平面廣告中圖形創(chuàng)意的研究-文獻(xiàn)綜述

平面廣告中圖形創(chuàng)意的研究綜述摘要：平面廣告設(shè)計(jì)是一種以視覺的語義與人交流的藝術(shù)行為,使受眾能夠在最短的時(shí)間內(nèi)了解更多的信息,同時(shí)又通過圖形本身富含的藝術(shù)性和哲理性,引發(fā)受眾的感知經(jīng)驗(yàn)和情感共鳴,并最終得到認(rèn)同。圖形在平面廣告創(chuàng)意中的地位日益提高。本文從圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢作用出發(fā),探討圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告中的重要性與應(yīng)用效果。關(guān)鍵詞：平面廣告；圖形創(chuàng)意；表現(xiàn)方法;效果引言圖形創(chuàng)意是平面廣告設(shè)計(jì)要素中不可缺少的一部分，研究者普遍認(rèn)為，圖形創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用較為廣泛的一種廣告作品設(shè)計(jì)形式，究其原因，主要是由于圖形本身所蘊(yùn)含的哲理性和藝術(shù)性，是世界人都能夠懂的一種“世界語言”。從廣告來說，廣告的核心在于創(chuàng)意，其魅力也在于創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意是一項(xiàng)靈感性、技巧性很強(qiáng)的工作，正確掌握廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)，關(guān)鍵操作程序以及技巧、方法是提高廣告創(chuàng)意工作藝術(shù)水平的保證，同時(shí)也是廣告宣傳產(chǎn)生市場沖擊力的保障。它不僅要有視覺美感，更重要的是承載了信息傳播或者輔助信息傳播的任

務(wù)。本文從圖形創(chuàng)意對平面廣告所起的作用、以及圖形創(chuàng)意如何更好地吸引注意力、如何更好地傳遞信息這三個(gè)方面對平面廣告的圖形創(chuàng)意進(jìn)行了研究，并結(jié)合一些優(yōu)秀作品進(jìn)行分析。希望在理論上對平面廣告的圖形創(chuàng)意有更深入的研究，以及為日后的廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐工作帶來一定的幫助。平面廣告圖形創(chuàng)意的內(nèi)涵一提到廣告，幾乎所有人立刻就會(huì)與創(chuàng)意聯(lián)系在一起。的確，廣告與創(chuàng)意密不可分。我們可從作者肖潔編著的《廣告圖形創(chuàng)意》中認(rèn)識(shí)到廣告與創(chuàng)意密不可分的，廣告的成敗很大程度取決于廣告創(chuàng)意的好壞，廣告大師大衛(wèi)?奧格威曾經(jīng)一再強(qiáng)調(diào)“沒有好的創(chuàng)意，廣告充其量是二流的作品?！闭?yàn)閺V告創(chuàng)意如此重要，所以我們必須先要弄清楚什么是平面中的圖形創(chuàng)意，然后在了解圖形創(chuàng)意在平面廣告中所帶來的作用。根據(jù)理論基礎(chǔ)的不同，國內(nèi)外學(xué)者對圖形創(chuàng)意的理解主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：圖形創(chuàng)意的基本形式作者楊蕾和王遠(yuǎn)在研究中闡明，平面廣告中的創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)，平面廣告中的創(chuàng)意圖形首先要從廣告的主題出發(fā)進(jìn)行圖形語言展開發(fā)掘，提煉圖形語言，濃縮主題思維，概括地傳達(dá)出廣告注意提內(nèi)容的精髓。雖然圖形創(chuàng)意的經(jīng)驗(yàn)、方法很多，基友常態(tài)的規(guī)律性的，也有將模式重組的混合使用，但這些方法都不可能是固定和唯一的，必須進(jìn)行改善和創(chuàng)新，一次紀(jì)要借鑒前人經(jīng)驗(yàn)，又要有自我的個(gè)性表達(dá)。圖形創(chuàng)意基本分為形式和語言創(chuàng)意兩個(gè)部分，前者較注重形式法則的運(yùn)用；圖形創(chuàng)意作為設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)課程，解決的是視覺形象的創(chuàng)造和視覺語言的表達(dá)問題，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)史中具有舉足輕重的作用。它并不是單純地滿足畫面的新、奇、特、異等視覺審美需求，而是以溝通觀者和市場，并取得一定的文化啟示為目的。在我看來圖形創(chuàng)意在平面廣告中的使用，它讓人在欣賞到美妙圖形設(shè)計(jì)的同時(shí)，通過直觀創(chuàng)意圖形形象，向觀者傳達(dá)一定的信息或理念，給人以完整、深刻、強(qiáng)烈的印象，使觀者通過這些可視的形象體會(huì)作品內(nèi)在的含義。圖形創(chuàng)意是在平面構(gòu)成要素中形成廣告性格及提高視覺注意力的重要素材，它能夠下意識(shí)地左右廣告的傳播效果。有創(chuàng)意的圖形往往能引起人們的注意，激發(fā)人們的興趣，給人視覺形象。社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展促進(jìn)了現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)觀念的更新，也使其成為視覺傳達(dá)的中心內(nèi)容。圖形作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要因素，以符號(hào)化的形象表現(xiàn)多層內(nèi)容，以新奇的形象吸引大眾的視覺，以一種事物的發(fā)展過程預(yù)示另一種事物的結(jié)果，并能為觀者提供無限的聯(lián)想空間。2、圖形創(chuàng)意與平面廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系廣告創(chuàng)意來源于想象，愛因斯坦說過，“想象力比知識(shí)更重要，是因?yàn)橹R(shí)是有限的，而想象力概括著世界上的一切，推動(dòng)著進(jìn)步，并且是知識(shí)進(jìn)化的源泉?！眻D形創(chuàng)意是平面廣告設(shè)計(jì)的靈魂,在平面廣告設(shè)計(jì)中起著舉足輕重的作用。圖從運(yùn)用三個(gè)方面考慮:一是圖形的使用數(shù)量宜少而精。對大多數(shù)廣告作品而言,圖形運(yùn)用的多寡,其傳播效果絕對不同。一兩幅質(zhì)量高精的圖片,形象鮮明突,一針見血地突出主題可以一當(dāng)十;而超過兩個(gè)圖形之后產(chǎn)生的視覺沖擊力相對減弱,畫面氣氛顯得平淡。二是圖形的面積因素取決于圖形的重要性。大面積的圖形往往用來渲染氣氛,可以產(chǎn)生較強(qiáng)的沖擊力。尤其是室外大型的廣告招貼,更需要形象生動(dòng)的圖片來抓住讀者的視線,以達(dá)到瞬間傳達(dá)信息的目的,小面積圖片用于幫助和加深讀者的印象,三是根據(jù)人們的習(xí)慣和感情因素,讀者對廣告的感受直接影響廣告效果。廣告的目的不僅僅是單純的刺激需要,它更微妙的任務(wù)在于改變消費(fèi)者生活的各個(gè)層面,從影響人們的舉止、衣著、飲食、趣味、時(shí)尚,一直到教會(huì)人們?nèi)ミm應(yīng)新的生活方式。作為消費(fèi)社會(huì)的獨(dú)特文化景觀未來將是一個(gè)圖形的時(shí)代,隨著商品社會(huì)的高度發(fā)達(dá),國內(nèi)外交流的日趨增多,全球一體化進(jìn)程的不斷推進(jìn),圖形將作為世界交流的國際化語言,成為信息交流的主要載體。廣告中的圖形創(chuàng)意,也將越來越得到人們的重視,它將逐步彌補(bǔ)語言文字的不足,更好地促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)、文化、信息的交流。總之,在當(dāng)今日新月異的信息化社會(huì)中,圖形在廣告創(chuàng)意中的地位會(huì)日益提高。圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式,是設(shè)計(jì)作品中敏感和備受注目的視覺中心,優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨(dú)特的圖形語言準(zhǔn)確又清晰地表達(dá)設(shè)計(jì)的主題,體現(xiàn)出圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的靈魂作用。五、結(jié)束語身處信息化社會(huì)的今天，消費(fèi)者每天接觸的廣告信息如同待價(jià)而沽的商品一樣琳瑯滿目，信息的異常豐富，圖形在廣告中的地位和作用也被空前地放大。任何平面廣告作品都在用自己獨(dú)特的圖形語言來表達(dá)設(shè)計(jì)的主題，而一個(gè)優(yōu)秀的平面廣告作品，其圖形語言既能吸引受眾的注意力，又能夠準(zhǔn)確而又清晰地表達(dá)其

設(shè)計(jì)主題。平面廣告的圖形創(chuàng)意除了其本身所具有的藝術(shù)價(jià)值之外，更重要的功能還在于它所傳遞的關(guān)于產(chǎn)品或者服務(wù)的信息。優(yōu)秀的平面廣告作品都以本身獨(dú)特的圖形語言準(zhǔn)確又生動(dòng)地表達(dá)設(shè)計(jì)的主題。掌握圖形創(chuàng)意這門視覺語言并能準(zhǔn)確地傳遞創(chuàng)意，就可以創(chuàng)作出既崇尚形式美感又講究豐富內(nèi)涵的平面廣告作品。把握圖形創(chuàng)意的獨(dú)特性、新穎性、準(zhǔn)確性和藝術(shù)性，就可以大大提升平面廣告的視覺魅力，因?yàn)閳D形創(chuàng)意不僅是平面廣告作品的表現(xiàn)形式，更是作品中備受注目的視覺中心。參考文獻(xiàn)[1]肖潔《廣告圖形創(chuàng)意》[J].北京：機(jī)械工業(yè)出版社.2008（12）[2]楊蕾.淺析平面廣告中的圖形創(chuàng)意[J].美與時(shí)代（上），2010（06）[3]王遠(yuǎn).淺談平面廣告中的圖形創(chuàng)意[J].新聞愛好者，2011（11）[4]張遠(yuǎn)義.平面廣告設(shè)計(jì)與圖形創(chuàng)意的關(guān)系新探[J].新聞知識(shí),2012(07）[5]黃亞美.淺談現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意[J].湖北大學(xué)學(xué)報(bào),2009（09）[6]高原.淺談平面廣告的圖形創(chuàng)意[J].哈爾濱職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2009（04）[7]徐巖東.淺議平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì),2013(05）[8]逯濤.淺談平面廣告中圖形創(chuàng)意的訓(xùn)練方法[J].科技信息（科學(xué)教研）,2008(03)[9]趙琦.淺談圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].科技與創(chuàng)新導(dǎo)報(bào),2010（05）[10]梁宇.平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意藝術(shù)漫談[J].大眾文藝,2014（11）[11]李曉宇.論圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].大眾文藝，2011（09）[12]黃樹聲.平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意[J].大眾文藝，2012（09）[13]陳燕燕.先行組織者策略對平面廣告教學(xué)的啟示[J].南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)（美術(shù)與設(shè)計(jì)版），2005（05）[14]李曉寧.平面廣告與圖形創(chuàng)意發(fā)展[J].大眾文藝，2012（07）[15]黃如.平面廣告的圖形創(chuàng)意研究[J].大眾文藝，2012（05）[16]徐曄.利用圖形創(chuàng)意提升平面廣告的魅力[J].廣西輕工業(yè)，2010(12)[17]鄔守軍.平面廣告中圖形設(shè)計(jì)的重要性探討[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2012(02)[18]趙媛.從岡特·蘭堡的作品看現(xiàn)代平面廣告中圖形創(chuàng)意思維的應(yīng)用