《企業(yè)市場營銷策略研究的國內外文獻綜述》2600字

企業(yè)市場營銷策略研究的國內外文獻綜述1國外研究現(xiàn)狀在《營銷分析：方法、實踐、實施和與其他領域的聯(lián)系》一書中，SLFrance，SGhose（2019）認為營銷分析是一個多元化的領域，學術和專業(yè)研究人員來自不同的背景，包括營銷、運籌學、統(tǒng)計學和計算。全面概述了這幾個區(qū)域的邊界。主題是課程的可視化、分段和預測。強調學科之間的聯(lián)系。介紹了現(xiàn)代大型復雜“大數(shù)據(jù)”的最新創(chuàng)新。提供實施營銷分析技術的實用實施技巧和開源R通用目錄。EmmaJuaneda-Ayensa，(2019)在《培養(yǎng)新的“專業(yè)人士”：營銷服務學習是高等教育創(chuàng)新的機會》中認為歐洲高等教育區(qū)(EHEA)提倡使用以學生為中心的參與式方法，并設計注重能力培養(yǎng)的課程。本文的目的是確定在營銷教學中通過服務學習(SL)實踐對實現(xiàn)學習成果貢獻最大的能力類別。使用調整模型中描述的類別，我們設計了一個模型來分析感知學習結果和能力之間的關系。主要研究結果是:1)沒有證據(jù)表明感知的人際和系統(tǒng)能力與感知的學習結果之間存在任何關系，2)感知的工具能力與感知的學習結果之間存在關系，3)學生不認為學習成果的成就是他們獲得分數(shù)的原因。這些發(fā)現(xiàn)具有重要的理論和實踐意義。WibowoArdy（2020）在《社交媒體營銷導致的客戶行為：社交媒體營銷活動和客戶體驗的作用》一文中認為，社交媒體一直在營銷策略中扮演著重要角色，企業(yè)可以使用社交網站與客戶建立直接溝通和良好關系。因此必須選擇合適的營銷內容，以改善與客戶的牢固關系，從而使他們的行為為企業(yè)帶來可持續(xù)的績效。結果表明，社交網站對客戶關系質量有顯著影響，這也會對客戶行為結果產生積極影響。2國內研究現(xiàn)狀鄧瑩(2019)在《客戶關系管理在市場營銷中的應用策略》中我我認為加強客戶關系運營管理在服務市場營銷策略中的具體應用以及策略在激烈的服務市場競爭中，在企業(yè)注重"客戶情感體驗"的服務市場營銷策略主旋律中，客戶關系運營管理策略是現(xiàn)階段許多大型企業(yè)服務市場營銷中重要的運營管理策略內容.加強客戶關系運營管理對于促進企業(yè)服務市場的創(chuàng)新開拓，客戶關系維護以及企業(yè)市場綜合競爭力提升有著重要的指導意義。楊千陽(2020)在《探析品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位及重要作用》項目中的中國市場營銷持續(xù)發(fā)展經濟戰(zhàn)略指導措施中也是引導中國品牌企業(yè)不斷探索實現(xiàn)中國市場營銷可持續(xù)發(fā)展的重要經濟戰(zhàn)略指導措施，在以廣大中國消費者群體需求為消費群體戰(zhàn)略主導的中國消費市場中，企業(yè)必須也同樣需要快速不斷創(chuàng)新更改舊的國際營銷品牌戰(zhàn)略活動觀念，完成新的企業(yè)品牌戰(zhàn)略活動定位，以適應環(huán)境不斷進展發(fā)生的巨大變化改變，品牌戰(zhàn)略活動定位指導可以作為包括對于企業(yè)品牌地理，市場，價格，渠道，形象，人群等各種行業(yè)多方面多層面的指導內容，良好的品牌企業(yè)國際品牌形象指導建設工作可以有效率地幫助我國品牌營銷企業(yè)快速成功開展站穩(wěn)海內國際營銷市場并快速成功獲得固定的國際市場量和顧客群，通過如何做好企業(yè)品牌戰(zhàn)略活動定位快速成功找準海內國際品牌市場營銷宣傳活動執(zhí)行方向，增加我國品牌營銷企業(yè)與其他同類型國際品牌營銷企業(yè)在海內國際營銷市場中激烈相互競爭的市場適應能力.如何做好企業(yè)品牌戰(zhàn)略活動定位指導對于于品牌企業(yè)快速成功開展國際市場營銷活動宣傳執(zhí)行活動，完成國際市場營銷宣傳活動執(zhí)行戰(zhàn)略都可以具有良好的品牌戰(zhàn)略定位指導力和推動定位作用，所以品牌企業(yè)必須需要高度重視新的企業(yè)品牌戰(zhàn)略推動定位，基于新的企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位基于對外對內的國際市場營銷和在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃進行中和實施中所需要起到的品牌戰(zhàn)略推動導向可以推動發(fā)揮作用。李秦佑(2020)在《探究品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位》隨著近年我國國民經濟的發(fā)展持續(xù)健康穩(wěn)定增長，各個大型企業(yè)也紛紛迎來了前所未有的市場發(fā)展戰(zhàn)略機遇.對于一個企業(yè)來說，盈利必然是最終發(fā)展目的，在新的市場時代背景下，市場營銷策略可以為整個企業(yè)不斷打開更大市場，吸引帶來更多的市場消費者和群體，從而可以實現(xiàn)整個企業(yè)的長期盈利.企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位管理是在企業(yè)市場營銷管理過程中對提高企業(yè)經營產品質量效益做出的重要保障，對于促進企業(yè)市場營銷管理策略的正確選擇也具有重要指導作用.其案例研究就企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位在企業(yè)市場營銷政策戰(zhàn)略定位中的重要地位問題展開深入論述，通過案例介紹企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位以及企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位與企業(yè)市場營銷的相互關系，提出一些加強企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位在企業(yè)市場營銷政策戰(zhàn)略中實際應用的有效對策措施。對于普通的營銷人員，在接觸陌生的品牌時，要了解品牌的使用價值和價值，無論是將品牌定位用于品牌戰(zhàn)略還是營銷戰(zhàn)術上，都需要具體的營銷策劃的思維方式，有利于將營銷的思維效率有效的提高。在世界經濟發(fā)展全球化的巨大趨勢之下，各不同行業(yè)都開始面臨著新的品牌形象定位問題.這不僅一直是企業(yè)品牌形象建設管理工作的一大重點，同時也一直是企業(yè)市場營銷管理工作中不可或缺的重要因素.相比較而言，中國國際品牌與其他世界知名品牌在形象定位上往往存在明顯性的差異.實際上，一個國際品牌若想要充分發(fā)揮其市場價值和品牌效應，就首先需要對其進行準確的國際品牌形象定位，將它的品牌定位穩(wěn)定在某一個主要消費者階層當中，占據(jù)一定市場主導優(yōu)勢。參考文獻[1]胡閱川.淺談企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新［J］.人力資源管理，2018，（10）：233-234.[2]孫健.市場營銷中的渠道管理方法研究[J].現(xiàn)代營銷(經營版)，2019(09):134.[3]鄧瑩.客戶關系管理在市場營銷中的應用策略［J］.今日財富，2019（06）：60.[4]費熙.企業(yè)市場營銷活動中項目化管理的優(yōu)勢思路構建[J].新商務周刊，2019，000(007):P.160-160.[5]王林.新時期企業(yè)市場營銷活動的項目化管理分析[J].中國市場，2019，No.1013(22):141-142.[6]王玲燕.互聯(lián)網背景下家具市場創(chuàng)新研究[J].家具與室內裝飾，2020(08):24-26.[7]李秦佑.探究品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位［J］.現(xiàn)代營銷（經營版），2020，325（01）：140.[8]楊千陽.探析品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位及重要作用［J］.營銷界，2020（33）：170-171.[9]許萍.廣西企業(yè)在東盟中的國際市場營銷策略分析——以水泥企業(yè)為例［J］.佳木斯職業(yè)學院學報，2020，36（06）：57-58.[10]魏珊珊.基于C2C模式的淘寶網市場營銷策略研究［D］.沈陽：東北大學，2017[11]李永景.錦陽萬達廣場體驗營銷研究［D］.錦陽：西南科技大學，2018[12]孫衛(wèi)華.基于層次分析法的“大家居”營銷模式影響因素研究［D］.濟南:山東師大學2018.11[13]孔祥敏.米唐公司方糖音箱市場營銷策略研究［D］.長春：吉林大學，2019[14]Marketinganalytics:Methods，practice，implementation，andlinkstootherfields[J].StephenL.France，SanjoyGhose.

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