《新媒體運營》教案 項目4　視頻類新媒體運營

《新媒體運營》教案任務(wù)1初識視頻運營任課教師專業(yè)日期年月日教學班級課時課時所選教材《新媒體運營》授課地點一、教學目標1.知識目標（1）了解視頻媒體的類型、特征（2）了解視頻的發(fā)展歷程與趨勢（3）理解視頻運營的概念（4）掌握視頻運營的流程（5）了解視頻運營人員的職業(yè)能力2.能力目標能完成視頻創(chuàng)意思路設(shè)計3.職業(yè)素養(yǎng)（1）養(yǎng)成積極向上的職業(yè)心態(tài)（2）培養(yǎng)勇于探索的創(chuàng)新精神與團結(jié)合作的團隊精神二、教學重點視頻運營的概念三、教學難點視頻運營的流程四、教學方法講授法、啟發(fā)法、案例教學法五、教學內(nèi)容及過程教學過程教學內(nèi)容備注任務(wù)導(dǎo)入【案例導(dǎo)入】案例：999感冒靈《健康本該如此》思考：999感冒靈的視頻運營理念有何成功之處？任務(wù)實施任務(wù)實施任務(wù)實施【知識準備】近年來，隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的提升和信息技術(shù)的普及，信息散播已進入全媒體社會時期。移動智能終端新聞報道、有聲閱讀和及時視頻等視頻媒體商品，已經(jīng)成為公共生活不可或缺的一部分視頻媒體的誕生為時代的進步與發(fā)展帶來了巨大的驅(qū)動力。下面即對視頻媒體和視頻運營等進行介紹。（一）視頻類媒體1.視頻媒體（1）網(wǎng)絡(luò)視頻平臺我們?nèi)粘Ｉ钪薪佑|的土豆視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、百度視頻、搜狐視頻、新浪視頻、B站等都是常見的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺。（2）短視頻平臺秒拍、抖音、美拍、快手、小咖秀等都是比較主流的短視頻平臺，他們的功能比較類似。與普通的視頻相比，短視頻具有短小精悍、內(nèi)容多樣化、創(chuàng)作簡便、觀眾參與度高、娛樂性強、方便營銷等特點。2.長視頻和短視頻區(qū)別（1）視頻內(nèi)容（2）視頻時間（3）視頻制作（4）視頻受眾3.視頻媒體的特征（1）視聽結(jié)合傳達效果好（2）目標精準（3）交互性強（4）效果可以預(yù)測（5）傳播靈活4.視頻媒體的發(fā)展歷程視頻媒體的發(fā)展主要經(jīng)歷了三個階段，2005年至2006年是網(wǎng)絡(luò)視頻的培育初期；2007年到2010年，通過競爭轉(zhuǎn)型等也發(fā)展了一批主流的視頻平臺，2011年至今，又興起了一大批短視頻平臺，這些平臺發(fā)展迅速，也表示進入了視頻媒體時代。圖1視頻媒體發(fā)展歷程圖（二）視頻運營1.視頻運營概念視頻運營是利用抖音、快手等視頻網(wǎng)站進行產(chǎn)品推廣、宣傳的工作，策劃品牌相關(guān)優(yōu)質(zhì)、傳播性高的內(nèi)容，推送給用戶，提高知名度?！菊n堂討論】請同學們思考并討論你們熟悉的視頻運營達人，他們的成功秘訣是什么？2.視頻運營流程視頻運營是一個綜合性的過程，需要從多個方面進行規(guī)劃和管理。以下是視頻運營的基本步驟和策略：（1）制定目標和策略在運營視頻之前，需要明確目標和策略。這包括確定視頻的內(nèi)容類型、用戶群體、傳播渠道等，并制定相應(yīng)的推廣策略和運營計劃。（2）內(nèi)容創(chuàng)作和制作視頻的內(nèi)容是視頻運營的核心。因此，需要有一支優(yōu)秀的內(nèi)容制作團隊，根據(jù)目標用戶的需求和喜好，制作高質(zhì)量、有吸引力的內(nèi)容，同時要注意內(nèi)容的持續(xù)更新和優(yōu)化。（3）傳播和推廣視頻需要通過多種渠道進行傳播和推廣，包括社交媒體、視頻分享平臺、電商平臺等。要選擇合適的傳播渠道和推廣方式，并進行有效的推廣和宣傳。（4）用戶互動和反饋視頻運營需要重視用戶的反饋和互動。通過收集用戶的反饋和意見，及時了解用戶的需求和喜好，并進行相應(yīng)的調(diào)整和優(yōu)化，同時要建立用戶數(shù)據(jù)庫，對用戶行為進行分析和研究，為后續(xù)的運營策略制定提供參考。（5）數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化數(shù)據(jù)分析是視頻運營中非常重要的一環(huán)。通過對數(shù)據(jù)的分析，可以了解視頻的傳播效果、用戶行為、轉(zhuǎn)化率等，從而對視頻的內(nèi)容、推廣、用戶互動等方面進行優(yōu)化和調(diào)整。圖2視頻運營流程（三）視頻運營人員職業(yè)能力要成為一名優(yōu)秀的視頻運營人員，需要具備以下幾個能力：1.創(chuàng)意能力2.視頻制作能力3.內(nèi)容策劃能力4.數(shù)據(jù)分析能力5.社交媒體運營能力6.溝通協(xié)調(diào)能力綜上所述，作為一名視頻運營人員需要具備創(chuàng)意能力、視頻制作能力、內(nèi)容策劃能力、數(shù)據(jù)分析能力、社交媒體運營能力和溝通協(xié)調(diào)能力等多方面的能力。只有全面發(fā)展這些能力，才能在競爭激烈的視頻領(lǐng)域中脫穎而出，實現(xiàn)品牌的成功推廣和用戶的持續(xù)參與?！救蝿?wù)實施】本任務(wù)主要是帶同學們走入視頻世界，尋找流量密碼，在搜索引擎中搜索“最火視頻”或者打開視頻平臺搜索“視頻熱榜”，尋找最優(yōu)質(zhì)的視頻，觀看并分享心得，通過觀看優(yōu)質(zhì)視頻，學習視頻創(chuàng)作思路。任務(wù)步驟：搜索“優(yōu)質(zhì)視頻”，查看并了解相關(guān)信息。步驟1.在百度中搜索“優(yōu)質(zhì)視頻”，查看并了解相關(guān)信息。步驟2.在短視頻中搜索“視頻熱榜”，了解相關(guān)視頻信息。步驟3.記錄下優(yōu)質(zhì)的視頻，結(jié)合所學的知識分析視頻運營的特色，將各步驟歸納的信息填寫在表1中。表1探索成功的視頻運營案例序號視頻類別視頻賬號名稱視頻運營特色12步驟4.圍繞“視頻運營”展開搜索，結(jié)合自己感興趣的領(lǐng)域進行資料搜集整理，寫出一個簡單的短視頻運營思路，填寫在表2中。表2視頻運營流程及思路視頻運營流程視頻運營思路同學們完成任務(wù)實訓后，教師根據(jù)學生實訓的情況為同學們進行打分并點評。表3任務(wù)考核表序號考核內(nèi)容分值教師打分教師點評1是否搜索到一些成功的視頻案例202是否能了解到優(yōu)質(zhì)視頻的特點203是否了解視頻運營的流程304是否能結(jié)合實際寫出視頻運營思路30任務(wù)小結(jié)1.本任務(wù)要點小結(jié)2.課后作業(yè)布置六、教學反思任務(wù)2視頻內(nèi)容策劃任課教師專業(yè)日期年月日教學班級課時課時所選教材《新媒體運營》授課地點一、教學目標1.知識目標（1）了解視頻內(nèi)容定位的思路（2）掌握視頻內(nèi)容策劃的方法（3）了解視頻團隊的搭建2.能力目標能根據(jù)要求策劃視頻內(nèi)容3.職業(yè)素養(yǎng)（1）鍛煉敢于嘗試的實踐勇氣（2）培養(yǎng)勇于探索的創(chuàng)新精神與團結(jié)合作的團隊精神二、教學重點視頻內(nèi)容策劃三、教學難點視頻標題的策劃與創(chuàng)意的設(shè)計四、教學方法講授法、啟發(fā)法、演示教學法五、教學內(nèi)容及過程教學過程教學內(nèi)容備注任務(wù)導(dǎo)入【情境導(dǎo)入】近幾年，視頻類新媒體異軍突起，市場規(guī)模持續(xù)擴大，各行各業(yè)對視頻類運營人才的需求也大幅度增加，新媒體運營以及視頻運營成為最熱門的2個崗位。社會各行業(yè)、教育部門也興起了各種視頻創(chuàng)作大賽，搜集創(chuàng)意思路，發(fā)現(xiàn)運營人才，提升視頻策劃能力。本次課我們就結(jié)合行業(yè)社會的需求、全國視頻類技能大賽要求，進入視頻內(nèi)容策劃的學習。任務(wù)實施任務(wù)實施【知識準備】（一）視頻定位1.視頻的分類（1）根據(jù)形式分視頻按照形式分可以分為紀錄片、短劇、綜藝等。（2）根據(jù)傳播渠道分包括抖音、快手、火山小視頻、西瓜視頻、秒拍、微視等。（3）根據(jù)用戶群分包括女性群體、男性群體、青少年群體、老年人群體等。（4）根據(jù)內(nèi)容類型分包括生活類、娛樂類、運動類、音樂類、美食類、時尚類、動畫類等。（5）按照創(chuàng)作主體分包括個人視頻創(chuàng)作者和企業(yè)視頻創(chuàng)作者。【課堂討論】請同學們思考并討論你們感興趣的視頻類型，并分析這類視頻的特點。視頻內(nèi)容定位（1）給用戶一個明確的第一印象（2）對同類型的創(chuàng)作者數(shù)據(jù)進行調(diào)查（3）通過差異化突圍（4）明確自己內(nèi)容生產(chǎn)和變現(xiàn)的方向（5）建立清晰的標簽（二）視頻內(nèi)容策劃做好了視頻定位，我們就要進行視頻內(nèi)容創(chuàng)作，視頻內(nèi)容創(chuàng)作主要包括：選題、標題、腳本幾個要素，視頻內(nèi)容策劃中要做到：1.選題精準，直擊用戶（1）有價值（2）借熱點（3）用戶&產(chǎn)品思維2.標題新穎，抓人眼球（1）定位精準、聚焦人群（2）標題設(shè)計、新穎別致（3）涵蓋文章，凸顯主旨（4）直觀數(shù)據(jù)，心理沖擊（5）掌握“詞根”，增加曝光（6）直觸痛點，抓住用戶3.內(nèi)容合理，思路創(chuàng)新（1）生活中的創(chuàng)意（2）創(chuàng)意是思維的捕捉（3）創(chuàng)意的思路（三）視頻團隊搭建視頻的制作與運營工作不是一個人就能完成的，尤其是視頻行業(yè)迅速發(fā)展的今天，要制作高質(zhì)量的視頻需要一個團隊的努力，團隊成員集思廣益、分工合作才能更好的完成視頻的策劃與運營。一個專業(yè)的視頻團隊需要哪些成員呢？1.視頻編導(dǎo)2.攝影師3.剪輯師4.視頻運營人員5.演員【任務(wù)實施】以“鄉(xiāng)村振興·筑夢新農(nóng)村”為主題，通過展現(xiàn)各地鄉(xiāng)村振興的經(jīng)驗和成果，讓受眾了解鄉(xiāng)村振興的重要性和必要性，探討鄉(xiāng)村振興的發(fā)展路徑和方向，策劃一個視頻。任務(wù)步驟：以“鄉(xiāng)村振興·筑夢新農(nóng)村”為主題，選擇合適的視頻素材，設(shè)計鄉(xiāng)村振興視頻標題，做好視頻內(nèi)容策劃，掌握勝任視頻編導(dǎo)崗位需要具備的基本能力。步驟1.觀看視頻平臺上的相關(guān)視頻，收集一些優(yōu)質(zhì)標題，結(jié)合所學的知識進行模仿和創(chuàng)編視頻標題，將各步驟歸納的信息填寫在表4-5中；步驟2.圍繞“鄉(xiāng)村振興”展開搜索，搜集相關(guān)的信息和素材，模仿一些優(yōu)質(zhì)的視頻，撰寫視頻內(nèi)容策劃方案，完成書本表4-6。任務(wù)考核：同學們完成任務(wù)實訓后，教師根據(jù)學生實訓的情況為同學們進行打分并點評。任務(wù)考核表序號考核內(nèi)容分值教師打分教師點評1是否搜索到視頻標題制作要求202是否能制定優(yōu)質(zhì)的視頻標題203是否有視頻創(chuàng)意思路304是否能完成視頻內(nèi)容策劃30任務(wù)小結(jié)1.本任務(wù)要點小結(jié)2.課后作業(yè)布置六、教學反思任務(wù)3視頻拍攝與編輯任課教師專業(yè)日期年月日教學班級課時課時所選教材《新媒體運營》授課地點一、教學目標1.知識目標（1）了解優(yōu)質(zhì)視頻的要求及視頻拍攝器材（2）掌握視頻腳本的概念及分類（3）了解視頻的編輯工作2.能力目標（1）能合理選擇視頻拍攝器材（2）能設(shè)計視頻拍攝腳本（3）能進行簡單的視頻編輯工作3.職業(yè)素養(yǎng)（1）養(yǎng)成積極向上的職業(yè)心態(tài)（2）培養(yǎng)勇于探索的創(chuàng)新精神與團結(jié)合作的團隊精神（3）鍛煉敢于嘗試的實踐勇氣二、教學重點視頻腳本的概念及分類三、教學難點設(shè)計視頻拍攝腳本四、教學方法講授法、啟發(fā)法、演示教學法五、教學內(nèi)容及過程教學過程教學內(nèi)容備注任務(wù)導(dǎo)入【案例導(dǎo)入】案例：播放一些視頻片段。思考：優(yōu)質(zhì)視頻應(yīng)該具備哪些要素？任務(wù)實施任務(wù)實施任務(wù)實施任務(wù)實施【知識準備】通過任務(wù)1、任務(wù)2的學習我們已經(jīng)初步掌握了視頻運營的基本流程、視頻的內(nèi)容策劃過程，激發(fā)了大家的視頻創(chuàng)作的熱情，也讓我們體驗了視頻的編導(dǎo)工作。接下來我們要體驗視頻拍攝師和剪輯師的工作，我們就從了解優(yōu)質(zhì)視頻的要求開始，進入視頻的拍攝與編輯工作任務(wù)吧?。ㄒ唬﹥?yōu)質(zhì)視頻要素1.價值趣味2.畫質(zhì)清晰3.優(yōu)質(zhì)主題/標題4.音樂節(jié)奏5.多維勝出（二）視頻拍攝器材我們在拍視頻時經(jīng)常需要用到視頻錄制設(shè)備、穩(wěn)定輔助設(shè)備、收音設(shè)備以及燈光設(shè)備。1.視頻錄制設(shè)備（手機/相機）2.穩(wěn)定輔助設(shè)備3.收音設(shè)備4.燈光設(shè)備【課堂思考】表1我們?nèi)粘Ｉ钪袖浿埔粋€視頻拍攝需要準備哪些器材？器材級別錄制器材穩(wěn)定器材收音設(shè)備燈光設(shè)備其他入門級別專業(yè)級別視頻拍攝腳本1.視頻腳本概念視頻腳本是故事的發(fā)展大綱，是在視頻內(nèi)容策劃的基礎(chǔ)上，通過拍攝地點、拍攝角度、景別、畫面內(nèi)容、字幕、音樂、時長等對視頻的拍攝做出的一個具體規(guī)劃。2.視頻腳本分類視頻腳本一般分為3種：分鏡頭腳本、拍攝提綱、以及文學腳本。（1）提綱腳本提綱腳本指為拍攝視頻制定的拍攝內(nèi)容要點，這種形式的腳本主要應(yīng)用在紀實拍攝當中。紀實拍攝是以記錄生活現(xiàn)實為主的攝影方式，素材來源于生活，如實反映我們所看到的內(nèi)容。例如，景點講解類、街頭采訪類、美食探訪類等采用的都是紀實的拍攝手法?！拘≡嚺５丁空埻瑢W們結(jié)合自己旅游的一些經(jīng)驗，設(shè)計一個景點講解類的提綱腳本表2視頻拍攝提綱時間線拍攝場景話術(shù)（2）分鏡頭腳本分鏡頭腳本是指通過連續(xù)的文字來描述視頻場景的一連串鏡頭，相當于整個視頻的制作說明書，是把視頻情節(jié)翻譯成鏡頭的過程，相比提綱腳本要詳細和精致很多。分鏡頭腳本主要由景別的選擇、拍攝的方法與技巧、鏡頭的時長、鏡頭的畫面內(nèi)容、背景音樂等元素組成，其不僅包括完整的故事，還要把故事的情節(jié)點翻譯成鏡頭，每一個鏡頭里面要包含許多拍攝和制作上的細節(jié)，例如，畫面、光線、鏡頭運動、聲音和字幕等。（3）文學腳本文學腳本是各種小說或者故事改版以后方便以鏡頭語言來完成的一種臺本方式。其不像分鏡頭腳本那么細致，適用于不需要劇情的視頻創(chuàng)作。例如，教學視頻、測評視頻，拆快遞視頻等。3.視頻腳本創(chuàng)作技巧（1）前5秒創(chuàng)意吸引注意力開頭前5秒決定了用戶會不會劃走，決定了視頻的完播率，所以前5秒要想辦法讓用戶停下來進行觀看，可以采用“爆點前置”“直擊痛點”等方式。（2）25秒內(nèi)容輸出、干貨分享內(nèi)容可以是干貨輸出、經(jīng)驗分享、情景劇、熱點話題等，讓用戶有所收獲，同時也可以采用單轉(zhuǎn)等，引發(fā)用戶互動。（3）25-15秒創(chuàng)意結(jié)尾，引導(dǎo)點贊關(guān)注可以采用一句話，去引導(dǎo)用戶關(guān)注、評論、點贊，提高視頻的完播率。（四）視頻編輯剪輯，即運用軟件對視頻源進行非線性編輯，通過加入的圖片、音樂、特效等手段與原視頻素材進行重混合，并對視頻素材進行切割合并，從而生成具有不同表現(xiàn)力的視頻。1.常用的剪輯軟件（1）剪映（2）PR（3）愛剪輯【課堂討論】除了這三款常用的視頻剪輯軟件，還有哪些好用的剪輯軟件？2.視頻編輯的內(nèi)容（1）素材處理（2）特效處理（3）字幕處理（4）音頻處理（5）包裝處理【任務(wù)實施】校園是一幅絢麗多彩的畫卷，是成長的搖籃，也是夢想啟航的地方，請同學們以“美麗校園，青春綻放”為主題，通過介紹美麗校園、分享學習生活、展示校園活動、策劃校園采訪等形式，隨手拍攝校園生活素材，為美麗校園創(chuàng)作一個視頻。任務(wù)一：確定“美麗校園,青春綻放”視頻主題方向步驟1.在熱門的視頻平臺上搜索“校園類視頻”，觀看視頻，尋找靈感。步驟2.“模仿+創(chuàng)新”，確定自己的視頻方向。步驟3.將各步驟歸納的信息填寫在表3中。表3“美麗校園,青春綻放”視頻主題方向優(yōu)質(zhì)視頻要求“美麗校園,青春綻放”視頻主題方向任務(wù)二：完成“美麗校園,青春綻放”為主題的視頻腳本步驟1.準備好校園視頻拍攝的器材和剪輯軟件步驟2.完成“美麗校園,青春綻放”為主題的視頻腳本步驟3.完成“美麗校園,青春綻放”為主題的視頻拍攝與剪輯步驟4.將各步驟歸納的信息填寫在表4中。表4“美麗校園,青春綻放”視頻拍攝腳本拍攝日期：視頻主題（節(jié)奏）標題地點序號景別角度畫面內(nèi)容旁白特效字幕音效時長任務(wù)考核：同學們完成任務(wù)實訓后，教師根據(jù)學生實訓的情況為同學們進行打分并點評。表2任務(wù)考核表序號考核內(nèi)容分值教師打分教師點評1是否明確優(yōu)質(zhì)視頻的要求202是否能確定校園視頻主題203是否能完成視頻的拍攝304是否能完成視頻的編輯30任務(wù)小結(jié)1.本任務(wù)要點小結(jié)2.課后作業(yè)布置六、教學反思任務(wù)4視頻運營與推廣任課教師專業(yè)日期年月日教學班級課時課時所選教材《新媒體運營》授課地點一、教學目標1.知識目標（1）掌握視頻運營的用戶畫像分析和數(shù)據(jù)分析（2）理解視頻推廣的概念和流程（3）掌握視頻推廣的方法2.能力目標（1）能分析視頻用戶畫像和數(shù)據(jù)（2）能進行視頻推廣工作（3.職業(yè)素養(yǎng)（1）養(yǎng)成積極向上的職業(yè)心態(tài)（2）培養(yǎng)勇于探索的創(chuàng)新精神與團結(jié)合作的團隊精神（3）鍛煉敢于嘗試的實踐勇氣二、教學重點視頻推廣的概念和流程三、教學難點視頻推廣的方法四、教學方法講授法、啟發(fā)法、演示教學法五、教學內(nèi)容及過程教學過程教學內(nèi)容備注任務(wù)導(dǎo)入【任務(wù)描述】視頻的運營與推廣工作內(nèi)容主要包括內(nèi)容策劃、用戶運營、渠道推廣、數(shù)據(jù)分析等。內(nèi)容策劃就是規(guī)劃視頻內(nèi)容，準備選題及拍攝制作等相關(guān)工作。用戶運營是所有運營工作的工作重點，了解用戶畫像和用戶喜好，才能更加精準的開展粉絲營銷，更容易吸引精準的產(chǎn)品用戶，從而形成自己的社群，實現(xiàn)長期的營銷轉(zhuǎn)化。除此之外，我們還要做好視頻的渠道推廣，數(shù)據(jù)分析等，只有做好這一系列工作，才能更好的進行視頻的運營和推廣。任務(wù)實施任務(wù)實施任務(wù)實施任務(wù)實施【知識準備】通過前幾個任務(wù)學習我們已經(jīng)初步掌握了視頻運營的基本流程、視頻內(nèi)容的策劃、視頻的拍攝與剪輯，接下來就要把視頻發(fā)布到真實的平臺上進行真實的視頻運營和推廣，精準用戶需求，選擇合適的視頻推廣渠道，分析視頻的相關(guān)數(shù)據(jù)，全方位的做好視頻的運營與推廣工作?！局R回顧】表1知識復(fù)習表視頻運營概念視頻運營流程（一）視頻運營1.用戶畫像分析（1）用戶畫像的概念用戶畫像是真實用戶的虛擬代表，是建立在一系列真實數(shù)據(jù)之上的目標用戶模型，簡而言之就是將用戶信息標簽化。（2）用戶畫像的作用用戶畫像有利于商家換位思考，讓商家回到“以用戶為中心”的設(shè)計中去；也有助于了解用戶偏好，挖掘用戶需求，實現(xiàn)精準化營銷。（3）構(gòu)建視頻用戶畫像構(gòu)建視頻用戶畫像可以先進行用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)收集，對視頻用戶的行為進行分析，確定用戶使用場景，最后綜合各個因素，建立視頻用戶的畫像?！菊n堂練習】同學們，請你找一個自己平時關(guān)注的，或者比較知名的視頻賬號，試著分析它的用戶畫像，完成表1。表2用戶畫像分析表視頻賬號用戶畫像分析用戶畫像2.視頻數(shù)據(jù)分析視頻運營需要對平臺上的數(shù)據(jù)進行分析，包括用戶行為、觀看時長、轉(zhuǎn)化率等。通過數(shù)據(jù)分析，可以了解用戶的需求和興趣，制定更加精準的內(nèi)容策略和推廣策略，提高用戶粘性和轉(zhuǎn)化率。視頻核心數(shù)據(jù)分為：完播率、作品平均播放時長、互動率和吸粉率。圖1視頻數(shù)據(jù)分析及優(yōu)化圖通過分析這四項視頻數(shù)據(jù)，不斷提升優(yōu)化出更多高數(shù)據(jù)的爆款視頻，實現(xiàn)視頻賬號快速變現(xiàn)的效果。（二）視頻的推廣1.視頻推廣的概念視頻推廣是指企業(yè)利用視頻平臺來宣傳和推廣自己的產(chǎn)品、服務(wù)或形象的一種營銷方式。通過制作精彩的視頻，將企業(yè)的信息傳遞給目標受眾，引起他們的興趣和關(guān)注，從而提高知名度和銷售額?！菊n堂討論】相比于其他的推廣方式，視頻推廣有什么優(yōu)點？2.視頻推廣流程視頻推廣過程中應(yīng)樹立全局思維，從視頻制作到視頻發(fā)布要考慮推廣成本、轉(zhuǎn)化率提升、關(guān)鍵詞布局、效果反饋等因素，要做好視頻精準用戶定位、確定投放渠道、重視視頻包裝、策劃運營活動等一系列工作，同時還要注重產(chǎn)品品牌、用戶口碑、互動活動等。3.視頻推廣方法（1）多平臺發(fā)布，增加曝光率目前可以發(fā)布視頻的平臺很多，比如抖音、嗶哩嗶哩、微博、小紅書、騰訊微視、快手等等，多平臺發(fā)布內(nèi)容，可增加內(nèi)容的曝光率。曝光度高，知名度會自然而然提上去，粉絲自然會來。視頻推廣人員可以根據(jù)視頻的內(nèi)容、用戶的特點、產(chǎn)品的特點選擇合適的平臺進行多平臺運營，引導(dǎo)粉絲互動、轉(zhuǎn)發(fā)，讓粉絲做你的宣傳員，吸引更多用戶。（2）寫好標題，并添加話題以及@好友準備要發(fā)布視頻的時候，不要忽略了那幾十個字的文字簡介，當你寫好標題之后，后面的文字包含一些關(guān)鍵詞在內(nèi)，在加上熱門話題的同時也要記得@好友，便于獲得更多推薦和播放量，這也是一個提高流量的小技巧。（3）轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，轉(zhuǎn)發(fā)微博利用廣大的社群網(wǎng)絡(luò)推廣視頻，有些平臺的視頻并不能直接分享，可以先下載這個視頻，然后分享到微信朋友圈或者微博，分享的視頻中會帶有自己的視頻號，這樣也能讓更多人知道你生產(chǎn)的內(nèi)容。（4）活動運營視頻推廣中應(yīng)幫助廣告主利用差異化的視頻推廣內(nèi)容打造品牌影響力，有效整合視頻KOL資源，全方位覆蓋品牌信息，實現(xiàn)互動變現(xiàn)。表3視頻運營活動線上/線下活動形式活動要點線上活動情感驅(qū)動的KOL原創(chuàng)故事品牌可以通過KOL原創(chuàng)劇情的方式，軟植入品牌產(chǎn)品，將強烈分明的感情因素帶入劇情當中官方話題挑戰(zhàn)，流量大V帶動，引導(dǎo)UGC參與，掀起模仿風暴找準每個節(jié)日營銷節(jié)點的關(guān)鍵詞，由此可以激發(fā)出多樣化的話題，諸如情人節(jié)CP大挑戰(zhàn)、真心話大冒險、拆禮物挑戰(zhàn)、搞笑情侶拍照等話題都是美妝、時尚、美食等行業(yè)的品牌可以考慮的好物清單，達人帶貨提銷量以產(chǎn)品清單軟性植入產(chǎn)品/品牌/店鋪等信息，通過“圖片切換+BGM”的視頻形式種草用戶，以培養(yǎng)用戶購買欲網(wǎng)紅線上打卡所到地