網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論教學(xué)課件第五章新媒體與傳統(tǒng)媒體

第五章新媒體與傳統(tǒng)媒體——副標(biāo)題（黑體27pt）趙XX（黑體，18pt）

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日（黑體，18pt）第一節(jié)新媒體帶來傳媒格局變革新媒體產(chǎn)業(yè)的異軍突起打破了平面媒體、廣播、電視壟斷上百年的媒介格局。一方面,新媒體產(chǎn)業(yè)加劇了市場競爭,傳統(tǒng)媒體的市場空間越來越狹窄,另一方面,新媒體產(chǎn)業(yè)逼迫傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)對新媒體技術(shù)的利用與融合,單一的傳統(tǒng)媒體將無法生存。更為深刻的是,新媒體產(chǎn)業(yè)改變了傳統(tǒng)受眾的閱讀習(xí)慣,將消費(fèi)者由“受眾”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩粢?顛覆了傳統(tǒng)媒體的“游戲規(guī)則”。新媒體成為傳媒業(yè)的核心,已是大勢所趨。一、傳統(tǒng)媒體特別是紙質(zhì)媒體頹勢難以逆轉(zhuǎn)(一)平面媒體發(fā)行量大跌(二)電視、廣播也不同程度面臨衰退

(三)傳統(tǒng)媒體廣告收入下滑(四)傳統(tǒng)媒體的衰退是世界性的二、新媒體產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫相比于傳統(tǒng)媒體的式微,以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體一進(jìn)入媒體產(chǎn)業(yè),就憑借交互傳播、移動方便、開放自由等優(yōu)點(diǎn),蓬勃發(fā)展,占據(jù)了競爭優(yōu)勢,創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)商業(yè)奇跡。新媒體產(chǎn)業(yè)不僅在傳播方式和傳播形態(tài)上更勝一籌,在盈利模式、融資、營銷等商業(yè)運(yùn)作上也多有創(chuàng)新。

三、受眾閱讀習(xí)慣與媒介接觸方式轉(zhuǎn)變新媒體把傳統(tǒng)的“受眾”改造成了“用戶”,也重塑了大眾的閱讀習(xí)慣和閱讀方式。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動終端技術(shù)的進(jìn)步,隨時(shí)隨地登入互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行閱讀已經(jīng)逐漸普及。用戶已經(jīng)習(xí)慣使用方便、快捷、易于獲取內(nèi)容的移動終端獲取信息。受眾不再經(jīng)常看報(bào)、看電視,而是手持智能手機(jī)、平板電腦閱讀新媒體上生產(chǎn)的內(nèi)容。作為媒體形態(tài),傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢在逐步式微,這對傳統(tǒng)媒體形態(tài)來說是致命的。第二節(jié)傳統(tǒng)媒體的求生之路一、進(jìn)入新媒體(一)平面媒體與新媒體網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊

移動終端報(bào)刊(二)廣播媒體與新媒體

1.網(wǎng)絡(luò)廣播2.手機(jī)、移動終端廣播(三)電視與新媒體網(wǎng)絡(luò)電視2.移動終端電視3.數(shù)字電視和IPTV

二、調(diào)整戰(zhàn)略(一)保持內(nèi)容優(yōu)勢信息量豐富,可提供大量原創(chuàng)內(nèi)容信息質(zhì)量高,有深度,權(quán)威性強(qiáng)(二)適應(yīng)從“受眾”到“用戶”的轉(zhuǎn)變

1.品牌精確定位2.篩分用戶群3.利用傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的新媒介形態(tài),轉(zhuǎn)型“網(wǎng)絡(luò)平臺”4.結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn),根據(jù)用戶反饋,定制內(nèi)容(三)創(chuàng)新盈利模式

三、受眾閱讀習(xí)慣與媒介接觸方式轉(zhuǎn)變新媒體把傳統(tǒng)的“受眾”改造成了“用戶”,也重塑了大眾的閱讀習(xí)慣和閱讀方式。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動終端技術(shù)的進(jìn)步,隨時(shí)隨地登入互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行閱讀已經(jīng)逐漸普及。用戶已經(jīng)習(xí)慣使用方便、快捷、易于獲取內(nèi)容的移動終端獲取信息。受眾不再經(jīng)?？磮?bào)、看電視,而是手持智能手機(jī)、平板電腦閱讀新媒體上生產(chǎn)的內(nèi)容。作為媒體形態(tài),傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢在逐步式微,這對傳統(tǒng)媒體形態(tài)來說是致命的。第三節(jié)媒介融合一、媒介融合的概念媒介融合(MediaConvergence)是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢和過程,其終極目標(biāo)將是打破傳播媒介的形態(tài)差異,走向媒介形態(tài)的大融合,其真正的本質(zhì)在于消費(fèi)者可以用無所不能的終端通過無處不在的網(wǎng)絡(luò),獲取各自所需的服務(wù)。二、媒介融合的三大誘因(一)技術(shù)誘因媒介融合的根本原因是數(shù)字技術(shù)的成熟。數(shù)字技術(shù)被廣泛用于媒介內(nèi)容的制作、接收和傳輸。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展是媒介融合的支撐。

(二)經(jīng)濟(jì)誘因盈利是媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力,媒介融合促進(jìn)了傳媒產(chǎn)業(yè)效益的提高。媒介融合有賴于以下經(jīng)濟(jì)規(guī)律的刺激。(三)市場誘因受眾已經(jīng)習(xí)慣了多媒體時(shí)代大量信息集成、具有交互性和實(shí)時(shí)性的媒介產(chǎn)品,單一媒介的信息表現(xiàn)已經(jīng)不能滿足需求。

三、媒介融合的主要形式(一)內(nèi)容融合內(nèi)容融合主要包括由融合性生產(chǎn)所帶來的內(nèi)容生產(chǎn)融合、內(nèi)容形態(tài)融合和內(nèi)容應(yīng)用融合。

(二)網(wǎng)絡(luò)融合三網(wǎng)融合涉及電信業(yè)和廣電業(yè)之間的資源重組,在政策層面上需要國家進(jìn)行確定,對資本的要求極高,因而目前我國仍然在逐步推進(jìn)中。(三)終端融合終端融合指的是硬件產(chǎn)品的融合,即電信(Communication)、計(jì)算機(jī)(Com鄄puter)和消費(fèi)類電子產(chǎn)品(ConsumerElectronic)的“3C融合冶,其目的是適應(yīng)消費(fèi)者隨時(shí)隨地獲取海量多媒體融合內(nèi)容的需要。四、媒介融合實(shí)踐在美國,《1996年電信法案》的通過解除了電信業(yè)和傳媒業(yè)之間跨產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的限制,允許電信企業(yè)和有線電視媒體的相互滲透。拉開行業(yè)融合的大幕。2007年12月25日,英國廣播公司(BBC)的iPlayer

播放器正式上線，首次從技術(shù)上打通了不同類型媒介之間的界限,實(shí)現(xiàn)了廣播、電視、網(wǎng)站、移動終端等傳播渠道的大融合。

2010年1月,國務(wù)