廣告宣傳策劃方案

Word1/1廣告宣傳策劃方案【編輯寄語】以下是我為大家整理的《廣告宣揚策劃方案》，供大家參考！

一、宣揚目的：

“盛世康顏”是一家集中西餐飲、豪華KTV、足浴、保健推拿、專業(yè)美容美發(fā)、棋牌消遣、咖啡語茶等匯于一體，為婁底市獨特的一家高檔次、高品位的餐飲休閑消遣行業(yè)，引領(lǐng)著湘中餐飲休閑消遣新潮流?，F(xiàn)開業(yè)在即，如何確?！笆讘?zhàn)必勝”是全部新生項目的首要問題，對于“盛世康顏”來說，開業(yè)時的興衰打算了“盛世康顏”的命運。為了確?！笆讘?zhàn)必勝”，不同的項目遇到的癥結(jié)也有所不同?！笆⑹揽殿仭遍_業(yè)勝利所必需克服的癥結(jié)問題是：既要有轟動的場面，又要有實實在在的營業(yè)額，而要使常常發(fā)生沖突的兩者兼具，就要求助于開業(yè)前期的廣告渲染。對“盛世康顏”來講，它的開業(yè)活動是否別致新奇即“首戰(zhàn)是否能大獲全勝”，給人以耳目一新并最終一炮打響，對于此餐飲休閑消遣行業(yè)在婁底先聲奪人并立穩(wěn)腳跟有著至關(guān)重要的影響。假如正式開業(yè)留下種種缺憾，將對以后各項的開展會造成相當(dāng)?shù)谋粍?。另外，任何一個餐飲休閑消遣行業(yè)的生存，很重要的是看它的經(jīng)營手段如何，營業(yè)業(yè)績的好壞，這是我們都回避不了的問題。如何在“盛世康顏”開業(yè)慶典上勝利的同時，同時也讓“盛世康顏”有很好的營業(yè)佳績，是擺在我們面前的不容忽視與回避的問題。

因此，本次“盛世康顏”的開業(yè)前期廣告宣揚工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要達到以下幾個方面：

1、在湘中婁底乃至周邊縣市都要產(chǎn)生樂觀廣泛的社會影響，有利的促進“盛世康顏”開業(yè)慶典的勝利舉辦。

2、完善和樹立“盛世康顏”的品牌形象。

3、適時地宣揚“盛世康顏”的服務(wù)設(shè)施和產(chǎn)品。

4、做好“盛世康顏”的聘請宣揚及員工的培訓(xùn)工作。

5、提升“盛世康顏”宣揚的主題及社會形象和影響力。

二、宣揚策略：

1、開業(yè)前期宣揚的時間上可大致分為五個階段，層層遞進，逐步掀起高潮。

A、預(yù)熱階段：9月上旬至9月中旬，屬于整個開業(yè)前期的宣揚預(yù)熱期，作好“盛世康顏”的員工聘請宣揚工作，組織3臺宣揚車進行“盛世康顏”的車身包裝，深化婁底五縣市一方面進行資料發(fā)放，進行品牌形象宣揚，一方面到了所在縣市，宣揚車停下來打出橫幅進行員工大型現(xiàn)場聘請，屆時與當(dāng)?shù)匦侣劽浇樘崆奥?lián)系，可作為當(dāng)?shù)氐囊淮笮侣劅狳c（為當(dāng)?shù)亟鉀Q就業(yè)問題）進行渲染，這樣的效果比做純粹的報紙和電視廣告要好且不用花什么錢，何樂而不為。

B、初期階段：9月中旬至9月下旬對“盛世康顏”的整體形象進行初步的宣揚報道，包括員工的軍訓(xùn)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。

C、中期階段（品牌形象樹立及概念滲透期）：9月下旬至10月下旬，對“盛世康顏”的整體形象進行深化宣揚，重點報道。

D、高潮階段：10月下旬至11月上旬，依據(jù)“盛世康顏”的各項籌備工作就緒進行現(xiàn)場深化報道。

E、結(jié)尾階段：11月上旬至正式開業(yè)時間，總結(jié)回顧開業(yè)前期的宣揚，分析評估廣告投放的效果，以便做好“盛世康顏”正式開業(yè)慶典的整體活動宣揚策劃。

2、空間上進行輻射式宣揚，形成沖擊波效應(yīng)：婁底-行業(yè)-全區(qū)，主要在媒體選擇上，婁底地方媒體、全區(qū)各縣市媒體、互連網(wǎng)媒體相結(jié)合。

3、立體全方位宣揚：報紙、電臺、電視臺、互連網(wǎng)、DM郵政快遞、戶外廣告等全方位沖擊

4、在進行時空交叉、立體宣揚的同時，留意突出重點，深化報道。

三、宣揚要點：（新聞點）

1、以"綿綿盛世情，濃濃康顏意"為主題，進行開業(yè)前期的渲染造勢。

2、通過下到全區(qū)五縣市進行宣揚及大型員工現(xiàn)場聘請活動，作為當(dāng)?shù)匾粋€新聞的熱點進行宣揚炒作，營造出很好的“盛世康顏”品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。

3、經(jīng)過系列宣揚攻勢，在婁底全區(qū)的消費者心目中，初步建立“盛世康顏”品牌的知名度和好感度，促進、保證“盛世康顏”在正式開業(yè)時一炮打響，并且以此為契機，吸引周邊城市的消費者。

4、通過宣揚，使“盛世康顏”經(jīng)營理念和品牌形象深化消費者，

5、通過宣揚，吸納更多的有識之士加盟到“盛世康顏”，與“盛世康顏”共創(chuàng)偉業(yè)。

6、著重宣揚體現(xiàn)“盛世康顏”的社會性與星劍企業(yè)的愛心，為企業(yè)奪得社會效益的回報。

7、突顯出群眾性、參加性強的要點，把“盛世康顏有獎學(xué)問答卷競賽”活動推往一個高潮。

8、作為湘中地區(qū)上規(guī)模、上檔次、多功能的餐飲休閑消遣行業(yè)，宣揚“盛世康顏”的品牌形象及影響。

9、做好“盛世康顏”正式開業(yè)的慶典剪彩儀式等開業(yè)后系列活動的宣揚預(yù)報及在開業(yè)當(dāng)日將舉辦大型的“今生今世——盛世婚禮”8對新人集體婚禮活動和8對新人的征尋的廣告宣揚。

四、特殊宣揚活動：

1、“盛世康顏”的員工軍訓(xùn)活動：深化員工軍訓(xùn)現(xiàn)場拍攝員工的軍訓(xùn)畫面，然后通過媒介播出或通過圖片刊出，體現(xiàn)“盛世康顏”員工的精神風(fēng)貌和軍事化管理的工作作風(fēng)。

2、“盛世康顏”員工業(yè)務(wù)培訓(xùn)：在員工的業(yè)務(wù)培訓(xùn)上將邀請業(yè)內(nèi)知名專家講課。

3、“盛世康顏”工程進呈現(xiàn)場報道活動：在“盛世康顏”現(xiàn)場，以“最終備戰(zhàn)？天，給婁底人民交上一份滿足的答卷“為主題，進行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動。以此造成社會熱點，從而使“盛世康顏”變成社會的時尚。

4、在開業(yè)前期的宣揚期間，自辦一期“盛世康顏”?？ㄋ拈_單頁彩報），舉辦“盛世康顏有獎學(xué)問答卷競賽”活動，內(nèi)容包括“盛世康顏”的經(jīng)營理念、簡介、圖片等。顏色鮮亮、圖文并茂、內(nèi)容翔實、印刷精致。設(shè)置優(yōu)厚的獎品（可以是星劍藥業(yè)集團公司的口服液產(chǎn)品作為獎品）以此激勵起群眾參加的熱忱。

五、新聞發(fā)布會：

1、第一次：-

時間：擬于10月下旬進行

內(nèi)容：對“盛世康顏”進行整體介紹，宣布正式開業(yè)信息。

目的：主要是通過新聞界向社會各界傳遞信息，對“盛世康顏”進行整體形象宣揚，提前將這一大型開業(yè)慶典告知大眾，形成一個公眾期盼的焦點。

2、其次次：

時間：擬于11月中旬進行

內(nèi)容：重點介紹“盛世康顏”的實施進展，向新聞界透露開業(yè)慶典將舉辦系列重大活動。

目的：為“盛世康顏”開業(yè)拉響前奏并進行深化報道，為“盛世康顏”供應(yīng)強大宣揚攻勢。

六、宣揚與媒介形式：

鑒于婁底媒體的特別性，缺乏強勢媒體。因此以婁星區(qū)為中心，掩蓋周邊，輻射漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)等縣市。以平面印刷媒體（宣揚冊、海報、DM宣揚單等）、宣揚車等傳統(tǒng)媒介為主體，整合電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等宣揚途徑；重點進行新聞、專題報道、軟文宣揚?！笆⑹揽殿仭睆V告宣揚訴求在前期以理性、感性相結(jié)合，中期重理性訴求，末期側(cè)重于感性。廣告媒介選擇的基本原則為：平面印刷媒體為主導(dǎo)，綻開“盛世康顏”功能和特色的宣揚；戶外媒體（巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、T型旗、彩旗、彩帶、空飄、pOp掛旗等）全面支持，渲染“盛世康顏”氣氛，擴大宣揚影響面和持續(xù)力；電視媒體協(xié)作，進行“盛世康顏”形象宣揚；報紙媒體幫助，側(cè)重于婁底全區(qū)的宣揚和開業(yè)告之。

1、報紙：

可以選擇《婁底廣播電視報》、《婁底晚報》、《漣鋼報》等報紙宣揚。開拓“盛世康顏”專欄、專版，對“盛世康顏”進行深化報道。廣告形式以軟廣告為主，協(xié)作少量新聞炒作，投放收費低廉的通欄廣告；

2、電視臺

制作“盛世康顏”專題廣告片，選擇好的頻道在黃金時段播出。廣告形式以30秒形象廣告為主，協(xié)作15秒廣告；電視臺可選擇婁底生活頻道、婁底綜合頻道、婁底公共頻道、漣鋼電視臺。

3、廣播電臺

充分利用婁底電臺《交通頻道》的熱門直播節(jié)目，進行各種形式的采訪報道。

4、DM郵政專遞

由于婁底缺乏強勢媒體，因此自創(chuàng)媒體進行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段，我們特地設(shè)計一期“盛世康顏”DM廣告專版（四開銅版紙雙面彩?。?，發(fā)行2萬份，一是通過郵政網(wǎng)絡(luò)直接夾報投遞，二是入戶直投到周邊居民區(qū)；三是組織員工在街道沿街散發(fā)（要與工商局廣告科聯(lián)系）可將設(shè)計精致的DM可以達到宣揚效果，宣揚期長，可作為重點推廣媒體。

5、宣揚車及公交車車身廣告

由集團辦公室出面協(xié)調(diào)，懇求交警隊，城管局同意“盛世康顏宣揚車”，組織3—4輛車在長青路、氐星路、扶青路、樂坪街等地沿線進行宣揚。宣揚車具有時效長，流淌性大，宣揚面廣的特點，并且比較經(jīng)濟，另外可以選擇在市內(nèi)跑的幾條主要干線的公交車，做幾臺“盛世康顏”的車身形象廣告。

6、廣告禮品

設(shè)計精致的適合于送給不同身份來賓的有宣揚性質(zhì)的廣告小禮品（比如：T恤文化衫、明信片、打火機、領(lǐng)帶、鑰匙扣等等帶有廣告性質(zhì)的小禮品）在相關(guān)活動中贈送。

7、軟性廣告（相關(guān)報道）

邀請相關(guān)報社記者組織座談會（或者新聞發(fā)布會），以“盛世康顏”現(xiàn)象為主題綻開新聞，各方位、各角度進行宣揚報道，做到報紙有文字、電視有圖像、電臺有聲音。到了“盛世康顏”正式開業(yè)的前一個星期各主要媒體再刊播總結(jié)性的深度報道。

效果：經(jīng)過細心策劃，縝密組織，全方位多角度宣揚，各部門要協(xié)調(diào)協(xié)作和努力，信任可以換來可喜的回報。

8、網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的手段，可以進行廣泛的宣揚、報道。在《湘中》、《婁底信息港》、《婁底人事信息》等網(wǎng)站發(fā)布聘請信息?？梢越ⅰ笆⑹揽殿仭弊约禾氐鼐W(wǎng)站，與各大相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站進行連接，進行廣告推廣，擴大傳播力度，如：《婁底招商引資》、《星空婁底》、《婁底之窗》、《婁底房地產(chǎn)資訊網(wǎng)》等。

9、手機和小靈通短信廣告：

可以與婁底移動公司和聯(lián)通公司、電信局聯(lián)系，通過通訊網(wǎng)絡(luò)不定期的發(fā)布“盛世康顏”聘請廣告和開業(yè)時間的訊息。

內(nèi)容：湖南星劍藥業(yè)集團投資3000萬元的“盛世康顏”餐飲休閑消遣大世界開業(yè)在即，現(xiàn)高薪誠聘有識之士加盟共創(chuàng)偉業(yè)，詳情請電話詢問：0738—65199888810288

七、廣告投放區(qū)域

——平面印刷廣告：婁星區(qū)、漣源、冷水江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)（隨宣揚車出去宣揚發(fā)送）

——戶外廣告：盛世康顏現(xiàn)場、心健大藥房（農(nóng)資大廈）、湘中大廈（頂樓）、漣鋼、火車站；

——電視廣告：目前以婁星區(qū)范圍為主、漣源、冷水江、新化、雙峰等縣市考慮在高潮階段后開頭投放；

——報紙廣告：全區(qū)和全國公開發(fā)行的婁底報紙；

八、資金預(yù)算

1．3臺宣揚車租用費：5000元（200元/臺/天）

2．3臺宣揚車車身包裝制作費：3000元（寫真噴繪，1000元/臺）

3．互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布費：2000元（先選擇3家發(fā)布聘請廣告及形象宣揚）

4．通訊短信發(fā)布費：1000元（移動、聯(lián)通、小靈通）

5．“盛世康顏”DM自辦報費：3000元（2萬份，彩色銅版紙張印刷）

6．“盛世康顏”宣揚冊：3000元（1萬份，彩色銅版紙張印刷）

7．電視臺：10000元（中期階段以后開頭逐步投入）

8．報紙：10000元（中期階段以后開頭逐步投入）

9．廣播電臺：3000元（中期階段以后開頭逐步投入）

10．戶外廣告：5000元（高潮階段開頭投入）

11．公交車車身廣告：5000元（中期階段以后開頭逐步投入）

12．廣告小禮品：10000元（中期階段開頭購買制作）

13．其他：1萬元（不行預(yù)見費用）

總計：70000元

一個勝利的宣揚推廣，應(yīng)整合運用廣告、公關(guān)、pOp、促銷、DM等手段全方位立體傳播。但目前依據(jù)“盛世康顏”的財務(wù)狀況及現(xiàn)階段的工程進展?fàn)顩r，還不適合進行大規(guī)模的全面的廣告宣揚活動，因此“盛世康顏”將在實踐中去開拓自己的品牌與市場，“盛世康顏”開業(yè)前初期階段的宣揚重點以組織宣揚車下到五縣市邊派發(fā)宣揚資料宣揚邊進行大型的員工現(xiàn)場聘請，然后結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)進行“盛世康顏”品