《廣告分類和特點(diǎn)》課件

廣告分類和特點(diǎn)廣告，作為一種商業(yè)推廣手段，在現(xiàn)代社會(huì)中扮演著重要的角色。廣告分類方法多樣，根據(jù)不同標(biāo)準(zhǔn)可以將廣告劃分為不同的類型。廣告概述視覺(jué)傳達(dá)廣告通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等多種方式將信息傳遞給目標(biāo)受眾。影響購(gòu)買行為廣告旨在影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策，促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售。塑造品牌形象廣告可以塑造企業(yè)或產(chǎn)品的品牌形象，提升知名度和美譽(yù)度。廣告的定義有償?shù)钠髽I(yè)或個(gè)人為了推銷產(chǎn)品或服務(wù)，需要支付一定的費(fèi)用才能進(jìn)行廣告活動(dòng)。公開(kāi)的廣告信息需要公開(kāi)發(fā)布，以便讓目標(biāo)受眾看到并理解廣告內(nèi)容。宣傳性的廣告的主要目的是宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)，吸引目標(biāo)受眾的注意。非個(gè)人化的廣告通常針對(duì)的是大眾，而非個(gè)體，它試圖說(shuō)服群體而不是個(gè)人。廣告的特點(diǎn)傳達(dá)信息廣告的主要功能是向目標(biāo)受眾傳達(dá)信息，吸引潛在客戶。說(shuō)服力廣告旨在通過(guò)各種手段說(shuō)服消費(fèi)者，促使他們購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)。目標(biāo)明確廣告針對(duì)特定的目標(biāo)受眾，為了達(dá)到最佳效果，廣告必須與目標(biāo)受眾的興趣和需求相一致。創(chuàng)意性廣告需要運(yùn)用創(chuàng)意，才能吸引眼球，留下深刻印象。廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程1信息源廣告主2編碼廣告制作3渠道廣告媒體4解碼受眾接收5反饋受眾反應(yīng)廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程包括信息源、編碼、渠道、解碼和反饋五個(gè)階段。信息源是指廣告主，他們需要將要傳達(dá)的信息編碼成廣告，通過(guò)廣告媒體渠道傳遞給目標(biāo)受眾。受眾解碼廣告信息，并產(chǎn)生反饋，廣告主根據(jù)反饋調(diào)整廣告策略。廣告分類的意義11.提高廣告效率不同類型的廣告針對(duì)不同的受眾和目標(biāo)，有效提高廣告效果。22.方便廣告管理分類管理使廣告策劃、制作和投放更加高效，降低成本。33.優(yōu)化廣告策略根據(jù)廣告目標(biāo)和受眾特征，制定更有針對(duì)性的廣告策略。44.便于廣告研究對(duì)不同類型廣告進(jìn)行分析，研究廣告效果，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?。廣告主體類型分類企業(yè)廣告企業(yè)廣告是指由企業(yè)發(fā)布的廣告，主要用于宣傳企業(yè)自身品牌和產(chǎn)品。企業(yè)廣告通常會(huì)利用各種媒體平臺(tái)來(lái)吸引目標(biāo)客戶，并樹(shù)立良好的企業(yè)形象。政府公益廣告政府公益廣告是指由政府部門(mén)發(fā)布的廣告，旨在宣傳政府政策和理念，提高公眾意識(shí)，倡導(dǎo)社會(huì)文明。這類廣告通常具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和公益性。企業(yè)廣告企業(yè)廣告的目標(biāo)企業(yè)廣告的目標(biāo)是提升品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量、塑造企業(yè)形象、吸引潛在客戶。企業(yè)廣告通過(guò)宣傳企業(yè)的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)，以吸引消費(fèi)者購(gòu)買，從而實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)。企業(yè)廣告的類型企業(yè)廣告包括產(chǎn)品廣告、品牌廣告、服務(wù)廣告等類型。產(chǎn)品廣告主要宣傳企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，品牌廣告則以塑造企業(yè)形象為主，服務(wù)廣告宣傳企業(yè)提供的服務(wù)。政府公益廣告環(huán)境保護(hù)倡導(dǎo)公眾保護(hù)環(huán)境，減少污染，節(jié)約資源。交通安全強(qiáng)調(diào)交通安全的重要性，提醒人們遵守交通規(guī)則，避免事故發(fā)生。扶貧助困呼吁社會(huì)關(guān)注貧困群體，積極參與扶貧工作，共同幫助弱勢(shì)群體擺脫困境。社會(huì)組織廣告非營(yíng)利組織公益機(jī)構(gòu)、慈善機(jī)構(gòu)等非營(yíng)利組織的廣告。社區(qū)參與通過(guò)廣告宣傳，鼓勵(lì)公眾參與社會(huì)公益活動(dòng)，提高社會(huì)意識(shí)。教育宣傳社會(huì)組織的理念、目標(biāo)和活動(dòng)，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。個(gè)人廣告?zhèn)€人品牌塑造個(gè)人廣告通常用于提升個(gè)人知名度，構(gòu)建個(gè)人品牌。例如，作家、藝術(shù)家、音樂(lè)家等通過(guò)廣告推廣自己的作品和個(gè)人形象。求職招聘?jìng)€(gè)人廣告可用于宣傳個(gè)人技能和經(jīng)驗(yàn)，吸引潛在雇主或客戶。這在競(jìng)爭(zhēng)激烈的就業(yè)市場(chǎng)中非常常見(jiàn)。自我宣傳個(gè)人廣告可以用于宣傳個(gè)人成就、興趣愛(ài)好和個(gè)人價(jià)值觀，提升個(gè)人影響力，建立個(gè)人社交圈。廣告媒體類型分類11.平面廣告海報(bào)、傳單、雜志、報(bào)紙等平面廣告，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，成本較低。22.電視廣告利用視頻和音頻傳播信息，能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)效果，但成本較高。33.廣播廣告利用音頻傳播信息，具有親切感，成本較低，但無(wú)法展示產(chǎn)品信息。44.網(wǎng)絡(luò)廣告利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣告宣傳，具有精準(zhǔn)性和可追蹤性，成本較低，但競(jìng)爭(zhēng)激烈。55.戶外廣告包括路牌、廣告牌、燈箱等，具有高曝光率，但成本較高，易受環(huán)境影響。66.其他廣告如手機(jī)廣告、短信廣告、地鐵廣告等，各有特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，適合不同的廣告主。平面廣告特點(diǎn)成本低，制作方便，易于控制，傳播范圍廣，對(duì)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)性較高。優(yōu)勢(shì)視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，信息表達(dá)直觀，便于保存，可重復(fù)閱讀，易于積累品牌價(jià)值。電視廣告視覺(jué)沖擊力強(qiáng)利用畫(huà)面、聲音、色彩等元素，更直觀地展現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)信息，并產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。廣泛受眾覆蓋范圍廣，可觸達(dá)更多目標(biāo)受眾，有效提高廣告?zhèn)鞑バ?。情感訴求通過(guò)故事、音樂(lè)、畫(huà)面等方式，引發(fā)觀眾的情感共鳴，增強(qiáng)廣告的記憶度和傳播效果。創(chuàng)意空間大可以結(jié)合多種表現(xiàn)形式和手法，創(chuàng)作出更具吸引力和創(chuàng)意的廣告作品。廣播廣告聲音的力量廣播廣告通過(guò)聲音傳遞信息，引發(fā)聽(tīng)眾的想象和情感共鳴。廣泛覆蓋廣播節(jié)目擁有廣泛的受眾群體，覆蓋不同年齡、背景和興趣的人群。靈活多樣廣播廣告可以靈活運(yùn)用多種形式，如音頻、音樂(lè)、音效等，創(chuàng)造豐富多樣的廣告體驗(yàn)?？焖賯鞑V播廣告可以迅速傳播信息，并及時(shí)抓住聽(tīng)眾的注意力，具有較高的傳播效率。網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋范圍廣網(wǎng)絡(luò)廣告可以觸達(dá)全球用戶，不受地域限制，更易于實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。互動(dòng)性強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告形式多樣，如視頻、音頻、互動(dòng)游戲等，可以提升用戶參與度，增強(qiáng)品牌影響力。數(shù)據(jù)可追蹤網(wǎng)絡(luò)廣告可精準(zhǔn)追蹤廣告效果，優(yōu)化廣告投放策略，提升廣告效益。成本相對(duì)低廉網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本相對(duì)較低，且可根據(jù)預(yù)算進(jìn)行調(diào)整。戶外廣告高視覺(jué)沖擊力戶外廣告通常采用大型、醒目的設(shè)計(jì)，吸引路人注意，帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。地理位置優(yōu)勢(shì)戶外廣告通常設(shè)置在人流量大的地方，例如街道、車站、公園等，方便目標(biāo)受眾接觸。多種形式戶外廣告的形式多樣，包括廣告牌、路牌、車身廣告、燈箱廣告等，滿足不同需求。其他廣告電話簿廣告電話簿廣告是傳統(tǒng)廣告形式，以電話簿為媒介，包含企業(yè)信息和廣告內(nèi)容，供用戶查找使用。公交車票廣告公交車票廣告利用公交車票的流通性，在票面印刷廣告信息，提高廣告曝光率。信封廣告信封廣告以信封為載體，在信封正面或背面印刷廣告，借助信件傳遞實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑?。廣告內(nèi)容形式分類形象廣告突出產(chǎn)品形象、品牌理念或企業(yè)文化，提升品牌知名度和好感度。信息廣告?zhèn)鬟f產(chǎn)品信息、服務(wù)內(nèi)容或促銷活動(dòng)，吸引目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注。促銷廣告以優(yōu)惠、折扣或贈(zèng)品等方式刺激消費(fèi)者購(gòu)買，提高銷售量。公關(guān)廣告塑造良好企業(yè)形象，提升社會(huì)認(rèn)知度，維護(hù)企業(yè)聲譽(yù)。形象廣告1塑造品牌形象形象廣告主要用于塑造品牌形象，提升品牌知名度和美譽(yù)度，建立良好的品牌聯(lián)想。2注重視覺(jué)效果形象廣告通常以精美圖片、動(dòng)聽(tīng)音樂(lè)、富有感染力的文案等視覺(jué)元素來(lái)傳遞品牌信息，強(qiáng)調(diào)品牌形象和品牌精神。3強(qiáng)調(diào)情感訴求形象廣告主要以情感訴求為主，通過(guò)傳遞品牌價(jià)值觀、品牌故事等情感元素來(lái)與消費(fèi)者建立情感共鳴。4提升品牌價(jià)值通過(guò)塑造品牌形象，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和好感，最終提升品牌的價(jià)值。信息廣告產(chǎn)品信息主要介紹產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)、用途、使用方法等。服務(wù)信息詳細(xì)介紹服務(wù)的流程、優(yōu)勢(shì)、價(jià)格、聯(lián)系方式等。活動(dòng)信息發(fā)布活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容、報(bào)名方式等。促銷廣告目標(biāo)旨在刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售。通過(guò)提供優(yōu)惠、折扣、贈(zèng)品等方式，吸引顧客購(gòu)買。特點(diǎn)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的性價(jià)比，突出促銷活動(dòng)的吸引力和時(shí)效性，通常具有明確的促銷目標(biāo)和時(shí)間限制。公關(guān)廣告建立良好形象塑造積極正面的品牌形象，提升公眾對(duì)企業(yè)的信任度。危機(jī)公關(guān)應(yīng)對(duì)突發(fā)事件，維護(hù)企業(yè)聲譽(yù)，有效管理負(fù)面輿論。宣傳推廣通過(guò)媒體傳播，提升品牌知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。品牌廣告塑造品牌形象突出品牌的核心價(jià)值和個(gè)性，樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象。提升品牌知名度通過(guò)廣告?zhèn)鞑?，擴(kuò)大品牌影響力，提高消費(fèi)者認(rèn)知度。增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度建立品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)結(jié)，培養(yǎng)忠誠(chéng)客戶群。促進(jìn)品牌銷售引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買行為，推動(dòng)產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)。廣告創(chuàng)意分類11.理性廣告通過(guò)產(chǎn)品的功能、性能、價(jià)格等方面來(lái)吸引消費(fèi)者。22.感情廣告通過(guò)情感訴求，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，提升產(chǎn)品好感度。33.幽默廣告以幽默的方式傳達(dá)廣告信息，使消費(fèi)者在輕松愉快的氛圍中接受信息。44.創(chuàng)新廣告突破傳統(tǒng)的廣告形式，以新穎的創(chuàng)意和獨(dú)特的表現(xiàn)手法吸引消費(fèi)者。理性廣告以邏輯和證據(jù)為基礎(chǔ)理性廣告以事實(shí)、數(shù)據(jù)、邏輯推理等理性的信息作為訴求點(diǎn)，旨在說(shuō)服消費(fèi)者通過(guò)理性思考做出購(gòu)買決策。側(cè)重產(chǎn)品功能和屬性理性廣告主要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性能、價(jià)格、質(zhì)量、功效等，以突出產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值和優(yōu)勢(shì)，吸引理性消費(fèi)者的關(guān)注。情感廣告打動(dòng)人心通過(guò)訴諸情感，激發(fā)觀眾共鳴。建立情感連接，加深品牌印象。引發(fā)共鳴使用情感故事，引起觀眾情感共鳴。產(chǎn)生情感聯(lián)系，增強(qiáng)品牌好感。情感表達(dá)運(yùn)用情感表達(dá)，傳達(dá)品牌價(jià)值觀。創(chuàng)造情感體驗(yàn)，提升品牌忠誠(chéng)度。增強(qiáng)記憶情感廣告更易記憶。留下深刻印象，提升廣告效果。幽默廣告11.引起共鳴幽默廣告能引起受眾的共鳴，讓受眾在輕松愉快的氛圍中接受廣告信息。22.記憶深刻幽默廣告能更深刻地留在受眾腦海中，提高廣告的記憶度和傳播效果。33.提升好感度幽默廣告能提升品牌好感度，使品牌形象更加生動(dòng)活潑，更能吸引消費(fèi)者。44.避免生硬幽默廣告能避免廣告信息過(guò)於生硬，使廣告更易被受眾接受。創(chuàng)新廣告獨(dú)特創(chuàng)意突破傳統(tǒng)思維，創(chuàng)造新穎的廣告形式和內(nèi)容，吸引受眾注意力。新技術(shù)應(yīng)用利用人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)，提升廣告體驗(yàn)，增強(qiáng)互動(dòng)性。跨界合作將廣