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文檔簡介

市場營銷組合與計劃執(zhí)行

第15章市場營銷組合與計劃執(zhí)行

本章主要內容市場營銷組合策略營銷組織的變化和作用營銷計劃的執(zhí)行營銷組合就是指企業(yè)為了進入某一特定的目標市場，在全面考慮其任務、目標、資源及外部環(huán)境的基礎上，對企業(yè)可以控制的各種營銷手段進行選擇、搭配、優(yōu)化組合，綜合運用，以滿足目標市場的需要，獲取最佳經(jīng)濟效益的一種經(jīng)營理念。

一、營銷組合4P組合產(chǎn)品(Product)價格(Price)促銷(Promotion)地點(Place)市場營銷組合的演變

4C組合

對顧客的成本(Costtothecustomer)便利(Convenience)溝通(Communication)顧客需要與欲望(Customerneedsandwants)

4R組合

Reward（回報）Reaction（反應）Relationship（關系）Related（關聯(lián)）

營銷部門在企業(yè)內部組織中的位置有效的營銷組織的條件營銷部門的發(fā)展階段營銷部門的組織形態(tài)

二、營銷組織的變化和作用

營銷計劃的制定營銷計劃的概念營銷計劃的目的營銷計劃的組織原則營銷計劃的具體過程

三、營銷計劃的執(zhí)行營銷計劃的執(zhí)行

決定實施的活動進行營銷活動實施所需時間的測定營銷活動順序的決定各種具體活動的統(tǒng)籌安排各種營銷活動的控制和預算的決定

思考題

1．大市場營銷戰(zhàn)略的提出有何意義?

2．比較分析“4P”、“4C”與4R的異同。

3．簡述營銷組合策略的基本原則。

4．簡述營銷組織在企業(yè)組織中的職能及其發(fā)展。

5、簡要闡述營銷計劃執(zhí)行的主要過程及其步驟。

謝謝1月-2522:02:5922:0222:021月-251

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