掌握互聯(lián)網(wǎng)廣告之道-深度解析廣告投放策略

掌握互聯(lián)網(wǎng)廣告之道深度解析廣告投放策略PresenternameAgenda互聯(lián)網(wǎng)廣告歷史移動廣告發(fā)展策略用戶行為和廣告投放互聯(lián)網(wǎng)用戶特征行為互聯(lián)網(wǎng)廣告方式平臺廣告創(chuàng)意和定向投放廣告投放計劃關(guān)鍵要素01.互聯(lián)網(wǎng)廣告歷史探討互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展歷程互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告的萌芽和初期發(fā)展媒體與技術(shù)的融合互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體的增加和技術(shù)的進(jìn)步數(shù)據(jù)驅(qū)動廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告的定向投放和個性化推廣互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展歷程：創(chuàng)新的腳步規(guī)模不斷擴大互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模逐年增加激烈競爭各家企業(yè)爭奪市場份額廣告投資增長企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)廣告的投資不斷增加市場規(guī)模持續(xù)擴大廣告市場規(guī)模與趨勢廣告定位和目標(biāo)受眾01.精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶根據(jù)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告定向投放02.提高廣告投放效果利用數(shù)據(jù)分析優(yōu)化廣告投放計劃03.廣告投放方式根據(jù)不同的目標(biāo)選擇適合的廣告投放方式廣告優(yōu)勢與挑戰(zhàn)02.移動廣告發(fā)展策略移動廣告發(fā)展趨勢和投放策略移動互聯(lián)網(wǎng)廣告年輕化用戶18-35歲用戶占比超過70%01移動應(yīng)用廣告應(yīng)用內(nèi)廣告和原生廣告逐漸成為主流02廣告形式時機避免用戶體驗受到負(fù)面影響03移動互聯(lián)網(wǎng)普及與影響移動廣告可以采用文字、圖片、視頻等多種形式廣告形式的多樣性通過用戶位置、興趣等數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放定位和個性化投放移動設(shè)備的普及使得用戶幾乎時刻與廣告接觸用戶高活躍移動廣告的特點和投放方式移動廣告特點與投放特點決定策略根據(jù)用戶的年齡、性別和興趣愛好等特點，制定相應(yīng)的廣告內(nèi)容和投放方式01選擇廣告平臺根據(jù)目標(biāo)用戶群體和預(yù)算選擇適合的移動廣告平臺進(jìn)行投放02優(yōu)化廣告計劃通過對廣告效果的數(shù)據(jù)分析和評估，調(diào)整廣告投放策略以獲得更好的效果03移動廣告投放策略有效移動廣告策略03.用戶行為和廣告投放選擇合適的廣告投放方式和平臺010203用戶行為分析通過觀察用戶瀏覽和點擊行為觀察用戶對廣告的互動和反饋分析用戶的購買決策過程和行為習(xí)慣用戶興趣偏好用戶互動行為用戶購買行為用戶行為與平臺分析了解不同年齡段用戶的消費習(xí)慣和媒體偏好，選擇適合的廣告形式和投放平臺年齡與廣告投放了解不同地區(qū)用戶的文化背景和消費習(xí)慣，選擇適合的廣告投放方式和平臺地區(qū)投放方式分析用戶在平臺上的行為習(xí)慣，選擇合適的廣告投放方式和平臺，提高廣告投放的點擊率和轉(zhuǎn)化率用戶行為選擇廣告投放選擇不同目標(biāo)的廣告投放關(guān)注廣告投放效果評估廣告投放的效果定期調(diào)整廣告策略根據(jù)效果調(diào)整廣告投放策略優(yōu)化廣告投放計劃通過數(shù)據(jù)分析優(yōu)化廣告投放計劃廣告效果評估調(diào)整評估廣告效果與調(diào)整04.互聯(lián)網(wǎng)用戶特征行為研究互聯(lián)網(wǎng)用戶的特點和消費行為互聯(lián)網(wǎng)用戶行為習(xí)慣上網(wǎng)時間分布根據(jù)用戶上網(wǎng)時間選擇廣告投放時段01搜索習(xí)慣根據(jù)用戶搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行廣告定向投放02社交媒體使用利用社交媒體平臺進(jìn)行精準(zhǔn)廣告推送03用戶特點與行為習(xí)慣01不同年齡段的用戶對廣告的接受程度和消費習(xí)慣有所不同年齡差異03不同年齡和地區(qū)的用戶在廣告點擊率和轉(zhuǎn)化率方面存在差異消費行為差異消費行為差異地區(qū)差異02不同地區(qū)的用戶對廣告的喜好和購買行為有所差異年齡地區(qū)用戶消費差異精準(zhǔn)定向廣告用戶畫像分析根據(jù)用戶的興趣、年齡、性別等特征進(jìn)行分析行為數(shù)據(jù)分析通過用戶的瀏覽、點擊、購買等行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析地理位置定向根據(jù)用戶的地理位置進(jìn)行廣告投放用戶數(shù)據(jù)廣告投放05.互聯(lián)網(wǎng)廣告方式平臺常用互聯(lián)網(wǎng)廣告投放方式和平臺了解各種廣告形式的特點橫幅廣告展現(xiàn)形式簡單，曝光量大01原生廣告融入內(nèi)容，更易引起用戶興趣02視頻廣告生動形象，傳遞信息效果好03廣告形式與投放方式常用廣告投放平臺的特點阿里媽媽電商平臺廣告投放平臺騰訊廣告社交媒體廣告投放平臺百度推廣搜索引擎廣告投放平臺常用廣告投放平臺根據(jù)廣告投放的目標(biāo)和預(yù)算，選擇適合的投放方式和平臺目標(biāo)和預(yù)算選擇了解目標(biāo)用戶的特點和平臺的特點，選擇最符合的投放方式和平臺考慮用戶特點通過數(shù)據(jù)分析和效果評估，優(yōu)化廣告投放計劃，提高廣告效果利用數(shù)據(jù)分析和效果評估選擇合適的投放方式和平臺廣告方式與平臺選擇06.廣告創(chuàng)意和定向投放廣告創(chuàng)意和定向投放的關(guān)鍵廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵性吸引目標(biāo)用戶設(shè)計符合目標(biāo)用戶喜好和需求的創(chuàng)意內(nèi)容品牌一致創(chuàng)意內(nèi)容要與品牌形象和價值觀一致創(chuàng)意差異創(chuàng)新與競爭對手區(qū)別開來，吸引用戶的眼球創(chuàng)意對廣告效果的影響精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾廣告平臺選擇定向投放利用用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告定向投放根據(jù)平臺特點和目標(biāo)用戶選擇合適的平臺根據(jù)投放目標(biāo)和預(yù)算選擇合適的定向投放方式數(shù)據(jù)分析定向投放重要如何進(jìn)行廣告定向投放數(shù)據(jù)分析提高廣告投放效果01分析用戶行為了解用戶喜好和消費習(xí)慣02優(yōu)化投放方式根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整廣告投放策略03選擇適合平臺根據(jù)平臺特點選擇廣告投放渠道數(shù)據(jù)分析優(yōu)化投放07.廣告投放計劃關(guān)鍵要素介紹制定廣告投放計劃的關(guān)鍵要素深入了解用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的行為特點用戶行為習(xí)慣了解用戶對廣告內(nèi)容和形式的偏好用戶需求和偏好分析不同平臺的用戶特點和行為習(xí)慣平臺受眾特點用戶和平臺特點目標(biāo)用戶與平臺特點投放目標(biāo)和預(yù)算根據(jù)用戶畫像來選擇適合的平臺目標(biāo)用戶特點了解不同平臺的特點和受眾群體平臺特點分析根據(jù)預(yù)算限制選擇合適的平臺預(yù)算控制根據(jù)目標(biāo)選擇平臺數(shù)據(jù)分析和效果評估選擇合適的數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行分析，如點擊率、轉(zhuǎn)化率、ROI等數(shù)據(jù)分析指標(biāo)根