親親食品快消促銷策劃方案

親親食品六一節(jié)促銷活動方案

項目經(jīng)理：提案策劃：目錄活動執(zhí)行活動內(nèi)容活動規(guī)劃活動目的活動背景活動背景“六一”兒童節(jié)是社會、家長、兒童共同關(guān)注的一個節(jié)日，抓住此節(jié)日推廣、促銷、宣傳，對我司品牌、產(chǎn)品的影響力將有重大意義，針對目標消費者分析，年齡在06—30歲之間的群體是本產(chǎn)品市場消費的核心主力，6—14歲的消費者是六一節(jié)的主角，15—30歲的消費者是具備理性概念傳播的主要群體，他們的消費特征決定著本產(chǎn)品的消費趨勢。而這部分人群對快銷食品品牌忠誠度不高，卻熱愛美味，喜歡零食，因此應(yīng)針對這些消費群體特征，制定促銷策略，提高產(chǎn)品銷量。目錄活動背景活動執(zhí)行活動內(nèi)容活動規(guī)劃活動目的活動目的以親親蝦條和親親果凍最傳統(tǒng)、大家最熟悉的形象布置，帶動其他口味其他新品的形象展示，擴大產(chǎn)品曝光度，增加人氣。（比如傳統(tǒng)的親親蝦條的包裝大眾幾乎全部認識）突出-產(chǎn)品形象針對受眾群體，大力傳遞產(chǎn)品的健康營養(yǎng)理念。（比如蝦條：非油炸、海蝦投入量更多；果凍：還有新鮮的果肉和果汁）傳播-產(chǎn)品理念通過六一活動加強品牌與消費者的互動，從而樹立起品牌忠誠度與美譽度，并以豐富多彩的促銷活動提升整體銷量。提升-目標銷量目錄活動背景活動目的活動執(zhí)行活動內(nèi)容活動規(guī)劃Awareness認知Consideration認同Preference偏好Purchase購買全新認知引導(dǎo)體驗品牌依賴提升銷量經(jīng)過多年的品牌積累，親親蝦條、親親果凍的認知度已經(jīng)很高了。但是，如何鞏固消費者對產(chǎn)品的忠誠度，是我們本次六一活動的核心；同時，更加深入的詮釋親親食品六一促銷力度之大、實惠之多，刺激消費者購買，亦是此次活動的重點?；顒右?guī)劃——品牌安排在每個節(jié)目中間穿插主持人口播，播報當天的優(yōu)惠舉措和參與方式。針對產(chǎn)品促銷現(xiàn)場所需要的熱烈氛圍，針對吸引目標人群的目的提供豐富多彩的文藝表演突出主題，利用品牌展示的形式體現(xiàn)每一個環(huán)節(jié)，突出節(jié)日氣氛以六一節(jié)為主元素結(jié)合品牌、產(chǎn)品展示現(xiàn)場促銷節(jié)目表演環(huán)境布置環(huán)境包裝活動規(guī)劃——現(xiàn)場目錄活動背景活動目的活動規(guī)劃活動執(zhí)行活動內(nèi)容活動主題活動內(nèi)容——主題親親六一童樂惠主題形象活動內(nèi)容——主題活動內(nèi)容——概括活動時間：2014年6月1日活動地點：活動主題：親親六一童樂惠廣告詞：開心六一、有福童享

活動方式：1.路演

2.免費試吃3.促銷推廣產(chǎn)品展示促銷試吃互動游戲產(chǎn)品通過篷房展位展示，篷房布置結(jié)合產(chǎn)品元素、六一節(jié)元素進行包裝，充分增加產(chǎn)品形象在市場的曝光力度。現(xiàn)場試吃最直接接觸產(chǎn)品的方式，刺激消費者購買，也可以讓更多的潛在購買力第一時間認知產(chǎn)品。通過互動讓消費者關(guān)注產(chǎn)品文化，以互動體驗的方式，留住消費者，增強消費者對產(chǎn)品的記憶和認知。舞臺表演通過創(chuàng)意性的舞臺表演吸引眾多消費者關(guān)注活動，起到召集人氣的作用，再通過現(xiàn)場氛圍影響，從而達成讓消費者購買。亮點環(huán)節(jié)吃果凍比賽蝦有幾條大比拼現(xiàn)場消費，有抽獎快樂，幸運挑出來活動內(nèi)容——形式活動內(nèi)容

活動布置1.場地布置：

1）全場懸掛親親蝦條的空飄氫氣球

2）舞臺兩側(cè)擺放親親食品氣模3）生動化陳列篷房展位（產(chǎn)品展示區(qū)、品嘗區(qū)、售賣區(qū)）

4）促銷宣傳展板、主題注水刀旗

2.舞臺布置：1）主題噴繪背景板2）舞臺搭建3）設(shè)備安裝4）舞臺地毯5）舞臺邊沿噴繪包裝活動內(nèi)容——平面展示80CM500CM180CMX展架X展架畫面注水道旗注水道旗畫面活動內(nèi)容——背景板平面展示10M×5M活動內(nèi)容——空飄球、氣模亮點形式：空飄球、充氣立體氣模定制活動內(nèi)容——舞臺展示活動內(nèi)容——舞臺展示活動內(nèi)容——親親篷房展示活動內(nèi)容——親親篷房展示活動內(nèi)容——場地展示活動內(nèi)容——場地展示活動內(nèi)容——場地展示活動內(nèi)容——場地展示活動內(nèi)容——人偶公仔現(xiàn)場氣氛營造，以來賓互動，小朋友們比較喜歡，可以現(xiàn)場合影?；顒觾?nèi)容——演出主持人主持人：景陽主持風(fēng)格：嚴謹、大方、幽默、口播能力強活動內(nèi)容——演出主持人主持人：王闊主持風(fēng)格：陽光、快樂、幽默、輕松口播能力強活動內(nèi)容——演出開場舞蹈-少兒舞蹈團活動內(nèi)容——演出開場水鼓活動內(nèi)容——演出男女歌手活動內(nèi)容——演出激情舞蹈活動內(nèi)容——演出產(chǎn)品秀活動內(nèi)容——演出魔術(shù)表演活動內(nèi)容——演出泡泡秀活動內(nèi)容——演出小丑表演活動內(nèi)容——演出花式小提琴表演動感街舞表演其他節(jié)目快樂健身操表演雜技表演

舞臺表演建議一：禮品買贈在活動現(xiàn)場展開即買即送活動，凡是購買一定數(shù)量產(chǎn)品即可獲得相應(yīng)的禮物。推出五種口味的五聯(lián)包組合裝售賣，一次購買，還有贈品，滿足吃貨們的五種口味都會吃得到！建議二：果凍集結(jié)號活動內(nèi)容——促銷試吃產(chǎn)品：兩種產(chǎn)品、多種口味同時進行試吃時段：活動開始初期及人流量較多的時段，現(xiàn)場開展產(chǎn)品試吃試吃細節(jié)：工作人員端著試吃盤在產(chǎn)品區(qū)流動邀請消費者參與品嘗所有試吃品需公開剪口，試吃期間，試吃員需不斷向消費者宣導(dǎo)親親食品的促銷優(yōu)惠政策試吃殘渣、包裝需及時回收，保持試吃道具及現(xiàn)場衛(wèi)生活動內(nèi)容——試吃游戲介紹：在舞臺上工作人員會準備成包未開封的果凍，選出幸運觀眾上臺參與，每位觀眾分得一包果凍，在規(guī)定的時間呢最快打開包裝并全部吃完者獲勝。比賽規(guī)則：上臺觀眾在未得到主持人喊開始的信號時決不能自行拆開包裝，比賽時為體現(xiàn)公平，果凍不許有殘留，必須吃完！游戲道具：果凍、桌子舞臺上互動游戲：吃果凍比賽活動亮點游戲介紹：在舞臺上工作人員會準備成包未開封的蝦條，選出幸運觀眾上臺參與，每位觀眾分得一包蝦條，這個環(huán)節(jié)考驗的是思維，猜猜一包里面有多少條美味的蝦條，每位觀眾提供自己猜想的數(shù)字，最后主持人現(xiàn)場拆開蝦條數(shù)清，最接近這包數(shù)量的哪位獲勝。比賽規(guī)則：說出自己所猜想的數(shù)字后不能隨意改變！有時間規(guī)定，不可以拆開包裝！游戲道具：整包蝦條，桌子舞臺上互動游戲：蝦有幾條大比拼活動亮點游戲介紹：在舞臺上工作人員會準備若干氣球，并在氣球中加入獲獎紙條或者表演紙條比賽規(guī)則：上臺觀眾可在若干氣球中選擇一球，并踩爆，氣球中紙條會標注“產(chǎn)品一盒”“產(chǎn)品一箱”“現(xiàn)場唱歌”“現(xiàn)場跳舞”等互動字樣游戲道具：氣球、紙條舞臺上互動游戲：快樂，幸運挑出來活動亮點白天活動流程說明：本流程僅作示意，僅供參考，執(zhí)行中可根據(jù)實際情況調(diào)整。當天按照實際情況為準，當天中午時段和傍晚17點左右為人流高峰期。著重以這兩個時段為促銷重點。目錄活動背景活動目的活動規(guī)劃活動內(nèi)容活動執(zhí)行活動開始前人員招募、培訓(xùn)物料準備場地邁進活動執(zhí)行中活動結(jié)束后活動把控、監(jiān)督活動相關(guān)文件反饋結(jié)案相關(guān)文件反饋物料返回配合活動前期宣傳物料準備提供場地協(xié)調(diào)場地配合解決活動中現(xiàn)場問題結(jié)案相關(guān)文件簽字、蓋章

提供結(jié)案相關(guān)票據(jù)活動執(zhí)行親親食品執(zhí)行公司標準消費者接觸步驟看到目標消費群主動迎向目標消費者標準用語：“先生/小姐，您好！歡迎您來到“親親六一童樂惠”！主動把試吃贈品遞給消費者在試吃的同時做產(chǎn)品介紹，鼓勵消費者提問，增加與消費者的互動介紹促銷信息，引導(dǎo)消費者購買不論顧客是否購買或是否接受試吃，離開時，必須微笑致謝！謝謝惠顧！觀察迎接招呼贈品介紹促銷致謝活動執(zhí)行——人員培訓(xùn)所有外露材料考慮抗風(fēng)抗雨持續(xù)降雨活動暫停陣雨 雨大時暫停，雨停后繼續(xù)（提前準備工作人員避雨處）大風(fēng) 暫停搭建不抗風(fēng)的制作物（如氣模）或加固制作物，風(fēng)力大于6級暫停活動。天氣提前兩周關(guān)注當?shù)靥鞖忸A(yù)報，做好準備協(xié)調(diào)溝通為活動的順利進行提供外部的保駕護航場地提前準備備選場地任何變化提前告知人員附近派出所電話/后備人員/急救箱城管 提前做好安排溝通。安保 現(xiàn)場需要維持穩(wěn)定秩序場地管理處做好當天活動的保障工作電力不足或電壓不穩(wěn) 采用場地用電專人負責(zé)工作人員疾病或受傷 調(diào)用后備人員或就近的公司人員。小外傷可通過急救箱解決。現(xiàn)場人身意外傷害 當事人交涉，圓滿解決現(xiàn)場發(fā)生騷亂或搗亂如不嚴重，工作人員第一時間將當事人勸離現(xiàn)場溝通處理；如嚴重請公安現(xiàn)場解決活動執(zhí)行——風(fēng)險預(yù)案Thanks!地址：長春市解放大路998號（財富廣場A座1205A）電話：0431-8580199013321586560網(wǎng)址：吉林省尚承文化傳播有限公司地址：長春市解放大路998號（財富廣場A座1205A）電話：0431-8580199013321586560網(wǎng)址：吉林省尚承文化傳播有限公司地址：長春市解放大路998號（財富廣場A座1205A）電話：0431-8580199013321586560網(wǎng)址：吉林