市場營銷復習試題附答案

第頁市場營銷復習試題附答案1.威脅水平高而機會水平低的業(yè)務是

。A、理想業(yè)務B、困難業(yè)務C、成熟業(yè)務D、風險業(yè)務【正確答案】：D2.是指消費者所感受到的同類產品不同品牌在質量、性能、款式、包裝、服務、價值等方面的差異。A、品牌差異B、產品差異C、營銷差異D、消費差異【正確答案】：A3.產品改良、市場改良和營銷組合改良等決策適用于產品生命周期的。A、引入期B、成長期C、成熟期D、衰退期【正確答案】：C4.某同學在中午放學后到學校食堂買飯，產生這種行為的原因是：A、需要B、動機C、誘因D、行為【正確答案】：B5.組織用戶以最大限度維護自身利益，實現(xiàn)短期交易為指導思想，這稱為

。A、成本導向B、利益導向C、購買導向D、利潤導向【正確答案】：C6.是指將原來定位于高端市場的產品線向低端產品線延伸，在高檔產品線中增加低檔產品項目。A、向上延伸策略B、向下延伸策略C、雙向延伸策略D、兩側延伸策略【正確答案】：B7.某服裝企業(yè)在對某服裝市場整體細分后，專門生產童裝以達到較高的市場占有率，這種市場覆蓋模式叫。A、市場集中化B、產品集中化C、市場專業(yè)化D、選擇專業(yè)化【正確答案】：D8.當市場上出現(xiàn)時，客觀上就出現(xiàn)了不同的細分市場。A、集群偏好B、同質偏好C、分散偏好D、需求偏好【正確答案】：A9.不是市場細分的原則。A、可衡量性B、可區(qū)分性C、可對比性D、可盈利性【正確答案】：C10.滿足并協(xié)調各相關利益方的要求，是全方位營銷的基本內容。在協(xié)調各方面利益關系中必須把我的一個核心是A、顧客滿意B、經銷商滿意C、員工滿意D、股東滿意【正確答案】：A11.是指一個公司的產品組合中所產品線的數目。A、寬度B、長度C、深度D、關聯(lián)度【正確答案】：A12.谷歌一直以來就以富有創(chuàng)意而聞名，在公司內部有一個福利，就是每位員工每周都可以抽出20%的時間來做自己想做的、喜歡做的事，讓靈機一動的想法有機會變成現(xiàn)實，這種自由的氛圍，其目的是。A、緩解工作壓力B、公司宣傳需要C、員工福利D、創(chuàng)造產生創(chuàng)意的空間【正確答案】：D13.根據正式群體與非正式群體的分類標準，下列不屬于正式群體的是A、單位同事B、同校校友C、各界名人D、俱樂部會員【正確答案】：C14.是企業(yè)營銷活動的制約因素，營銷活動依賴于這些環(huán)境才得以正常進行。A、營銷環(huán)境B、營銷計劃C、營銷戰(zhàn)略D、營銷職能【正確答案】：A15.組織用戶的采購中心包括

。A、采購者和決策者B、決策者和批準者C、采購者、決策者和批準者D、執(zhí)行不同職能的人員【正確答案】：D16.所謂產品線雙向延伸，就是原定位于中高檔產品市場的企業(yè)掌握了市場優(yōu)勢后，向產品線的兩個方向延伸。A、前后B、左右C、東西D、上下【正確答案】：D17.市場定位戰(zhàn)略的根本是。A、差異化B、集中化C、非差異化D、分散化【正確答案】：A18.產品包裝屬于產品整體中的部分。A、核心B、附加C、形式D、特色【正確答案】：C19.識別潛在競爭優(yōu)勢是市場定位的。A、根本B、原則C、基礎D、方法【正確答案】：C20.對于消費者而言，其所喜愛的影星、歌星、球星等名人屬于

。A、A主要群體B、B無關群體C、C基本群體D、D次要群體【正確答案】：D21.是指在市場上推出新產品，產品銷售呈緩慢增長的階段。A、產品成熟期B、產品成長期C、產品引入期D、產品衰退期【正確答案】：C22.指消費者在內在和外在因素影響下挑選、購買、使用和處置產品和服務以滿足自身需要的過程。A、生產者行為B、購買者決策C、消費者行為D、消費者決策【正確答案】：C23.企業(yè)集中力量，試圖在較少的子市場上占有較大的市場份額，這叫。A、差異性營銷B、無差異性營銷C、集中性營銷D、反細分營銷【正確答案】：C24.1960年，著名學者杰羅姆·麥克錫提出了

。A、大市場營銷B、4P組合C、C關系營銷D、D營銷戰(zhàn)【正確答案】：B25.企業(yè)根據目標市場的特點，提供適當的產品或服務，以適應目標顧客的需要時，企業(yè)的營銷發(fā)展到了。A、大量營銷階段B、目標營銷階段C、產品差異化營銷階段D、市場滲透階段【正確答案】：B1.以企業(yè)為中心的營銷觀念包括

A、生產觀念B、市場營銷觀念C、銷售觀念D、產品觀念E、社會營銷觀念【正確答案】：ACD2.實行差異生營銷策略的優(yōu)點是A、降低經營風險B、有利于提高企業(yè)的市場占有率C、經營成本低【正確答案】：AB3.2014年9月，因涉嫌使用強冠地溝油，味全食品的股份遭到重挫，其涉及的問題產品在多個市場遭到下架處理。不僅如此，公司的信譽也受到影響。對味全食品來說，這是

這個微觀環(huán)境產生的變化給企業(yè)帶來的威脅。A、公眾B、供應商C、顧客D、營銷中介【正確答案】：CD4.市場細分理論和實踐的發(fā)展，所經歷的階段包括：A、生產觀念階段B、產品觀念階段C、大量營銷階段D、產品差異化營銷階段E、目標營銷階段【正確答案】：CDE5.目標市場營銷全過程包括：A、市場細分B、目標市場選擇C、利用市場機會D、市場定位【正確答案】：ABD6.典型的產品成熟階段主要包括的營銷策略為。A、市場改良策略B、產品改良策略C、營銷組合改良策略D、產品創(chuàng)新策略【正確答案】：ABC7.包裝策略包括：A、類似包裝B、復用包裝C、配套包裝D、等級包裝E、附贈包裝【正確答案】：ABCDE8.產品引入階段的營銷策略包括：A、快速掠奪策略B、緩慢掠奪策略C、快速滲透策略D、緩慢滲透策略【正確答案】：ABCD9.經濟學家認為，市場是

A、一個商品經濟的范疇B、社會分工和商品生產的產物C、商品內在矛盾的體現(xiàn)D、供求關系E、通過交換反映出來的人與人之間的關系【正確答案】：ABCDE10.企業(yè)為成功地進入特定的市場，在策略上應協(xié)調地使用的手段，以贏得該特定市場有關方面的合作與支持，消除壁壘很高的封閉型或保護型市場中的障礙，為企業(yè)從事營銷活動創(chuàng)造一個寬松的外部環(huán)境。A、經濟B、心理C、政治D、文化E、公共關系【正確答案】：CE11.若強大的競爭對手采用的是無差異性營銷策略，企業(yè)想打進市場，一般應采用：A、大量市場營銷B、集中性市場營銷C、無差異性市場營銷D、差異性市場營銷【正確答案】：BD12.屬于消費者市場細分的標準有：A、地理因素B、行業(yè)因素C、人口因素D、心理因素E、行為因素【正確答案】：ACDE13.企業(yè)在產品引入期采取快速滲透策略的條件是：A、消費者對價格很敏感B、潛在競爭比較激烈C、潛在消費者對產品不了解D、市場容量較大E、產品成本隨生產規(guī)模擴大而增大【正確答案】：ABCD14.對于互聯(lián)網產品，其引入階段是指從新產品研發(fā)成功上線到正式進入市場的階段，互聯(lián)網公司更多時候稱之為測試階段，該階段可采取的具體策略有：A、軟文推廣B、邀請推廣C、陳列廣告D、搜索引擎營銷【正確答案】：AB15.新產品的基本類型包括：A、全新產品B、新產品線C、現(xiàn)有產品線的增補產品D、現(xiàn)有產品的改進或更新E、市場再定位新產品F、成本減少型新產品【正確答案】：ABCDEF16.企業(yè)在選擇目標市場策略時需要考慮的因素有：A、企業(yè)能力B、產品的同質性C、市場的類同性D、產品所處的生命周期階段【正確答案】：ABCD17.典型的產品生命周期階段主要包括：A、產品引入階段B、市場成長階段C、市場成熟階段D、市場衰退階段【正確答案】：ABCD18.面對整個市場的目標市場策略有：A、無差異性營銷策略B、差異性營銷策略C、集中性營銷策略D、市場滲透【正確答案】：AB1.在產品引入期，采用快速掠取策略是為了薄利多銷，便于企業(yè)長期占領。A、正確B、錯誤【正確答案】：B2.細分消費者市場的標準，不適用于產業(yè)市場。A、正確B、錯誤【正確答案】：B3.直接影響企業(yè)營銷能力的各種參考者，事實上都是企業(yè)營銷部門的利益共同體。A、正確B、錯誤【正確答案】：A4.市場營銷者無法創(chuàng)造需要，但可以影響消費者的欲望A、正確B、錯誤【正確答案】：A5.新產品的結構和使用方法越簡單易懂，越有利于新產品的推廣擴散。A、正確B、錯誤【正確答案】：A6.研究消費者購后過程的目的是為了獲得企業(yè)利潤的最大化。A、正確B、錯誤【正確答案】：B7.實體分配公司主要指協(xié)助廠商儲存并把貨物運送至目的地的倉儲物流公司。A、正確B、錯誤【正確答案】：A8.不同細分市場間的需求具有較多相似性。A、正確B、錯誤【正確答案】：B9.整體產品包含了五個層次，其中最基本的層次是形式產品。A、正確B、錯誤【正確答案】：B10.新產品的擴散采用過程是由美國營銷學者麥卡錫最先總結提出的。A、正確B、錯誤【正確答案】：B11.協(xié)助廠商融資或分擔貨物購銷儲運風險的機構就是營銷服務機構。A、正確B、錯誤【正確答案】：B12.產品項目是指產品線中不同的品種、規(guī)格、品牌、價格的特定產品，例如：某商店經營的服裝、食品、化妝品等。A、正確B、錯誤【正確答案】：B13.作為對差異性營銷戰(zhàn)略的補充和完善，企業(yè)在市場營銷中有時需要“反細分”或“擴大顧客的基數”。A、正確B、錯誤【正確答案】：A14.如果競爭對手采用差異化營銷戰(zhàn)略，企業(yè)則以無差異營銷戰(zhàn)略與其競爭。A、正確B、錯誤【正確答案】：B15.效用要求指該品牌每一屬性的效用功能必須達到何種水平消費者才會接受。A、正確B、錯誤【正確答案】：A16.消費者市場指個人或家庭為了生活消費而購買產品和服務所形成的市場。A、正確B、錯誤【正確答案】：B17.營銷環(huán)境按其對企業(yè)營銷活動影響時間的長短，可分為企業(yè)的長期環(huán)境與短期環(huán)境。A、正確B、錯誤【正確答案】：A18.需要是個體對內在環(huán)境和外部條件的較為穩(wěn)定的要求。A、正確B、錯誤【正確答案】：A19.在影響消費者行為的參照群體中，有日常密切接觸關系的人員所構成的群體，稱為成員群體。A、正確B、錯誤【正確答案】：B20.無差異性市場營銷戰(zhàn)略完全不符合現(xiàn)代市場營銷理論。A、正確B、錯誤【正確答案】：B21.通過市場細分后的每一個細分市場，對企業(yè)市場營銷都具有重要的意義。第九單元產品策略A、正