不確定性沖擊下多元化經(jīng)營對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響

不確定性沖擊下多元化經(jīng)營對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響主講人：CONTENTS目錄多元化經(jīng)營概述不確定性沖擊分析多元化經(jīng)營對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響案例研究多元化經(jīng)營的策略建議未來趨勢與展望

多元化經(jīng)營概述多元化經(jīng)營定義風(fēng)險(xiǎn)分散策略業(yè)務(wù)范圍的擴(kuò)展企業(yè)通過進(jìn)入新的產(chǎn)品市場或地理區(qū)域，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)范圍的橫向或縱向擴(kuò)展。多元化經(jīng)營可視為一種風(fēng)險(xiǎn)分散策略，通過不同業(yè)務(wù)的組合降低單一市場或產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)。資源優(yōu)化配置企業(yè)通過多元化經(jīng)營，可以更有效地利用現(xiàn)有資源，實(shí)現(xiàn)資源在不同業(yè)務(wù)間的優(yōu)化配置。多元化經(jīng)營類型01企業(yè)通過進(jìn)入相關(guān)領(lǐng)域，利用現(xiàn)有資源和能力，如技術(shù)、品牌等，以增強(qiáng)市場競爭力。相關(guān)多元化02企業(yè)選擇與現(xiàn)有業(yè)務(wù)無直接關(guān)聯(lián)的新領(lǐng)域進(jìn)行投資，以分散風(fēng)險(xiǎn)和尋求新的增長點(diǎn)。非相關(guān)多元化03企業(yè)在相同或相似的市場中，通過并購或開發(fā)新產(chǎn)品來擴(kuò)大市場份額。水平多元化04企業(yè)向上游或下游產(chǎn)業(yè)鏈延伸，控制原材料供應(yīng)或產(chǎn)品分銷渠道，以降低成本和提高效率。垂直多元化多元化經(jīng)營動(dòng)機(jī)企業(yè)通過進(jìn)入不同行業(yè)或市場，分散單一業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)整體抗沖擊能力。風(fēng)險(xiǎn)分散01利用現(xiàn)有資源和能力，通過多元化經(jīng)營實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置，提高資源使用效率。資源優(yōu)化配置02通過多元化進(jìn)入新市場或領(lǐng)域，企業(yè)可以擴(kuò)大市場份額，增加收入來源。市場擴(kuò)張03多元化經(jīng)營可促進(jìn)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，通過跨領(lǐng)域合作推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品創(chuàng)新。創(chuàng)新與技術(shù)發(fā)展04

不確定性沖擊分析不確定性來源市場供需變化、價(jià)格波動(dòng)等因素導(dǎo)致企業(yè)面臨市場不確定性，影響其經(jīng)營決策和價(jià)值。市場波動(dòng)政府政策、法律法規(guī)的調(diào)整或更新可能對(duì)企業(yè)運(yùn)營產(chǎn)生影響，增加經(jīng)營的不確定性。政策法規(guī)變動(dòng)技術(shù)的快速迭代和創(chuàng)新可能使企業(yè)現(xiàn)有技術(shù)迅速過時(shí)，對(duì)企業(yè)的長期價(jià)值構(gòu)成威脅。技術(shù)進(jìn)步不確定性對(duì)企業(yè)影響例如，全球金融危機(jī)導(dǎo)致市場需求急劇下降，企業(yè)銷售額和利潤受損。市場波動(dòng)的直接影響01如2011年日本地震和海嘯導(dǎo)致全球汽車供應(yīng)鏈中斷，影響了多家企業(yè)的生產(chǎn)計(jì)劃。供應(yīng)鏈中斷的風(fēng)險(xiǎn)02例如，疫情爆發(fā)初期，消費(fèi)者對(duì)未來的不確定性導(dǎo)致消費(fèi)行為趨于保守，影響零售業(yè)。消費(fèi)者信心的波動(dòng)03政府政策的突然變化，如稅收法規(guī)的調(diào)整，企業(yè)需迅速適應(yīng)，否則可能面臨重大損失。政策變動(dòng)的適應(yīng)性04應(yīng)對(duì)不確定性策略通過開發(fā)新產(chǎn)品和服務(wù)，企業(yè)可以分散市場風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)在不確定性環(huán)境下的競爭力。企業(yè)通過建立多元化的供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)，以應(yīng)對(duì)突發(fā)事件導(dǎo)致的供應(yīng)鏈中斷風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)應(yīng)建立穩(wěn)健的財(cái)務(wù)體系，包括儲(chǔ)備現(xiàn)金、使用金融衍生品等手段，以抵御金融市場的波動(dòng)。建立靈活的供應(yīng)鏈多元化產(chǎn)品和服務(wù)持續(xù)的研發(fā)投入和創(chuàng)新能夠幫助企業(yè)適應(yīng)市場變化，提高在不確定性環(huán)境下的生存能力。強(qiáng)化財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理投資研發(fā)和創(chuàng)新

多元化經(jīng)營對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響正面影響分析多元化經(jīng)營可降低單一市場或產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)，如通用電氣在多個(gè)領(lǐng)域布局，增強(qiáng)了抵御市場波動(dòng)的能力。分散風(fēng)險(xiǎn)多元化經(jīng)營為企業(yè)提供了新的增長點(diǎn)和創(chuàng)新機(jī)會(huì)，例如谷歌通過收購和自主開發(fā)，成功進(jìn)入廣告、手機(jī)等多個(gè)市場。創(chuàng)新與增長機(jī)會(huì)企業(yè)通過多元化經(jīng)營，可以更有效地利用現(xiàn)有資源，如蘋果公司利用其品牌和技術(shù)優(yōu)勢，進(jìn)入多個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)品市場。資源優(yōu)化配置負(fù)面影響分析企業(yè)在多元化經(jīng)營中資源被分散，可能導(dǎo)致核心業(yè)務(wù)競爭力下降，影響企業(yè)整體價(jià)值。資源分散風(fēng)險(xiǎn)多元化經(jīng)營增加了管理層的復(fù)雜性，可能導(dǎo)致決策效率降低，影響企業(yè)運(yùn)營效率和價(jià)值。管理復(fù)雜性增加若多元化業(yè)務(wù)間缺乏協(xié)同效應(yīng)，可能導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部資源無法有效整合，降低企業(yè)價(jià)值。協(xié)同效應(yīng)不足影響因素探討市場環(huán)境的適應(yīng)性在不確定性沖擊下，多元化經(jīng)營能幫助企業(yè)更好地適應(yīng)市場變化，提升企業(yè)價(jià)值。資源配置的效率多元化經(jīng)營要求企業(yè)合理分配資源，有效的資源配置能增強(qiáng)企業(yè)的核心競爭力。風(fēng)險(xiǎn)管理能力企業(yè)通過多元化經(jīng)營分散風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)應(yīng)對(duì)不確定性沖擊的能力，從而保護(hù)企業(yè)價(jià)值。創(chuàng)新與技術(shù)進(jìn)步多元化經(jīng)營促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新，技術(shù)進(jìn)步可提升產(chǎn)品和服務(wù)的附加值，增強(qiáng)企業(yè)市場地位。

案例研究成功案例分析蘋果通過推出iPhone、iPad等產(chǎn)品，成功實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化，提升了企業(yè)價(jià)值和市場競爭力。蘋果公司的產(chǎn)品多元化三星集團(tuán)不僅在電子領(lǐng)域成功，還通過多元化經(jīng)營進(jìn)入金融、重工業(yè)等多個(gè)行業(yè)，增強(qiáng)了企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。三星集團(tuán)的跨行業(yè)擴(kuò)張寶潔公司通過品牌多元化策略，旗下?lián)碛卸鄠€(gè)知名品牌，有效分散了市場風(fēng)險(xiǎn)，提升了整體企業(yè)價(jià)值。寶潔公司的品牌管理失敗案例分析諾基亞未能及時(shí)適應(yīng)智能手機(jī)市場變化，堅(jiān)持使用自家系統(tǒng)，最終導(dǎo)致市場份額大幅下滑。諾基亞的市場誤判雅虎在互聯(lián)網(wǎng)泡沫期間進(jìn)行的多項(xiàng)并購未能產(chǎn)生預(yù)期效果，錯(cuò)失發(fā)展良機(jī)，最終被收購。雅虎的并購失誤東芝因會(huì)計(jì)造假問題曝光，導(dǎo)致企業(yè)信譽(yù)受損，市值蒸發(fā)，多元化經(jīng)營策略失敗。東芝會(huì)計(jì)丑聞案例對(duì)比總結(jié)蘋果公司通過推出iPhone成功實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化，提升了企業(yè)價(jià)值和市場競爭力。成功多元化案例01諾基亞未能及時(shí)適應(yīng)智能手機(jī)市場變化，多元化嘗試失敗，導(dǎo)致市場份額大幅下降。失敗多元化案例02亞馬遜通過多元化經(jīng)營強(qiáng)化了其在電子商務(wù)領(lǐng)域的核心競爭力，同時(shí)拓展云計(jì)算等新業(yè)務(wù)。多元化與企業(yè)核心競爭力03三星電子在半導(dǎo)體、消費(fèi)電子等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行多元化布局，有效分散了行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，保持了企業(yè)穩(wěn)定增長。多元化與風(fēng)險(xiǎn)管理04

多元化經(jīng)營的策略建議策略制定原則01堅(jiān)持核心競爭力導(dǎo)向企業(yè)應(yīng)圍繞自身核心能力進(jìn)行多元化，如蘋果公司利用技術(shù)優(yōu)勢進(jìn)入智能穿戴市場。03平衡風(fēng)險(xiǎn)與收益多元化策略應(yīng)權(quán)衡風(fēng)險(xiǎn)與收益，避免盲目擴(kuò)張導(dǎo)致資源分散，如諾基亞未能及時(shí)轉(zhuǎn)型智能手機(jī)市場。02注重市場趨勢分析企業(yè)需深入分析市場趨勢，如新能源汽車行業(yè)的興起，把握行業(yè)發(fā)展方向。04強(qiáng)化內(nèi)部協(xié)同效應(yīng)通過內(nèi)部資源共享和業(yè)務(wù)協(xié)同，提高多元化經(jīng)營的效率，例如阿里巴巴集團(tuán)的生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建。策略實(shí)施要點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與管理在實(shí)施多元化策略前，企業(yè)需進(jìn)行全面的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，并建立相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)管理體系。資源配置與優(yōu)化合理分配財(cái)務(wù)和人力資源，優(yōu)化資源配置，以支持多元化業(yè)務(wù)的健康發(fā)展。明確核心競爭力企業(yè)應(yīng)識(shí)別并強(qiáng)化自身的核心競爭力，確保多元化經(jīng)營不會(huì)削弱主營業(yè)務(wù)優(yōu)勢。市場研究與定位深入研究目標(biāo)市場，明確新業(yè)務(wù)的市場定位，確保多元化經(jīng)營與市場需求相匹配。持續(xù)監(jiān)控與調(diào)整實(shí)施多元化策略后，企業(yè)需持續(xù)監(jiān)控業(yè)務(wù)表現(xiàn)，并根據(jù)市場變化及時(shí)調(diào)整策略。風(fēng)險(xiǎn)控制與管理企業(yè)應(yīng)構(gòu)建全面的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系，定期審查多元化業(yè)務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，確保風(fēng)險(xiǎn)可控。建立風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系在企業(yè)內(nèi)部培養(yǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理文化，使員工意識(shí)到風(fēng)險(xiǎn)管理的重要性，提高整體的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)能力。培養(yǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理文化針對(duì)潛在的不確定性沖擊，企業(yè)需制定詳盡的應(yīng)急預(yù)案，以快速響應(yīng)市場變化。制定應(yīng)急預(yù)案通過加強(qiáng)內(nèi)部審計(jì)，企業(yè)能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)和糾正多元化經(jīng)營中的管理漏洞，降低風(fēng)險(xiǎn)。強(qiáng)化內(nèi)部審計(jì)

未來趨勢與展望多元化經(jīng)營趨勢隨著科技的快速發(fā)展，企業(yè)通過技術(shù)融合實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的多元化，以適應(yīng)市場變化。技術(shù)驅(qū)動(dòng)的多元化在全球化背景下，企業(yè)通過本土化策略實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營，以更好地適應(yīng)不同地區(qū)的市場需求。全球化與本土化結(jié)合企業(yè)越來越注重可持續(xù)發(fā)展，通過多元化經(jīng)營減少對(duì)單一市場的依賴，增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。可持續(xù)發(fā)展導(dǎo)向010203技術(shù)進(jìn)步的影響技術(shù)變革重塑行業(yè)格局創(chuàng)新技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)增長隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)通過創(chuàng)新提升效率，實(shí)現(xiàn)價(jià)值增長。技術(shù)進(jìn)步導(dǎo)致行業(yè)邊界模糊，新興企業(yè)通過顛覆性技術(shù)改變傳統(tǒng)行業(yè)競爭態(tài)勢。風(fēng)險(xiǎn)管理與技術(shù)適應(yīng)性企業(yè)需加強(qiáng)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)管理，提高對(duì)新技術(shù)的適應(yīng)性，以應(yīng)對(duì)不確定性帶來的挑戰(zhàn)。企業(yè)價(jià)值評(píng)估新視角在不確定性沖擊下，企業(yè)價(jià)值評(píng)估需采用動(dòng)態(tài)模型，以適應(yīng)快速變化的市場環(huán)境和風(fēng)險(xiǎn)。ESG評(píng)分成為衡量企業(yè)長期價(jià)值的重要指標(biāo)，投資者越來越重視企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，無形資產(chǎn)如品牌、專利、技術(shù)等對(duì)企業(yè)價(jià)值的貢獻(xiàn)日益凸顯。考慮環(huán)境、社會(huì)和治理因素采用動(dòng)態(tài)評(píng)估方法企業(yè)需加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理，評(píng)估潛在的不確定性沖擊對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響，以增強(qiáng)企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。重視無形資產(chǎn)價(jià)值強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)管理能力

不確定性沖擊下多元化經(jīng)營對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響(1)

01不確定性與企業(yè)價(jià)值的關(guān)系不確定性與企業(yè)價(jià)值的關(guān)系

不確定性是商業(yè)世界中不可避免的一部分，它包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境的波動(dòng)、市場需求的變化、競爭對(duì)手的動(dòng)態(tài)以及技術(shù)創(chuàng)新等。面對(duì)這些不確定性，單一業(yè)務(wù)模式可能會(huì)面臨較大的風(fēng)險(xiǎn)。因此，企業(yè)尋求多元化的經(jīng)營模式變得至關(guān)重要。多元化不僅能夠減少對(duì)單一市場的依賴，還能通過涉足不同的領(lǐng)域來平衡潛在的風(fēng)險(xiǎn)。02多元化經(jīng)營的優(yōu)勢多元化經(jīng)營的優(yōu)勢

1.風(fēng)險(xiǎn)分散多元化經(jīng)營能夠?qū)⑵髽I(yè)的業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)展到多個(gè)領(lǐng)域，從而分散風(fēng)險(xiǎn)。如果某個(gè)特定領(lǐng)域的業(yè)務(wù)遭遇挫折，其他業(yè)務(wù)仍能提供支持，避免整個(gè)公司陷入困境。2.增長機(jī)會(huì)通過進(jìn)入新的市場或開發(fā)新產(chǎn)品，企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)新的增長機(jī)會(huì)。這種機(jī)會(huì)通常來自于不同行業(yè)或地域的需求變化。3.提升品牌影響力通過進(jìn)入新的市場或開發(fā)新產(chǎn)品，企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)新的增長機(jī)會(huì)。這種機(jī)會(huì)通常來自于不同行業(yè)或地域的需求變化。

03不確定性下的多元化經(jīng)營挑戰(zhàn)不確定性下的多元化經(jīng)營挑戰(zhàn)不同的業(yè)務(wù)領(lǐng)域往往有不同的文化背景，這要求企業(yè)能夠在保持核心價(jià)值觀的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)跨部門文化的融合。3.企業(yè)文化適應(yīng)

多元化經(jīng)營需要企業(yè)在財(cái)務(wù)、人力資源等方面進(jìn)行重新配置，這可能涉及大量的資源調(diào)配和管理。1.資源分配問題

隨著業(yè)務(wù)范圍的擴(kuò)大，企業(yè)管理的復(fù)雜性也隨之增加。如何有效地協(xié)調(diào)各個(gè)業(yè)務(wù)板塊之間的關(guān)系成為一大難題。2.管理復(fù)雜性增加

04結(jié)論結(jié)論

在不確定性沖擊下，多元化經(jīng)營為企業(yè)提供了重要的緩沖機(jī)制。通過合理規(guī)劃和有效管理，企業(yè)可以在不確定性的環(huán)境中獲得持續(xù)增長的機(jī)會(huì)。然而，多元化經(jīng)營并非沒有挑戰(zhàn)，企業(yè)必須仔細(xì)評(píng)估自身的資源狀況，并制定合適的策略來應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。只有這樣，企業(yè)才能在不斷變化的商業(yè)環(huán)境中保持競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)長期的價(jià)值最大化。

不確定性沖擊下多元化經(jīng)營對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響(2)

01概要介紹概要介紹

面對(duì)不斷變化的市場環(huán)境和全球經(jīng)濟(jì)形勢，企業(yè)經(jīng)常面臨各種不確定性沖擊。為了應(yīng)對(duì)這些沖擊，許多企業(yè)選擇多元化經(jīng)營作為策略，以分散風(fēng)險(xiǎn)并尋找新的增長點(diǎn)。然而，多元化經(jīng)營并非萬能之策，它對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響并非完全積極。本文旨在探討不確定性沖擊下多元化經(jīng)營對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響，并揭示其中的機(jī)理。02多元化經(jīng)營的概念及背景多元化經(jīng)營的概念及背景

多元化經(jīng)營是企業(yè)為了拓展市場、增加利潤、分散風(fēng)險(xiǎn)而采取的一種策略，包括產(chǎn)品或服務(wù)的多元化以及市場的多元化等。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，隨著科技進(jìn)步和市場競爭的加劇，企業(yè)面臨的不確定性沖擊愈發(fā)強(qiáng)烈。因此，企業(yè)需要通過多元化經(jīng)營來降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，提高競爭力。03不確定性沖擊與多元化經(jīng)營的關(guān)系不確定性沖擊與多元化經(jīng)營的關(guān)系

不確定性沖擊是企業(yè)經(jīng)營過程中的一種常態(tài)，它可能來源于市場需求、技術(shù)進(jìn)步、政策變化等多個(gè)方面。多元化經(jīng)營可以通過分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)、提高資源利用效率等方式來應(yīng)對(duì)不確定性沖擊。然而，多元化經(jīng)營也可能帶來一些負(fù)面影響，如資源分散、管理難度增加等。因此，在不確定性沖擊下，企業(yè)需要在多元化經(jīng)營與專業(yè)化經(jīng)營之間做出權(quán)衡。04多元化經(jīng)營對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響多元化經(jīng)營對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響多元化經(jīng)營可能導(dǎo)致資源分散，使得企業(yè)在核心領(lǐng)域的投入減少，從而影響企業(yè)的核心競爭力。此外，多元化經(jīng)營還可能增加企業(yè)的管理難度和成本，降低企業(yè)的運(yùn)營效率。在嚴(yán)重的情況下，這可能導(dǎo)致企業(yè)陷入困境。通過多元化經(jīng)營，企業(yè)可以拓展新的市場領(lǐng)域，開發(fā)新的產(chǎn)品和服務(wù)，從而提高企業(yè)的市場份額和盈利能力。此外，多元化經(jīng)營還可以降低企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，提高抵御不確定性沖擊的能力。

1.積極影響2.消極影響

05應(yīng)對(duì)策略和建議應(yīng)對(duì)策略和建議

面對(duì)不確定性沖擊和多元化經(jīng)營的雙重挑戰(zhàn)，企業(yè)需要制定合適的策略來應(yīng)對(duì)。首先，企業(yè)需要明確自身的戰(zhàn)略目標(biāo)和核心優(yōu)勢，以決定是否需要實(shí)施多元化經(jīng)營。其次，企業(yè)在實(shí)施多元化經(jīng)營時(shí)，應(yīng)注重新領(lǐng)域的選擇和資源的合理配置，確保企業(yè)在新的領(lǐng)域具有競爭優(yōu)勢。最后，企業(yè)需要加強(qiáng)內(nèi)部管理和風(fēng)險(xiǎn)控制，以降低多元化經(jīng)營帶來的風(fēng)險(xiǎn)。06結(jié)論結(jié)論

總的來說，不確定性沖擊下多元化經(jīng)營對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響具有雙重性。企業(yè)在實(shí)施多元化經(jīng)營時(shí)，需要充分考慮自身的實(shí)際情況和市場環(huán)境，做出明智的決策。同時(shí)，企業(yè)還需要加強(qiáng)內(nèi)部管理和風(fēng)險(xiǎn)控制，確保多元化經(jīng)營的順利進(jìn)行。只有這樣，企業(yè)才能在不確定性沖擊中保持穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢。

不確定性沖擊下多元化經(jīng)營對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響(3)

01多元化經(jīng)營的定義與類型多元化經(jīng)營的定義與類型

多元化經(jīng)營是指企業(yè)在現(xiàn)有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，增加新的產(chǎn)品線或進(jìn)入新的市場領(lǐng)域，以實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置和風(fēng)險(xiǎn)分散的目的。根據(jù)企業(yè)進(jìn)入新領(lǐng)域的程度和方式，多元化經(jīng)營可分為相關(guān)多元化和非相關(guān)多元化兩種類型。02不確定性對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響不確