移動商務(wù)基礎(chǔ)（第三版） 教案 08模塊八移動商務(wù)案例分析

單元名稱模塊八移動商務(wù)案例分析授課日期學(xué)時數(shù)8授課班級授課地點(diǎn)教材及參考資料《移動商務(wù)基礎(chǔ)第三版》主編王忠元，郭明，2025-01學(xué)情分析知識技能基礎(chǔ)學(xué)生具備基本的電子商務(wù)和移動互聯(lián)網(wǎng)知識，對新媒體應(yīng)用有初步了解，具備一定的分析和歸納能力。認(rèn)知實(shí)踐能力具有分析案例的能力，能理解商業(yè)模式創(chuàng)新，通過引導(dǎo)具備進(jìn)一步學(xué)習(xí)的興趣和動機(jī)。學(xué)習(xí)特點(diǎn)學(xué)生樂于接受新知識，善于通過實(shí)踐和案例學(xué)習(xí)，喜歡參加討論和互動，表現(xiàn)出自主學(xué)習(xí)的能力。教學(xué)目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)強(qiáng)化法律意識，確保學(xué)生在從事移動商務(wù)活動時始終遵守相關(guān)法律法規(guī)。

具備社會責(zé)任感，關(guān)注移動商務(wù)活動對社會、環(huán)境等方面的影響。

具備創(chuàng)新意識與創(chuàng)業(yè)精神，勇于嘗試，敢于創(chuàng)新。知識目標(biāo)理解移動商務(wù)的基本概念與發(fā)展趨勢。

深入理解典型移動商務(wù)案例。

掌握移動商務(wù)的法律與合規(guī)要求，認(rèn)識新媒體與人工智能在移動商務(wù)中的應(yīng)用。能力目標(biāo)能夠運(yùn)用SWOT分析等方法對移動商務(wù)市場進(jìn)行深入分析，制定針對性的競爭策略。

具備實(shí)施移動商務(wù)項(xiàng)目的能力，包括移動端應(yīng)用開發(fā)、營銷推廣、客戶服務(wù)等環(huán)節(jié)。

能夠運(yùn)用社交媒體、短視頻、直播帶貨等新媒體工具進(jìn)行產(chǎn)品推廣和品牌宣傳。教學(xué)重難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)移動商務(wù)與新媒體應(yīng)用的交互合作與市場競爭策略分析。教學(xué)難點(diǎn)對深度學(xué)習(xí)和智能算法在個性化推薦中的理解和應(yīng)用。教學(xué)內(nèi)容案例分析及實(shí)操，美團(tuán)網(wǎng)的移動商務(wù)實(shí)踐，拼多多的AI技術(shù)應(yīng)用，希音的跨境電商策略。教學(xué)策略教學(xué)組織任務(wù)驅(qū)動、小組協(xié)作與案例教學(xué)相結(jié)合。教學(xué)方法案例分析、小組討論、實(shí)操演練、視頻教學(xué)、角色扮演。教學(xué)準(zhǔn)備學(xué)生課前預(yù)習(xí)內(nèi)容預(yù)習(xí)美團(tuán)網(wǎng)、拼多多、希音的成功案例，了解相關(guān)的新媒體及人工智能技術(shù)應(yīng)用。教學(xué)環(huán)境準(zhǔn)備配備多媒體教室，確保網(wǎng)絡(luò)環(huán)境穩(wěn)定，以便進(jìn)行視頻播放與案例分析。教學(xué)資源準(zhǔn)備準(zhǔn)備案例材料、相關(guān)視頻資料、SWOT分析工具，及視頻演示設(shè)備。教學(xué)評價通過學(xué)生的案例分析報告、小組展示、模擬實(shí)操表現(xiàn)等多形式結(jié)合，進(jìn)行綜合性評估。教學(xué)實(shí)施過程（1-2課時）教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容教師活動學(xué)生活動設(shè)計(jì)意圖導(dǎo)入階段介紹課程內(nèi)容及目標(biāo)通過PPT介紹本次課程的案例分析和教學(xué)目標(biāo)。聆聽課程介紹，記錄關(guān)鍵學(xué)習(xí)目標(biāo)。激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，明確學(xué)習(xí)方向。回顧移動商務(wù)的基本概念提問學(xué)生對移動商務(wù)的理解，設(shè)置思考問題。參與問題討論，積極發(fā)表對移動商務(wù)的看法。復(fù)習(xí)基礎(chǔ)知識，為后續(xù)專項(xiàng)學(xué)習(xí)做準(zhǔn)備。美團(tuán)案例分析分析美團(tuán)的移動端布局及新媒體策略講解美團(tuán)的移動商務(wù)戰(zhàn)略，播放相關(guān)視頻。分組討論美團(tuán)的成功因素，記錄重點(diǎn)。通過案例學(xué)習(xí)實(shí)際應(yīng)用，培養(yǎng)分析能力。教學(xué)實(shí)施過程（3-4課時）教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容教師活動學(xué)生活動設(shè)計(jì)意圖拼多多AI技術(shù)應(yīng)用介紹拼多多的個性化推薦算法詳細(xì)講解拼多多如何使用AI技術(shù)進(jìn)行個性化推薦。思考并提問關(guān)于推薦系統(tǒng)的問題。幫助學(xué)生理解AI技術(shù)在移動商務(wù)中的應(yīng)用。個性化推薦對用戶體驗(yàn)的影響引導(dǎo)學(xué)生探討個性化推薦對提升用戶體驗(yàn)的作用。參與討論，列舉個性化推薦的優(yōu)缺點(diǎn)。培養(yǎng)學(xué)生對數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷策略的理解能力。希音跨境電商策略分析希音提供的手機(jī)APP功能及效果展示希音APP的界面，講解其功能優(yōu)勢。體驗(yàn)APP功能，記錄與競爭平臺的差異。讓學(xué)生以用戶視角理解跨境電商應(yīng)用的特點(diǎn)。教學(xué)實(shí)施過程（5-6課時）教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容教師活動學(xué)生活動設(shè)計(jì)意圖移動商務(wù)實(shí)操環(huán)節(jié)講解模擬場景任務(wù)布置任務(wù)，指導(dǎo)學(xué)生利用移動商務(wù)工具進(jìn)行產(chǎn)品推廣。小組合作完成任務(wù)，利用工具制作推廣內(nèi)容。通過實(shí)操提升學(xué)生運(yùn)用移動商務(wù)工具的能力。模擬直播帶貨組織直播實(shí)操，并給予學(xué)生實(shí)時反饋。角色扮演，模擬不同的角色及任務(wù)。讓學(xué)生體驗(yàn)直播帶貨的實(shí)際操作流程。市場分析與營銷策略進(jìn)行SWOT分析與制定策略指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行市場調(diào)研、SWOT分析并制定相應(yīng)營銷策略。各組進(jìn)行分析，并向全班展示成果。通過市場分析實(shí)踐，提高策略制定能力。教學(xué)實(shí)施過程（7-8課時）教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容教師活動學(xué)生活動設(shè)計(jì)意圖案例總結(jié)與展示總結(jié)三個案例的成功模式提問引導(dǎo)，梳理各案例的商用模式及其優(yōu)勢。根據(jù)學(xué)到的內(nèi)容總結(jié)出成功經(jīng)驗(yàn)。綜合學(xué)習(xí)成果，強(qiáng)化分析與總結(jié)能力。教學(xué)反饋與反思收集學(xué)生對課程的反饋和建議組織討論，征求學(xué)生意見以改進(jìn)教學(xué)設(shè)計(jì)。提出學(xué)習(xí)過程中遇到的困惑與收獲。通過反饋促進(jìn)課程優(yōu)化，提高教學(xué)效果。教學(xué)反思教學(xué)效果學(xué)生對移動