父親節(jié)創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)

父親節(jié)創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)【篇一：父親節(jié)創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)】父親節(jié)xh5營(yíng)銷x創(chuàng)意廣告▼父親節(jié)h5案例1萬(wàn)達(dá)：一個(gè)不收禮物的男人小編有話說(shuō)：萬(wàn)達(dá)集團(tuán)“一個(gè)不收禮物的男人”，巧妙地表達(dá)了愛(ài)的真正訴求。當(dāng)市面上所有品牌開(kāi)始為父親節(jié)造勢(shì)，當(dāng)兒女們都開(kāi)始謀劃怎樣給老爹買一份禮物，當(dāng)所有人在朋友圈滿屏刷愛(ài)的時(shí)候，你有沒(méi)有想過(guò)，對(duì)于普天下的父親們來(lái)說(shuō)，這些他們真的在意嗎？其實(shí)，和其它每個(gè)晨昏一樣，他們只希望子女多一刻陪伴。漫畫開(kāi)場(chǎng)，活潑生動(dòng)，后面的文字效果直入內(nèi)心，讓人有思考的余地，其實(shí)愛(ài)的表達(dá)很簡(jiǎn)單。父親節(jié)h5案例2爽樂(lè)健康科技：haha溜爹行動(dòng)小編有話說(shuō)：h5避開(kāi)以往品牌在父親節(jié)的深情告白式文案，而用一種看似“不正經(jīng)”的情感回顧典型父子兩代男人的感情經(jīng)歷：小時(shí)候的形影不離、遛爹成癮，青春期叛逆逃離、喊都喊不回來(lái)，工作之后遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)、再想遛爹反成奢侈。“遛爹”作為創(chuàng)意的核心點(diǎn)，簡(jiǎn)約生動(dòng)，溫暖走心，感同身受之余讓人思考怎么去行動(dòng)，加大了h5傳播量。父親節(jié)h5案例3騰訊：父親節(jié)親子分析儀小編有話說(shuō)：策劃上，圖片合成游戲類，先選擇你是要測(cè)試“我是孩子”還是測(cè)試“我是老爸”，然后上傳老爸的照片和孩子的照片，點(diǎn)擊“啟動(dòng)測(cè)試”，由洛克牌“父子相分析儀”可測(cè)出老爸和孩子的相似度；點(diǎn)擊測(cè)試結(jié)果頁(yè)，旨在借助這個(gè)父親節(jié)小游戲宣傳電影。設(shè)計(jì)上，采用薄荷綠作為主色調(diào)，卡通漫畫風(fēng)格，互動(dòng)性強(qiáng)，主題鮮明。父親節(jié)h5案例4人民網(wǎng)：你愛(ài)爸爸有幾分小編有話說(shuō)：人民網(wǎng)采用圖文結(jié)合的形式，把熟悉溫馨的點(diǎn)滴畫面融入到了h5，讓兒女不禁想到父親伴隨自己的成長(zhǎng)歷程。暖心的設(shè)計(jì)，樸實(shí)動(dòng)人的文字，就是這樣簡(jiǎn)單美好。如此走心的h5目的就是打動(dòng)你的內(nèi)心，再加上測(cè)試的融入，由心深入的互動(dòng)之余讓你思考父愛(ài)的帶來(lái)點(diǎn)滴溫暖，是不是在這節(jié)日要為老爸做點(diǎn)什么？父親節(jié)h5案例5酷我音樂(lè)：父親節(jié)小編有話說(shuō)：《今天老子要找你算賬》，這樣的標(biāo)題一看就著實(shí)令人嚇一跳。標(biāo)題夠吸引人，有膽就來(lái)測(cè)！新穎別致，幽默詼諧的對(duì)話，逗比范兒的老爸也讓你如此難以招架。總體上，輕松愉悅，融入生活實(shí)際，但不乏溫暖有愛(ài)。最后的轉(zhuǎn)折，出乎意料。這樣幽默風(fēng)趣的h5足以吊人的口味，也加大了推廣的傳播力度。父親節(jié)h5案例6長(zhǎng)?。簽榘职贮c(diǎn)贊，內(nèi)有彩蛋小編有話說(shuō)：紫色的背景，拇指手繪交互，別出心裁，生動(dòng)有趣。通過(guò)孩子的親切語(yǔ)句說(shuō)出心目中的爸爸形象來(lái)表達(dá)簡(jiǎn)單的愛(ài)，這是父親節(jié)最好的禮物。簡(jiǎn)單明了，趣味性強(qiáng)，讓人耳目一新，同時(shí)也加深了大家對(duì)品牌的印象，與長(zhǎng)隆樂(lè)園的游玩主題風(fēng)格相一致。為爸爸點(diǎn)贊，表達(dá)了對(duì)爸爸強(qiáng)烈的愛(ài)。父親節(jié)h5案例7五糧液：老爸，我想對(duì)你說(shuō)因?yàn)槟阌斜葘?shí)際年齡更多的白發(fā)，而我知道是誰(shuí)幫助它們生長(zhǎng)出來(lái)因?yàn)槟闶且晃涣瞬黄鸬臓敔斠驗(yàn)槟阕屛业钠拮痈械剿沁@個(gè)家庭的一員因?yàn)槲疑弦淮握?qǐng)你吃飯時(shí)你還是想去麥當(dāng)勞因?yàn)樵谖倚枰獣r(shí)，你總會(huì)在我的身邊因?yàn)槟阍试S我犯自己的錯(cuò)誤，而從沒(méi)有一次說(shuō)[讓我告訴你怎么做因?yàn)槟阋廊患傺b只在閱讀時(shí)才需要眼鏡因?yàn)槲覜](méi)有像我應(yīng)該的那樣經(jīng)常說(shuō)謝謝你因?yàn)榻裉焓歉赣H節(jié)因?yàn)榧偃缒悴恢档盟蚦hivasregal這樣的禮物還有誰(shuí)值得”b.18禁撩妹型：杜蕾斯對(duì)父親來(lái)講，嬰兒的聲音是天賜的禮物；如果你沒(méi)準(zhǔn)備好接受這份禮物，請(qǐng)使用杜蕾斯！c.稱呼調(diào)查型：瑞士三角巧克力這個(gè)父親節(jié)，除了謝謝外，坐下來(lái)和爸爸說(shuō)幾句知心話！用gif圖形來(lái)展示對(duì)父親說(shuō)的話，同時(shí)和三角巧克力產(chǎn)品呼應(yīng)，增加視覺(jué)沖擊力。d.溫馨陪伴型：可口可樂(lè)感謝曾經(jīng)強(qiáng)壯后背的保護(hù)，感謝現(xiàn)在背后一直的支持。#父親節(jié)快樂(lè)#父親節(jié)大多數(shù)品牌都會(huì)選擇無(wú)比深情甚至走催淚路線。類似可口可口這種溫馨陪伴型的還有溫暖回憶型、時(shí)間對(duì)比型（兒女成長(zhǎng)經(jīng)歷和父親逐漸老去）、場(chǎng)景對(duì)話型（漫畫、微信聊天）以及催淚煽情的視頻等。在此，不逐一列舉了。e.”顯擺”家譜型：路虎中國(guó)并不是每個(gè)品牌都有資格在父親節(jié)的時(shí)候“顯擺”家譜。感謝父輩們的dna，節(jié)日快樂(lè)！f.產(chǎn)品擬人型：大眾甲殼蟲(chóng)大眾甲殼蟲(chóng)則站在產(chǎn)品角度，讓兒子（現(xiàn)代車型）和父親（60年代車型）展開(kāi)對(duì)話。【上圖】?jī)鹤樱焊赣H，再說(shuō)說(shuō)你那時(shí)代的事。（60年代大眾甲殼蟲(chóng)車型最為著名+向父親致敬）/【下圖】父親：兒子，把你的車篷拉起來(lái)，會(huì)感冒的。（現(xiàn)代甲殼蟲(chóng)的敞篷賣點(diǎn)+父親的關(guān)懷）g.實(shí)力學(xué)霸型：杜蕾斯杜杜用難得嚴(yán)肅的口吻祝全天下父親節(jié)日快樂(lè)。不能再列舉了，后面還有好多內(nèi)容呢~3、父親節(jié)及相關(guān)話題營(yíng)銷根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)圍繞父親節(jié)推出話題，品牌常打的溫情牌無(wú)外乎號(hào)召粉絲一起秀父愛(ài)、曬年代照、為父親寫一封情書(shū)等?？傊愕哪康膽?yīng)是粉絲互動(dòng)、分享傳播。例如，吉列剃須刀就在父親節(jié)發(fā)起#與父親一起剃須#的話題，讓網(wǎng)友以此形式秀父愛(ài)。簡(jiǎn)單的宣傳就激發(fā)了網(wǎng)友大量的熱情，該話題迅速成為當(dāng)日社交網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。這一話題讓兒子和父親的距離更近，也拉進(jìn)了吉列與消費(fèi)者的距離。4、h5傳播（如需線下導(dǎo)流打開(kāi)通道）和話題一樣，策劃的過(guò)程中一定要把分享當(dāng)成重點(diǎn)來(lái)做，用戶在哪里能夠看到，看到之后預(yù)計(jì)會(huì)做怎樣的操作，需幾步才能進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，需幾次點(diǎn)擊才能參與完活動(dòng)，這些都對(duì)活動(dòng)能否取得成功起著重要作用。騰訊父親節(jié)特供“親子分析儀”，進(jìn)入游戲自主選擇，插入圖片用h5人臉識(shí)別技術(shù)完成游戲，出結(jié)果后還會(huì)附帶獎(jiǎng)勵(lì)。手機(jī)充值和滴滴聯(lián)合發(fā)布父親節(jié)催淚彈，查看時(shí)光年輪領(lǐng)滴滴打車券，和他說(shuō)說(shuō)心里話。情緒拿捏、創(chuàng)意水平、技術(shù)應(yīng)用和交互體驗(yàn)等因素的修煉厚度，在這個(gè)品牌爭(zhēng)奇斗艷的節(jié)日里會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)。二、sp促銷部分1、電商平臺(tái)可根據(jù)店鋪定位來(lái)決定是否設(shè)置男士相關(guān)產(chǎn)品。如果涉及到，應(yīng)安排一款產(chǎn)品錄入相關(guān)關(guān)鍵詞：如父親節(jié)禮物、感恩禮物、男士禮物等等。對(duì)應(yīng)父親節(jié)的日期加強(qiáng)關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)。（能否引來(lái)不錯(cuò)的流量，概不負(fù)責(zé)）2、線下促銷可與線上聯(lián)動(dòng)，如線上限量預(yù)約。針對(duì)男士相關(guān)產(chǎn)品推出特價(jià)、套餐、折扣、滿減、滿贈(zèng)、抽獎(jiǎng)、會(huì)員專享、積分兌換、父親節(jié)定制贈(zèng)品等（這些多年不變的套路隨便吧）。當(dāng)然，商場(chǎng)的話可聯(lián)動(dòng)部分品牌，組成“父親節(jié)吃喝玩樂(lè)購(gòu)聯(lián)盟”并推出相關(guān)增值服務(wù)，提升線下體驗(yàn)。（隨著各大節(jié)日的沖擊，低價(jià)策略不但壓縮品牌利潤(rùn)還會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生負(fù)面影響，進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)的升級(jí)才是提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。）三、pr落地部分當(dāng)節(jié)日都在做促銷時(shí)，如何脫穎而出需要考量。但落地是不是非做不可？sp和pr好比天秤的兩端，在不同階段，拉動(dòng)銷售和提高品牌知名度之間需要有所側(cè)重。關(guān)于父親節(jié)的pr落地提供幾個(gè)參考吧！比如，親子體驗(yàn)活動(dòng)、旅游或健康公益跑、父親節(jié)定制趴（音樂(lè)/酒水品鑒會(huì)形式）。還可以從致敬父愛(ài)的角度出發(fā)，開(kāi)展故事沙龍、文藝匯演、展覽、講座等。附加兩個(gè)據(jù)說(shuō)是1+1＞2的建議：1、pr落地和網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)直播結(jié)合現(xiàn)今不請(qǐng)網(wǎng)紅去做直播，品牌們都會(huì)覺(jué)得跟上不潮流。517吃貨節(jié)淘寶剛聚集一幫網(wǎng)紅吃貨，但是將網(wǎng)紅拉到線下直播是什么體驗(yàn)？在說(shuō)線下直播之前需要明確如何選擇網(wǎng)紅的問(wèn)題。隨著兼具粉絲和銷售能力的網(wǎng)紅的出現(xiàn)，直接把品牌和消費(fèi)者拉的更近。品牌與網(wǎng)紅合作的前提是什么？需要明確自己的定位，即自身產(chǎn)品定位和潛在客戶是否和網(wǎng)紅的粉絲一致。先舉一個(gè)前段時(shí)間網(wǎng)紅線下直播很火的案例：美寶蓮發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)50位網(wǎng)紅直播。但人家畢竟是美妝快消品，在選擇網(wǎng)紅上相對(duì)簡(jiǎn)單。所以美寶蓮大膽試水。那么，品牌到底該如何選擇網(wǎng)紅？網(wǎng)紅=顏值的這種闡釋太表面化。對(duì)于網(wǎng)紅的分類，可從用戶認(rèn)知和需求角度來(lái)劃分，基于馬斯洛需求理論，這張圖你會(huì)明白：顏值類：滿足用戶生理需求，各大直播平臺(tái)盡收眼底。情緒類：社會(huì)認(rèn)知迷茫和情緒積蓄，需要吐槽宣泄。比如….（自己想）達(dá)人類：代表一種前衛(wèi)的生活方式，通過(guò)自身技能來(lái)幫助用戶共同實(shí)現(xiàn)，目前已有許多細(xì)分行業(yè)的達(dá)人。領(lǐng)袖類：從價(jià)值觀的制高點(diǎn)來(lái)輻射受眾，滿足用戶的精神需求，一般為行業(yè)或社會(huì)上的意見(jiàn)領(lǐng)袖。虛擬ip：價(jià)值觀的徹底符號(hào)化，你看到的不是一個(gè)網(wǎng)紅，而是自身價(jià)值取向的投射。所以，不同類型的網(wǎng)紅其代表的用戶群明顯不一致，我們?cè)谶x擇網(wǎng)紅合作時(shí)需要慎重篩選。再回到父親節(jié)pr落地活動(dòng)，在自身品牌潛在客戶和網(wǎng)紅粉絲匹配的情況下，如何讓網(wǎng)紅為你的活動(dòng)做傳播，需要?jiǎng)?chuàng)意內(nèi)容來(lái)支撐。比如，網(wǎng)紅對(duì)父親節(jié)親子活動(dòng)、健康公益跑的親身參與、美食酒類親自品鑒、線上線下同步互動(dòng)等，爭(zhēng)取從多角度和線上粉絲分享。到底能不能起到1+1大于2的效果？慢慢擁抱、摸索吧！2、pr落地可跨界合作放大格局造懸念、玩跨界早已成為老生常談的營(yíng)銷手段。主頁(yè)菌在520品牌借勢(shì)營(yíng)銷的文末已詳細(xì)提到過(guò)，在此不做贅述。合作的基礎(chǔ)需要找到客群的契合點(diǎn)，營(yíng)銷點(diǎn)的互補(bǔ)性。如果你的產(chǎn)品不是服務(wù)型，建議父親節(jié)增加服務(wù)體驗(yàn)。例如，與滴滴、uber這些具有話題性的品牌（老司機(jī)）開(kāi)展合作，將各自不同的營(yíng)銷點(diǎn)自然結(jié)合，彌補(bǔ)差異、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)互補(bǔ)。最后，再補(bǔ)充一點(diǎn)針對(duì)父親節(jié)活動(dòng)的傳播計(jì)劃的建議。立體式的傳播必不可少，可以結(jié)合pr稿件，廣告（今日頭條、搜狐等），sns（微信、微博、kol、豆瓣），bbs和seo同步進(jìn)行。好了，我實(shí)在編不下去了......歡迎留言區(qū)補(bǔ)充、討論。更多專業(yè)報(bào)道，請(qǐng)相關(guān)文章04/2107:4504/2115:00你可能會(huì)喜歡您至少需輸入5個(gè)字發(fā)布評(píng)論(0)【篇三：父親節(jié)創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)】父親節(jié)，不僅僅是孩子們和爸爸的節(jié)日，歷來(lái)也都是商家們必爭(zhēng)的節(jié)日之一，對(duì)營(yíng)銷牛來(lái)說(shuō)，無(wú)論是爹不是爹，都到了最拼的時(shí)候。今年的父親節(jié)，在朋友圈里，都能看到那些個(gè)品牌的宣傳和促銷呢？從下面收集到的盤點(diǎn)里，是否就有打動(dòng)你的！1.我的爸爸是個(gè)“騙子”泰國(guó)的一則催淚煽情廣告：從女兒的視角，講述了一個(gè)好爸爸，但也是一個(gè)“說(shuō)謊”的爸爸......孩子的稚嫩天真與父親為生活所迫卻仍舊不失父愛(ài)，讓人動(dòng)容。大眾甲殼蟲(chóng)（上）兒子：父親，再說(shuō)說(shuō)你那時(shí)代的事。（下）父親：兒子，把你的車篷拉起來(lái)，會(huì)感冒的。以60年代最為著名的車型，向父親致敬！又透過(guò)現(xiàn)代敞篷車，體現(xiàn)父親的關(guān)懷。杜蕾斯在【我們】事件中被衛(wèi)生巾奪去風(fēng)頭之后，這次用了損人利己的方式：獻(xiàn)給那些使用我們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的父親們：父親節(jié)快樂(lè)！這特么一點(diǎn)反父親節(jié)的味道，會(huì)不會(huì)損人不利己呢，只有白開(kāi)心才知道。豐田《lovingeyes》從父親和女兒兩個(gè)視角對(duì)比播放，溫馨講述了父女在成長(zhǎng)中的情感變化——在父親的眼中女兒是全世界，而女兒伴隨逐漸長(zhǎng)大也逐漸懂得父親的愛(ài)。下面，再來(lái)看看商家們推薦的父親節(jié)禮品，最打動(dòng)你的，又會(huì)是什么？5.ipadair這個(gè)就不解釋了，只需要考慮票子的問(wèn)題。6.不一樣的移動(dòng)電源您知道嗎？您每天帶在身上的移動(dòng)電源重301克，如果帶上充電插頭和數(shù)據(jù)線是60克，我為您挑選的這個(gè)帶插頭的智能移動(dòng)電源僅有97克。您每天放在褲袋或者包包里，是否也會(huì)把工作壓力，也減少了268.70%！這年頭真的很流行數(shù)碼玩意兒，挑個(gè)和別人不一樣的吧，至少比ipad便宜多了去了，關(guān)鍵是還能表達(dá)你的與眾不同。7.便攜藍(lán)牙音箱您常說(shuō)，要是把家里的hifi搬到公園的樹(shù)蔭下，或者旅途中，該有多好！我記下了，在蕓蕓眾箱中，為您找到了這款美國(guó)fugoo（福果）無(wú)線藍(lán)牙便攜音箱。以后，您的身邊將無(wú)限環(huán)繞著美妙和動(dòng)聽(tīng)！敗家的玩意還有這個(gè)，全天候是個(gè)很強(qiáng)的吸引點(diǎn)，音質(zhì)也上檔次，比一眾吹上天的淘寶貨好了很多，就是價(jià)錢也和那些相差不少。8.服飾這也是最熱門的東東，我們從眾多的推介里選了兩種截然不同的風(fēng)格亮相。左圖估計(jì)不是用來(lái)穿上街的，算是個(gè)拍照留念的道具，幽默之余有點(diǎn)浪費(fèi)。右圖就英俊多了去了，不過(guò)應(yīng)該也不會(huì)穿著出門吧，在家里的話，實(shí)用性上還是有點(diǎn)冒汗。9.酒壺這玩意就算了吧。一年才一趟，父親節(jié)還是選點(diǎn)健康有益的東西吧。10.車載保溫瓶爸爸媽媽，帶上這只水壺，我們一起去看龍舟。我提早為您挑選了“放心超過(guò)100年”的出行第一裝備，讓它每天都裝滿了我對(duì)您的愛(ài)和關(guān)懷！說(shuō)到隨身的壺，倒是這個(gè)可以有，應(yīng)該有！還有放心超過(guò)它的嗎！11.手表這又是一個(gè)很經(jīng)典的選項(xiàng)。如果去年或者前年買過(guò)了，今年就算了。12.抱枕這個(gè)實(shí)用性很強(qiáng)，讓爸爸整天抱著估計(jì)不太可能，就是整天靠著也是蠻溫馨的！哈哈，有點(diǎn)肉麻~~13.骨瓷杯今天晚上，請(qǐng)一同在陽(yáng)臺(tái)上凝望夜空，我為您披上一張毛毯，遞上一杯熱茶，用dunoon的骨瓷盛載，在燈光下晶瑩剔透，代表我對(duì)您的暖暖透心。如果嫌抱枕太普通了，那這個(gè)就不普通了。14.水晶擺件這個(gè)我看八錯(cuò)！父親節(jié)過(guò)了，還可以生日再搞，而且放在家里最明顯的位置，讓爸爸整天擦拭呢。15.拖鞋哇，養(yǎng)眼呢，還帶著一股大自然的氣息撲面而來(lái)。問(wèn)題是，能穿么？16.拖鞋？這是來(lái)搞怪的吧？能穿的，但，你還敢拿來(lái)開(kāi)瓶么？17.溫通扶陽(yáng)茶這是一款古樹(shù)陳年普洱添加陳皮、干姜、肉桂等中藥材的保健茶，對(duì)癥凝滯寒濕、溫陽(yáng)化氣、身體通泰。伴隨一股沁人心脾的藥草茶香味，入口柔滑醇厚，有點(diǎn)像老茶的甘甜純凈。還有什么的好，您先喝了再說(shuō)！怎么說(shuō)呢？這個(gè)，好像不是一年一度的禮物吧？應(yīng)該，一年到頭地買給爸爸媽媽吧！18.數(shù)碼支架不知哪個(gè)傻bi父親節(jié)來(lái)蹭熱鬧。我一朋友說(shuō)，眼科醫(yī)院里2層病房占床的，都是長(zhǎng)時(shí)間趟床上看手機(jī)電腦的病號(hào)。腦殘吧，還在這么溫馨的日子里瞎攪和！19.數(shù)碼支架myoldman，今后，您再也不用為手機(jī)摔碰或者支架固定煩瑣而嘮叨了。這款原創(chuàng)設(shè)計(jì)的美國(guó)奈愛(ài)靈巧支架，在您超市推車、公園健身、學(xué)習(xí)廚藝或者坐在車上時(shí)，都讓您輕松地聽(tīng)音樂(lè)看視頻，看到我開(kāi)心