北京工業(yè)大學(xué)《媒介文化》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第1頁
北京工業(yè)大學(xué)《媒介文化》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第2頁
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學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁,共3頁北京工業(yè)大學(xué)

《媒介文化》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題(本大題共25個小題,每小題1分,共25分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、在新聞報道的語言運用中,以下哪種方式更能體現(xiàn)新聞的準(zhǔn)確性和專業(yè)性?()A.使用大量網(wǎng)絡(luò)流行語B.運用生動形象的比喻C.采用準(zhǔn)確、簡潔、規(guī)范的表述D.頻繁使用夸張和擬人手法2、在新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中,為了吸引更多的流量,以下哪種標(biāo)題更具吸引力?()A.“平淡無奇的日常分享”B.“驚爆!你從未聽說過的秘密”C.“關(guān)于某個普通話題的探討”D.“一份詳細(xì)的產(chǎn)品說明書”3、在網(wǎng)絡(luò)輿情分析中,以下哪種工具或方法能夠更準(zhǔn)確地把握輿情的發(fā)展趨勢?()A.人工閱讀大量評論B.借助專業(yè)的輿情監(jiān)測軟件C.隨機(jī)抽取部分評論進(jìn)行分析D.憑個人經(jīng)驗進(jìn)行判斷4、在新聞采訪中,記者想要獲取有深度的新聞素材,以下哪種提問方式最為有效?()A.封閉式提問B.誘導(dǎo)式提問C.開放式提問D.隨意式提問5、在媒體競爭日益激烈的環(huán)境下,以下哪種媒體更能吸引受眾的長期關(guān)注?()A.內(nèi)容低俗、嘩眾取寵的媒體B.不斷創(chuàng)新、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體C.頻繁炒作熱點話題的媒體D.只關(guān)注娛樂八卦的媒體6、當(dāng)媒體報道文化藝術(shù)活動時,以下哪種報道方式最能展現(xiàn)其內(nèi)涵和魅力?()A.對活動進(jìn)行流水賬式記錄B.重點報道明星嘉賓C.解讀活動背后的文化意義D.只發(fā)布活動現(xiàn)場的照片7、在品牌傳播中,以下哪種方式更能增強(qiáng)消費者對品牌的認(rèn)同感和忠誠度?()A.頻繁的促銷活動B.獨特的品牌故事C.大量的廣告投放D.與其他品牌的聯(lián)名合作8、當(dāng)進(jìn)行市場調(diào)研以了解受眾對于某電視頻道的喜好時,以下哪個問題最能獲取有價值的信息?()A.您是否經(jīng)常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個節(jié)目主持人C.您覺得該頻道的廣告多不多D.您認(rèn)為該頻道的節(jié)目內(nèi)容是否豐富多樣9、在傳播效果研究中,受眾的選擇性心理起著重要作用。當(dāng)受眾接觸到大量信息時,以下哪種因素更可能影響他們對信息的選擇和關(guān)注?()A.信息的形式和包裝B.信息與個人興趣的相關(guān)性C.信息發(fā)布者的知名度D.信息傳播的渠道10、在傳媒市場調(diào)研中,以下哪個問題對于了解受眾的媒體使用習(xí)慣最為關(guān)鍵?()A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時長和頻率C.受眾的家庭成員構(gòu)成D.受眾的居住地址11、在廣播節(jié)目制作中,聲音元素的運用至關(guān)重要。以下哪種聲音元素更能營造出緊張的氛圍?()A.快速的節(jié)奏音樂B.低沉的旁白聲音C.尖銳的音效D.以上都是12、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有很多種,以下哪種表現(xiàn)形式最能吸引消費者的注意力:()A.視頻廣告,具有生動的畫面和音效B.平面廣告,設(shè)計精美,富有創(chuàng)意C.互動廣告,讓消費者參與其中,增強(qiáng)體驗感D.以上表現(xiàn)形式都很有吸引力,應(yīng)根據(jù)實際情況選擇13、在影視廣告創(chuàng)意中,以下哪種創(chuàng)意手法更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象?()A.直接展示產(chǎn)品功能和特點B.運用幽默、夸張的手法C.采用平鋪直敘的敘述方式D.模仿其他成功廣告的創(chuàng)意14、在危機(jī)公關(guān)中,以下哪種應(yīng)對策略更能有效化解輿論危機(jī),恢復(fù)企業(yè)形象?()A.沉默應(yīng)對B.及時道歉并采取整改措施C.轉(zhuǎn)移話題D.指責(zé)媒體報道不實15、在社交媒體傳播中,話題標(biāo)簽(#)的使用可以增加信息的可見性。以下哪種話題標(biāo)簽的設(shè)置更能吸引用戶的關(guān)注和參與?()A.通用的、常見的標(biāo)簽B.具體的、有針對性的標(biāo)簽C.熱門的、流行的標(biāo)簽D.隨意設(shè)置的標(biāo)簽16、當(dāng)分析一則廣告的傳播效果時,以下哪個指標(biāo)最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響?()A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉(zhuǎn)化率D.消費者對廣告的評價17、對于網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的效果評估,以下哪個指標(biāo)更能反映主播的銷售能力?()A.觀看人數(shù)B.商品銷售額C.粉絲增長數(shù)D.互動評論數(shù)18、在電視新聞節(jié)目中,主持人的表現(xiàn)對節(jié)目質(zhì)量有很大影響。以下哪種主持人的特質(zhì)更能吸引觀眾?()A.形象氣質(zhì)佳B.語言表達(dá)能力強(qiáng)C.具有親和力D.以上都是19、在跨文化傳播中,由于文化差異可能導(dǎo)致信息誤解。以下哪種情況更容易引發(fā)文化沖突?()A.充分了解對方文化背景,尊重差異B.強(qiáng)行推廣自己的文化價值觀,不考慮對方接受程度C.采用中立客觀的態(tài)度報道不同文化現(xiàn)象D.促進(jìn)不同文化之間的交流與融合20、對于媒體融合發(fā)展來說,以下哪個方面的融合更能提升媒體的傳播力和影響力?()A.技術(shù)融合B.內(nèi)容融合C.渠道融合D.以上都是21、在媒體倫理道德方面,保護(hù)個人隱私是重要原則之一。但在某些新聞報道中,可能會涉及到個人隱私的披露。以下哪種情況下披露個人隱私是合理的?()A.為了揭露社會丑惡現(xiàn)象B.滿足公眾的好奇心C.未經(jīng)當(dāng)事人同意D.對當(dāng)事人造成傷害22、在電影評論中,以下哪個因素對于評價一部電影的藝術(shù)價值最為關(guān)鍵?()A.電影的票房收入B.演員的知名度C.導(dǎo)演的個人風(fēng)格D.影片的思想內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)手法23、在網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容管理中,以下哪種措施更能保障信息的質(zhì)量和可信度?()A.完全依靠用戶的自我約束和自律B.建立嚴(yán)格的審核機(jī)制和規(guī)范C.鼓勵用戶自由發(fā)布,不進(jìn)行任何干預(yù)D.只關(guān)注熱門內(nèi)容,忽略其他信息24、在新媒體運營中,為了提高粉絲的活躍度,以下哪種互動方式效果較好?()A.定期舉辦線上抽獎活動B.很少回復(fù)粉絲的留言C.發(fā)布大量同質(zhì)化的內(nèi)容D.頻繁更改賬號名稱和頭像25、在廣告文案創(chuàng)作中,情感訴求和理性訴求都可以運用。對于一款家用醫(yī)療器械,以下哪種訴求方式更能打動消費者?()A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的科技含量和性能B.講述患者使用后的康復(fù)故事C.對比同類產(chǎn)品的價格優(yōu)勢D.列舉產(chǎn)品獲得的權(quán)威認(rèn)證二、簡答題(本大題共4個小題,共20分)1、(本題5分)廣告策劃需要精準(zhǔn)細(xì)分目標(biāo)市場。請結(jié)合具體產(chǎn)品或服務(wù),分析如何進(jìn)行市場細(xì)分,以及如何針對不同細(xì)分市場制定差異化的廣告策略。2、(本題5分)論述在時尚媒體領(lǐng)域,如何引領(lǐng)時尚潮流,傳遞正確的時尚觀念,同時避免過度消費和虛榮心理的傳播?3、(本題5分)探討在媒體的內(nèi)容分發(fā)技術(shù)創(chuàng)新中,如何應(yīng)用人工智能、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)實現(xiàn)精準(zhǔn)分發(fā)和個性化推薦?4、(本題5分)分析在娛樂節(jié)目制作中,如何避免過度娛樂化和低俗化傾向,注重文化內(nèi)涵和價值引領(lǐng)?三、案例分析題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)一家出版社在推廣一本新書時,未能準(zhǔn)確把握目標(biāo)讀者的需求和興趣。研究其市場定位和傳播策略的失誤,以及如何提高新書推廣的針對性和有效性。2、(本題5分)某廣播電臺在新媒體時代不斷創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容,通過與網(wǎng)絡(luò)平臺合作擴(kuò)大影響力。請?zhí)接懫鋭?chuàng)新舉措、融合發(fā)展模式、面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略。3、(本題5分)某短視頻平臺與地方政府合作,推廣當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品,取得了良好的效果。分析合作模式、宣傳策略和對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用,探討短視頻平臺在鄉(xiāng)村振興中的積極作用。4、(本題5分)某新聞媒體對某一社會問題進(jìn)行了深度調(diào)查報道,揭示了問題的根源和解決方案。分析該報道的調(diào)查方法、問題分析以及對社會進(jìn)步的促進(jìn)作用。5、(本題5分)某文化名人在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的言論引發(fā)了爭議,不同媒體對此進(jìn)行了不同程度的報道和評論。請分析媒體在處理此類事件時的立場、態(tài)度和輿論引導(dǎo)作用。四、論述題(本大題共3個小題,共30分)1、(本題10分)詳細(xì)論述媒體在推動綠色發(fā)展理念傳播中的責(zé)任

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