濱州學(xué)院《新媒體數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用實(shí)踐》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《新媒體數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用實(shí)踐》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個(gè)小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、新媒體對(duì)文化傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。以下關(guān)于新媒體與文化傳播的關(guān)系，不準(zhǔn)確的是：（）A.新媒體拓展了文化傳播的渠道和范圍B.新媒體促進(jìn)了文化的多元化和全球化發(fā)展C.新媒體削弱了傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展D.新媒體豐富了文化傳播的內(nèi)容和形式2、新媒體中的用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）豐富多樣。假設(shè)一個(gè)視頻分享平臺(tái)主要依靠用戶(hù)生成內(nèi)容。以下關(guān)于UGC管理的描述，哪一項(xiàng)是不正確的？（）A.建立激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容B.加強(qiáng)內(nèi)容審核，確保UGC符合法律法規(guī)和平臺(tái)規(guī)范C.對(duì)用戶(hù)的創(chuàng)意和表達(dá)進(jìn)行過(guò)多限制，以保證內(nèi)容的一致性D.提供創(chuàng)作工具和培訓(xùn)，幫助用戶(hù)提升創(chuàng)作水平3、網(wǎng)絡(luò)新媒體在教育領(lǐng)域也有廣泛的應(yīng)用。假設(shè)一個(gè)在線(xiàn)教育平臺(tái)想要提高學(xué)生的學(xué)習(xí)效果，以下哪種功能的優(yōu)化可能最為關(guān)鍵？（）A.課程內(nèi)容的設(shè)計(jì)和更新B.學(xué)習(xí)進(jìn)度的跟蹤和反饋C.師生之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)交流D.平臺(tái)界面的美觀(guān)和簡(jiǎn)潔4、新媒體在藝術(shù)創(chuàng)作和傳播中的作用不斷增強(qiáng)。假設(shè)一位藝術(shù)家要利用新媒體展示和推廣自己的作品，以下關(guān)于新媒體與藝術(shù)的描述，哪一項(xiàng)是不正確的？（）A.新媒體為藝術(shù)家提供了更廣闊的創(chuàng)作空間和展示平臺(tái)，能夠突破傳統(tǒng)藝術(shù)的表現(xiàn)形式和傳播限制B.利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，為觀(guān)眾帶來(lái)沉浸式的藝術(shù)體驗(yàn)C.新媒體藝術(shù)作品完全摒棄了傳統(tǒng)藝術(shù)的審美標(biāo)準(zhǔn)和創(chuàng)作理念，是一種全新的藝術(shù)形式D.新媒體的發(fā)展促進(jìn)了藝術(shù)與科技的融合，推動(dòng)了藝術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展5、新媒體平臺(tái)上的內(nèi)容版權(quán)保護(hù)面臨諸多挑戰(zhàn)。假設(shè)一個(gè)創(chuàng)作者想要保護(hù)自己在新媒體上發(fā)布的原創(chuàng)內(nèi)容，以下關(guān)于內(nèi)容版權(quán)保護(hù)措施的描述，正確的是：（）A.不采取任何版權(quán)保護(hù)措施，認(rèn)為侵權(quán)行為不會(huì)發(fā)生B.簡(jiǎn)單地聲明版權(quán)歸屬，但不進(jìn)行具體的法律維權(quán)準(zhǔn)備C.了解相關(guān)法律法規(guī)，及時(shí)進(jìn)行版權(quán)登記，運(yùn)用技術(shù)手段進(jìn)行水印添加、加密等保護(hù)，同時(shí)保留創(chuàng)作過(guò)程的證據(jù)，以便在遭遇侵權(quán)時(shí)能夠有效維權(quán)D.認(rèn)為版權(quán)保護(hù)會(huì)限制內(nèi)容的傳播，不利于自身發(fā)展6、新媒體行業(yè)的法律法規(guī)和政策環(huán)境不斷變化。假設(shè)一個(gè)新媒體從業(yè)者想要確保自己的業(yè)務(wù)合法合規(guī)，以下關(guān)于法律合規(guī)的措施，正確的是：（）A.不關(guān)注法律法規(guī)的變化，按照以往的經(jīng)驗(yàn)開(kāi)展業(yè)務(wù)B.定期學(xué)習(xí)和了解相關(guān)法律法規(guī)和政策，調(diào)整業(yè)務(wù)模式和運(yùn)營(yíng)策略C.認(rèn)為法律法規(guī)對(duì)新媒體行業(yè)的約束較小，不重視合規(guī)問(wèn)題D.依賴(lài)他人的經(jīng)驗(yàn)和建議，不主動(dòng)研究法律合規(guī)事項(xiàng)7、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體應(yīng)用在移動(dòng)端的體驗(yàn)優(yōu)化變得尤為重要。假設(shè)一個(gè)新聞資訊類(lèi)APP需要提升用戶(hù)體驗(yàn)，以下關(guān)于移動(dòng)端優(yōu)化的描述，正確的是：（）A.只注重界面的美觀(guān)，忽略加載速度和性能優(yōu)化B.提供大量復(fù)雜的功能，讓用戶(hù)有更多選擇C.根據(jù)用戶(hù)的使用習(xí)慣和設(shè)備特點(diǎn)，優(yōu)化界面布局、加載速度和操作流程D.不進(jìn)行版本更新和維護(hù)，保持初始的功能和設(shè)計(jì)8、新媒體在突發(fā)事件的報(bào)道中具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。以下關(guān)于新媒體與突發(fā)事件報(bào)道的描述，不正確的是（）A.能夠第一時(shí)間發(fā)布突發(fā)事件的相關(guān)信息，滿(mǎn)足公眾的知情權(quán)B.新媒體的報(bào)道可能會(huì)受到謠言和不實(shí)信息的干擾，影響公眾的判斷C.新媒體在突發(fā)事件報(bào)道中不需要遵循新聞倫理和規(guī)范，追求速度至上D.新媒體可以通過(guò)互動(dòng)功能，及時(shí)收集公眾的反饋和線(xiàn)索，豐富報(bào)道內(nèi)容9、新媒體對(duì)社會(huì)文化的發(fā)展產(chǎn)生了深刻的影響。假設(shè)一個(gè)地區(qū)的傳統(tǒng)文化要通過(guò)新媒體進(jìn)行傳承和創(chuàng)新，以下關(guān)于新媒體與文化傳承的描述，哪一項(xiàng)是不正確的？（）A.利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)文化以新穎、有趣的形式呈現(xiàn)給大眾，吸引更多人的關(guān)注和參與B.通過(guò)數(shù)字化手段，對(duì)傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行保護(hù)、整理和存儲(chǔ)，為文化傳承提供基礎(chǔ)C.在傳承傳統(tǒng)文化的過(guò)程中，為了迎合新媒體的特點(diǎn)，可以對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行過(guò)度改編和商業(yè)化包裝D.借助新媒體平臺(tái)，促進(jìn)不同地區(qū)、不同民族之間的文化交流和融合，推動(dòng)文化的創(chuàng)新發(fā)展10、在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)輿論的影響力日益增大。假設(shè)一個(gè)熱點(diǎn)事件在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了廣泛的討論和爭(zhēng)議。以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的描述，哪一項(xiàng)是不正確的？（）A.政府和相關(guān)部門(mén)應(yīng)及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，澄清事實(shí)真相B.主流媒體應(yīng)發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，傳播正能量C.對(duì)于不同觀(guān)點(diǎn)，應(yīng)采取包容和理性的態(tài)度，促進(jìn)多元對(duì)話(huà)D.為了控制輿論，應(yīng)刪除一切負(fù)面評(píng)論和不同聲音11、新媒體的發(fā)展促進(jìn)了跨文化交流和傳播。假設(shè)要通過(guò)新媒體向國(guó)外受眾介紹中國(guó)傳統(tǒng)文化，需要考慮文化差異、語(yǔ)言翻譯、傳播渠道等因素。以下哪種傳播策略最能有效地跨越文化障礙，增進(jìn)外國(guó)受眾對(duì)中國(guó)文化的理解和欣賞？（）A.直接翻譯傳統(tǒng)文化內(nèi)容，不做任何改編B.以故事和案例的形式呈現(xiàn)文化內(nèi)涵C.強(qiáng)調(diào)中國(guó)文化的獨(dú)特性，與其他文化對(duì)比D.完全按照外國(guó)文化的習(xí)慣和喜好進(jìn)行改編12、隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)直播成為了一種熱門(mén)的新媒體形式。假設(shè)一位主播想要吸引更多觀(guān)眾并保持良好的互動(dòng)效果，以下哪種策略最為關(guān)鍵？（）A.頻繁更換直播內(nèi)容和主題B.提供高質(zhì)量的畫(huà)面和聲音C.與觀(guān)眾積極互動(dòng)，回答問(wèn)題和滿(mǎn)足需求D.選擇熱門(mén)的直播時(shí)間段13、新媒體營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為企業(yè)推廣產(chǎn)品和服務(wù)的重要手段。假設(shè)一家企業(yè)要開(kāi)展新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以下關(guān)于新媒體營(yíng)銷(xiāo)方法的描述，哪一項(xiàng)是不準(zhǔn)確的？（）A.利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣，通過(guò)發(fā)布有趣的內(nèi)容、舉辦線(xiàn)上活動(dòng)等方式吸引用戶(hù)關(guān)注B.運(yùn)用搜索引擎優(yōu)化（SEO）技術(shù)，提高企業(yè)網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名，增加流量C.采用大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶(hù)，進(jìn)行個(gè)性化的廣告投放D.新媒體營(yíng)銷(xiāo)只關(guān)注短期的銷(xiāo)售效果，不需要考慮品牌形象和用戶(hù)口碑的長(zhǎng)期建設(shè)14、當(dāng)新媒體應(yīng)用于公益事業(yè)時(shí)，假設(shè)一個(gè)公益組織想要通過(guò)新媒體平臺(tái)擴(kuò)大影響力并募集更多資金，以下哪種方式可能是最有效的？（）A.夸大公益項(xiàng)目的困難和需求，博取同情B.真實(shí)、透明地展示公益項(xiàng)目的進(jìn)展和成果C.不公布資金使用情況，引發(fā)質(zhì)疑D.頻繁開(kāi)展無(wú)意義的線(xiàn)上活動(dòng)15、在網(wǎng)絡(luò)與新媒體的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)和分析變得越來(lái)越重要。假設(shè)一家企業(yè)想要及時(shí)了解公眾對(duì)其產(chǎn)品和服務(wù)的評(píng)價(jià)和意見(jiàn)，以下哪種方法可能是最有效的？（）A.不關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情，自行其是B.定期進(jìn)行人工搜索和整理C.利用專(zhuān)業(yè)的輿情監(jiān)測(cè)工具和技術(shù)，進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和分析D.對(duì)負(fù)面輿情采取打壓和刪除的方式16、新媒體時(shí)代，用戶(hù)的注意力成為了一種稀缺資源。假設(shè)一個(gè)新媒體平臺(tái)想要留住用戶(hù)，以下哪種策略可能最為關(guān)鍵？（）A.不斷推出新的功能和服務(wù)B.優(yōu)化用戶(hù)界面和操作體驗(yàn)C.建立用戶(hù)激勵(lì)機(jī)制，如積分、勛章等D.提供個(gè)性化、高質(zhì)量的內(nèi)容17、網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)個(gè)人的社交方式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。假設(shè)一個(gè)人想要通過(guò)新媒體拓展社交圈子，以下關(guān)于新媒體社交的描述，哪一項(xiàng)是不正確的？（）A.可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)結(jié)識(shí)來(lái)自不同地區(qū)、不同背景的人，拓展人脈資源B.新媒體社交能夠方便地與朋友、家人保持聯(lián)系，分享生活點(diǎn)滴C.過(guò)度依賴(lài)新媒體社交可能會(huì)導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)社交能力的下降和人際關(guān)系的疏遠(yuǎn)D.新媒體社交完全真實(shí)可靠，不存在虛假身份和欺詐行為18、網(wǎng)絡(luò)與新媒體環(huán)境下，輿論引導(dǎo)的方式和效果發(fā)生了變化。假設(shè)一個(gè)政府機(jī)構(gòu)想要通過(guò)新媒體引導(dǎo)公眾對(duì)某一公共政策的正確理解和支持，需要運(yùn)用多種策略和手段。以下哪種輿論引導(dǎo)方式最能增強(qiáng)公眾的信任和認(rèn)同？（）A.發(fā)布官方聲明和解讀文件B.邀請(qǐng)專(zhuān)家進(jìn)行在線(xiàn)解讀和討論C.組織線(xiàn)下宣傳活動(dòng)D.監(jiān)測(cè)輿論動(dòng)態(tài)，但不主動(dòng)干預(yù)19、在網(wǎng)絡(luò)與新媒體的影響下，文化傳播的方式發(fā)生了巨大的變化。假設(shè)一個(gè)小眾文化群體想要通過(guò)新媒體平臺(tái)擴(kuò)大其影響力，以下哪種策略可能最為有效？（）A.局限于小圈子內(nèi)的交流，不與外界互動(dòng)B.利用社交媒體和在線(xiàn)視頻平臺(tái)，展示獨(dú)特的文化內(nèi)容和活動(dòng)C.拒絕與主流文化融合，保持文化的純粹性D.忽視新媒體平臺(tái)的規(guī)則和用戶(hù)習(xí)慣，強(qiáng)行推廣20、網(wǎng)絡(luò)新媒體為電子商務(wù)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。假設(shè)一家電商企業(yè)想要通過(guò)新媒體渠道提升銷(xiāo)售額，以下哪種營(yíng)銷(xiāo)方式可能效果最顯著？（）A.在社交媒體上發(fā)布產(chǎn)品圖片和文字介紹B.邀請(qǐng)網(wǎng)紅進(jìn)行產(chǎn)品試用和推薦C.制作短視頻展示產(chǎn)品的使用過(guò)程和效果D.定期發(fā)送電子郵件推廣產(chǎn)品21、在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)言論的責(zé)任和規(guī)范成為重要議題。假設(shè)一個(gè)網(wǎng)友在新媒體平臺(tái)上發(fā)表言論，以下哪種做法是符合道德和法律規(guī)范的？（）A.尊重他人的權(quán)利和隱私B.核實(shí)信息的真實(shí)性再發(fā)布C.文明表達(dá)，避免惡意攻擊和謾罵D.以上都是22、新媒體在文化傳播方面發(fā)揮著重要作用。假設(shè)一個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目想要通過(guò)新媒體進(jìn)行推廣。以下關(guān)于新媒體與文化傳播的描述，哪一項(xiàng)是不準(zhǔn)確的？（）A.利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)，讓用戶(hù)沉浸式體驗(yàn)文化內(nèi)涵B.制作生動(dòng)有趣的短視頻和動(dòng)畫(huà)，普及文化知識(shí)C.僅僅依靠傳統(tǒng)的宣傳方式，不借助新媒體的力量D.開(kāi)展線(xiàn)上文化活動(dòng)，吸引更多人參與和關(guān)注23、網(wǎng)絡(luò)新媒體在政務(wù)服務(wù)方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。假設(shè)政府部門(mén)想要通過(guò)新媒體提高政務(wù)服務(wù)的效率和透明度，以下哪種措施可能最為有效？（）A.開(kāi)通政務(wù)微博和微信公眾號(hào)，及時(shí)發(fā)布政務(wù)信息B.開(kāi)發(fā)政務(wù)服務(wù)APP，提供在線(xiàn)辦事功能C.建立政務(wù)數(shù)據(jù)開(kāi)放平臺(tái)，供公眾查詢(xún)和使用D.以上都是24、在新媒體時(shí)代，信息過(guò)載成為一個(gè)普遍問(wèn)題。假設(shè)一個(gè)用戶(hù)想要在海量的新媒體信息中獲取有價(jià)值的內(nèi)容，以下關(guān)于信息篩選和過(guò)濾的方法，正確的是：（）A.隨機(jī)瀏覽信息，不進(jìn)行任何篩選和過(guò)濾B.依賴(lài)算法推薦，完全接受平臺(tái)推送的內(nèi)容C.建立自己的信息評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)用搜索引擎和訂閱工具，有針對(duì)性地獲取信息D.不關(guān)注信息的來(lái)源和可信度，只要內(nèi)容吸引人就接受25、網(wǎng)絡(luò)與新媒體在教育領(lǐng)域的應(yīng)用不斷拓展。假設(shè)一所學(xué)校計(jì)劃開(kāi)展線(xiàn)上教學(xué)。以下關(guān)于線(xiàn)上教學(xué)平臺(tái)選擇的描述，哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的？（）A.考慮平臺(tái)的穩(wěn)定性和流暢性，確保教學(xué)過(guò)程不受技術(shù)問(wèn)題干擾B.選擇功能豐富的平臺(tái)，如支持直播、錄播、互動(dòng)等多種教學(xué)模式C.只關(guān)注平臺(tái)的費(fèi)用，選擇最便宜的而不考慮其功能和服務(wù)質(zhì)量D.評(píng)估平臺(tái)的用戶(hù)口碑和技術(shù)支持服務(wù)，保障教學(xué)順利進(jìn)行二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）解釋新媒體中的用戶(hù)社群營(yíng)銷(xiāo)的組織與管理。2、（本題5分）解釋新媒體中的虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)的應(yīng)用。3、（本題5分）簡(jiǎn)述新媒體在寵物寄養(yǎng)服務(wù)行業(yè)的推廣策略。4、（本題5分）解釋新媒體時(shí)代的化妝品行業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析某游戲直播平臺(tái)的“游戲文化節(jié)”新媒體運(yùn)營(yíng)效果。2、（本題5分）研究某時(shí)尚電商平臺(tái)的“時(shí)尚趨勢(shì)解讀”新媒體傳播策略。3、（本題5分）探討某社交媒體平臺(tái)的隱私政策變化對(duì)用戶(hù)信任的影響。4、（本題5分）探討某金融信貸平臺(tái)借助新媒體進(jìn)行信貸產(chǎn)品特點(diǎn)宣傳的案例。5、（本題5分）探討某家居軟裝品牌通過(guò)新媒體進(jìn)行軟裝搭配靈感分享的策略。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)