安陽師范學(xué)院《廣告創(chuàng)意學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁安陽師范學(xué)院《廣告創(chuàng)意學(xué)》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告效果的評估中，以下哪個方法更能客觀地反映廣告的實(shí)際效果？（）A.主觀評價(jià)法B.數(shù)據(jù)分析法C.專家評估法D.消費(fèi)者投票法2、公益廣告作為一種特殊的廣告形式，具有獨(dú)特的價(jià)值。以下關(guān)于公益廣告的特點(diǎn)，不正確的是（）A.以社會公益為主題B.不以盈利為目的C.傳播效果一定優(yōu)于商業(yè)廣告D.能夠激發(fā)公眾的社會責(zé)任感3、在廣告策劃中，需要明確廣告的目標(biāo)和定位。如果一個新品牌希望在競爭激烈的市場中脫穎而出，以下哪種廣告定位策略更可行？（）A.模仿競爭對手B.強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的賣點(diǎn)C.提供廣泛的產(chǎn)品線D.降低價(jià)格4、廣告文案的標(biāo)題是吸引讀者注意力的關(guān)鍵。以下哪種標(biāo)題撰寫方式更容易引起讀者興趣：（）A.平鋪直敘的描述B.提出疑問或設(shè)置懸念C.羅列產(chǎn)品特點(diǎn)D.使用生僻詞匯5、在廣告的傳播渠道中，戶外廣告具有一定的獨(dú)特優(yōu)勢。以下關(guān)于戶外廣告的特點(diǎn)，不正確的是：（）A.受眾廣泛但難以精準(zhǔn)定位B.能夠與周圍環(huán)境融合，形成獨(dú)特景觀C.可以隨時更新廣告內(nèi)容D.具有較高的曝光率和重復(fù)率6、廣告中的文化元素運(yùn)用需要謹(jǐn)慎。對于跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕町?，以下理解不?zhǔn)確的是（）A.不同文化對符號和象征的理解可能不同B.要尊重目標(biāo)文化的價(jià)值觀和習(xí)俗C.文化差異不會影響廣告的傳播效果D.進(jìn)行文化適應(yīng)和創(chuàng)新以避免誤解7、色彩在廣告設(shè)計(jì)中具有很強(qiáng)的影響力。如果要為一款環(huán)保產(chǎn)品設(shè)計(jì)廣告，以下哪種色彩組合可能更合適？（）A.鮮艷的紅色和黃色B.深沉的黑色和灰色C.清新的綠色和藍(lán)色D.溫暖的橙色和粉色8、廣告效果評估的指標(biāo)包括傳播效果指標(biāo)、銷售效果指標(biāo)和社會效果指標(biāo)等。以下關(guān)于廣告效果評估指標(biāo)的說法中，錯誤的是？（）A.傳播效果指標(biāo)包括廣告曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等B.銷售效果指標(biāo)包括銷售額、市場份額、利潤率等C.社會效果指標(biāo)包括品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度等D.廣告效果評估指標(biāo)只需要考慮短期效果，不需要考慮長期效果9、廣告中的隱喻手法能夠深化品牌內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款高端手表品牌時，以下哪種隱喻更能體現(xiàn)其品質(zhì)和價(jià)值？（）A.時間如流水B.手表是身份的象征C.手表記錄人生的精彩瞬間D.手表的精準(zhǔn)如同人生的目標(biāo)明確10、在廣告策劃中，需要考慮文化差異對傳播效果的影響。對于一款面向國際市場的化妝品，以下哪個方面的文化差異需要重點(diǎn)關(guān)注？（）A.審美觀念B.語言習(xí)慣C.消費(fèi)觀念D.以上都是11、廣告法規(guī)對于規(guī)范廣告市場起著重要作用。以下關(guān)于廣告法規(guī)的主要內(nèi)容，不包括的是（）A.對虛假廣告的禁止和處罰B.對廣告內(nèi)容的道德規(guī)范要求C.對廣告代言人薪酬的限制D.對特定產(chǎn)品廣告的特殊規(guī)定12、在公共衛(wèi)生應(yīng)急管理中，以下關(guān)于應(yīng)急預(yù)案的演練，哪一個說法是準(zhǔn)確的？（）A.應(yīng)急預(yù)案演練只是一種形式，對實(shí)際應(yīng)急工作沒有幫助B.定期組織應(yīng)急預(yù)案演練，可以檢驗(yàn)預(yù)案的可行性和有效性，提高應(yīng)急響應(yīng)能力C.應(yīng)急預(yù)案演練只需要模擬常見的情景，不需要考慮極端情況D.應(yīng)急預(yù)案演練會影響正常的工作秩序，應(yīng)該盡量減少13、品牌聯(lián)名在廣告營銷中逐漸流行。對于一個時尚服裝品牌與動漫IP的聯(lián)名合作，以下哪種廣告推廣方式更能吸引年輕消費(fèi)者？（）A.舉辦聯(lián)名主題時裝秀B.推出限量版聯(lián)名產(chǎn)品C.在社交媒體上開展話題互動D.以上都是14、在廣告效果評估中，除了短期的銷售增長，長期的品牌資產(chǎn)積累也非常重要。以下哪項(xiàng)不屬于品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素：（）A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.產(chǎn)品價(jià)格D.品牌聯(lián)想15、在廣告投放中，要注意不同平臺的用戶特征。對于一款針對職場人士的辦公用品，以下哪個平臺的廣告投放更精準(zhǔn)？（）A.抖音B.知乎C.小紅書D.微博16、廣告中的形象塑造要符合品牌定位。對于一個主打年輕時尚的服裝品牌，以下哪種形象塑造更合適？（）A.青春活力的模特B.成熟穩(wěn)重的名人C.個性獨(dú)特的藝術(shù)家D.以上都是17、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧。以下關(guān)于廣告文案簡潔性原則的理解，不正確的是（）A.用簡潔明了的語言傳達(dá)核心信息B.避免冗長復(fù)雜的句子和段落C.簡潔意味著可以省略關(guān)鍵信息D.以最精煉的文字吸引消費(fèi)者注意力18、廣告中的文化價(jià)值觀傳遞需要符合社會主流。以下關(guān)于廣告文化價(jià)值觀的表述，不正確的是（）A.倡導(dǎo)積極向上的價(jià)值觀B.可以違背社會公德和倫理C.與目標(biāo)市場的文化價(jià)值觀相契合D.促進(jìn)社會文明和進(jìn)步19、隨著社交媒體的興起，廣告?zhèn)鞑デ腊l(fā)生了很大變化。關(guān)于社交媒體廣告的特點(diǎn)，下列描述不準(zhǔn)確的是：（）A.互動性強(qiáng)，用戶參與度高B.傳播范圍有限，受眾精準(zhǔn)C.信息傳播迅速，實(shí)時性強(qiáng)D.廣告形式多樣，創(chuàng)意空間大20、在廣告的傳播過程中，意見領(lǐng)袖能夠?qū)οM(fèi)者的購買決策產(chǎn)生影響。以下關(guān)于意見領(lǐng)袖在廣告中的作用，描述不準(zhǔn)確的是：（）A.能夠增加廣告的可信度B.對所有消費(fèi)者都有同樣的影響力C.可以引導(dǎo)消費(fèi)潮流D.幫助品牌快速傳播二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的口碑營銷的作用和實(shí)現(xiàn)途徑。2、（本題5分）分析廣告中的廣告文案的語言風(fēng)格對品牌傳播的影響。3、（本題5分）廣告中的圖形變形可以創(chuàng)造獨(dú)特的視覺效果，請分析圖形變形在廣告中的運(yùn)用技巧？4、（本題5分）在評估一個地區(qū)的衛(wèi)生資源配置時，以下哪個指標(biāo)不能反映資源的利用效率？A.每千人口醫(yī)生數(shù)B.病床使用率C.平均住院日D.醫(yī)療設(shè)備的更新率5、（本題5分）在廣告的創(chuàng)意過程中，如何運(yùn)用幽默元素緩解消費(fèi)者的壓力和疲勞，同時避免幽默過度導(dǎo)致的信息傳達(dá)不準(zhǔn)確？三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某運(yùn)動飲料品牌針對不同運(yùn)動項(xiàng)目推出定制配方產(chǎn)品，并在廣告中宣傳。請分析這種項(xiàng)目定制廣告策略的市場細(xì)分和推廣策略。2、（本題5分）詳細(xì)分析廣告中的文化符號運(yùn)用的創(chuàng)新方式和文化適應(yīng)性，以及如何通過文化符號傳遞品牌的文化內(nèi)涵。3、（本題5分）深入分析廣告中的語言風(fēng)格與品牌定位的一致性，以及如何根據(jù)不同品牌形象選擇恰當(dāng)?shù)恼Z言表達(dá)方式。4、（本題5分）廣告投放的時機(jī)選擇對于廣告效果有著重要影響。分析不同產(chǎn)品和服務(wù)在不同季節(jié)、節(jié)日、時間段等的廣告投放時機(jī)策略，以及背后的消費(fèi)者行為和市場需求變化因素。5、（本題5分）針對某一地區(qū)（如城市、農(nóng)村、沿海、內(nèi)陸）的廣告市場特點(diǎn)和消費(fèi)文化進(jìn)行分析，研究如何制定具有地域針對性的廣告策略。四、論述題（本大題共3個小題