《長隆公司網(wǎng)絡(luò)營銷問題與完善對策研究》2700字

PAGEPAGE1長隆公司網(wǎng)絡(luò)營銷問題與完善對策研究當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)已成為我們生活的主流信息獲取和傳播媒介，用戶可以通過手機(jī)、電腦在任何時間和地點獲取需要的信息服務(wù)。微博、微信、短視頻等多種形式的推廣形式相繼出現(xiàn)，展現(xiàn)出巨大的傳播優(yōu)勢。本文立足于重慶長隆公司網(wǎng)絡(luò)傳播存在的不足，提出優(yōu)化建議，積極運用新媒體思維找到適合公司發(fā)展網(wǎng)絡(luò)傳播，從而實現(xiàn)企業(yè)健康快速發(fā)展，同時本文對其他類似公司的網(wǎng)絡(luò)傳播工作也具有借鑒意義。一、重慶長隆公司概況重慶長隆服裝有限公司成立于2015-11-17，法定代表人為林芬，注冊資本為200萬元人民幣，企業(yè)地址位于重慶市酉陽縣板溪鎮(zhèn)三角村1組高速路橋下，所屬行業(yè)為零售業(yè)，經(jīng)營范圍包含：設(shè)計、生產(chǎn)、加工及銷售：服裝服飾、窗簾布藝、床上用品、針織品。二、重慶長隆公司開展網(wǎng)絡(luò)傳播的基本策略（一）搜索引擎?zhèn)鞑ピ诰W(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的時代，產(chǎn)品的點擊量和曝光量十分的重要。因此重慶長隆公司與搜狗、百度、谷歌等多家平臺進(jìn)行合作，。通過這種方式，消費者在瀏覽這些網(wǎng)站的時候就能輕易瀏覽到有關(guān)重慶長隆公司產(chǎn)品在價格、圖片和評價等方面的具體信息情況，這樣有利于刺激消費者的消費欲望。（二）微博平臺傳播近些年來產(chǎn)品企業(yè)也存在著其的支持者，也就是粉絲。這些人是公司營銷對象。重慶長隆公司可以通過在微博平臺注冊企業(yè)官方賬號，接著發(fā)表產(chǎn)品的各方面具體信息。除此之外能在最大程度上對接消費者，通過微博的實時發(fā)布可以讓消費者第一時間了解到產(chǎn)品的更新和優(yōu)惠活動，進(jìn)而為公司吸引大量的粉絲，壯大企業(yè)的支持基礎(chǔ)和影響力度。要想讓消費者對重慶長隆公司的產(chǎn)品有著詳細(xì)的了解，那么發(fā)布的內(nèi)容自然要包括公司的性質(zhì)和營業(yè)理念、品牌背景和產(chǎn)品風(fēng)格形式等重要信息，具體可通過文字、圖片和視頻這三種形式。除此之外產(chǎn)品的信息也要清晰的表達(dá)給消費者，重慶長隆公司應(yīng)該提前將即將面向市場的服裝的樣式和其設(shè)計理念展現(xiàn)在消費者眼前，尋求他們的意見，這有利于提高消費者的參與感，讓消費者獲得親切感，增加對公司的信任。最后公司官方信息的及時公示也是不可缺失的，這是企業(yè)誠信經(jīng)營的象征。當(dāng)然，增加企業(yè)在微博上的話題感，如果登上熱搜榜，則對企業(yè)發(fā)展的益處更大。（三）微信平臺傳播除了與消費者在微博進(jìn)行互動，微信也是一種影響快和廣的營銷平臺，特別是在如今微商文化特別發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會。重慶長隆公司可將公司的產(chǎn)品信息、產(chǎn)品促銷和上新活動、公司的未來涉及理念通過每日推送固定的推送到消費者眼前，這樣有利于保障消費者對產(chǎn)品的知情度，從而獲得其的興趣，促進(jìn)其的消費欲望。通過微信投票，不僅能用禮品來吸引消費者進(jìn)行投票，也在側(cè)面了解到消費者對產(chǎn)品的關(guān)注程度，公司收集整合這些信息可以更到的進(jìn)行下一步企業(yè)生產(chǎn)和營銷的決策。微活動一般是企業(yè)用來設(shè)計某種活動來展現(xiàn)自己企業(yè)文化和企業(yè)品牌的一項活動，在活動中，能吸引到眾多微信的關(guān)注，進(jìn)而提高公司的整體影響力。三、重慶長隆公司網(wǎng)絡(luò)傳播存在的問題（一）網(wǎng)絡(luò)傳播手段略顯單一由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，春雨過后出現(xiàn)了新的營銷方式，如蘑菇。人們的生活和工作習(xí)慣與新媒體密切相關(guān)。判斷時尚趨勢變得更加準(zhǔn)確，追求時尚趨勢永遠(yuǎn)不會停止。提出更高的要求，不僅要促進(jìn)公司形象的文化建設(shè)，而且要照顧消費者的心理需求，以滿足客戶的需求，這已成為最重要的任務(wù)[?，F(xiàn)在干預(yù)新新媒體新春和相對迅速的發(fā)展還不算太晚，但僅僅依靠微信微博已經(jīng)無法滿足大型消費者群體的需求。消費者移動電話不離開身體的事實表明零售時間正在增加，新的媒體營銷前景正在逐漸增加。今天，新媒體形式，如短視頻、直播、音樂故事，種類繁多。企業(yè)需要開闊視野，關(guān)注年輕人的社交方式，并更多地團(tuán)結(jié)起來，保持與消費者的互動。然而，由于公司的網(wǎng)絡(luò)傳播方式很少，手段和工具不夠完善，缺乏完整的營銷系統(tǒng)，如常見的小視頻格式和直播，這對對娛樂特點有強(qiáng)烈需求的年輕人構(gòu)成了重大挑戰(zhàn)。（二）網(wǎng)絡(luò)傳播認(rèn)識不深刻作為網(wǎng)絡(luò)營銷概念的最新發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播的營銷包括一系列營銷知識，如銷售戰(zhàn)略、媒體工具和方案設(shè)計。各機(jī)構(gòu)不能一夜之間掌握其豐富的概念和深層理論，必須需要持續(xù)的長期實踐、探索和探索。例如，綠色營銷和新媒體營銷中的可見營銷的概念相對來說對該公司的使用和參與較少，這要求公司在網(wǎng)絡(luò)傳播營銷方面更加敏感。四、改進(jìn)重慶長隆公司網(wǎng)絡(luò)傳播的對策與建議（一）增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播意識企業(yè)發(fā)展與營銷方法密不可分，營銷已成為企業(yè)保持競爭力和吸引消費者的重要保障。如果市場沒有確定品牌文化和企業(yè)產(chǎn)品概念，其他企業(yè)就毫無意義。公司需要探索新的網(wǎng)絡(luò)傳播營銷模式，如直播和虛擬營銷。消費者消費的概念變得更年輕，更分散。只有通過新媒體的營銷形式，他們才能有效地吸引客戶并吸引他們的熱情。由于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的積極發(fā)展和新媒體技術(shù)的傳播，各組織的營銷活動在很大程度上依賴新媒體。與此同時，新的媒體環(huán)境對人們的購物概念和行為產(chǎn)生了重大影響。是公司使用新媒體與消費者互動的一般趨勢。這也可以降低企業(yè)有效運作的成本，提高經(jīng)營水平和經(jīng)濟(jì)效益。市場環(huán)境逐漸變得以消費者為中心。為了在競爭環(huán)境中占據(jù)主導(dǎo)地位，公司必須提高對新媒體營銷的認(rèn)識，注重市場規(guī)劃，并不斷豐富營銷技巧，吸引新媒體和用戶的市場。（二）擴(kuò)充網(wǎng)絡(luò)傳播手段在新媒體環(huán)境中銷售技術(shù)的重要性是顯而易見的，因此有必要豐富和擴(kuò)大新的媒體營銷方式。數(shù)據(jù)表明，在目前的環(huán)境中，青年人對觀看電影、聽音樂和上網(wǎng)等娛樂形式有很大的需求，因此，營銷方式可能更娛樂性。娛樂性營銷是產(chǎn)品的精確設(shè)計，通過網(wǎng)上娛樂向消費者提供消費者，目的是建立情感共識和促進(jìn)產(chǎn)品銷售，其核心是情感共鳴而不是理性銷售。這特別適用于服裝行業(yè)。年輕人有穿衣服的傳統(tǒng)感覺，他們也會受到電影和電視明星服裝的影響。因此可以通過請明星代言，廣告直播，增加年輕人對消費的熱情，實現(xiàn)明星的影響力。結(jié)論隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播模式也是無限變化的，有時我們還來不及去發(fā)現(xiàn)。我們已經(jīng)落后很長時間了，就像當(dāng)年的微博營銷到現(xiàn)在的微信營銷一樣。提醒我們，從市場出發(fā)，要關(guān)注我們的需求變化，因此，我們要時刻關(guān)注市場的本質(zhì)。本文首先系統(tǒng)分析了重慶長隆公司網(wǎng)絡(luò)傳播策略的現(xiàn)狀，找出了重慶長隆公司網(wǎng)絡(luò)傳播營銷中存在的問題，并提出了幾點建議。希望能為中小企業(yè)從傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式向新媒體營銷模式轉(zhuǎn)變提供一套參考路徑，使其在互聯(lián)網(wǎng)的潮流中立于不敗之地。參考文獻(xiàn)[1]朱興榮.服裝品牌新媒體營銷的現(xiàn)狀與方法[J].營銷界,2020(31):22-23.[2]陳麗.基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌服裝新媒體營銷研究[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息,2021(7):2.[3]彭麗萍,周克華.新媒體營銷背景下服裝品牌的營銷現(xiàn)狀與對策分析[J].化纖與紡織技術(shù),2021,50(2):2.[4]雷英.