福建中醫(yī)藥大學(xué)《傳媒市場調(diào)查》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《傳媒市場調(diào)查》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在電影評論中，以下哪個(gè)因素對于評價(jià)一部電影的藝術(shù)價(jià)值最為關(guān)鍵？（）A.電影的票房收入B.演員的知名度C.導(dǎo)演的個(gè)人風(fēng)格D.影片的思想內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)手法2、在綜藝節(jié)目制作中，為了提高收視率，節(jié)目策劃者常常采用各種手段。以下哪種方式可能在短期內(nèi)提高收視率，但長期來看不利于節(jié)目品牌的塑造？（）A.邀請大牌明星參與B.創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容C.制造話題和爭議D.注重節(jié)目品質(zhì)和內(nèi)涵3、在紀(jì)錄片的拍攝中，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實(shí)的人物情感和生活狀態(tài)？（）A.跟拍B.航拍C.微距拍攝D.延時(shí)拍攝4、在新聞報(bào)道的語言風(fēng)格上，以下哪種風(fēng)格更能適應(yīng)快節(jié)奏的信息傳播需求？（）A.簡潔明了B.華麗優(yōu)美C.幽默風(fēng)趣D.嚴(yán)肅莊重5、在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，傳媒的作用日益凸顯。新聞媒體作為信息傳播的重要渠道，承擔(dān)著傳遞真實(shí)信息、引導(dǎo)輿論等重要職責(zé)。以下關(guān)于新聞媒體的說法中，錯(cuò)誤的是：（）A.新聞媒體應(yīng)堅(jiān)持客觀、公正、真實(shí)的原則進(jìn)行報(bào)道B.新聞媒體可以根據(jù)自身喜好隨意夸大或歪曲事實(shí)C.新聞媒體在輿論監(jiān)督方面發(fā)揮著重要作用D.新聞媒體應(yīng)積極傳播正能量，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展6、在媒體營銷中，目標(biāo)受眾的定位非常關(guān)鍵。對于一款針對年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品，以下哪種媒體渠道更適合進(jìn)行推廣？（）A.報(bào)紙的財(cái)經(jīng)版面B.老年雜志C.社交媒體平臺(tái)D.電視的戲曲頻道7、在綜藝節(jié)目策劃中，以下哪種元素的加入更能提升節(jié)目的觀賞性和娛樂性？（）A.深刻的文化內(nèi)涵B.刺激的競技環(huán)節(jié)C.冗長的知識(shí)講座D.單調(diào)的表演形式8、在廣告投放中，對于一款運(yùn)動(dòng)飲料，以下哪種投放渠道更能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾？（）A.在電視臺(tái)黃金時(shí)段投放廣告B.在體育賽事現(xiàn)場投放廣告C.在時(shí)尚雜志上投放廣告D.在老年活動(dòng)中心投放廣告9、在電視節(jié)目的策劃中，以下哪種類型的節(jié)目更能滿足觀眾的多樣化需求？（）A.單一類型的節(jié)目，形成品牌特色B.涵蓋多種類型，如綜藝、新聞、紀(jì)錄片等C.只追求高收視率的娛樂節(jié)目D.完全模仿國外成功的節(jié)目模式10、在綜藝節(jié)目中的游戲環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)原則更能保證游戲的趣味性和參與度？（）A.簡單易懂B.富有挑戰(zhàn)性C.團(tuán)隊(duì)合作D.創(chuàng)新獨(dú)特11、在傳媒行業(yè)中，以下哪種傳播效果研究方法更注重分析受眾的心理和行為反應(yīng)？（）A.內(nèi)容分析法B.問卷調(diào)查法C.控制實(shí)驗(yàn)法D.個(gè)案研究法12、對于媒體的社會(huì)責(zé)任，以下哪個(gè)方面的工作對于促進(jìn)社會(huì)公平正義更為重要？（）A.監(jiān)督政府行為B.關(guān)注弱勢群體C.推動(dòng)文化傳承D.倡導(dǎo)環(huán)保理念13、在新聞攝影中，以下哪種拍攝手法更能突出新聞主題，引起觀眾的情感共鳴？（）A.大量使用特寫鏡頭，展現(xiàn)細(xì)節(jié)B.采用全景拍攝，展示整體環(huán)境C.隨意拍攝，不講究構(gòu)圖和光線D.只拍攝人物正面，忽略背景14、在影視傳播領(lǐng)域，以下哪種類型的電影在全球范圍內(nèi)更容易獲得高票房收入？（）A.文藝片B.喜劇片C.動(dòng)作片D.紀(jì)錄片15、社交媒體上的熱點(diǎn)話題往往能夠引起廣泛的關(guān)注和討論。媒體在報(bào)道熱點(diǎn)話題時(shí)，應(yīng)該注意以下哪些問題：（）A.保持客觀公正，不偏袒任何一方B.深入挖掘話題背后的原因和影響C.引導(dǎo)正確的輿論方向，避免引發(fā)不良社會(huì)影響D.以上全是16、當(dāng)策劃一場線上直播活動(dòng)時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)對于活動(dòng)的順利進(jìn)行和觀眾滿意度最為關(guān)鍵？（）A.活動(dòng)的宣傳推廣B.主播的選擇C.技術(shù)設(shè)備的保障D.互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)17、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規(guī)，吸引消費(fèi)者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發(fā)散思維D.聚合思維18、對于一個(gè)新興的自媒體賬號(hào)，以下哪種方式最能快速吸引大量粉絲關(guān)注？（）A.發(fā)布大量低質(zhì)量內(nèi)容B.與知名賬號(hào)合作互推C.模仿其他成功賬號(hào)的風(fēng)格D.專注于特定領(lǐng)域提供深度內(nèi)容19、在電影制作中，以下哪個(gè)方面對于營造緊張刺激的情節(jié)氛圍作用最大？（）A.快速的剪輯節(jié)奏B.優(yōu)美的畫面構(gòu)圖C.逼真的音效設(shè)計(jì)D.知名演員的參演20、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有很多種，以下哪種表現(xiàn)形式最能吸引消費(fèi)者的注意力：（）A.視頻廣告，具有生動(dòng)的畫面和音效B.平面廣告，設(shè)計(jì)精美，富有創(chuàng)意C.互動(dòng)廣告，讓消費(fèi)者參與其中，增強(qiáng)體驗(yàn)感D.以上表現(xiàn)形式都很有吸引力，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇二、簡答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）廣告創(chuàng)意中的文化元素運(yùn)用可以增強(qiáng)與消費(fèi)者的共鳴。請結(jié)合不同文化背景，分析如何巧妙融入文化元素，打造具有文化內(nèi)涵的廣告。2、（本題5分）在社交媒體時(shí)代，信息傳播速度極快，探討傳媒如何在第一時(shí)間核實(shí)信息的真實(shí)性，避免虛假新聞的擴(kuò)散。3、（本題5分）分析媒體在報(bào)道人口老齡化問題時(shí)應(yīng)關(guān)注的方面和重點(diǎn)，以及如何為應(yīng)對老齡化社會(huì)提供有益的信息和建議？4、（本題5分）闡述在網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容監(jiān)管中，相關(guān)部門應(yīng)如何建立健全監(jiān)管機(jī)制，規(guī)范直播行業(yè)發(fā)展。5、（本題5分）廣告創(chuàng)意的靈感來源多種多樣。請論述如何從生活、文化、科技等方面獲取廣告創(chuàng)意靈感，并將其轉(zhuǎn)化為有效的廣告作品。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）一部熱門電視劇在播出期間引發(fā)了全民討論，但也存在部分觀眾對劇情和角色設(shè)定的爭議。研究該劇在傳播過程中的成功之處和引發(fā)爭議的原因，以及如何更好地引導(dǎo)觀眾的討論和評價(jià)。2、（本題5分）某新聞客戶端的個(gè)性化推薦算法被指存在信息偏差和局限性。分析該算法在數(shù)據(jù)采集、模型訓(xùn)練、推薦結(jié)果評估等方面的問題，探討如何優(yōu)化個(gè)性化推薦算法，提供更全面準(zhǔn)確的信息服務(wù)。3、（本題5分）分析某新聞事件的深度報(bào)道記者的采訪過程。探討深度報(bào)道記者的職業(yè)素養(yǎng)和采訪技巧。4、（本題5分）某廣告作品因涉嫌抄襲而引發(fā)爭議，對品牌形象造成了損害。分析抄襲事件的原因、對品牌的影響、公眾的反應(yīng)，以及廣告行業(yè)如何加強(qiáng)創(chuàng)意保護(hù)和自律。5、（本題5分）某體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)在多個(gè)媒體平臺(tái)競爭中引發(fā)了高價(jià)競拍。請分析這種現(xiàn)象背后的商業(yè)邏輯、媒體平臺(tái)的競爭策略、賽事的品牌價(jià)值以及對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）新聞報(bào)道的人文關(guān)懷是體現(xiàn)媒體溫度和社會(huì)責(zé)任感的重要方面。請全面論述新聞報(bào)道中人文關(guān)懷的內(nèi)涵、表現(xiàn)形式和實(shí)踐意義，以及如何在新聞報(bào)道中更好地融入人文