《IP在品牌建設(shè)和營(yíng)銷策略中的應(yīng)用路徑研究》7300字

IP在品牌建設(shè)和營(yíng)銷策略中的應(yīng)用路徑研究引言 1一、IP概述 1（一）IP概念 1（二）IP的特點(diǎn) 11.具有符號(hào)性 12.具有無(wú)限的延展性 13.具有實(shí)用性 24.具有虛擬性 2二、IP在柒牌營(yíng)銷策劃中的應(yīng)用表現(xiàn) 2（一）IP頂層設(shè)計(jì) 21.IP故事背景 22.IP外在形象設(shè)計(jì) 23.IP基本信息 2（二）IP特性在“柒牌”品牌策劃上的應(yīng)用 31.文化價(jià)值性 32.元素獨(dú)特性 33.內(nèi)容深刻性 34.粉絲推動(dòng)性 4三、IP在柒牌營(yíng)銷策劃中的意義 4（一）通過(guò)IP化設(shè)計(jì)，建立品牌形象 41.IP高度辨識(shí)度 42.IP豐富品牌個(gè)性 4（二）關(guān)注消費(fèi)需求，提升品牌認(rèn)同 41.關(guān)注消費(fèi)者需求 42.提高品牌認(rèn)同 4（三）注重內(nèi)容建設(shè)，實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)新 51.持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 52.提高品牌創(chuàng)新度 5(四)利用數(shù)字技術(shù)，完成價(jià)值共創(chuàng) 5四、品牌IP化存在的問(wèn)題與對(duì)策 5（一）IP化需注意的問(wèn)題 51.品牌建設(shè)投入不足缺少科學(xué)性 52.品牌建設(shè)沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)缺少創(chuàng)新 53.品牌建設(shè)只重“建設(shè)”，缺少管理 5（二）IP化需注意的對(duì)策 51.優(yōu)化傳播內(nèi)容 52.運(yùn)用適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略 6結(jié)語(yǔ) 6參考文獻(xiàn) 7引言柒牌是一個(gè)以服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷于一身的集團(tuán),歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展壯大,在國(guó)內(nèi)外獲得了較高的知名度。然而很多消費(fèi)者對(duì)"柒牌"品牌背后的文化價(jià)值認(rèn)知比較，在國(guó)內(nèi)外獲得了較高的知名度。然而很多消費(fèi)者對(duì)“柒牌”品牌背后的文化價(jià)值認(rèn)知比較膚淺，大部分人一想到到“柒牌”，一般想到的只有柒牌嚴(yán)肅板正的西服，而對(duì)柒牌的品牌認(rèn)同度并不多，再加上“七匹狼”、“勁霸”等服裝品牌層出不窮。嚴(yán)重影響了“柒牌”銷售的提升。柒牌如何深入挖掘品牌背后的文化價(jià)值、改變“柒牌”的品牌形象。柒牌也開(kāi)始品牌IP化升級(jí)來(lái)促進(jìn)柒牌的發(fā)展。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和中國(guó)服裝行業(yè)的信息化日趨明顯,中高檔男裝產(chǎn)品之間上演著慘烈的商戰(zhàn)斗爭(zhēng),并緊緊圍繞著銷售渠道革新、終端銷售能力比拼而進(jìn)行。柒牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如七匹狼、利郎等憑借品牌IP殺出重圍。品牌到底是什么？IP到底是什么？二者有何關(guān)系？IP又是如何提高柒牌營(yíng)銷增長(zhǎng)？本文就此展開(kāi)初步探討。一、IP概述（一）IP概念在英語(yǔ)世界,人們一旦提及IP,通常都是說(shuō)"IP地址"。而在我們這里提到的專利,即是一般所指的"專利"(IntellectualProperty),即指"心智創(chuàng)造"的法學(xué)概念,包含音樂(lè)作品、文學(xué)作品與他人藝術(shù),的發(fā)現(xiàn)和發(fā)明,包括所有傾注著作家精力和才智的科學(xué)知識(shí)、文化產(chǎn)品和設(shè)計(jì)作品,及其在特定時(shí)間里被依法賦予或獨(dú)享使用權(quán)的權(quán)利東西[1]。在"互聯(lián)網(wǎng)+"和大數(shù)據(jù)分析環(huán)境下,IP的外延范圍更加拓寬,形式也越來(lái)越多樣,甚至早已超越了傳統(tǒng)的IP含義領(lǐng)域,甚至一位具體的人、一位具體的品牌也能納入到IP的內(nèi)容。IP現(xiàn)已通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)酵,逐漸蓬勃發(fā)展成"超級(jí)IP"[2]?，F(xiàn)在"IP"這二個(gè)字母的含義已經(jīng)超出了傳統(tǒng)的概念,并正在形成一種現(xiàn)象級(jí)的營(yíng)銷思想。其本質(zhì)是將品牌和用戶相互之間的聯(lián)系再次恢復(fù)到人和人相互之間的聯(lián)系,重建信任,讓相互之間的感情更為密切,使品牌更有溫度與內(nèi)涵[3]。品牌面對(duì)了全新的消費(fèi)行為發(fā)展環(huán)境、多元化消費(fèi)行為空間、非原創(chuàng)商品難有穿透力等更多的市場(chǎng)挑戰(zhàn),因此更多品牌采用了品牌IP化應(yīng)對(duì)在全新消費(fèi)行為時(shí)期面臨的困難,中國(guó)進(jìn)入IP爆發(fā)元年[4]。在這么一個(gè)"超級(jí)IP"的年代,企業(yè)營(yíng)銷模式的核心理念已經(jīng)開(kāi)始逐步由傳統(tǒng)單一的品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化為"超級(jí)IP",新消費(fèi)時(shí)代發(fā)展環(huán)境條件下的品牌模式的革新也應(yīng)該圍著"IP"為核心內(nèi)容開(kāi)展,打造"超級(jí)IP"作為企業(yè)品牌的發(fā)展目標(biāo)。這里所涉及的關(guān)于IP的內(nèi)容也大多圍著品牌而進(jìn)行。（二）IP的特點(diǎn)1.具有符號(hào)性這兩個(gè)簡(jiǎn)單、非比喻性的字母，似乎是一種特殊的“咒語(yǔ)”，間接地將“廟宇”以外的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品變成了價(jià)格清晰標(biāo)明的大眾文化商品，不僅表達(dá)了自己的權(quán)利和價(jià)值，甚至按照商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將其劃分為三、六、九等。目前，一些影視公司已經(jīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)實(shí)行了評(píng)分系統(tǒng)，分為一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)或四級(jí)來(lái)判斷改編是否有價(jià)值，許多超級(jí)IP地址為了賺取最大收益，被企業(yè)分成幾種版權(quán)形式進(jìn)行出售。2.具有無(wú)限的延展性知識(shí)產(chǎn)權(quán)擴(kuò)展到盡可能多的范疇,如從網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)到音樂(lè)、網(wǎng)游、足球、本地原創(chuàng)動(dòng)漫、經(jīng)典或傳統(tǒng)武俠小說(shuō)等,要有相當(dāng)?shù)纳鐣?huì)影響力與潛在實(shí)力,將熱門話題、故事、歌名、游戲貨幣化，資本公司有很大的拍攝潛力，并投入到攝影計(jì)劃中。3.具有實(shí)用性網(wǎng)絡(luò)IP具有一定的票房評(píng)級(jí)保證和受眾群體，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)比正統(tǒng)文學(xué)更符合普通大眾的品味，更受歡迎更年輕，更容易發(fā)展出多種衍生價(jià)值。IP價(jià)值由市場(chǎng)估算,意味著其商業(yè)價(jià)值將無(wú)限擴(kuò)大,即其認(rèn)知度與品牌價(jià)值的顯著提升,相當(dāng)于公司在初期的廣告投資股權(quán)。4.具有虛擬性許多IP標(biāo)題只是簡(jiǎn)單地將書名、人名或歌曲標(biāo)題作為“后門”，但實(shí)際內(nèi)容與用錢購(gòu)買的故事，小說(shuō)，歌曲毫不相干。有些人直接發(fā)明了“《一代人師》”、“《失業(yè)33天》”、“《幸福不像花一樣》”等毫無(wú)意義和奇怪的標(biāo)題。二、IP在柒牌營(yíng)銷策劃中的應(yīng)用表現(xiàn)（一）IP頂層設(shè)計(jì)1.IP故事背景本次品牌IP利用神秘說(shuō)引人入勝，相傳有一座國(guó)“柒”青年改造所，無(wú)人知其根據(jù)地，只知道從那里出來(lái)的青年全都投胎換骨，記者想去探索原因，卻被研究所的大BOSS柒先生所捕獲，大BOSS通過(guò)記者發(fā)出改造令，這時(shí)小七來(lái)到了改造所……2.IP外在形象設(shè)計(jì)本次小七這個(gè)IP外在形象依舊沿用“柒先生”外表造型，這樣比較有記憶點(diǎn)，小七在服裝搭配上相比于“柒先生”更加年輕化一點(diǎn).3.IP基本信息姓名:小七性別:男年齡:24歲業(yè)職業(yè):IT男愛(ài)好:宅改造理由:初入職場(chǎng)，因穿搭不當(dāng)，失去了很多展示自我的機(jī)會(huì);與女友相戀多年，卻因求婚時(shí)穿搭隨便，慘遭女友拒絕;與同事相處中，因不會(huì)接梗，無(wú)法融入其中。改造目標(biāo):成為國(guó)家認(rèn)定的向上青年。（二）IP特性在“柒牌”品牌策劃上的應(yīng)用在IP理論中所指的IP特性是區(qū)分其他品牌或產(chǎn)品的特殊性質(zhì)，就是品牌自身所具有的特點(diǎn)，因此，通過(guò)把握IP的本質(zhì)特點(diǎn)，對(duì)于品牌策劃的實(shí)踐有重要意義。在李偉所著《爆款I(lǐng)P打造與運(yùn)營(yíng)》中，提過(guò)要想打造出熱門IP，我們首先要明白品牌特有的個(gè)性，這間接引導(dǎo)品牌后期發(fā)展與推廣。拿《蝙蝠俠》舉例，這部影片與其他電影不同的地方在于它宣傳正能量故事，容易與觀眾情感共鳴，這就是所謂是品牌特性。一個(gè)好的IP所表達(dá)的從來(lái)就是自己獨(dú)有的故事，依靠鮮明的個(gè)性獲得粉絲喜愛(ài)，所以柒牌要不斷探索其他同類品牌的成敗，尋求自身IP發(fā)展的創(chuàng)新立足點(diǎn)，從而促進(jìn)“柒牌”品牌的發(fā)展。1.文化價(jià)值性優(yōu)質(zhì)IP產(chǎn)業(yè)最基本的特性，就是表達(dá)的內(nèi)容與精神具備與受眾一致的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，內(nèi)容積極向上，宣揚(yáng)和傳遞的信息符合大眾期待的正能量。IP產(chǎn)業(yè)中最核心的要素就是文化價(jià)值性，讓受眾喜歡的IP產(chǎn)業(yè)不是流于表面，而是有內(nèi)涵的價(jià)值觀體現(xiàn)。文化可以振奮人心，與受眾產(chǎn)生情感互通。《蝙蝠俠》發(fā)揚(yáng)的是人間正義；《鋼鐵俠》發(fā)揚(yáng)的是不服輸精神；《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》發(fā)揚(yáng)的是愛(ài)國(guó)主義的情懷。拿中國(guó)的《我不是藥神》來(lái)說(shuō)，它是借助讓人捧腹大笑的畫風(fēng)，傳遞正能量的精神，得到市場(chǎng)的認(rèn)可，因此正能量是大眾最能接受的，是優(yōu)質(zhì)IP必須擁有的基本的特性。“柒牌”IP要想發(fā)展起來(lái)就必須借助正能量故事，主打“勵(lì)志小七”的標(biāo)簽，將品牌宣傳開(kāi)來(lái)，“柒牌”要將品牌故事展現(xiàn)在大眾面前。2.元素獨(dú)特性IP產(chǎn)業(yè)如何能在市場(chǎng)上脫穎而出，并迅速吸引大眾的目光，元素獨(dú)特性發(fā)揮了巨大作用。市場(chǎng)上，充斥著大量的信息，要大眾或主動(dòng)或被動(dòng)的接受，大眾主動(dòng)去接受的信息少之又少，主動(dòng)接受信息的人群，可能會(huì)成為免費(fèi)的宣傳者，或在言談中或在朋友圈。所以這就需要IP產(chǎn)品宣傳有力且獨(dú)特，迅速吸引大眾眼光，否則很容易淹沒(méi)在市場(chǎng)的洪流中。名族性或是區(qū)域性是獨(dú)特性的重大因素，但這兩個(gè)因素被較多應(yīng)用，很多發(fā)現(xiàn)新的突破口，因此大多企業(yè)就會(huì)選擇跨界合作。品牌與品牌之間可以選擇強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，從而發(fā)掘出更大的價(jià)值。迪士尼公司就深知這個(gè)道理。他們塑造了米奇、米妮等讓受眾喜歡的IP形象，還衍生出飾品、游樂(lè)園、吃食等等，從此迪士尼壯大發(fā)展。然后迪士尼開(kāi)始嘗試跨界聯(lián)合，如：推出迪士尼消消樂(lè)游戲，《迪士尼消消樂(lè)》本身題材不算新鮮，但是如果按照正常反向打造，必定會(huì)偏向一般化，但是與消消樂(lè)來(lái)聯(lián)合，算是一種新鮮的跨界方式。由此可知迪士尼能夠發(fā)展良好，主要是其元素、表現(xiàn)形式的獨(dú)特性?！捌馀啤逼放埔贗P形象上進(jìn)行創(chuàng)新，運(yùn)用現(xiàn)代簡(jiǎn)潔風(fēng)，提取色彩搭配，給人一種積極活潑之感，同時(shí)結(jié)合柒牌自身的一些元素，胡子、西裝等融入IP外形中，突出表現(xiàn)柒牌特色，吸引消費(fèi)者眼光。綜上所訴，IP的獨(dú)特性很重要，火爆的IP需要有區(qū)別于其他品牌的基礎(chǔ)上得到受眾喜愛(ài)，在同類型IP產(chǎn)品中成為不二之選。3.內(nèi)容深刻性無(wú)論是作品、產(chǎn)品、還是品牌都要有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)，如果說(shuō)獨(dú)特性是表面現(xiàn)象，那好的的內(nèi)容便是其血液，有價(jià)值的IP產(chǎn)品依靠于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就目前來(lái)說(shuō)，大多數(shù)人都追求“快生活”，大家都不關(guān)注內(nèi)在積累。其實(shí)能更被受眾所推敲的產(chǎn)品才更難讓受眾著迷，由于IP產(chǎn)品更值得推敲。以影視IP為例，從劇本選擇、到投入拍攝，這過(guò)程就十分之久，然而部分資本家急于求成，要求縮短拍攝階段，影視作品漏洞百出，內(nèi)容淺顯粗暴，缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，導(dǎo)致IP漏洞百出。市場(chǎng)上，不少IP外形精美，較為吸引眼球，因此，“柒牌”品牌的外形要考慮品牌文化在其中的融合，各元素之間要搭配和諧的配合，提升品牌產(chǎn)品檔次，升化品牌內(nèi)涵。4.粉絲推動(dòng)性IP發(fā)展最需要的就是粉絲的支持，很多電視喜歡翻拍同名小說(shuō)，因?yàn)楸旧頁(yè)碛写罅糠劢z，但是也導(dǎo)致粉絲濾鏡過(guò)重期望增加，如果改的好IP推廣事半功倍，反之就會(huì)產(chǎn)生大量罵聲。當(dāng)然不是所有的品牌一開(kāi)始都有忠實(shí)的粉絲群體，對(duì)于柒牌來(lái)說(shuō)，沒(méi)有忠實(shí)的粉絲基礎(chǔ)。粉絲與其他受眾不同，很多粉絲選擇自愿加入IP創(chuàng)造，而其他受眾更考慮自身利益。因此，“柒牌”也需要通過(guò)前期內(nèi)容的獨(dú)特性和價(jià)值性為基礎(chǔ)，得到部分粉絲支持，發(fā)展品牌。因?yàn)榉劢z會(huì)選擇自主宣傳，這對(duì)后期宣傳打下基礎(chǔ)，品牌才能得以發(fā)展。三、IP在柒牌營(yíng)銷策劃中的意義（一）通過(guò)IP化設(shè)計(jì)，建立品牌形象1.IP高度辨識(shí)度如果你要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大的品牌，重要的是要有一個(gè)獨(dú)特的形象溝通。目前中國(guó)市場(chǎng)上還有不少的服裝品牌,因此柒牌就需要在這樣慘烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,就需要品牌IP助力，使消費(fèi)者能在一眾品牌中高效地區(qū)分柒牌與其他品牌的不同。只有通過(guò)將品牌IP化,就柒牌而言，它通常給人儒雅大叔的老舊印象。單純憑借產(chǎn)品自身和其他品牌的差距尋求發(fā)展非常困難。所以,為徹底改變消費(fèi)者對(duì)柒牌的刻板印象,讓柒牌形象顯得更為靈活、生動(dòng)并取得一定的市場(chǎng)占有率,策劃案通過(guò)把品牌形象和消費(fèi)者心理相結(jié)合,嘗試性地將消費(fèi)者投射在小七身上，賦予了IP高度的辨識(shí)度和人格化。2.IP豐富品牌個(gè)性將IP命名為小七。除了姓氏之外,還在性別、性格、身體特點(diǎn)和工作環(huán)境等方面作出了擬人化,他初入職場(chǎng)，但因其穿搭和性格在事業(yè)、愛(ài)情、友情上屢屢受挫。最后通過(guò)改造成為了一個(gè)年輕敢為的青年。通過(guò)擬人化設(shè)計(jì),品牌人物不但擁有了強(qiáng)烈的個(gè)性、清晰的認(rèn)知度、鮮明的親密感,而且同時(shí)也將整個(gè)品牌的個(gè)性體現(xiàn)了起來(lái),進(jìn)一步豐富了品牌的個(gè)性,在營(yíng)造與展現(xiàn)品牌形象上起了關(guān)鍵作用。（二）關(guān)注消費(fèi)需求，提升品牌認(rèn)同1.關(guān)注消費(fèi)者需求與傳統(tǒng)營(yíng)銷不同的是，品牌IP化強(qiáng)調(diào)對(duì)人的關(guān)注通過(guò)更具情感的方式確定目標(biāo)客戶[5],而如今許多消費(fèi)者都降低了對(duì)產(chǎn)品與自身價(jià)格的關(guān)注程度,并開(kāi)始更注重于心靈的滿足與精神的共鳴。IP營(yíng)銷通常以粉絲的認(rèn)同為基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)用戶情智的關(guān)注，追求價(jià)值與文化認(rèn)同是IP的最終目的[6]。這部分人群往往對(duì)IP有著很深的熱情和強(qiáng)烈的認(rèn)同,甚至增加了情感寄托,而對(duì)用戶品牌IP消費(fèi)的主要原因就是他們?cè)谖磥?lái)精神上回歸的過(guò)程。因此，為了提升柒牌品牌認(rèn)同感，增加品牌銷售能力，我們就必須有打造一個(gè)特殊的品牌IP.這個(gè)IP品牌落腳點(diǎn)應(yīng)該在于消費(fèi)者的需求，從消費(fèi)者的需求和體驗(yàn)出發(fā)，為消費(fèi)者帶來(lái)人文關(guān)懷。進(jìn)而促使消費(fèi)者更加喜愛(ài)柒牌，對(duì)營(yíng)銷發(fā)展有著巨大好處。2.提高品牌認(rèn)同柒牌也曾多次嘗試挖掘消費(fèi)者需求。通過(guò)深入發(fā)掘品牌的人性,品牌的IP人物將強(qiáng)調(diào)"年輕"、"敢做"、"活潑"、"向上"等特征,這也是關(guān)注人及其需求的重點(diǎn)。滿足了顧客內(nèi)心的情感追隨,和顧客建立了情感上的團(tuán)結(jié)，使客戶更加信任和熱愛(ài)柒牌。（三）注重內(nèi)容建設(shè)，實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)新1.持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP是對(duì)品牌的一種再思考、再創(chuàng)造。內(nèi)容是建立消費(fèi)者與品牌關(guān)系的關(guān)鍵，品牌IP化必須擁有創(chuàng)造內(nèi)容和傳播內(nèi)容的能力[7]，打造品牌IP的人格魅力，讓粉絲更加依賴認(rèn)可品牌。我們創(chuàng)造IP的重點(diǎn)在于體現(xiàn)品牌IP的個(gè)性化，要想如此，我們必須擁有優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作材料和溝通內(nèi)容，只有這樣才能博得消費(fèi)者對(duì)柒牌的連續(xù)關(guān)注，讓他們貨比三家，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷增長(zhǎng)。2.提高品牌創(chuàng)新度柒牌在打造IP品牌方面具有重要意義，吸引消費(fèi)者參與IP品牌內(nèi)容。比如,在線上H五小游戲預(yù)熱后,在五月通過(guò)平臺(tái)開(kāi)始為柒牌實(shí)體店設(shè)立挑戰(zhàn)賽,并以千元獎(jiǎng)勵(lì)的形式激勵(lì)了消費(fèi)者的積極參與,并邀請(qǐng)網(wǎng)紅博主進(jìn)行穿搭改造。解決了受眾不穿衣服的問(wèn)題,就能夠提升用戶和品牌之間的認(rèn)同感與歸屬感,激發(fā)他們的消費(fèi)意愿。通過(guò)持續(xù)提供IP信息,不僅讓品牌IP成為精神符號(hào),擴(kuò)大品牌分銷范圍,也有助于實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)新,保持品牌活力。(四)利用數(shù)字技術(shù)，完成價(jià)值共創(chuàng)價(jià)值指的是客體對(duì)主體的某種有用性，即客體的屬性、結(jié)構(gòu)對(duì)主體的需要所具有的積極意義，是價(jià)值觀形成的基礎(chǔ)[8]。消費(fèi)者價(jià)值決定了品牌價(jià)值存在,這也是基于品牌價(jià)值的對(duì)消費(fèi)者有效用和價(jià)值，在我們的傳統(tǒng)邏輯中，起企業(yè)能給顧客創(chuàng)造價(jià)值。但多方平臺(tái)也為了企業(yè)與顧客之間提供了空間，企業(yè)也借此機(jī)會(huì)吸引顧客參加品牌建設(shè)。四、品牌IP化存在的問(wèn)題與對(duì)策（一）IP化需注意的問(wèn)題1.品牌建設(shè)投入不足缺少科學(xué)性許多公司都因?yàn)?粗放"式品牌運(yùn)營(yíng)大大耗費(fèi)了公司資源,所有企業(yè)放棄了品牌經(jīng)營(yíng)。但是我們以更科學(xué)和開(kāi)放的戰(zhàn)略來(lái)經(jīng)營(yíng)品牌，合理地進(jìn)行品牌建設(shè)，就是花小錢辦大事，提升企業(yè)投資率。2.品牌建設(shè)沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)缺少創(chuàng)新大多數(shù)品牌突出的IP主題不同，且市場(chǎng)份額占據(jù)比例較大。市場(chǎng)并非一成不變的,品牌也不能停止腳步,會(huì)由于過(guò)時(shí)保守而被遺忘,人們的目光更加挑剔。商業(yè)狀況良好的大公司認(rèn)為自己的品牌形象不需要更新，不需要對(duì)原有品牌進(jìn)行太多修改，直到關(guān)鍵時(shí)刻才做出改變，及時(shí)為品牌創(chuàng)造新形象。如李寧、大寶、老白金等牌子都曾經(jīng)知名度很高,但現(xiàn)在這些牌子的形象已經(jīng)成為了二線,有的甚至早已銷聲匿跡了。3.品牌建設(shè)只重“建設(shè)”，缺少管理我們不能只依靠于塑造強(qiáng)大品牌，還有注重品牌維護(hù)與管理，但現(xiàn)實(shí)生活中，許多公司經(jīng)常從事品牌設(shè)計(jì)，溝通，公關(guān)和其他工作，但很少努力建立品牌。甚至有些企業(yè)沒(méi)有設(shè)立相關(guān)的品牌部門，已經(jīng)履行了展覽、專利、VI、使命等多種品牌職能，此外，這些職能大多由不同部門協(xié)調(diào)，容易導(dǎo)致責(zé)任不清。同時(shí)，對(duì)品牌的發(fā)展沒(méi)有更深入的了解。（二）IP化需注意的對(duì)策1.優(yōu)化傳播內(nèi)容IP擁有長(zhǎng)久生命力依靠于支撐IP的內(nèi)涵，作為柒牌IP，我需要選取以社交分享為內(nèi)容導(dǎo)向的傳播方向，容易讓消費(fèi)者主動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)播的內(nèi)容有2大方面，第一是能觸發(fā)他們回憶點(diǎn)的內(nèi)容，第二是深挖人物。從而使人們能以新眼光認(rèn)識(shí)IP,從而形成良好的輿論效應(yīng),作為柒牌IP。其次,好的宣傳效果必須對(duì)受眾有精確的定向并發(fā)送準(zhǔn)備內(nèi)容,而柒牌IP的宣傳內(nèi)容則是基于對(duì)受眾的垂直分類,根據(jù)不同人群的不同需求，尊重觀眾的溝通接受習(xí)慣。2.運(yùn)用適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略（1）引爆話題的口碑營(yíng)銷在口碑銷售中,滿意度與忠誠(chéng)度是口碑傳遞的基石,好產(chǎn)品則是傳遞口碑的重要引擎。不論是獨(dú)立溝通或是口碑策劃,都能讓粉絲直接和愛(ài)好者交流,并通過(guò)粉絲進(jìn)行人際溝通。但這樣口口相傳的傳播模式,很輕易就在信息傳遞的流程中產(chǎn)生了所謂的"病毒式傳播"。（2）形式新穎的互動(dòng)營(yíng)銷互動(dòng)行銷作為一個(gè)全新的行銷觀念,在運(yùn)用的過(guò)程中,使消費(fèi)者把柒牌視為可以信賴的合作伙伴。一方面,柒牌能夠更加快捷、有效、低成本的方式了解到消費(fèi)者的要求和意見(jiàn);另一方面,消費(fèi)者也能夠把自身的體會(huì)和建議,用更為直觀的方法反映給品牌,從而增加了消費(fèi)者出言贈(zèng)策的積極性,加深了消費(fèi)者對(duì)柒牌的情感。延伸發(fā)展的SEO品牌營(yíng)銷整個(gè)SEO過(guò)程一般包括關(guān)鍵詞定位,滿足用戶的體驗(yàn),內(nèi)容優(yōu)化以保證更新?tīng)顟B(tài),以及隨后的追蹤內(nèi)容以適時(shí)更新策略。在柒品牌IP的建設(shè)過(guò)程中,要重視品牌在各大網(wǎng)絡(luò)上形成的受眾效應(yīng),以提高品牌曝光率,而正面文章的高頻出現(xiàn)則有利于提高品牌正面形象,遏制反面聲音。以情懷為主線,腦洞大開(kāi),與消費(fèi)者共同共創(chuàng)IP目前，消費(fèi)者正在逐漸模糊和相互融合，遠(yuǎn)離簡(jiǎn)單接受者身份的界限。IP作為企業(yè)和消費(fèi)者的溝通渠道之一，消費(fèi)者參與在塑造和創(chuàng)新知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌方面發(fā)揮著極其重要的作用。柒牌可以微博上發(fā)布各種新款服裝測(cè)試粉絲接受度，也會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)粉絲設(shè)置的創(chuàng)意產(chǎn)品，以釋放更多消費(fèi)機(jī)會(huì)。也有很多粉絲因?yàn)閷?duì)品牌的熱愛(ài)而做出了各類衍生創(chuàng)新,例如表情包、視頻等等。粉絲們?cè)谑惆l(fā)喜愛(ài)之際,通常都會(huì)從自身的愛(ài)好與想象中入手,在原創(chuàng)的基礎(chǔ)上賦予IP創(chuàng)新性的功能,該品牌反響良好,不但增進(jìn)了雙方的情感聯(lián)系,還充實(shí)了自身的IP創(chuàng)意庫(kù)。結(jié)語(yǔ)作為新時(shí)代的產(chǎn)物，IP形象，無(wú)論是傳統(tǒng)的IP吉祥物，還是時(shí)尚的IP虛擬人物，都是人們生活中充滿情感滋養(yǎng)的不可或缺的文化符號(hào)，是人們可視化無(wú)形情感的一種方式的表達(dá)。ip形象的出現(xiàn)帶動(dòng)了一個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也是一個(gè)企業(yè)或品牌的形象，是情感的滋養(yǎng)，也是傳統(tǒng)吉祥物的繼承和演進(jìn)。我們不知道未來(lái)的IP形象會(huì)演變成什么樣子，但要跟上時(shí)代的步伐，不斷前進(jìn)。品牌IP化作為