市場營銷模擬習(xí)題（附答案）

市場營銷模擬習(xí)題（附答案）一、單選題（共114題，每題1分，共114分）1.通常來說,消費者獲得信息最多的渠道主要是()。A、商業(yè)來源B、個人來源C、公共來源D、經(jīng)驗來源正確答案：A2.按使用者狀況、使用頻率等因素進行細(xì)分的市場是屬于()A、地理細(xì)分B、行為細(xì)分C、人口細(xì)分D、心理細(xì)分正確答案：B3.生產(chǎn)格力空調(diào)的格力集團推出格力凈水器空調(diào),其發(fā)展新業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略屬于()。A、水平多元化B、垂直多元化C、綜合多元化D、同心多元化正確答案：D4.以下不屬于調(diào)研報告引言內(nèi)容的是()A、調(diào)查對象B、調(diào)查目的和背景C、調(diào)查期限D(zhuǎn)、調(diào)查附件正確答案：D5.非渴求商品,指消費者不了解或即便了解也()的產(chǎn)品。A、很想購買B、不想購買C、渴求購買D、即刻購買E、以上均不正確正確答案：B6.目前許多國家企業(yè)的人口環(huán)境方面的主要動向有()。A、數(shù)量迅速增長B、出生率下降C、老齡化D、人口流動性加大E、以上均不正確正確答案：C7.“我生產(chǎn)什么，就賣什么”的理念主要是屬于()觀念。A、推銷觀念B、生產(chǎn)觀念C、綠色營銷觀念D、產(chǎn)品觀念正確答案：B8.某實力雄厚的大型食品兼并了若干個弱小食品公司,它的這種增長戰(zhàn)略()。A、前向一體化B、后向一體化C、水平一體化D、同心多元化正確答案：C9.消費者的購買單位是個人或()。A、公益組織B、企業(yè)C、家庭D、社團正確答案：C10.下列哪項不屬于有效市場細(xì)分必須滿足的條件()A、可衡量性B、可明確性C、可營利性D、可進入性正確答案：B11.消費者低度介入,且不同品牌的產(chǎn)品之間差異很大的購買行為屬于()購買行為。A、尋求多樣化的購買行為B、化解不協(xié)調(diào)的購買行為C、復(fù)雜性購買行為D、習(xí)慣性購買行為正確答案：A12.下列屬于市場營銷微觀環(huán)境的是()。A、政府公眾B、人口環(huán)境C、輔助商D、消費者收入正確答案：A13.“網(wǎng)上購物”已成為社會主要消費行為,請問這種購物形式的發(fā)展主要受到()環(huán)境因素影響。A、科學(xué)技術(shù)B、自然環(huán)境C、政治和法律環(huán)境D、經(jīng)濟發(fā)展水平正確答案：A14.下列說法正確的是(）A、相對組織市場,消費者市場購買更加正式。B、相對組織市場,消費者市場會動用更多的人花更多時間來制定購買決策。C、相對組織市場,消費者市場購買更加復(fù)雜。D、相對組織市場,消費者市場受廣告影響的程度較低。正確答案：C15.樸素性的消費者購買性價比高的商品,這種是屬于()。A、地理因素B、心理因素C、行為因素D、人口因素正確答案：B16.某人從城東去城西上班,選擇了騎自行車而放棄了乘坐公共汽車,則自行車生產(chǎn)廠和公共汽車公司之間是()A、產(chǎn)品形式競爭者B、品牌競爭者C、愿望競爭者D、屬類競爭者(一般競爭者)正確答案：D17.生活消費是產(chǎn)品和服務(wù)流通的()。A、極點B、起點C、終點D、中間點正確答案：C18.以下不屬于調(diào)研報告正文的是()A、數(shù)據(jù)分析B、結(jié)論和建議C、調(diào)查目錄D、調(diào)查結(jié)果正確答案：C19.消費者市場的特點是()。A、購買人數(shù)多而散B、市場較集中C、購買決策常為集體決策D、專用性較強正確答案：A20.生產(chǎn)者用戶初次購買某種產(chǎn)品或服務(wù)稱為()A、新購B、修正重購C、重購D、直接重購正確答案：A21.能滿足購買者某種愿望的同種產(chǎn)品的各種品牌是()。A、一般競爭者B、品牌競爭者C、產(chǎn)品形式競爭者D、愿望競爭者正確答案：B22.下列哪個因素不是影響消費者購買行為的主要因素()。A、社會因素B、自然因素C、個人因素D、企業(yè)和產(chǎn)品因素正確答案：B23.消費者的參與程度低,品牌差異不大的購買行為屬于()。A、多變型購買行為B、習(xí)慣性購買行為C、和諧型購買行為D、復(fù)雜型購買行為正確答案：B24.市場營銷學(xué)作為一門獨立的經(jīng)營管理科學(xué)誕生于20世紀(jì)初的()A、中國B、日本C、美國D、英國正確答案：C25.我國處方藥和非處方藥分類管理開始實施的時間是()A、2001年1月1日B、1999年1月1日C、2000年1月1日D、2000年6月1月正確答案：C26.一位35歲的中年人為鍛煉身體準(zhǔn)備購買體育用品和選擇運動場地,他在羽毛球和網(wǎng)球運動中選擇了去體育館打羽毛球,則這兩種運動之間是()A、愿望競爭者B、品牌競爭者C、屬類競爭者(一般競爭者)D、產(chǎn)品形式競爭者正確答案：C27.問題類業(yè)務(wù)單位如果經(jīng)營成功,就會變?yōu)?)。A、瘦狗類B、明星類C、問號類D、現(xiàn)金牛類正確答案：B28.下列屬于非營利性組織的有()A、機關(guān)團體、事業(yè)單位B、基金會C、醫(yī)院、學(xué)校D、慈善機構(gòu)正確答案：A29.下面哪種營銷觀念是在環(huán)境惡化、資源短缺的情況下逐漸形成的。()A、推銷觀念B、市場營銷觀念C、綠色營銷觀念D、社會市場營銷觀念正確答案：C30.對于化解不協(xié)調(diào)的購買行為,營銷者要提供完善的(),通過各種途徑提供有利于本企業(yè)和產(chǎn)品的信息,使顧客確信自己購買決定的正確性。A、售后服務(wù)B、售前服務(wù)C、售中服務(wù)D、無償服務(wù)正確答案：A31.提供不同產(chǎn)品以滿足同一種需求的競爭者是()。A、愿望競爭者B、品牌競爭者C、產(chǎn)品形式競爭者D、屬類競爭者正確答案：D32.酒香不怕巷子深”是()經(jīng)營思想的體現(xiàn)。A、推銷觀念B、產(chǎn)品觀念C、生產(chǎn)觀念D、市場營銷觀念正確答案：B33.非營利組織的采購部門通過傳播媒體發(fā)布廣告或發(fā)生信函,說明有關(guān)要求,邀請供應(yīng)商在規(guī)定期限內(nèi)投標(biāo)的購買方式叫(）A、公開招標(biāo)選購B、正常購買C、議價合約選購D、日常選購正確答案：A34.以下不屬于市場調(diào)查作用的是()A、有利于提高區(qū)域優(yōu)勢B、有利于確定經(jīng)營策略C、了解市場情況,更好滿足消費者需求D、有利于發(fā)現(xiàn)營銷機會正確答案：A35.在產(chǎn)業(yè)市場購買類型中,最簡單的購買類型是(）A、新購B、直接重購C、重購D、修正重購正確答案：B36.以下不屬于生產(chǎn)者購買決策過程的是()A、說明需求B、選擇供應(yīng)商C、試吃D、提出需求正確答案：C37.以下哪項不是藥品消費者市場的特點()。A、規(guī)模大B、派生需求C、購買者的非專家性D、單一性和多樣性并存正確答案：B38.某種相關(guān)群體的有影響力的人物稱為()。A、“道德領(lǐng)袖”B、“經(jīng)濟領(lǐng)導(dǎo)者”C、“精神領(lǐng)袖”D、“意見領(lǐng)袖”正確答案：D39.下列不屬于市場營銷狀況調(diào)查的是()。A、價格調(diào)查B、產(chǎn)品調(diào)查C、促銷調(diào)查D、顧客狀況調(diào)查正確答案：D40.()指人們對社會生活中各種事物的態(tài)度和看法。A、社會習(xí)俗B、價值觀念C、消費心理D、營銷道德正確答案：B41.以下屬于處方藥的是()A、抗癌新藥B、感冒發(fā)熱藥C、助消化藥D、維生素C正確答案：A42.以下不屬于詢問法的是()。A、直接觀察法B、當(dāng)面詢問C、留置問卷D、電話詢問正確答案：A43.影響消費者購買力和消費支出的決定性因素是()。A、個人收入B、消費者儲蓄情況C、個人可支配收入D、消費者信用情況正確答案：C44.()是組織市場購買類型中最為復(fù)雜的類型。A、新購B、二次購買C、修正重購D、直接購買正確答案：A45.某跨國公司將其目標(biāo)市場劃分為亞洲、歐洲、美洲等,其劃分的依據(jù)屬于()。A、行為細(xì)分B、人口細(xì)分C、地理細(xì)分D、心理細(xì)分正確答案：C46.同類產(chǎn)品不同品牌之間差異小,消費者購買行為就()。A、簡單B、復(fù)雜C、一般D、困難E、以上均不正確正確答案：D47.威脅水平和機會水平都高的業(yè)務(wù),被叫做()A、冒險業(yè)務(wù)B、營銷道德C、理想業(yè)務(wù)D、價值觀念正確答案：A48.()主要指一個國家或地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。A、社會文化B、政治法律C、自然資源D、科學(xué)技術(shù)正確答案：A49.()是生產(chǎn)者用戶購買決策過程的起點。A、簽訂合約B、尋找供應(yīng)商C、提出需求D、說明需求正確答案：C50.消費者的參與程度高,品牌差異不大的購買行為屬于()。A、和諧型購買行為B、復(fù)雜型購買行為C、多變型購買行為D、習(xí)慣性購買行為正確答案：A51.以下家庭生命周期階段中()不屬于滿巢階段。A、育嬰階段B、育兒階段C、未分階段D、新婚階段正確答案：D52.根據(jù)馬斯洛的“需要層次論”()層次的需要是最高的。A、尊重需要B、安全需要C、自我實現(xiàn)D、生理需要正確答案：C53.在復(fù)雜的購買行為中,消費者購買決策過程的第三個階段是()。A、實際購買B、發(fā)現(xiàn)需要C、收集信息D、比較選擇正確答案：D54.個人為了人身安全和財產(chǎn)安全而對防盜設(shè)備、保安用品,保險產(chǎn)生的需要是()。A、尊敬需要B、安全需要C、社會需要D、生理需要正確答案：B55.產(chǎn)業(yè)購買者往往這樣選擇供應(yīng)商:你買我的產(chǎn)品,我也買你的產(chǎn)品,這種習(xí)慣做法稱為()A、互惠購買B、直接購買C、往返購買D、沖動購買正確答案：A56.在購買比較昂貴、技術(shù)較復(fù)雜或需要有較多售后服務(wù)的產(chǎn)品時,宜采用()A、修正重購B、租賃C、直接購買D、互惠購買正確答案：C57.()指有權(quán)決定買與不買、決定產(chǎn)品規(guī)格、購買數(shù)量和供應(yīng)商的人員。A、影響力B、參與權(quán)C、使用權(quán)D、決策權(quán)正確答案：D58.影響組織市場購買的經(jīng)濟因素不包括()A、產(chǎn)品的質(zhì)量B、服務(wù)C、產(chǎn)品的價格D、組織結(jié)構(gòu)正確答案：D59.旅游業(yè)、體育運動消費業(yè)、圖書出版業(yè)及文化娛樂業(yè)為爭奪消費者而相互競爭,它們彼此之間是()。A、愿望競爭者B、品牌競爭者C、產(chǎn)品形式競爭者D、普通競爭者正確答案：A60.()是購買活動的起點.A、消費動機B、外在刺激C、需要D、觸發(fā)誘因正確答案：C61.消費者的參與程度高,品牌差異大的購買行為屬于()。A、和諧型購買行為B、復(fù)雜型購買行為C、習(xí)慣性購買行為D、多變型購買行為正確答案：B62.顧客總價值與顧客總成本之間的差額就是()。A、企業(yè)利潤B、企業(yè)讓渡價值C、顧客讓渡價值D、顧客利益正確答案：C63.非營利組織的采購人員只能按照規(guī)定的條件購買,說明()A、可任意選購B、受控制少C、缺乏自主性D、有較大自由正確答案：C64.以下不屬于醫(yī)藥市場調(diào)研方案內(nèi)容的是()A、確定調(diào)查經(jīng)費預(yù)算B、確定調(diào)查格式C、確定調(diào)查方式D、確定調(diào)查的目的正確答案：B65.旅游業(yè)、體育運動消費業(yè)、圖書出版業(yè)及文化娛樂業(yè)為爭奪消費者一年內(nèi)的支出而相互競爭,它們彼此之間是()A、品牌競爭B、屬類競爭C、產(chǎn)品形式競爭D、愿望競爭正確答案：D66.在買方選擇供應(yīng)商的階段應(yīng)當(dāng)把產(chǎn)品信息傳遞給()A、市場領(lǐng)導(dǎo)B、使用部門負(fù)責(zé)人C、采購部門負(fù)責(zé)人D、技術(shù)部門負(fù)責(zé)人正確答案：C67.()是消費者最基本的個人因素。A、年齡與性別B、職業(yè)與教育C、收入水平D、個性與生活方式正確答案：A68.消費者的購后評價主要取決于()。A、產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況B、他人態(tài)度C、購買過程D、付款方式正確答案：A69.消費者購買過程是消費者購買動機轉(zhuǎn)化為()的過程。A、購買需要B、購買意志C、購買行動D、購買意向E、以上均不正確正確答案：C70.對于機器設(shè)備、車輛等昂貴產(chǎn)品,許多企業(yè)無力購買或需融資購買,采用()的方式可以節(jié)約成本。A、租賃B、互惠購買C、修正重購D、直接購買正確答案：A71.關(guān)于非處方藥市場的特點,不正確的描述是()A、不允許開架銷售B、店員可推薦C、多為家庭常備藥D、直接面對消費者正確答案：A72.消費者認(rèn)知度低、價格昂貴、購買頻率不高的大件耐用消費品的購買行為屬于()。A、習(xí)慣性購買行為B、復(fù)雜性購買行為C、尋求多樣化的購買行為D、化解不協(xié)調(diào)的購買行為正確答案：B73.以下不屬于藥品組織市場的是()A、患者B、藥品生產(chǎn)者市場C、政府市場D、非營利性組織市場正確答案：A74.影響生產(chǎn)者購買決策的基礎(chǔ)性因素是()A、個人因素B、環(huán)境因素C、組織因素D、經(jīng)濟因素正確答案：D75.馬斯洛的“需要層次論”中()是最高層次。A、自我實現(xiàn)B、生理需要C、安全需要D、尊重需要正確答案：A76.市場細(xì)分的依據(jù)是()A、消費者對商品的欲望程度B、消費者對不同商品需求的差異性C、消費者對商品的購買力D、消費者對同一商品需求的差異性正確答案：D77.藥品市場營銷的目的是指()。A、滿足醫(yī)療保健需求B、研究藥品消費者C、研究藥品質(zhì)量D、研究藥品競爭正確答案：A78.與企業(yè)營銷活動緊密聯(lián)系,直接影響企業(yè)營銷活動的各種參與者,被稱為()A、區(qū)域自然環(huán)境B、宏觀營銷環(huán)境C、政府政策環(huán)境D、微觀營銷環(huán)境正確答案：D79.恩格爾系數(shù)越大,說明這個家庭(或國家)的生活水平()A、不變B、難以確定C、越低D、越高正確答案：C80.購買商品和服務(wù)供自己消費的個人和家庭,被稱為()。A、消費者市場B、轉(zhuǎn)售市場C、組織市場D、生產(chǎn)者市場正確答案：A81.以下哪一項不是醫(yī)藥消費者市場的特點()。A、規(guī)模大但消費水平低B、需求的差異性C、購買者的非專家性D、派生需求E、以上均不正確正確答案：D82.以下哪項既是醫(yī)藥企業(yè)服務(wù)對象又是醫(yī)藥企業(yè)營銷環(huán)境最重要的微觀環(huán)境因素()。A、競爭者B、顧客C、公眾D、供應(yīng)商正確答案：B83.從市場營銷學(xué)發(fā)展歷程來看,20世紀(jì)50年代是處于()A、萌芽期B、形成期C、成熟期D、創(chuàng)新期正確答案：C84.下列說法有錯誤的是()A、與消費者市場相比,組織市場需求持續(xù)穩(wěn)定而且市場規(guī)模巨大。B、與消費者市場相比,組織市場的需求多樣化程度高。C、與消費者市場相比,組織市場的購買D、者數(shù)量比較少,且購買數(shù)量大,頻率低。正確答案：D85.()是購買行為的原動力。A、態(tài)度B、學(xué)習(xí)C、動機D、認(rèn)知正確答案：C86.下列說法錯誤的是()A、與消費者市場相比,組織市場的需求多樣化程度高。B、與消費者市場相比,組織市場的購買者數(shù)量比較少但購買數(shù)量比較大C、與消費者市場相比,組織市場的需求屬于衍生需求。D、與消費者市場相比,組織市場合作關(guān)系比較穩(wěn)定。正確答案：A87.消費者參與程度低,品牌差異大的購買行為屬于()。A、習(xí)慣性購買行為B、和諧型購買行為C、多變型購買行為D、復(fù)雜型購買行為正確答案：C88.Rx是指()藥品。A、非處方藥B、原料藥C、保健品D、處方藥正確答案：D89.消費者的購后評價主要取決于()。A、產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況B、他人態(tài)度C、心理因素D、付款方式正確答案：A90.以下不屬于生產(chǎn)者購買行為的類型的是()A、修正重購B、新購C、直接重購D、處方購買正確答案：D91.以下不屬于實地調(diào)查法的是()A、實驗法B、觀察法C、文案法D、詢問法正確答案：C92.在直接重新購買時,()起決定作用。A、使用部門B、采購部門C、企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)D、技術(shù)部門正確答案：B93.以下不屬于政府市場特點的是()A、手續(xù)復(fù)雜,效率低B、傾向本地、優(yōu)先選擇C、競爭投標(biāo)、公開采購D、購買頻率高,購買數(shù)量少正確答案：D94.影響消費者購買行為模式的基本因素是()A、文化因素B、心理因素C、社會因素D、經(jīng)濟收入水平正確答案：D95.消費者購買過程是消費者購買動機轉(zhuǎn)化為()的過程。A、購買欲望B、購后評價C、購買能力D、購買行動正確答案：D96.()是購買活動的起點。A、產(chǎn)生需要B、觸發(fā)誘因C、外在刺激D、消費動機正確答案：A97.組織市場需求的波動幅度()消費者市場需求的波動幅度。A、等于B、小于C、視情況而定D、大于正確答案：D98.以下屬于非處方藥的是()A、感冒發(fā)燒藥B、毒性較大的藥物C、抗癌新藥D、麻醉劑正確答案：A99.批發(fā)商和零售商共同組成了()A、中間商市場B、產(chǎn)業(yè)市場C、非營利市場D、組織市場正確答案：A100.威脅水平高而機會水平低的業(yè)務(wù)是()A、冒險業(yè)務(wù)B、成熟業(yè)務(wù)C、困難業(yè)務(wù)D、理想業(yè)務(wù)正確答案：C101.以下不屬于消費者市場細(xì)分依據(jù)的是()。A、行為細(xì)分B、用戶行業(yè)C、人口細(xì)分D、地理細(xì)分正確答案：B102.生產(chǎn)汽車的某企業(yè)最近向市場推出食品,這是通過()尋找市場營銷機會的方法。A、市場開發(fā)B、市場滲透C、多元化經(jīng)營D、產(chǎn)品開發(fā)正確答案：C103.代理中間商是屬于市場營銷環(huán)境的()因素。A、內(nèi)部環(huán)境B、競爭者C、市場營銷渠道企業(yè)D、公眾環(huán)境正確答案：C104.通過市場調(diào)查發(fā)現(xiàn),保健品市場的興起是由于人們的觀