鳳凰網(wǎng)北京現(xiàn)代索納塔上市合作方案

鳳凰網(wǎng)北京現(xiàn)代索納塔上市合作方案華北策劃部產(chǎn)品掃描第九代全新索納塔“時(shí)代創(chuàng)新力的激發(fā)者”流體雕塑設(shè)計(jì)智能愉悅駕駛體驗(yàn)混合動(dòng)力系統(tǒng)3北京現(xiàn)代13年歷經(jīng)磨礪不斷進(jìn)取九代交替不斷蛻變，達(dá)到真正的“歷九而新”正是如此，它的魅力吸引如同品牌一般的用戶群體4穩(wěn)重·成熟·客觀而立之年是他們?nèi)松牡诙€(gè)重要階段是真正由男孩成為男人的分水嶺擁有家庭、擁有子女，心態(tài)發(fā)生急劇的轉(zhuǎn)變他們更加成熟穩(wěn)重，對(duì)待事物更加理智客觀人群分析5他們背負(fù)著屬于自己的責(zé)任在浮躁的世界里，不愿意跟風(fēng)盲從不再追逐那些華而不實(shí)獨(dú)立客觀思考，擁有自己的想法務(wù)實(shí)·有想法·自我掌控力人群分析6他們擁有自己的判斷方式“真正的好”不是別人的說辭，更不是快餐文化的灌輸需要以時(shí)間作為沉淀，讓人慢慢看透摸清在他們不斷的驗(yàn)證中、實(shí)踐中獲得的真知讓時(shí)間去證明一切人群分析7用戶價(jià)值城市人群收入

PC端

手鳳 客戶端一線城市

17.7%

20.6% 20.7%二線城市

28.3%

28.9% 36.7%三線城市

16.3%

13.7% 16.2%四線及以下

37.7%

36.8% 26.4%7950元30%用戶平均個(gè)人月收入門戶最高74%的用戶本科及以上學(xué)歷74%25-35歲網(wǎng)民組成核心用戶55%鳳凰網(wǎng)精準(zhǔn)覆蓋精英用戶，并網(wǎng)羅高端人群外企/國企中高層管理人員占比門戶最高8BigIdea“歷久而新”品牌經(jīng)歷9代不斷總結(jié)和努力，才成就了越來越優(yōu)秀的現(xiàn)在充分鎖定目標(biāo)消費(fèi)人群痛點(diǎn)及洞察鳳凰網(wǎng)聯(lián)合北京現(xiàn)代，利用鳳凰原生營銷優(yōu)勢深化品牌印象，提升產(chǎn)品認(rèn)知，為索納塔九代上市造勢——生活的真諦，在于對(duì)美的精神追求——社會(huì)新貴群體發(fā)現(xiàn)生活美感注重內(nèi)外兼修生活美學(xué)追求聯(lián)合+推廣關(guān)注人群：社會(huì)新貴群體關(guān)注人群：發(fā)現(xiàn)生活美感，生活美學(xué)追求平凡都市不凡生活『生活美學(xué)家』是一款由鳳凰財(cái)經(jīng)聯(lián)合鳳凰旅游重磅推出的高品質(zhì)生活O2O服務(wù)產(chǎn)品高品質(zhì)生活美學(xué)啟示錄聚焦時(shí)代生活美學(xué)締造者復(fù)興生活美學(xué)。挖掘時(shí)代生活美學(xué)范疇的標(biāo)桿人物講述創(chuàng)造生活美學(xué)的品牌及人物故事聚集更多力量，復(fù)興生活美學(xué)讓生活更有價(jià)值，讓內(nèi)在更加豐富聚焦時(shí)代生活美學(xué)締造者主題定制根據(jù)索納塔具體情況，量身定制節(jié)目主題及整體內(nèi)容。深入至風(fēng)格、調(diào)性、呈現(xiàn)等多角度。產(chǎn)品植入概念包裝拍攝場景中植入產(chǎn)品。并給到產(chǎn)品遠(yuǎn)景、特寫等展示鏡頭。或?qū)⑵渥鳛楸尘俺霈F(xiàn)。在故事演繹與嘉賓的言語間與品牌相結(jié)合。由節(jié)目闡述索納塔的產(chǎn)品理念，并對(duì)其進(jìn)行深度理念延展，得到更佳的詮釋。索納塔獨(dú)家定制化《生活美食家》《生活美食家》欄目合作形式1原創(chuàng)視頻短片，共4期，每期均時(shí)長5分鐘2圖文專題、深度圖文稿圖片：每期10-15張圖片展現(xiàn)主題內(nèi)容，人物場景相結(jié)合，增強(qiáng)現(xiàn)場紀(jì)實(shí)感文字：采用嘉賓人物記述方式和內(nèi)心自白深入挖掘人物故事，細(xì)膩描繪人物性情視頻：由邀請(qǐng)嘉賓的第一人稱進(jìn)行自述故事故事結(jié)合受訪嘉賓的行業(yè)、職位、所從事的事，由嘉賓講述作為主線，故事由受訪者為主導(dǎo)去主持人化，鏡頭只作為記錄減少用受訪者對(duì)著鏡頭自述畫面，采用更多場景記錄，展現(xiàn)真實(shí)的寫照拍攝嘉賓推薦傳承與顛覆的跨界藝人京劇裘派第四代嫡系傳人：裘繼戎裘繼戎，1985年9月18日出生于北京，畢業(yè)于中國戲曲學(xué)院，京劇凈角演員，跨界藝術(shù)實(shí)踐者。繼承祖父一脈銅錘好嗓，一出出裘派戲被他唱得韻味有加。不僅身兼?zhèn)鞒懈篙?、祖輩的藝術(shù)理想，對(duì)個(gè)人藝術(shù)的表達(dá)他更精益求精。曾醉心于多樣音樂、舞蹈，經(jīng)其不斷嘗試，以傳統(tǒng)程式為母題，融合吟唱、世界音樂、流行舞、現(xiàn)代舞等多元藝術(shù)風(fēng)格，以“情”合“境”，獨(dú)立成秀，頗受好評(píng)。拍攝嘉賓推薦野獸派花店創(chuàng)始人：Amber藝術(shù)生活品牌野獸派不只有花，還有“追求美而有趣”的生活方式。創(chuàng)始人Amber頗具神秘色彩，她畢業(yè)于復(fù)旦新聞系，干了十年的媒體行當(dāng)，之后辭職做起投資。創(chuàng)立野獸派，一個(gè)愛與美的傳奇花店，崇尚永恒的美與優(yōu)雅,并將這種執(zhí)著帶入生活的每個(gè)細(xì)節(jié)。野獸與文藝的天然混搭拍攝腳本示意——傳承與顛覆裘繼戎位置主題畫面描述旁白大意片頭交代人物的身份用京劇背景、油彩特寫、京劇服裝以及主人公穿著展現(xiàn)其身份。京劇裘派四代嫡傳是命運(yùn)所賦予我的標(biāo)簽。別人都勸我默守陳規(guī)，我曾經(jīng)也想過接受這段被賦予使命意義的人生。但偏偏，我不是，我不要，另辟蹊徑走上了另一段屬于我的路。裘繼戎京劇展示+顛覆的新派舞蹈展示+自述可能你從別人那聽到的是我的“不務(wù)正業(yè)”，你批判我的“大膽創(chuàng)新”。你可能也知道我的舞蹈作品。對(duì)，我是裘繼戎，那個(gè)不走尋常路的裘派第四代，跨界藝術(shù)的實(shí)踐者！片中人物從事職業(yè)的具體描述人物采訪+舞蹈身段細(xì)節(jié)撲捉講述自己的京劇學(xué)藝經(jīng)歷，為何選擇跨界創(chuàng)新的原因，以借此表達(dá)的自己的美學(xué)理念記錄裘繼戎的練舞狀態(tài)、鉆研學(xué)習(xí)創(chuàng)新狀態(tài)、演出狀態(tài)+穿插部分人物采訪描述人們對(duì)他提出的質(zhì)疑，闡釋自己的概念。時(shí)代在進(jìn)步，一切都在向前發(fā)展。他從小接觸京劇，對(duì)京劇有著自己的獨(dú)特情懷和見解。他不會(huì)放棄對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的傳承，但他也不愿意盲從、隨大流，希望活出新的態(tài)度，為藝術(shù)為生命帶去新的活力。產(chǎn)品植入在拍攝場景中，植入產(chǎn)品。裘繼戎身靠索納塔，闡述主人公對(duì)古典美學(xué)+現(xiàn)代美學(xué)的看法。人物生活的描述從練功房到生活中描述跨界藝術(shù)的理念。不是放棄經(jīng)典，傳承經(jīng)典的同時(shí)，活出自己想要的樣子。人物采訪跨界不為博人眼球。愛閱讀且廣泛閱讀，吸取多家之長，擁有自己有著獨(dú)特的想法。將西洋舞蹈、太極八卦的武術(shù)之大美融入傳統(tǒng)國粹。不斷鉆研和不斷嘗試的過程，不放棄對(duì)每一個(gè)舞蹈動(dòng)作極致的追求。產(chǎn)品植入在拍攝場景中，植入產(chǎn)品搭配主人公駕駛索納塔汽車，表達(dá)自己的舞蹈美學(xué)及生活美學(xué)觀點(diǎn)片尾升華裘繼戎不斷的舞蹈旋轉(zhuǎn)飛舞著人生不是一段按部就班的延續(xù)，我能做到的就是不盲從、做自己。即使荒搶走板挑戰(zhàn)經(jīng)典，風(fēng)格交融另辟蹊徑，就是我的美學(xué)。京劇裘派四代嫡傳是命運(yùn)所賦予我的標(biāo)簽。別人都勸我默守陳規(guī)，我曾經(jīng)也想過接受這段被賦予使命意義的人生。但偏偏，我不是，我不要，另辟蹊徑走上了另一段屬于我的路?？赡苣銖膭e人那聽到的是我的“不務(wù)正業(yè)”，你批判我的“大膽創(chuàng)新”。你可能也知道我的跨界舞蹈作品。對(duì)，我是裘繼戎，那個(gè)不走尋常路的裘派第四代，跨界藝術(shù)的實(shí)踐者！時(shí)代在進(jìn)步，一切都在向前發(fā)展，正因?yàn)閺男〗佑|京劇，對(duì)京劇才有著自己更深刻、更獨(dú)特的見解與情懷。我不會(huì)放棄對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的傳承，但也不愿意盲從、隨大流，希望活出新的態(tài)度，為我的生命、藝術(shù)的生命帶去新的活力。描述跨界藝術(shù)的理念。不是放棄經(jīng)典，傳承經(jīng)典的同時(shí)，活出自己想要的樣子?？缃绮粸椴┤搜矍颉坶喿x且廣泛閱讀，吸取多家之長，擁有自己有著獨(dú)特的想法。將西洋舞蹈與太極八卦的武術(shù)之大美融入傳統(tǒng)國粹。不斷鉆研和不斷嘗試的過程，不放棄對(duì)每一個(gè)舞蹈動(dòng)作極致的追求。人生不是一段按部就班的延續(xù)，我能做到的就是不盲從、做自己。即使荒搶走板挑戰(zhàn)經(jīng)典，也要風(fēng)格交融另辟蹊徑，就是我的美學(xué)！專題頁面示意北京現(xiàn)代與《生活美學(xué)家》KOL合作，共拍攝2期視頻及圖文。子專題頁面和集合專題頁面如右圖所示：定制《生活美學(xué)家》微視頻視頻片長5分鐘，共兩期（視頻主題根據(jù)客戶需求定制