開業(yè)慶典策劃方案課件

致謝：

感謝美聯(lián)臣為我們提供服務(wù)機(jī)會。本次方案采用的資料一部分來源于美聯(lián)臣，另一部分由我們同歌展覽利用自身資源收集、整合。由于本次活動部分內(nèi)容尚在討論中，方案如有疏漏之處敬請諒解。本方案是我們理解美聯(lián)臣對此次活動的相關(guān)需求，結(jié)合我們對美聯(lián)臣狀況及此次活動理解，以及長期以來所從事并執(zhí)行類似活動的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識的基礎(chǔ)上而提出的。在此，我們對美聯(lián)臣的理解和支持表示最誠摯的謝意。一、背景概述二、策略分析四、活動細(xì)節(jié)及亮點(diǎn)目錄三、活動流程目錄背景概述目標(biāo)市場

經(jīng)營場所狀況

企業(yè)營銷策略

公司背景活動基本情況活動目的背景概述公司背景背景概述目標(biāo)市場

高端受眾路線（主要為女性）、差異化至尊享受。背景概述企業(yè)營銷策略

背景概述基于活動策劃的企業(yè)情況a）試營業(yè)積累較多客戶資源。b）計(jì)劃邀請知名人士、社會名流參加活動并有北京總部作支持。c）希望通過開業(yè)慶典擴(kuò)大市場影響力；現(xiàn)場不留痕跡、自然的品牌營銷，成功取得客戶。

d）新聞性、事件性不夠強(qiáng)大，須制造新聞點(diǎn)吸引社會關(guān)注，力求活動聲勢浩大。

背景概述活動目的1、全方位生動展示企業(yè)形象及風(fēng)采，推廣美聯(lián)臣高端品牌形象及“領(lǐng)跑抗衰美容，只為年輕生活”企業(yè)服務(wù)理念。2、把握調(diào)性，憑借精美、大氣、時(shí)尚的場景設(shè)計(jì)及活動安排烘托其高端、尊貴、個(gè)性化定制服務(wù)的獨(dú)有特點(diǎn)。3、巧妙安排各個(gè)環(huán)節(jié)，以自然、情感關(guān)懷的營銷方式獲得更多的目標(biāo)客戶。4、整合資源平臺，制造女性感興趣的新聞話題事件，通過媒體報(bào)道吸引潛在目標(biāo)客戶的廣泛關(guān)注;為后續(xù)品牌的軟性推廣奠定基礎(chǔ)。背景概述活動基本情況一、背景概述二、策略分析四、活動細(xì)節(jié)及亮點(diǎn)目錄三、活動流程目錄策略分析創(chuàng)意思路創(chuàng)意主題活動主題

活動宣傳語策略分析創(chuàng)意思路企業(yè)品牌形象及活動目的決定調(diào)性，調(diào)性決定思路，思路決定活動策劃及場景設(shè)計(jì)，策劃設(shè)計(jì)決定活動效果。策略分析創(chuàng)意主題策略分析活動主題重慶美聯(lián)臣（國際）醫(yī)學(xué)抗衰老機(jī)構(gòu)開業(yè)慶典暨“化蝶”行動啟動儀式策略分析活動宣傳語破繭成蝶、尊貴登場，開啟西南女性“化蝶”新紀(jì)元。一、背景概述二、策略分析四、活動細(xì)節(jié)及亮點(diǎn)目錄三、活動流程目錄活動流程活動執(zhí)行流程678121234591011文“蝶變”互動沙龍14：30－18：40開業(yè)儀式9：30—14：30時(shí)尚自助晚宴18：30—21：30活動流程活動執(zhí)行流程開業(yè)儀式9：30—14：309：30—10：20揭幕儀式、來賓參觀（地點(diǎn)：美聯(lián)臣醫(yī)療機(jī)構(gòu)）10：30—10：50開業(yè)剪彩（地點(diǎn)：寫字樓大門）11：30—12：18開業(yè)慶典及“化蝶”行動啟動儀式（地點(diǎn)：酒店）12：30—14：00午餐（十桌以下）14：00—14：30午休活動流程活動執(zhí)行流程“蝶變”互動沙龍14：30－18：4014：30－16：00于丹互動討論式講座（如：中國不同時(shí)代對女性美的定義及內(nèi)涵修養(yǎng)）；穿插分組討論——情感營銷。16：00—16：30中場休息——員工與來賓及會員情感交流16：30－18：00吉米互動討論式講座（如：時(shí)尚新趨勢及女性形象打造）；穿插分組討論——情感營銷活動流程活動執(zhí)行流程一、背景概述二、策略分析四、活動細(xì)節(jié)及亮點(diǎn)目錄三、活動流程目錄活動亮點(diǎn)及細(xì)節(jié)

1、“化蝶”行動：聯(lián)合重慶電視臺時(shí)尚頻道、知名禮儀培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開展此項(xiàng)行動。挑選3—5名可塑性高的社會高端女性（企業(yè)高管、名流、政府官員、闊太等）參與活動，根據(jù)自身情況為其量身制定“內(nèi)外兼修”的打造計(jì)劃。電視臺全程參與拍攝、剪輯并在特定欄目分期播出。開業(yè)慶典儀式上對外宣布活動正式啟動——制造新聞事件，吸引媒體與社會關(guān)注，為“開業(yè)”炒作聲勢。同時(shí)，為后續(xù)品牌營銷宣傳奠定基礎(chǔ)?；顒恿咙c(diǎn)及細(xì)節(jié)2、開業(yè)慶典啟動儀式創(chuàng)意設(shè)計(jì)：主背景板設(shè)計(jì)中國地圖圖案，地圖上標(biāo)識出美聯(lián)臣總部及各分支機(jī)構(gòu)，除重慶以外全部亮燈。啟動儀式上，美聯(lián)臣領(lǐng)導(dǎo)、特邀嘉賓共同將手放在水晶球上為重慶美聯(lián)臣開業(yè)揭幕。屆時(shí)，全場熄燈，一片黑暗，只有水晶球閃爍，從主背景墻對面飛來一只蝴蝶（激光影像）停在“重慶美聯(lián)臣”標(biāo)識處，突然，“重慶美聯(lián)臣”射燈散發(fā)出眾多激光射線，許多激光影像蝴蝶從射燈中傾巢飛舞并向四周擴(kuò)散，并配以激情高雅音樂。活動亮點(diǎn)及細(xì)節(jié)啟動儀式（前）活動亮點(diǎn)及細(xì)節(jié)啟動儀式（后）活動亮點(diǎn)及細(xì)節(jié)

3、“蝶變”互動沙龍：事先，根據(jù)人數(shù)將來賓分組。于丹、吉米分別從女性的內(nèi)在涵養(yǎng)、外在形象方面探討女性美的話題，并拋出討論選題引導(dǎo)各組討論。最后，收集每組的討論意見，講座嘉賓現(xiàn)場講評并進(jìn)行總結(jié)，評選出優(yōu)勝組贈以獎品?；佑懻摥h(huán)節(jié)中，講座嘉賓親臨各組進(jìn)行近距離交流，每組派兩位員工參與其中并做好討論記錄。不僅能夠調(diào)動來賓的參與積極性，更能培養(yǎng)員工與目標(biāo)客戶的感情、建立友好關(guān)系?；顒恿咙c(diǎn)及細(xì)節(jié)活動亮點(diǎn)及細(xì)節(jié)T臺效果圖活動亮點(diǎn)及細(xì)節(jié)活動亮點(diǎn)及細(xì)節(jié)6、手腕花：為了體現(xiàn)來賓的尊貴，向每位參加晚宴的來賓提供一個(gè)手腕花。增加活動氣氛，讓來賓體會到高品質(zhì)的服務(wù)感受?；顒恿咙c(diǎn)及細(xì)節(jié)

7、西式自助晚宴：向來賓提供經(jīng)典西式菜肴、沙拉、糕點(diǎn)、紅白葡萄酒（可找贊助商）、冷飲、水果拼盤等；熱情款款的服務(wù)員不斷為來賓送酒、換餐盤、遞紙巾、清理垃圾；再配以醇厚優(yōu)雅的爵士背景音樂，T臺兩旁的座椅隨時(shí)供來賓小憩、聊天及觀賞節(jié)目；一場豪華、正宗的西式自助晚宴就此展開，在如此高檔、放松的環(huán)境下，美聯(lián)臣員工與來賓親切交流，建立情感?；顒恿咙c(diǎn)及細(xì)節(jié)8、指示系統(tǒng)：根據(jù)當(dāng)天各時(shí)間段的活動安排，從入到活動現(xiàn)場的路線角落設(shè)置明顯的指示系統(tǒng)，導(dǎo)視來賓的行動方向，做到無微不至的用心關(guān)懷。注：此方案為活動策劃總案，具