2024小紅書+【萬(wàn)物有時(shí)節(jié)·冬季篇】IP招商方案

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，。2024小紅書中式節(jié)點(diǎn)招商方案·冬季篇小紅書商業(yè)化營(yíng)銷中心出品從小眾到爆火小紅薯們中華血脈開(kāi)始覺(jué)醒跟隨老祖宗的應(yīng)時(shí)生活指南小紅書為[新中式]的出圈提供了良好的平臺(tái)各種【新中式】生活相關(guān)的話題熱度高漲【節(jié)氣】也逐漸成為小紅薯們分享生活、消費(fèi)的「節(jié)點(diǎn)」#24節(jié)氣##新中式##節(jié)氣一詞2023年在小紅書話題瀏覽量2023年在小紅書話題瀏覽量在小紅書上的搜索量達(dá)到2億+次4466萬(wàn)+年同比增長(zhǎng)707.92%+69億+次互動(dòng)總量增長(zhǎng)188%+相關(guān)筆記聲量增長(zhǎng)390%+中華血脈覺(jué)醒之后應(yīng)時(shí)當(dāng)令的生活也等待著新的注解中式？中國(guó)人的生活方式！中國(guó)人刻在骨子里的DNA是態(tài)度，是哲思，是滲透到春夏秋冬的生活小心思「春生/夏長(zhǎng)/秋收/冬藏」古人跟隨著四季的歌喉作息，也感受著天地萬(wàn)物的變化借助節(jié)氣，將萬(wàn)物與生活定格到四時(shí)、演化為時(shí)令風(fēng)物「應(yīng)時(shí)當(dāng)令」，是對(duì)“天時(shí)規(guī)律”的智慧洞見(jiàn)，也是中國(guó)人的行動(dòng)指南、獨(dú)特的浪漫與儀式感于是，小紅書亦隨時(shí)之令立足中式時(shí)節(jié)，以幫助品牌抓住新中式熱點(diǎn)與節(jié)氣營(yíng)銷能量，提供基于新中式時(shí)節(jié)之令的場(chǎng)景種草，展開(kāi)一場(chǎng)現(xiàn)代注解傳統(tǒng)、文化注解品牌的用戶對(duì)話，構(gòu)建新中式內(nèi)核、多元內(nèi)容演繹、更適合中國(guó)消費(fèi)者的中式營(yíng)銷。YING應(yīng)注解：節(jié)氣文化的應(yīng)答實(shí)用【1】從節(jié)氣到氣節(jié)的品牌與產(chǎn)品的新中式營(yíng)銷【2】探尋來(lái)自老祖宗的文化背書和中式審美基于時(shí)節(jié)的文帶給現(xiàn)代生活SHI結(jié)合品時(shí)注解：隨時(shí)之令的生活提供能夠真正實(shí)際應(yīng)用的生活指南【1】打造獨(dú)特的時(shí)節(jié)之令和實(shí)用的生活注解【2】從時(shí)節(jié)習(xí)俗到衣食住行全方位的生活圖卷XING行注解：行令體驗(yàn)的轉(zhuǎn)化【1】一年四時(shí)的行令活動(dòng)與四季令官薯隊(duì)長(zhǎng)【2】線上線下多元演繹，沉浸式體驗(yàn)時(shí)令之美價(jià)值基于時(shí)節(jié)背后的東方智慧與審美通過(guò)豐富活動(dòng)體驗(yàn)與傳播物料帶來(lái)具象的時(shí)節(jié)生活體驗(yàn)傳播中式時(shí)節(jié)文化心智LING令注解：長(zhǎng)線時(shí)令的陣地【1】長(zhǎng)線沉淀的時(shí)令注解主陣地【2】持續(xù)加載的隨時(shí)生活注解指南春夏春雨驚春清谷天跟著節(jié)氣飲茶令一起去喝茶在一片茶葉中品味茶人與茶的故事夏滿芒夏暑相連在極晝之地抬頭尋極光感受極致的“晝長(zhǎng)夜短”秋冬秋處露秋寒霜降走進(jìn)曬秋的浪漫中，感受生命的豐盈也曬出在秋日里尋找生活美好冬雪雪冬小大寒藏陽(yáng)、藏精、藏神，也藏起收獲和能量，在冬月一起來(lái)一場(chǎng)萬(wàn)物冬藏會(huì)注解：節(jié)氣文化的應(yīng)答夏立夏已至?萬(wàn)物繁盛皇家美素佳兒HUAWEI問(wèn)界新M5VOSS美團(tuán)高質(zhì)感品牌首發(fā)加盟定調(diào)秋秋天的小心思都藏在節(jié)氣里?奈雪的茶，讓整個(gè)秋天#霸氣好喝不加糖美的生活小家電，走進(jìn)#秋養(yǎng)煥新美學(xué)海底撈，也奉上#超牛的貼秋膘指南IP案例小紅書萬(wàn)物有時(shí)節(jié)聯(lián)合華為共同發(fā)起#繪生繪色筆畫自然引起廣泛認(rèn)知+高熱互動(dòng)+自發(fā)代言為華為matepadpro傳播強(qiáng)勢(shì)賦能品牌在垂類賽道搜索排名高效人群滲透人群資產(chǎn)整體增幅項(xiàng)目總曝光累計(jì)筆記篇數(shù)3億+3W+上漲至TOP1+325.07%IP案例小紅書萬(wàn)物有時(shí)節(jié)聯(lián)合VOSS，基于端午曬午時(shí)水的習(xí)俗，共同發(fā)起#端起一瓶午時(shí)水以中國(guó)傳統(tǒng)文化與端午節(jié)“午時(shí)水”儀式感，為VOSS礦泉水種草破圈產(chǎn)品在垂類賽道搜索排名高效人群滲透人群資產(chǎn)整體增幅項(xiàng)目總曝光累計(jì)筆記篇數(shù)2.6億+2W++485.54%上漲5名至TOP1注解：隨時(shí)之令的生活小雪大雪冬至大寒大寒「時(shí)節(jié)之令」延續(xù)秋季時(shí)節(jié)之令，開(kāi)啟冬季節(jié)氣之旅用萬(wàn)物之令演繹四時(shí)節(jié)氣用生活注解定格時(shí)令儀式感讓傳統(tǒng)節(jié)氣時(shí)令與詩(shī)意生活碰撞也是讓古老和年輕握手讓文化與生活互動(dòng)讓過(guò)去與現(xiàn)在對(duì)話讓歷史、生活、情緒共通{行「時(shí)節(jié)之令」，為生活注解}結(jié)合品牌定制具象化呈現(xiàn)怎么吃、如何穿怎樣行動(dòng)的，有“功用性”的生活圖卷時(shí)令「濃」歷結(jié)合品牌的情緒海報(bào)的現(xiàn)代化詮釋跟隨時(shí)節(jié)短片，立即入冬從小雪持續(xù)到跟隨節(jié)氣更新是時(shí)節(jié)的生活也是大家喜歡生活氣息是最Refs小雪大雪冬至小寒大寒《小小的雪藏一波》

《大概率有降雪》《小酌一杯不大寒》《冬至，今日休息》《大補(bǔ)在小寒》愛(ài)

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。休睡息。好。。日但怎休麼休息息麼注解：行令體驗(yàn)的轉(zhuǎn)化去有看點(diǎn)、有底蘊(yùn)的時(shí)節(jié)生活場(chǎng)景里，或者去產(chǎn)品誕生之初的四時(shí)和自然里沉浸式的時(shí)節(jié)生活縮影，以體驗(yàn)感帶來(lái)向往感中國(guó)人對(duì)自然、鳥獸蟲魚有著天然的緣分感；我們帶領(lǐng)用戶找到最具代表性的時(shí)節(jié)生活場(chǎng)景，回到自然里，回到生活中，如東風(fēng)、暖風(fēng)、涼風(fēng)；如草木、群島、桃樹、桑樹；如鴻雁、燕子、喜鵲、螢火蟲等等；我們，是大自然中的一員。感受品牌傳達(dá)出的精氣神。夏冬至【曬冬】展：這個(gè)冬至在暖陽(yáng)下一起曬個(gè)冬需要「曬」衣服可以「曬」臘魚肉[][]冬日的暖陽(yáng)衣食讓人不自覺(jué)的想要曬一曬冬掛在繩上是曬經(jīng)過(guò)風(fēng)吹日曬的考驗(yàn)一場(chǎng)冬至【曬冬】展，五大節(jié)氣主題分區(qū)讓身體在陽(yáng)光下做個(gè)馬殺雞讓東西南北的食物沉淀出冬天的味道讓被子裹上陽(yáng)光的味道穿在身上也是曬慢慢沉淀一盤冬日的味還有「曬」太陽(yáng)時(shí)不時(shí)「曬」被子][][行住順便也出個(gè)門曬曬生活藏在被窩里的陽(yáng)光會(huì)在冬天鉆進(jìn)一個(gè)寒冷的夢(mèng)里冬日的陽(yáng)光一樣溫暖出門曬一曬吧夏分區(qū)1【小雪·臘魚肉玩出花】「曬」臘魚肉印刷版臘魚肉掛在晾衣桿/窗臺(tái)上品牌融合靈感：結(jié)合應(yīng)季產(chǎn)品成分曬不同物料夏分區(qū)2【大雪·曬衣也要整點(diǎn)活】「曬」衣服巨大的衣服「曬」出來(lái)，曬衣服也可以很有趣品牌融合靈感：結(jié)合品牌coreidea打造文案夏分區(qū)3【送你一碗冬至】「曬」餃子餃子車營(yíng)業(yè)了，快來(lái)吃吃冬至的第一口餃子吧品牌融合靈感：送你一杯冬至XX夏分區(qū)4【小寒·曬曬冬日心情】「曬」被子「曬」「曬」被子，把鴉涂在棉花上，把詩(shī)留在暖陽(yáng)里品牌融合靈感：結(jié)合品牌coreidea打造詩(shī)歌夏分區(qū)5【大寒·曬曬自己】「曬」太陽(yáng)設(shè)置特別座椅「曬」太陽(yáng)，「曬」「曬」自己品牌融合靈感：結(jié)合品牌產(chǎn)品打造玩法注解：長(zhǎng)線時(shí)令的陣地一個(gè)持續(xù)加載的時(shí)令注解陣地IP主陣地H5搜索詞萬(wàn)物有時(shí)節(jié)Banner圖：IP主K最新品牌活動(dòng)入口點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)：萬(wàn)物有時(shí)節(jié)主陣地H5Tab1：四時(shí)之節(jié)點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)：品牌活動(dòng)H5點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)：萬(wàn)物有時(shí)節(jié)主陣地H5Tab2：隨時(shí)之令點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)：萬(wàn)物有時(shí)節(jié)主陣地話題Tab3：生活之解點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)：官號(hào)筆記一份連接時(shí)間與24期更新的時(shí)令注解24種不一樣的生活方式是一本以節(jié)氣、物候?yàn)閱挝坏臅r(shí)令生活注解；是中國(guó)人的應(yīng)季生活指南，我們以24種生活方式注解節(jié)氣為品牌尋找最應(yīng)季的契合點(diǎn)“時(shí)節(jié)”不應(yīng)該只是生活的補(bǔ)充“時(shí)節(jié)”也可以是生活本身也是關(guān)于生活和審美的精神食糧，為應(yīng)時(shí)應(yīng)節(jié)的生活加上如詩(shī)如歌的注解，點(diǎn)燃對(duì)時(shí)間，對(duì)旅行，對(duì)自然萬(wàn)物的熱愛(ài)USERFLOWIP主話題用戶搜索火焰話題IP活動(dòng)專區(qū)IP溢出引流跳轉(zhuǎn)開(kāi)屏、信息流定制品牌版塊跳轉(zhuǎn)品牌活動(dòng)H5IP主陣地H5用戶搜索任務(wù)組件刺激用戶持續(xù)參與品牌專區(qū)用戶領(lǐng)取福利品牌線下活動(dòng)品牌活動(dòng)H5火焰話題開(kāi)屏、信息流官方薯號(hào)筆記KOL筆記內(nèi)容生產(chǎn)跳轉(zhuǎn)反哺線上品牌定制鏈路品牌話題頁(yè)用戶瀏覽人生社會(huì)有節(jié)，人身人性有氣，節(jié)氣不僅成為時(shí)間坐標(biāo)，也演化成氣節(jié)，可以說(shuō)，每個(gè)品牌也都有自己的獨(dú)有氣節(jié)?！概c節(jié)氣習(xí)俗、與時(shí)令生活」「與品牌氣節(jié)、與生活哲思」（單節(jié)氣合作）（主題概念合作）聚焦1個(gè)節(jié)氣，適配品牌客戶單時(shí)間點(diǎn)強(qiáng)時(shí)間性投放需求不聚焦單一節(jié)氣，更關(guān)注品牌中式應(yīng)季生活智慧生活美學(xué)理念傳播，借勢(shì)節(jié)氣背后的生活智慧中式美學(xué)進(jìn)行品牌調(diào)性與心智傳達(dá)如：食飲日化季節(jié)性產(chǎn)品美服季節(jié)上新如：食飲：二十四“食”令酒水：二