東芝廣告策劃活動流程

東芝廣告策劃活動流程演講人：日期：活動背景與目標策劃方案制定廣告設(shè)計制作環(huán)節(jié)活動執(zhí)行與監(jiān)控調(diào)整方案論述效果評估總結(jié)報告呈現(xiàn)目錄CONTENTS01活動背景與目標CHAPTER品牌價值東芝品牌在全球擁有高度的知名度和美譽度，其產(chǎn)品涵蓋半導(dǎo)體、電子、電力、能源、醫(yī)療設(shè)備等多個領(lǐng)域。品牌歷史創(chuàng)立于1875年7月，是日本大型半導(dǎo)體制造商，全球知名的綜合機電制造商和解決方案提供者。品牌特點東芝集團原名東京芝浦電氣株式會社，在1939年東京電器與芝浦制作所正式合并成為現(xiàn)在的東芝，新名字分別為兩家公司的開頭字。東芝品牌介紹東芝在多個領(lǐng)域都處于領(lǐng)先地位，市場規(guī)模龐大。市場規(guī)模東芝在多個領(lǐng)域都面臨著來自國內(nèi)外競爭對手的激烈競爭，需要不斷提升自身實力。市場競爭隨著科技的不斷發(fā)展，東芝需要不斷創(chuàng)新和升級產(chǎn)品，以適應(yīng)市場需求。市場趨勢市場現(xiàn)狀及競爭分析010203通過廣告策劃活動，提高東芝品牌在目標市場的知名度和美譽度。提高品牌知名度促進產(chǎn)品銷售增強品牌形象通過廣告宣傳和推廣，增加?xùn)|芝產(chǎn)品的銷售量和市場份額。通過活動策劃和執(zhí)行，塑造東芝品牌的形象和品牌價值?；顒幽繕伺c預(yù)期效果年齡層次重點關(guān)注對科技、電子產(chǎn)品有需求的消費者，以及注重品質(zhì)、服務(wù)和性價比的消費者。消費群體特征地域分布重點面向東芝品牌在全球范圍內(nèi)的目標市場，尤其是亞太地區(qū)和歐美市場。針對不同年齡段的消費者，制定不同的廣告策略和宣傳方式。目標受眾群體定位02策劃方案制定CHAPTER創(chuàng)意策略出發(fā)點基于東芝品牌核心價值與產(chǎn)品定位，結(jié)合目標受眾的需求與興趣點，制定廣告創(chuàng)意策略。創(chuàng)意元素整合將東芝的科技、創(chuàng)新、品質(zhì)等核心元素融入廣告創(chuàng)意中，提升品牌形象。創(chuàng)意形式選擇根據(jù)廣告?zhèn)鞑デ篮湍繕耸鼙姷奶攸c，選擇合適的廣告形式，如圖文、視頻、互動等。創(chuàng)意策略構(gòu)思針對東芝產(chǎn)品的特點和目標受眾的媒體使用習(xí)慣，分析各類媒介的覆蓋面、傳播效果及成本。媒介類型分析制定跨媒介組合策略，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、戶外廣告等多種渠道，實現(xiàn)全方位傳播。媒介組合策略根據(jù)廣告預(yù)算和媒介特點，制定具體的投放計劃，包括時間、頻次、位置等。媒介投放計劃媒介渠道選擇規(guī)劃預(yù)算安排及成本控制效益評估對廣告投入產(chǎn)出比進行監(jiān)測和評估，及時調(diào)整預(yù)算分配，提高廣告效益。成本控制對廣告制作、媒介購買、投放執(zhí)行等各個環(huán)節(jié)進行嚴格的成本控制，確保預(yù)算不超支。預(yù)算編制根據(jù)廣告策劃方案的總體要求和各項費用預(yù)算，制定詳細的廣告預(yù)算。進度監(jiān)控對廣告執(zhí)行過程進行實時監(jiān)控，及時調(diào)整進度，確保各階段任務(wù)按時完成。風(fēng)險管理識別廣告執(zhí)行過程中可能出現(xiàn)的風(fēng)險點，制定應(yīng)對措施，確保廣告順利投放。時間節(jié)點確定明確廣告策劃、制作、審核、投放等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的時間節(jié)點，確保廣告按計劃進行。時間節(jié)點安排及進度管理03廣告設(shè)計制作環(huán)節(jié)CHAPTER文案撰寫要點簡潔明了、突出產(chǎn)品特點、引起消費者興趣、符合品牌形象。視覺元素搭配色彩搭配要符合品牌調(diào)性，圖片要清晰且與文案相配合，布局要簡潔美觀。文案撰寫與視覺元素搭配技巧分享制定拍攝計劃，選定拍攝地點和演員，準備拍攝設(shè)備和道具。拍攝準備按照劇本進行拍攝，注意光線、角度、鏡頭穩(wěn)定性等細節(jié)。拍攝過程將拍攝素材進行剪輯，添加音效、特效等元素，制作成完整的廣告視頻。剪輯制作視頻拍攝及剪輯流程簡介010203包括主視覺海報、產(chǎn)品海報、活動海報等，要注重創(chuàng)意和視覺效果。海報設(shè)計內(nèi)容要簡潔明了，突出產(chǎn)品特點和優(yōu)惠活動，方便消費者了解。宣傳單頁如展架、吊旗、產(chǎn)品手冊等，要統(tǒng)一設(shè)計風(fēng)格和品牌形象。其他物料平面設(shè)計海報等物料準備事項清單通過社交媒體、搜索引擎、視頻網(wǎng)站等渠道進行廣告投放和推廣。線上推廣線下推廣整合營銷包括活動策劃、現(xiàn)場布置、合作伙伴拓展等，增強品牌曝光度和消費者體驗。將線上線下資源進行有效整合，實現(xiàn)營銷效果最大化。線上線下推廣資源整合策略04活動執(zhí)行與監(jiān)控調(diào)整方案論述CHAPTER現(xiàn)場布置搭建注意事項場地選擇選擇符合東芝品牌形象和活動主題的場地，確保場地大小、位置、環(huán)境等符合活動需求。布置風(fēng)格保持整體風(fēng)格一致，注重細節(jié)裝飾，營造東芝品牌氛圍，突出活動主題。設(shè)備保障提前測試音響、燈光、投影等設(shè)備，確保其正常運行，并準備備用設(shè)備以防突發(fā)狀況。安全措施制定應(yīng)急預(yù)案，確?；顒蝇F(xiàn)場安全，包括消防、醫(yī)療、人員疏散等措施。嘉賓篩選根據(jù)活動目的和主題，邀請東芝高層、行業(yè)專家、媒體代表等合適嘉賓。邀請函發(fā)送提前發(fā)送邀請函，明確活動時間、地點、日程安排等信息，并確認嘉賓是否出席。接待安排制定詳細的接待方案，包括嘉賓簽到、佩戴嘉賓胸花、引導(dǎo)入場等環(huán)節(jié)，確保嘉賓體驗。嘉賓互動安排嘉賓發(fā)言、提問等環(huán)節(jié)，加強與嘉賓的互動，提升活動效果。嘉賓邀請名單確認及接待工作安排根據(jù)活動規(guī)模和影響力，邀請主流媒體參與報道，擴大活動傳播范圍。提前準備新聞稿、圖片、視頻等報道素材，方便媒體采訪和報道。與媒體保持密切聯(lián)系，及時溝通活動進展和亮點，確保報道內(nèi)容準確、正面。利用東芝官方社交媒體賬號，同步發(fā)布活動信息，加強與網(wǎng)民的互動。媒體報道渠道溝通協(xié)調(diào)媒體邀請報道素材準備媒體溝通社交媒體傳播根據(jù)活動目標和效果，設(shè)定合理的監(jiān)測指標，如參與人數(shù)、媒體報道量、社交媒體傳播量等。監(jiān)測指標設(shè)定對收集的數(shù)據(jù)進行整理和分析，評估活動效果，為未來活動策劃提供數(shù)據(jù)支持。數(shù)據(jù)分析通過簽到、問卷調(diào)查、媒體報道等方式，收集活動相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)收集根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，撰寫活動總結(jié)報告，向東芝高層匯報活動成果和不足之處。報告撰寫數(shù)據(jù)監(jiān)測指標體系建立05效果評估總結(jié)報告呈現(xiàn)CHAPTER關(guān)鍵指標數(shù)據(jù)對比分析圖表展示曝光量展示廣告投放前后的曝光量變化，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外等多種渠道。點擊率對比廣告投放前后的點擊率數(shù)據(jù)，分析廣告吸引力及受眾反應(yīng)。轉(zhuǎn)化率分析廣告投放后，用戶從廣告轉(zhuǎn)化為實際購買或注冊的比例。市場份額對比廣告投放前后，東芝在目標市場的份額變化?？蛻魸M意度調(diào)查結(jié)果反饋匯總受眾滿意度調(diào)查受眾對廣告的整體滿意度，包括創(chuàng)意、內(nèi)容、傳遞的信息等方面。02040301購買意向分析受眾在廣告影響下的購買意向，以及廣告對銷售的直接促進作用。品牌認知度評估廣告對提升東芝品牌知名度的貢獻，以及受眾對品牌的信任度。反饋意見收集受眾對廣告的反饋意見，包括建議、批評等，為后續(xù)廣告優(yōu)化提供參考。經(jīng)驗教訓(xùn)總結(jié)提煉廣告投放策略總結(jié)本次廣告投放的成功經(jīng)驗和不足之處，如渠道選擇、時間安排等。創(chuàng)意設(shè)計分析廣告創(chuàng)意的吸引力和效果，提煉出優(yōu)秀的廣告元素和設(shè)計理念。營銷效果評估廣告對東芝產(chǎn)品銷售和市場份額提升的實際效果，為后續(xù)營銷計劃提供數(shù)據(jù)支持。團隊協(xié)作總結(jié)廣告策劃和執(zhí)行過程中的團隊協(xié)作情況，提出改進意見和建議。廣告技術(shù)創(chuàng)新探討未來廣告技術(shù)的創(chuàng)新趨勢，如人工智能、大數(shù)據(jù)等在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用