鹽城珠溪古鎮(zhèn)新春造星之旅

江蘇鹽城·珠溪古鎮(zhèn)新春造星之旅千年珠溪項目背景分析

項目需求分析

項目策略亮點

項目內(nèi)容呈現(xiàn)

項目價值體現(xiàn)千年珠溪項目背景分析千年珠溪政策導(dǎo)向：積極響應(yīng)國家號召，鹽城文旅多點發(fā)力、多維布局2023年9月27日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》的通知。引導(dǎo)戲劇節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動漫節(jié)、演唱會、藝術(shù)展覽、文旅展會等業(yè)態(tài)健康發(fā)展，豐富“音樂+旅游”、“演出+旅游”、“展覽+旅游”、“賽事+旅游”等業(yè)態(tài)。千年珠溪旅行趨勢：“80”“90”大幅領(lǐng)跑，00后大學(xué)生“攪局”特種兵旅游火爆全網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期出行中，女性占比達到60%，男性占比40%，90、80后共占比75%。而“00后”出游大軍同比2022年增速超311%，成“最瘋狂”特種兵。40%2023五一假期出游人群性別年齡分布60%60后70后80后90后占比80后90后75%00后0%10%20%30%40%50%千年珠溪數(shù)據(jù)來源：馬蜂窩大數(shù)據(jù)中心、抖音暑期文旅數(shù)據(jù)報告高歌猛進：江蘇旅游熱度不減，文旅消費位居全國第一2023十一長假期間，江蘇接待游客7118萬人次，據(jù)百度、攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，江蘇接待國內(nèi)游客量位居全國第二。假期前7天（9月29日-10月5日），銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，江蘇文旅消費總額175.55億元，占全國的10.62%，占比繼續(xù)保持全國第一2023十一假期熱門旅游省份TOP10NO.1NO.2NO.3NO.4NO.5NO.6NO.7NO.8NO.9NO.10千年珠溪乘勢跨越：小眾城市實力“圈粉”，鹽城成長潛力巨大2023年山東淄博、江蘇潥陽、西藏墨脫、遼寧鲅魚圈、浙江嵊泗、河南南陽小眾城市“組團”出圈，“異軍突起”的小眾城市更容易勾起消費者的好奇心和探索欲。2023五一假期熱度飆升小眾履行地鹽城城市標(biāo)簽分析鳥類遷徙的國際機場排名城市溧陽墨脫目的地常州省份江蘇西藏漲幅337%258%海鹽文化條泥子荷蘭

家花12珠溪古鎮(zhèn)濕地林芝海3鲅魚圈營口遼寧255%級景區(qū)吳克群推薦最美海岸線

水街45嵊泗長島??煙臺浙江山東浙江山東新疆四川新疆245%243%238%235%223%222%222%中華麋鹿園全國唯一姓“鹽”的城市丹頂鶴6象山縣榮成寧波世界自然遺產(chǎn)7威海大縱湖新四軍紀(jì)念館8庫爾勒理塘巴音郭楞甘孜長三角中國黃（渤）海候鳥棲息地9千10伊寧伊犁年珠溪項目需求分析千年珠溪客群：外地消費者占比不足擁抱江浙滬，輻射到全國！中秋國慶假期，珠溪古鎮(zhèn)共計接待游客46.5萬人，帶動消費近千萬元?？椭谐叱蔀槟贻p群體，家庭式出游群體占比超六成。珠溪文旅關(guān)鍵標(biāo)簽近1成接待游客超千年古鎮(zhèn)半日閑文旅新地標(biāo)荷蘇州，廣東、南京和徐州蘭花海相約伍因鹽興鎮(zhèn)曾氏大樓近1成亦古亦今亦未來上海車牌吾皇貓萬佑

伍佑糖麻花2023年中秋國慶假期2.55萬輛車駛?cè)胫橄沛?zhèn)8成鏡花緣

已入駐文化、美食、休閑娛樂商家超70家本地車牌九街十八巷水滸傳大明鹽官府邸陳氏宗祠三十六鹽場·大不過伍佑場千年珠溪品牌：有底蘊缺聲量既要創(chuàng)新活動，也要持續(xù)曝光！從爆款出圈到IP深化，特色、差異、細(xì)分的價值符號構(gòu)建。當(dāng)“燒烤”成為淄博的城市名片，長尾傳播熱度峰值仍然不減。從曹縣到淄博，小城市出圈的“品牌方法論”淄博的流量突圍只是一個開始互聯(lián)網(wǎng)時代，“頂流景區(qū)”可以被制造！??！千年珠溪項目策略亮點千年珠溪品牌：千年古城變“網(wǎng)紅”，珠溪古鎮(zhèn)爆火的“流量密碼”1

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2珠溪古鎮(zhèn)地標(biāo)長三角高校樂隊熱血集結(jié)為鹽城打CALL加強對本土潛力偶像的探索挖掘以及KOC線上線下聯(lián)動傳播梳理區(qū)域優(yōu)質(zhì)高校樂隊資源深耕顏值經(jīng)濟擴大IP對目標(biāo)人群的持續(xù)影響社交媒體發(fā)酵助推實現(xiàn)珠溪古鎮(zhèn)的多維發(fā)聲“顏值+內(nèi)涵”推動珠溪古鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展千年珠溪借助社交平臺強大的造星能力，打造鹽城城市“青年榜樣”始于顏值鹽城·一座被嚴(yán)重低估的寶藏小城一人帶火一座城千年珠溪客群：1

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結(jié)音樂+旅游已經(jīng)成為促動文旅消費的最優(yōu)解。根據(jù)“時代財經(jīng)”統(tǒng)計，2023國慶小長假期間音樂節(jié)數(shù)量超過60場。按平均每場音樂節(jié)接待5w樂迷的數(shù)字來做大概估計，這個國慶，去到音樂節(jié)現(xiàn)場的樂迷高達300萬人次。2023常州嬉戲谷太湖灣音樂節(jié)關(guān)鍵指標(biāo)從北上廣深到小縣城，年輕人為一場演出奔赴一座城#南陽迷笛音樂節(jié)##浮梁草莓音樂節(jié)##蕩口古鎮(zhèn)太湖灣音樂節(jié)##青巖古鎮(zhèn)水母音樂節(jié)##淮安龍宮音樂節(jié)##常州嬉戲谷太湖灣音樂節(jié)#……10萬68.7%2.8億接待總客流省外游客占比預(yù)計帶動消費千年珠溪工作上班都煩惱LOVE哪有LIVE好音樂只是形式相聚才是目的青春沒有售價LIVE直達自由項目內(nèi)容呈現(xiàn)千年珠溪活動概述江蘇鹽城·珠溪古鎮(zhèn)新春造星之旅，以“城市創(chuàng)意宣傳片+高校樂隊競技+citywalk城市探索+特色周狂歡+城市音樂專輯”的創(chuàng)新形式，通過引入1個重點高校賽事江蘇鹽城·長三角高校樂隊人氣爭霸賽、8期citywalk城市微綜藝、8周古鎮(zhèn)青年音樂會暨青年趣味周活動以及1張集合全國高校音樂人創(chuàng)作的城市禮物音樂EP等多個豐富營銷內(nèi)容，讓長三角地區(qū)為核心的全國青年在一系列旅行體驗、音樂表演、文化互動的過程中，深度體驗以珠溪古鎮(zhèn)為重點的鹽城市全域旅游特色風(fēng)情。千年珠溪滋味鹽城過大年“鹽”值珠溪好青春江蘇鹽城·珠溪古鎮(zhèn)新春造星之旅籌備期預(yù)熱期高潮期延展期11.1011.2512.2512.2912.3012.311.12.182.25江蘇鹽城·長三角高校樂隊人氣爭霸賽線下活動珠溪古鎮(zhèn)巔峰對決珠溪古鎮(zhèn)巔峰跨年狂歡夜高校樂隊海選鹽城文旅推介珠溪古鎮(zhèn)高校樂隊音樂庫狂歡周鹽值出片計劃音樂會&趣味周城市禮物音樂EP正式啟動樂隊人氣比拼，粉絲活力打榜，鹽城文旅推介citywalk微綜藝全網(wǎng)推介線上傳播可鹽可甜的鹽城青春城市宣傳片全網(wǎng)發(fā)布電視專題報道；新聞宣發(fā)；全網(wǎng)宣發(fā)；話題炒作；病毒傳播江蘇鹽城·珠溪古鎮(zhèn)新春造星之旅第一彈——可鹽可甜城市宣傳片從青年人的視角，閱遍鹽城自然風(fēng)光、探尋鹽城民俗風(fēng)情、飽嘗鹽城人間煙火高顏值講述人+高顏值成片效果千年珠溪江蘇鹽城·珠溪古鎮(zhèn)新春造星之旅第二彈——高校樂隊人氣爭霸賽玩樂隊是人最好的醫(yī)美#青春無懼，炸開自己燃燒吧#2023江蘇鹽城·長三角高校樂隊人氣爭霸賽活動范圍隊伍數(shù)量覆蓋人群長三角458+所高校1

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結(jié)千年珠溪前方高能：一大波帥氣小哥哥出沒女孩子帥起來就沒男生什么事了！請原地出道?。「咝逢犎藲鉅幇再悺心紙竺毩?xí)時長已千年，SHOW出自我恰少年——@你的珠溪活動時間11月25日-12月24日活動地點線下組織：深入長三角高校設(shè)置報名點，招募報名線上票選：根據(jù)報名資料開放線上人氣投票通道宣發(fā)亮點1、深入高?！旱赝啤皇秸心?，擴大高校影響力2、報名樂隊及學(xué)校話題炒作造勢，為自家樂隊人氣打榜的同時，宣傳江蘇鹽城·珠溪古鎮(zhèn)新春營銷音樂狂歡季活動，增強鹽城及珠溪古鎮(zhèn)的知名度和曝光度。千年珠溪高校樂隊人氣爭霸賽——海選晉級賽腎上腺素是治愈emo的良藥——@你的珠溪比賽時間12月25日－29日，每晚18:00-22:00（擬）比賽地點珠溪古鎮(zhèn)比賽內(nèi)容（1）每日進行20-30支樂隊表演競技，評委進行綜合打分；（2）每支樂隊進行一首歌表演；（3）六天比賽結(jié)束后最終確定前十強名單；評分機制（1）分為評委分和線上人氣分兩部分；（2）分賽區(qū)評委分和人氣分第一直接晉級決賽；（3）三個分賽區(qū)綜合評分排名晉級十強。千年珠溪高校樂隊人氣爭霸賽——巔峰對決（冠軍爭斗戰(zhàn)）冠軍只有一個，但我對你的愛有很多很多——@你的珠溪活動時間12月30日19:00-21:00活動地點珠溪古鎮(zhèn)活動內(nèi)容（1）10組入圍樂隊，現(xiàn)場抽簽箱進行抽簽，按分?jǐn)?shù)排名順序依次抽簽。（2）每人演唱2首歌曲，1首翻唱+1首原創(chuàng)，時間控制在10分鐘。評分機制千年珠溪評委分，大眾評審分，線上人氣分綜合評分排名高校樂隊人氣爭霸賽——珠溪古鎮(zhèn)巔峰跨年狂歡夜顏值與音樂的視聽盛宴，跨年狂歡氛圍嗨爆每個角落——@你的珠溪活動時間12月31日20:00-24:00活動地點珠溪古鎮(zhèn)活動內(nèi)容在這個全民關(guān)注的節(jié)慶燃點，全國賽區(qū)的頂級選手與本次賽區(qū)人氣選手同臺競技，同時芒果小鮮肉與“珠溪奶狗樂隊”傾情獻唱，一場視覺與聽覺的盛宴在珠溪古鎮(zhèn)現(xiàn)場狂歡呈現(xiàn)，在芒果平臺全國同享！江蘇鹽城·珠溪古鎮(zhèn)新春造星之旅第三彈——鹽值出片計劃鹽值出片計劃活動時間：1月1日-2月18日（每周六、日）活動地點：珠溪古鎮(zhèn)及鹽城市重點景區(qū)活動內(nèi)容：1、古鎮(zhèn)青年音樂會（晚上）：每周邀請1支賽區(qū)優(yōu)秀樂隊進行主題音樂會，帶動粉絲及高校學(xué)生來到珠溪古鎮(zhèn)。2、青年趣味主題周（白天）：珠溪古鎮(zhèn)現(xiàn)場根據(jù)年輕人喜聞樂見的趣味活動進行布置，開展青年主題周活動。3、citywalk微綜藝：每周2支優(yōu)秀樂隊將在以珠溪古鎮(zhèn)為核心的鹽城市重要景點進行citywalk城市探索，最后產(chǎn)出8期城市定制微綜藝，同時也是進行城市原創(chuàng)歌曲創(chuàng)作、采風(fēng)。鹽值出片計劃——古鎮(zhèn)青年音樂會（8周）活動時間1月1日-2月18日每周六、日19:00-21:00活動地點珠溪古鎮(zhèn)活動內(nèi)容每周1支優(yōu)質(zhì)高校樂隊邀請他們的朋友以及粉絲團，共同開啟古鎮(zhèn)青年音樂會，8周擬定8個主題：流行、搖滾、民謠、動漫、紅歌等，開啟古鎮(zhèn)青年大狂歡。千年珠溪鹽值出片計劃——青年趣味主題周（8周）活動時間1月1日-2月18日（周六、日白天）活動地點珠溪古鎮(zhèn)及鹽城重點景區(qū)活動內(nèi)容每周精選當(dāng)下年輕人群喜歡的各大戶外社交活動，舉行如飛盤、貓鼠游戲、萌寵、電競、桌游等趣味主題周活動，把鹽城打造成為長三角地區(qū)為核心的全國青年社交狂歡/旅游出片的周末休閑游目的地。千年珠溪專題音樂會暨青年主題周——citywalk微綜藝（8期）官方攻略+KOL同款打卡活動時間：1月1日-2月18日（周六、日）手機攝影大賽主題路線：自然生態(tài)、鹽城美食、民俗文化、特色小鎮(zhèn)活動內(nèi)容：古鎮(zhèn)青年音樂會每周表演選手，白天將跟隨鏡頭一起打卡鹽城全域旅游，在深度citywalk的同時進行采風(fēng)創(chuàng)作，為鹽城城市創(chuàng)作定制歌曲，鏡頭將會全程編排、記錄此次城市探索，以青年音樂人的視角，進行8期的城市定制微綜藝播出。播出平臺：風(fēng)芒+抖音APP千年珠溪江蘇鹽城·珠溪古鎮(zhèn)新春造星之旅第四彈——鹽城城市禮物音樂EP鹽城城市禮物音樂EP活動時間：2月18日-2月25日活動地點：鹽城特色景點+芒果錄音棚活動內(nèi)容：1、每座城市都可以且應(yīng)該擁有自己的音樂屬性!那么“以水為脈·以鹽為名”的鹽城又會是那種聲音？鹽城城市音樂EP將會收錄代表青春聲音的高校學(xué)子精心創(chuàng)作城市歌曲（高校樂隊在citywalk城市探索的同時，進行深度采風(fēng)、創(chuàng)作），同時還創(chuàng)新式的收錄代表城市聲音的各種美妙旋律：黃海濕地的波浪滾滾、麋鹿、丹頂鶴的呦呦叫聲、珠溪古鎮(zhèn)的晨鐘暮鼓。2、芒果資源將聯(lián)動各大平臺大力推薦鹽城城市歌曲。鹽城城市禮物音樂EP——線上歌曲征集數(shù)字藏品用音樂打開你與鹽城的深度鏈