新媒體營(yíng)銷（第三版） 課件 項(xiàng)目三 新媒體圖文營(yíng)銷

新媒體營(yíng)銷

NEWMEDIAMARKETING項(xiàng)目三新媒體圖文營(yíng)銷CONTENTCONTENTS目錄0201新媒體圖文創(chuàng)作準(zhǔn)備Newmediagraphiccreationpreparation02新媒體圖文制作Newmediagraphicproduction03新媒體圖文推廣Newmediagraphicpromotion案例導(dǎo)入案例導(dǎo)入:AI圖文帶貨，開啟圖文營(yíng)銷新紀(jì)元CASEINTRODUCTION

在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，人工智能已經(jīng)成為商業(yè)領(lǐng)域中不可忽視的力量。特別是在圖文營(yíng)銷領(lǐng)域，AI技術(shù)的融入正在引發(fā)一場(chǎng)變革。AI圖文帶貨是指利用人工智能技術(shù)生成和分發(fā)有針對(duì)性的圖文內(nèi)容，以此直接促進(jìn)產(chǎn)品銷售和品牌推廣的營(yíng)銷方式。這種模式通過(guò)深度學(xué)習(xí)用戶的在線行為、購(gòu)買歷史和個(gè)人偏好，實(shí)現(xiàn)高度個(gè)性化的內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)，極大地提升了用戶的參與度和購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。在這一模式下，AI的運(yùn)用不再局限于為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)推薦的圖文廣告，而且包括通過(guò)自然語(yǔ)言處理（NaturalLanguageProcessing，NLP）技術(shù)與消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，以及根據(jù)數(shù)據(jù)反饋不斷優(yōu)化內(nèi)容策略。這樣的交互性和自適應(yīng)能力，使得AI圖文帶貨成為一把利器，為品牌創(chuàng)造了更多價(jià)值。引思明理案例導(dǎo)入:AI圖文帶貨，開啟圖文營(yíng)銷新紀(jì)元CASEINTRODUCTIONAI圖文帶貨模式的實(shí)施，正是基于先進(jìn)的AI技術(shù)，這些技術(shù)包括機(jī)器學(xué)習(xí)、自然語(yǔ)言處理（NLP）、圖像識(shí)別等，這也促進(jìn)了傳統(tǒng)生產(chǎn)力向新質(zhì)生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)變。在這一模式下，傳統(tǒng)的圖文營(yíng)銷人員需要適應(yīng)新的工作方式，學(xué)習(xí)如何與AI技術(shù)融合，如何利用數(shù)據(jù)分析來(lái)優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作。同時(shí)，品牌也需要調(diào)整其組織結(jié)構(gòu)，引入更多的數(shù)據(jù)科學(xué)家、AI專家和數(shù)字營(yíng)銷專家，以適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的需求。AI圖文帶貨作為一種新興的營(yíng)銷模式，既展示了AI技術(shù)在商業(yè)領(lǐng)域的巨大潛力，也是新質(zhì)生產(chǎn)力在現(xiàn)代營(yíng)銷領(lǐng)域中的體現(xiàn)。隨著AI技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，它將不斷深化其在圖文營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用，推動(dòng)營(yíng)銷實(shí)踐和理論的革新，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。UnitKnowledgeFramework單元知識(shí)框架新媒體圖文推廣新媒體營(yíng)銷創(chuàng)作思維新媒體圖文創(chuàng)作準(zhǔn)備新媒體圖文制作新媒體圖文營(yíng)銷圖文創(chuàng)作選題分析圖文創(chuàng)作表達(dá)方式標(biāo)題擬定正文撰寫站內(nèi)推廣站外推廣圖文排版新媒體圖文創(chuàng)作準(zhǔn)備任務(wù)3.1NEWMEDIAGRAPHICCREATIONPREPARATION1.用戶視角當(dāng)眼前的信息與本人無(wú)關(guān)時(shí)，人們的大腦便會(huì)自動(dòng)進(jìn)入“節(jié)能模式”以保存能量，只有與自己有關(guān)的信息才會(huì)引起注意，這是生物的本能。3.1.1新媒體營(yíng)銷創(chuàng)作思維Newmediamarketingcreativethinking

消費(fèi)者往往需要在不同的產(chǎn)品之間作出選擇，但是市場(chǎng)上眾多產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，導(dǎo)致用戶很難快速作出決定。解決這一問(wèn)題最好的辦法就是制造對(duì)比，體現(xiàn)差異，幫助消費(fèi)者減少思考需要消耗的腦力和時(shí)間。2.制造對(duì)比3.1.1新媒體營(yíng)銷創(chuàng)作思維Newmediamarketingcreativethinking3.去抽象化

雖然文案不可能改變產(chǎn)品，但它能改變消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的觀感。廣告是詞語(yǔ)的藝術(shù)。失敗的廣告往往是由于缺乏一種最基本的技能——找到準(zhǔn)確的語(yǔ)言。3.1.1新媒體營(yíng)銷創(chuàng)作思維Newmediamarketingcreativethinking

具體的信息描述加上可視化表達(dá)，往往可以讓信息傳遞如虎添翼。人們很難理解抽象的事物，比如古人無(wú)法解釋下雨這種自然現(xiàn)象，便描繪出雷公和電母的神話形象，使得大家都可以快速接受并且能向他人解釋。3.1.1新媒體營(yíng)銷創(chuàng)作思維4.可視化表達(dá)Newmediamarketingcreativethinking5.調(diào)動(dòng)用戶情緒消費(fèi)者并不是時(shí)刻都保持理性的，如果文案能夠影響人們的情緒，很多時(shí)候往往會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果。例如，人往往會(huì)對(duì)重要紀(jì)念日、婚禮、畢業(yè)典禮這些場(chǎng)景中的情緒記憶更加深刻。3.1.1新媒體營(yíng)銷創(chuàng)作思維Newmediamarketingcreativethinking6.引發(fā)關(guān)注在信息泛濫的時(shí)代，一則文案吸引讀者注意力的時(shí)間只有短短幾秒，而在這幾秒內(nèi)，文案要起一個(gè)好的標(biāo)題，瞬間擊中消費(fèi)者的“好奇心缺口”。一旦文案標(biāo)題吸引了消費(fèi)者的好奇心，他/她就會(huì)順勢(shì)閱讀下去。3.1.1新媒體營(yíng)銷創(chuàng)作思維Newmediamarketingcreativethinking新媒體的興起為人們提供了開放的平臺(tái)，信息共享已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。在這樣的大環(huán)境下，共享互動(dòng)思維主要通過(guò)受眾的分享、評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)等活動(dòng)實(shí)現(xiàn)信息傳播效果最大化。新媒體創(chuàng)作者不僅要不斷強(qiáng)調(diào)自身內(nèi)容的價(jià)值，讓受眾體驗(yàn)差異化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還要與受眾建立平等、尊重的關(guān)系，也就是和受眾做“朋友”。7.共享互動(dòng)3.1.1新媒體營(yíng)銷創(chuàng)作思維Newmediamarketingcreativethinking1.社會(huì)熱點(diǎn)圍繞熱點(diǎn)話題進(jìn)行策劃是圖文策劃的一種常用方式。熱點(diǎn)話題關(guān)注度越高，越能激發(fā)用戶參與討論。社會(huì)熱點(diǎn)是指在社會(huì)中引起廣泛關(guān)注、討論、引起共鳴、引發(fā)反響的事件。在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)及時(shí)跟進(jìn)熱點(diǎn)，更容易滿足用戶需求，有利于用主流情緒態(tài)度來(lái)解讀熱點(diǎn)事件，更容易獲取用戶的認(rèn)同和共鳴，轉(zhuǎn)發(fā)率更高。實(shí)時(shí)熱點(diǎn)1民生熱點(diǎn)2影視熱點(diǎn)3趣聞熱點(diǎn)43.1.2圖文創(chuàng)作選題分析Analysisoftopicselectioningraphiccreation2.受眾痛點(diǎn)

所謂痛點(diǎn)是指受眾在日常生活中所碰到的問(wèn)題、糾結(jié)和抱怨，是用戶需要解決或了解的問(wèn)題，以及尚未被滿足且被廣泛渴望的需求。發(fā)掘用戶的痛點(diǎn)，就是為自己的圖文尋找被閱讀的機(jī)會(huì)。判斷痛點(diǎn)是否有效的關(guān)鍵因素是它被激活的頻率。普遍關(guān)注的社會(huì)議題這類議題就在用戶身邊，容易激發(fā)情感，這種被激發(fā)的情感可以是開心、難過(guò)感動(dòng)、同情、憤怒等。“爆款”文章背后是對(duì)人性的思考和對(duì)傳播心理的把握。傳播知識(shí)的內(nèi)容①專業(yè)知識(shí)內(nèi)容②日常知識(shí)內(nèi)容3.1.2圖文創(chuàng)作選題分析Analysisoftopicselectioningraphiccreation3.垂直領(lǐng)域

垂直領(lǐng)域是聚焦某一個(gè)行業(yè)里的某一板塊的專業(yè)化內(nèi)容服務(wù)，將注意力集中在某些特定領(lǐng)域或某種特定需求，提供有關(guān)這個(gè)領(lǐng)域或需求的全部深度信息和相關(guān)服務(wù)。3.1.2圖文創(chuàng)作選題分析Analysisoftopicselectioningraphiccreation理性訴求理性訴求就是創(chuàng)作者用擺事實(shí)、講道理的方式來(lái)表現(xiàn)主題的文案寫作方式。感性訴求感性訴求就是通過(guò)對(duì)受眾情感、情緒的激發(fā)來(lái)喚起其情感共鳴的方式。情理結(jié)合訴求可以將兩者相結(jié)合，既用客觀事實(shí)來(lái)說(shuō)服受眾，又通過(guò)情感的導(dǎo)入來(lái)感染受眾。1233.1.3圖文創(chuàng)作表達(dá)方式說(shuō)服一個(gè)人的方式通常是“曉之以理，動(dòng)之以情”，新媒體文案寫作也是如此。文案的訴求方式通常有三種，即理性訴求、感性訴求和情理結(jié)合訴求，創(chuàng)作者可以根據(jù)不同的情況選擇不同的訴求方式。Graphiccreationexpression感性訴求3.1.3圖文創(chuàng)作表達(dá)方式Graphiccreationexpression3.1.3圖文創(chuàng)作表達(dá)方式情理結(jié)合訴求Graphiccreationexpression新媒體圖文制作任務(wù)3.2NEWMEDIAGRAPHICPRODUCTION一篇新媒體圖文最吸引瀏覽者的是什么？毋庸置疑是標(biāo)題。標(biāo)題以精煉的文字捕捉潛在瀏覽者的注意力，并迅速傳達(dá)文章的核心內(nèi)容與主題。一個(gè)精心構(gòu)思的標(biāo)題不僅能夠激起瀏覽者的好奇心，促使他們深入了解文章內(nèi)容，并通過(guò)體現(xiàn)品牌特色和價(jià)值來(lái)增強(qiáng)品牌形象和信任度，最終促進(jìn)銷售和提高品牌忠誠(chéng)度。因此，撰寫一個(gè)吸引人、信息豐富且符合品牌定位的標(biāo)題至關(guān)重要。3.2.1標(biāo)題擬定Titleformulation1.標(biāo)題的內(nèi)涵

想要給文章起一個(gè)好標(biāo)題，首先應(yīng)該了解標(biāo)題的重要性及意義，這樣才能更加認(rèn)真地?cái)M定標(biāo)題。在信息爆炸的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，從電子郵件到短信廣告，人們每天的生活都充斥著各種形形色色的信息。科學(xué)家們計(jì)算了每人每天會(huì)接收到的信息量，發(fā)現(xiàn)一年中有約兩萬(wàn)億兆字節(jié)的信息會(huì)通過(guò)各種方式傳播出去。這相當(dāng)于每人每天閱讀幾百份報(bào)紙的信息量。

在海量信息中，讀者往往只會(huì)選擇自己感興趣以及被標(biāo)題吸引的文章閱讀，因此標(biāo)題的重要性不言而喻。標(biāo)題承載著內(nèi)容的主旨，通過(guò)簡(jiǎn)短的文字讓讀者在短時(shí)間內(nèi)了解信息內(nèi)容。與正文的性質(zhì)不同，標(biāo)題的主要功能就是吸引讀者的視線，脫穎而出。3.2.1標(biāo)題擬定Titleformulation2.標(biāo)題擬定的思路3.2.1標(biāo)題擬定

擬定標(biāo)題的思路。成功的標(biāo)題能夠吸引讀者的一個(gè)重要原因就在于它能滿足讀者的需求，好的標(biāo)題一般可以滿足讀者以下6種需求中的一個(gè)或者多個(gè)，可以以此為思路進(jìn)行創(chuàng)作。滿足娛樂(lè)需求標(biāo)題擬定思路滿足好奇需求滿足價(jià)值需求滿足個(gè)體需求滿足情感需求滿足懷舊需求Titleformulation2.標(biāo)題擬定的思路3.2.1標(biāo)題擬定（1）滿足娛樂(lè)的需求Titleformulation新加坡的空調(diào)到底有多冷？荷蘭人為什么不愛拉窗簾？3.2.1標(biāo)題擬定（2）滿足好奇的需求Titleformulation2.標(biāo)題擬定的思路花一分鐘記住一個(gè)單詞：Watchout熱點(diǎn)怎么蹭？我總結(jié)出19種技巧，百試不爽。3.2.1標(biāo)題擬定（3）滿足價(jià)值的需求Titleformulation2.標(biāo)題擬定的思路迎春新特惠，繪畫課程8折！3.2.1標(biāo)題擬定（4）滿足個(gè)體的需求Titleformulation2.標(biāo)題擬定的思路給你一份溫暖的期待，為你的新年開個(gè)好頭。3.2.1標(biāo)題擬定（5）滿足情感的需求Titleformulation2.標(biāo)題擬定的思路80后的經(jīng)典童年回憶。3.2.1標(biāo)題擬定（6）滿足懷舊的需求Titleformulation2.標(biāo)題擬定的思路3.標(biāo)題擬定的常用方法3.2.1標(biāo)題擬定標(biāo)題擬定的常用方法私密權(quán)威疑問(wèn)情緒調(diào)動(dòng)利益誘惑目標(biāo)指向熱點(diǎn)內(nèi)容Titleformulation

這樣的標(biāo)題，就屬于私密性標(biāo)題。當(dāng)讀者在浩如煙海的信息中看見這條標(biāo)題時(shí)，心理肯定會(huì)想：“這位內(nèi)容創(chuàng)作者究竟要表達(dá)什么意思呢？到底是什么神秘的事情呢？我得點(diǎn)開看看?！?/p>

于是，我們的目的就達(dá)到了。值得一提的是，雖然標(biāo)題的類型屬于私密性，但它的內(nèi)容依然是面向廣大讀者的。私密性的標(biāo)題是為了吸引讀者的注意力，讓讀者進(jìn)一步查看內(nèi)容。因而，讀者在創(chuàng)作內(nèi)容的時(shí)候，不要受到標(biāo)題的影響，應(yīng)該朝著吸引更多讀者的方向進(jìn)行。小伙伴都不知道，我只告訴你3.標(biāo)題擬定的常用方法3.2.1標(biāo)題擬定（1）私密Titleformulation關(guān)于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的看法，網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了各種各樣的說(shuō)辭。那么，究竟哪一種說(shuō)法是正確的呢？顯然是在這一領(lǐng)域內(nèi)越權(quán)威的人所說(shuō)的話，其可信度越高。

馬化騰本就是一個(gè)非常著名的企業(yè)家，而且也是最早進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)金融中的人。因而親口說(shuō)的內(nèi)容肯定是干貨，是具有指導(dǎo)意義的內(nèi)容。由此，也能得出打造權(quán)威性標(biāo)題的方法，即在標(biāo)題中添加行業(yè)名人、權(quán)人士的名字，以此來(lái)增強(qiáng)標(biāo)題的權(quán)威性。

諸如馬云、王健林、董明珠、馬化騰李彥宏、雷軍等人的名字，都可以作為標(biāo)題的一個(gè)要素。另外，他們所說(shuō)的典性語(yǔ)句，以及提出的影響力較大的觀點(diǎn)也可以直接作為標(biāo)題。黨的二十大報(bào)告全文發(fā)布，這些提法值得關(guān)注！3.2.1標(biāo)題擬定（2）權(quán)威Titleformulation3.標(biāo)題擬定的常用方法

這就是一個(gè)典型的疑問(wèn)性標(biāo)題。相信很多單身男用戶看到這個(gè)標(biāo)題后，肯定會(huì)忍不住想要點(diǎn)開看看其中的內(nèi)容。就連一些單身女用戶也可能因?yàn)橹撇蛔『闷嫘?，而點(diǎn)開標(biāo)題我們?cè)谠O(shè)置疑問(wèn)性標(biāo)題時(shí)，一方面要注意對(duì)用戶的定位和把握，另一方面要結(jié)合當(dāng)下的時(shí)代趨勢(shì)和社會(huì)熱點(diǎn)。因?yàn)椴⒎撬械囊蓡?wèn)性標(biāo)題都能吸引用戶的注意力。

把目標(biāo)用戶的將點(diǎn)和需求，這是設(shè)置符合用戶審美以及需求的標(biāo)題的前提。面對(duì)當(dāng)下時(shí)代趨勢(shì)以及熱點(diǎn)的把器，能為標(biāo)題設(shè)置提供有力的內(nèi)容支撐。來(lái)了一位古靈精怪的老師，這些成語(yǔ)有了新解……3.2.1標(biāo)題擬定（3）疑問(wèn)Titleformulation3.標(biāo)題擬定的常用方法

無(wú)疑就編動(dòng)了廣大想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，但卻沒(méi)有付出實(shí)際行動(dòng)的用戶的情緒。這則標(biāo)題給這類用戶帶來(lái)了極強(qiáng)的心理壓追感。可能這類用戶不僅會(huì)因?yàn)檫@則標(biāo)題點(diǎn)擊這篇內(nèi)容，還會(huì)因?yàn)檫@則標(biāo)題采取創(chuàng)業(yè)的實(shí)際行動(dòng)。

通常情況下，能起到情結(jié)編動(dòng)效果的做法其中一種做法是將目標(biāo)受眾與低層次群體相比這則標(biāo)題下面的內(nèi)容肯定是針對(duì)“00后”之前的用戶生產(chǎn)的?？赡苁恰?0后”或者“80后”。當(dāng)“90后”“80后”用戶看到這則標(biāo)題后，情緒也就被煽動(dòng)起來(lái)了。3.2.1標(biāo)題擬定（4）情緒調(diào)動(dòng)“00后”都出來(lái)創(chuàng)業(yè)了，再不開公司就晚了Titleformulation3.標(biāo)題擬定的常用方法

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得IT越來(lái)越火，IT行業(yè)對(duì)從業(yè)者的需求量也越來(lái)越大。在這種情況下，專門從事IT培訓(xùn)的學(xué)校也如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)。之所以有很多人愿意從事行業(yè)，是因?yàn)榭粗辛诵袠I(yè)的高工資水平。而IT培訓(xùn)學(xué)校也抓住了用戶的這一心理，于是他們的招生簡(jiǎn)章的標(biāo)題就是《只需三個(gè)月，百萬(wàn)元年薪就到手》。百萬(wàn)元的年薪，這顯然是一個(gè)非常高的薪資水平，也是許多IT工作者理想中的薪資水平。

可以說(shuō)，這則標(biāo)題具有極強(qiáng)的利益誘惑性。這樣一來(lái)，即使對(duì)選擇該培訓(xùn)機(jī)構(gòu)持猶豫態(tài)度的用戶，也會(huì)立即轉(zhuǎn)變態(tài)度，堅(jiān)定地選擇該培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。3.2.1標(biāo)題擬定（5）利益誘惑“AI干貨”ChatGPT寫作技巧+常用寫作提示詞Titleformulation3.標(biāo)題擬定的常用方法

目標(biāo)指向性標(biāo)題是指創(chuàng)作者在標(biāo)題中直接向目標(biāo)受眾宣傳，開門見山，讓受眾自動(dòng)對(duì)號(hào)入座。受眾會(huì)不由自主地思索“這是在說(shuō)我嗎?”“應(yīng)該如何解決我的這個(gè)困擾?”這樣一來(lái),創(chuàng)作者就與受眾站在同一立場(chǎng)上，與他們一起來(lái)解決問(wèn)題。這樣的文案容易寫到受眾的心坎上，十分有效?！赌切┱彀疽辜影嗟娜俗⒁饬恕贰陡呖冀Y(jié)束，真正的人生才剛剛開始···》《健身小白一學(xué)即會(huì)的十個(gè)拉伸動(dòng)作》3.2.1標(biāo)題擬定（6）目標(biāo)指向Titleformulation3.標(biāo)題擬定的常用方法

熱點(diǎn)內(nèi)容包括熱點(diǎn)事件和熱點(diǎn)詞匯。

我們?cè)诶脽狳c(diǎn)事件時(shí)，需要?dú)w納出事件的核心內(nèi)容，并將之用簡(jiǎn)潔高效的詞語(yǔ)表達(dá)出來(lái)。畢竟標(biāo)題不是正文不能長(zhǎng)篇大論式地展開。

同時(shí)，要求熱點(diǎn)事件是當(dāng)下最熱的，而不能是過(guò)時(shí)的內(nèi)容。使用熱點(diǎn)詞匯比較簡(jiǎn)單，我們可以直接將之作為標(biāo)題詞匯。對(duì)熱點(diǎn)詞匯的新鮮度要求沒(méi)有熱點(diǎn)事件高。近期熱度較高的詞匯都可以作為標(biāo)題的素材。什么是新質(zhì)生產(chǎn)力？一組圖來(lái)了解3.2.1標(biāo)題擬定（7）熱點(diǎn)內(nèi)容Titleformulation3.標(biāo)題擬定的常用方法1.創(chuàng)作的四大要素3.2.2正文撰寫分享

角度包裝選題Textwriting1.創(chuàng)作的四大要素3.2.2正文撰寫（1）優(yōu)質(zhì)食材--選題

時(shí)效性要強(qiáng)，就是要保證這個(gè)熱點(diǎn)一定是當(dāng)下最熱的。具體的信息來(lái)源可以每天關(guān)注微博搜索熱搜榜、百度的今日熱門搜索排行榜、國(guó)外的熱點(diǎn)可以參考google趨勢(shì)。保證自己能在第一時(shí)間獲取最新的資訊。新鮮

在選擇話題的時(shí)候要選擇可以引起大家多維度爭(zhēng)議的熱點(diǎn)，并且可以通過(guò)這個(gè)熱點(diǎn)引發(fā)其他的角度。話題的爭(zhēng)議性與可延展性夠強(qiáng)

第一、用單獨(dú)的一個(gè)手機(jī)號(hào)，去加所有用戶的微信，然后每日總結(jié)朋友圈重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最高的3篇文章。最后去總結(jié)大家喜歡該文章的共性。第二、用這個(gè)手機(jī)去看你的朋友圈熱文，看看他們都在了解什么信息。適合目標(biāo)群體Textwriting3.2.2正文撰寫（2）獨(dú)特菜式--角度

利用痛點(diǎn)營(yíng)銷，是現(xiàn)在新媒體營(yíng)銷中的一個(gè)熱點(diǎn)。消費(fèi)者在使用某個(gè)產(chǎn)品或者某項(xiàng)服務(wù)時(shí)，往往會(huì)因?yàn)樽陨淼钠诖龥](méi)有得到滿足而造成失望、不滿或是一定的心理落差，這類情感最終會(huì)在消費(fèi)者心智模式中形成負(fù)面情緒，讓消費(fèi)者感覺(jué)到“痛”。抓住痛點(diǎn)Textwriting1.創(chuàng)作的四大要素3.2.2正文撰寫（2）獨(dú)特菜式--角度

人類對(duì)于未知的事物，通常都具有獵奇的心理，越是神秘、未知的，越想去一探究竟。對(duì)于新媒體營(yíng)銷文案的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，抓住人們的好奇心是十分重要的。一個(gè)好的標(biāo)題，可以增加點(diǎn)擊率，但是想要讓讀者一直看下去，稍加懸念，就能增加繼續(xù)閱讀的欲望。懸念

微信公眾號(hào)“小蠻蠻小”的《唐嫣結(jié)婚這么美，還不是都靠他！》。

該文不僅很好的抓住了當(dāng)下的熱點(diǎn)，利用明星大婚，成功的吸引住了人們的眼球，并且還抓住了大多女性讀者的心理。

微信公眾號(hào)“衣錦夜行的燕公子”的《“不擇手段“的愛，到底有沒(méi)有錯(cuò)？》。在感情世界中，總有人為此而迷茫，該營(yíng)銷文案也是開篇就道出了現(xiàn)如今無(wú)數(shù)少女的美夢(mèng)，然而這個(gè)夢(mèng)并不可能實(shí)現(xiàn)，那么要怎么去“不擇手段”呢？多數(shù)讀者抱著好奇的心理，一定會(huì)往下看，在不知不覺(jué)中，就中了營(yíng)銷的套路。Textwriting1.創(chuàng)作的四大要素3.2.2正文撰寫（3）誘人的賣相--包裝節(jié)奏緊湊容易理解容易獲取Textwriting1.創(chuàng)作的四大要素3.2.2正文撰寫（4）爭(zhēng)相的拍照--分享

當(dāng)一道菜賣相足夠好，貨真價(jià)實(shí)時(shí)，消費(fèi)者才愿意去拍照分享。如果食材擺出來(lái)，你自己都覺(jué)得沒(méi)逼格，我又怎么愿意幫你拍照發(fā)朋友圈呢？用戶愿意把文章主動(dòng)去分享到朋友圈，無(wú)非就這兩種心理：表現(xiàn)我是個(gè)什么樣的人？對(duì)這個(gè)事件，我是什么看法？作用：增加內(nèi)容的情感觸動(dòng)定制化推送內(nèi)容Textwriting1.創(chuàng)作的四大要素2.正文寫作框架3.2.2正文撰寫（1）總--分--總優(yōu)點(diǎn)：讀者在第一時(shí)間就能了解這篇文章的核心；缺點(diǎn)：如果讀者對(duì)這個(gè)內(nèi)容不感興趣，將會(huì)造成點(diǎn)擊率不高、最終購(gòu)買轉(zhuǎn)換率也不高的境地。新給出總結(jié)首尾呼應(yīng)開篇提出一個(gè)觀點(diǎn)正文中列舉若干事例來(lái)支撐論點(diǎn)Textwriting3.2.2正文撰寫（2）轉(zhuǎn)折式“猜中了開頭，卻猜不中結(jié)尾”《比薩斜塔為什么是斜的》《直男口紅鑒賞：從入門到入土》Textwriting2.正文寫作框架3.2.2正文撰寫（3）清單式

清單式結(jié)構(gòu)也稱盤點(diǎn)式結(jié)構(gòu)，主要是把盤點(diǎn)對(duì)象作為小標(biāo)題來(lái)分開闡述,列出受眾想要了解的信息這些標(biāo)題之間往往是平行結(jié)構(gòu)。一般來(lái)說(shuō)，常見的清單式結(jié)構(gòu)有以下內(nèi)容：推薦某類事物在正文中向受眾盤點(diǎn)、推薦某類事物，如《6款巨上頭解悶小游戲》《珠海最好吃的十大螺螄粉推薦》《最適合“特種兵旅游”的5個(gè)城市》等。01解決方案針對(duì)受眾在生活和工作中可能遇到的各種問(wèn)題，為其提供幾種有價(jià)值的解決方案。如《讓你相見恨晚的4個(gè)EXCEL技巧》燈等。02Textwriting2.正文寫作框架3.2.2正文撰寫（4）遞進(jìn)式

遞進(jìn)式結(jié)構(gòu)是指將文案的主題層層剝離,在論證過(guò)程中逐步推進(jìn)環(huán)環(huán)相扣。也就是說(shuō)，正文中內(nèi)容與內(nèi)容之間的關(guān)系是逐步推進(jìn)的后面的內(nèi)容只能建立在前面內(nèi)容的基礎(chǔ)上才有意義。Textwriting2.正文寫作框架3.2.2正文撰寫（5）穿插式

穿插式結(jié)構(gòu)是利用思維超越時(shí)空的特點(diǎn)，把某個(gè)物體或者某種思想情感作為線索，通過(guò)插入、回憶、倒放等方式描述內(nèi)容，將文案串聯(lián)成一個(gè)整體。Textwriting2.正文寫作框架1.圖片的類型3.2.3圖文排版內(nèi)容配圖封面圖片頭像圖片Graphiccomposition3.2.3圖文排版果殼在各新媒體中的頭像Graphiccomposition3.2.3圖文排版賬號(hào)名字人物頭像品牌標(biāo)志常用方式圖案簡(jiǎn)單·色澤鮮明·關(guān)聯(lián)名字·圖片清晰Graphiccomposition3.2.3圖文排版寬600像素,高275像素寬200像素,高200像素主封面?zhèn)确饷鍳raphiccomposition3.2.3圖文排版展示產(chǎn)品詳情商家在微信公眾平臺(tái)上進(jìn)行產(chǎn)品推廣、宣傳的時(shí)候，通過(guò)圖片展示產(chǎn)品詳情，再配上相應(yīng)的文字描述，可以達(dá)到更好的宣傳的效果。讓讀者產(chǎn)生帶入感在微信公眾號(hào)推送的宣傳軟文中放入產(chǎn)品交易對(duì)話圖、用戶曬圖及使用感受圖等，能讓其他讀者產(chǎn)生代入感，提高產(chǎn)品購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。讓產(chǎn)品效果可視化在推廣軟文中，圖片能讓讀者直觀地看見產(chǎn)品的樣子，同時(shí)也能提前看見使用該產(chǎn)品的效果，這樣能打動(dòng)讀者，讓讀者產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，從而達(dá)成交易。Graphiccomposition2.圖片設(shè)計(jì)原則3.2.3圖文排版（1）圖片清晰無(wú)水印色彩明亮無(wú)水印清晰度高Graphiccomposition3.2.3圖文排版（2）圖文一致搭配和諧·文字描述Graphiccomposition2.圖片設(shè)計(jì)原則3.2.3圖文排版（3）圖片尺寸要適宜大?。?.5M~2M目標(biāo)讀者：無(wú)線用戶或者4G用戶Graphiccomposition2.圖片設(shè)計(jì)原則3.2.3圖文排版（4）圖片色彩相協(xié)調(diào)在同一篇新媒體圖文中，用到的圖片在色彩、格調(diào)、版式上要注意整體一致性，這樣給讀者的感覺(jué)就會(huì)比較協(xié)調(diào)。Graphiccomposition2.圖片設(shè)計(jì)原則3.圖文排版規(guī)范3.2.3圖文排版將內(nèi)容等級(jí)化

新媒體圖文模塊化將格式規(guī)范化將段落標(biāo)準(zhǔn)化Graphiccomposition3.2.3圖文排版（1）將新媒體圖文模塊化善用小標(biāo)題1小標(biāo)題間銜接2小標(biāo)題間字?jǐn)?shù)3多級(jí)小標(biāo)題4Graphiccomposition3.圖文排版規(guī)范3.2.3圖文排版（2）將段落標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)每個(gè)小標(biāo)題下的文章進(jìn)行合理的分段，每一段的文字盡量控制在2-8行。Graphiccomposition3.圖文排版規(guī)范3.2.3圖文排版（3）將格式規(guī)范化默認(rèn)字體字號(hào)適中黑白灰色格式Graphiccomposition3.圖文排版規(guī)范3.2.3圖文排版（4）將內(nèi)容等級(jí)化字體加粗字號(hào)加大1更改顏色更改字體2使用不同排版格式3使用引用等功能4Graphiccomposition3.圖文排版規(guī)范新媒體圖文推廣任務(wù)3.3NEWMEDIAGRAPHICPROMOTION01在標(biāo)題中充分