《化妝品營銷策劃》開題報告（含提綱）2800字

PAGEPAGE3設(shè)計(jì)/論文題目：妝秀戀化妝品營銷策劃1、選題的根據(jù)：①說明本課題的理論實(shí)際意義；理論意義：由于我國化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，相較國外品牌化妝品企業(yè)實(shí)力不強(qiáng)，技術(shù)相對落后，一度被外國企業(yè)收購。受到國家新法規(guī)的制約及全球一體化的影響，國內(nèi)化妝品行業(yè)面臨洗牌與重組的局面，本次研究以妝秀戀品牌為研究對象，通過分析借鑒其他化妝品品牌營銷策略，結(jié)合妝秀戀營銷現(xiàn)狀，一定程度能探究提出妝秀戀營銷策劃對策，對企業(yè)發(fā)展具有理論指導(dǎo)作用；其次本次研究也能補(bǔ)充國內(nèi)在這方面研究不足等情況，具有一定的理論意義。實(shí)際意義：本次研究以國內(nèi)化妝品品牌妝秀戀為研究對象，通過具體的案例品牌，研究其營銷現(xiàn)狀及存在的問題，并針對問題提出解決對策，一定程度能夠幫助該企業(yè)解決當(dāng)前存在的營銷問題，幫助其解決發(fā)展困境，同時也能為國內(nèi)其他同類型化妝品企業(yè)提供一定的參考與借鑒，因此具有一定的實(shí)際意義，能夠解決實(shí)際問題。②綜述國內(nèi)外有關(guān)本課題的研究進(jìn)展?fàn)顩r。國外研究現(xiàn)狀：MuchardieBG等人（2016）指出在新媒體普遍使用過程中，企業(yè)的營銷影響著化妝品消費(fèi)者品牌附著力和參與感。這些人認(rèn)為，社交媒體網(wǎng)絡(luò)營銷對化妝品品牌的認(rèn)可和化妝品消費(fèi)者的熱情有著決定性的影響。社交媒體作為一種簡單的方式在新媒體營銷中很常見，在建設(shè)化妝品品牌中也起著作用。FernandoMPMP(2017)使用問卷調(diào)查，深度整合并分析收集到的數(shù)據(jù)，闡明消費(fèi)者對綠色化妝品的看法，以及綠色化妝品的影響作用。通過研究得出結(jié)論，絕大多數(shù)調(diào)查顯示，影響產(chǎn)品消費(fèi)者大量購買的最重要且關(guān)鍵因素是綠色產(chǎn)品、健康意識和自身的形象。他認(rèn)為，綠色化妝品被越來越多的消費(fèi)者所關(guān)注，大多數(shù)化妝品公司應(yīng)該將原材料轉(zhuǎn)化為有機(jī)原料，通過宣傳吸引注重健康和環(huán)保的消費(fèi)者。WUPT,LeeCJ.（2016）認(rèn)為公司制定有效的營銷模式時，應(yīng)注意了解激發(fā)消費(fèi)者的購買意愿這一因素。在分析消費(fèi)者的消費(fèi)環(huán)境時采用科學(xué)的方法，研究體驗(yàn)營銷促進(jìn)的產(chǎn)品品牌影響，以及帶來的總消費(fèi)增長的影響?；瘖y品作為零售商品具有獨(dú)特性，化妝品生產(chǎn)的真實(shí)消費(fèi)狀況需要注意刺激消費(fèi)者的直接購買行為，整體效益處于良好狀態(tài)，品牌形象被建立，滿足消費(fèi)者對化妝品的需求。國內(nèi)研究現(xiàn)狀：胡歡（2017）指出，中國本土化妝品公司在營銷渠道中存在的缺陷，這與不同的營銷方式有很大關(guān)聯(lián)。我國化妝品公司缺乏規(guī)范化管理，營銷渠道分布一般，營銷管理模式相對單一，容易造成資源浪費(fèi)，營銷效果偏離預(yù)期，限制了當(dāng)?shù)鼗瘖y品的銷售。這種情況的出現(xiàn)，促使我國化妝品行業(yè)需要注意營銷渠道的加大理論啟動建設(shè)，將營銷渠道平臺進(jìn)行科學(xué)整合，以優(yōu)化渠道，從而幫助化妝品發(fā)展進(jìn)步。在化妝品行業(yè)發(fā)展方面，王思婷在（2018）《2018年彩妝行業(yè)分析》中提出現(xiàn)階段彩妝行業(yè)供需雙方的斷層問題需要解決，隨著科技進(jìn)步，美妝智能革命不斷消費(fèi)觀念的發(fā)展，新零售的模式不斷創(chuàng)新，消費(fèi)觀念不斷趨向于身份認(rèn)同。對于美妝的營銷需要跟上年輕化的時代發(fā)展的進(jìn)程。在化妝品品牌營銷中，麥青（2019）《彩妝品牌增長的真相》中通過營銷和渠道兩個方面研究發(fā)現(xiàn)，化妝品品牌的加強(qiáng)，需要營銷和渠道這兩方面的滲透，而現(xiàn)在渠道和營銷逐漸融合在一起的情況下，產(chǎn)品和品牌至少多方面的圍繞顧客進(jìn)行感受，方可使自己的品牌競爭力得到快速提高。孫薇（2020）的《基于消費(fèi)者行為角度談國產(chǎn)化妝品品牌營銷策略研究》中提出國產(chǎn)化妝品品牌若想在市場中占據(jù)一定份額，需要站在消費(fèi)者角度，分析消費(fèi)者的相關(guān)方法基本觀點(diǎn)，重視科學(xué)技術(shù)宣傳，重視消費(fèi)者的用戶特殊體驗(yàn)，開拓消費(fèi)產(chǎn)品渠道，提升服務(wù)的質(zhì)量等方法，使其品牌在消費(fèi)者心中影響力得到提高，提高其品牌在消費(fèi)者心中的影響力，促進(jìn)企業(yè)營銷宣傳的推進(jìn)，增加企業(yè)的利潤。張子琪、張立冬（2021）《新時代化妝品行業(yè)人才培養(yǎng)策略研究》中提出企業(yè)人才的儲備，團(tuán)隊(duì)的激勵保障有利于發(fā)揮企業(yè)營銷策略的最大優(yōu)勢，人才競爭在市場關(guān)系協(xié)調(diào)、消費(fèi)者的聯(lián)系中顯得至關(guān)重要，需要團(tuán)隊(duì)持續(xù)跟進(jìn)。通過閱讀整理文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，很多學(xué)者在宣傳、營銷策略、渠道等方面都做了針對性分析。但是總的來說，這些研究在營銷理論的成果運(yùn)用上還存在相對分散，體系結(jié)構(gòu)存在缺陷，完整科學(xué)的體系還沒有被建立，這在指導(dǎo)化妝品企業(yè)的營銷戰(zhàn)略方面是有限的。本文在借鑒這些研究的基礎(chǔ)上，重新審視了化妝品營銷的優(yōu)勢，一定程度能對這方面研究進(jìn)行補(bǔ)充。2、課題研究的主要內(nèi)容：本文先是對相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行解讀和研究，得出化妝品營銷及相關(guān)理論概念，基于前人學(xué)者的研究基礎(chǔ)上，結(jié)合妝秀戀化妝品的發(fā)展現(xiàn)狀及相關(guān)問題進(jìn)行具體分析，在提出對應(yīng)的解決對策，并對妝秀戀營銷策略進(jìn)行設(shè)計(jì)，最后對營銷結(jié)果進(jìn)行預(yù)測和分析，并提出相關(guān)建議。1引言2妝秀戀化妝品營銷現(xiàn)狀2.1妝秀戀品牌簡介2.2妝秀戀化妝品發(fā)展現(xiàn)狀3妝秀戀化妝品營銷現(xiàn)存問題及解決對策3.1現(xiàn)存問題3.1.1對產(chǎn)品定位不清晰3.1.2產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，爆品少3.1.3線上直銷渠道單一3.1.4促銷手段單一3.2解決對策3.2.1多維度定位市場3.2.2提高產(chǎn)品研發(fā)能力3.2.3開發(fā)多元化渠道3.2.4運(yùn)用新媒體營銷4妝秀戀化妝品市場環(huán)境分析4.1PEST分析4.2SWOT分析5妝秀戀化妝品營銷策劃5.1營銷策劃5.1.1營銷的目標(biāo)制定5.1.2營銷的內(nèi)容與方式5.1.3營銷實(shí)施方案5.2推廣方案5.2.1確定推廣的目標(biāo)5.2.2確定推廣的目標(biāo)群體5.2.3進(jìn)行廣告創(chuàng)意及策略選擇5.3選擇推廣渠道及方式5.3.1傳統(tǒng)媒體形式5.3.2互聯(lián)網(wǎng)媒體形式5.3.3線上線下相結(jié)合6營銷效果監(jiān)控與預(yù)測6.1營銷效果監(jiān)控6.2營銷結(jié)果預(yù)測6.3建議7總結(jié)致謝參考文獻(xiàn)3、課題研究的主要方法：1.文獻(xiàn)研究法2.歸納法3.案例分析法4、課題進(jìn)度安排和主要措施：課題進(jìn)度安排：2022年11月2日～11月15日確定論文選題，收集相關(guān)資料。2022年11月16日～12月1日完成開題。2022年12月2日～12月20日撰寫開題報告并上傳平臺。2022年12月21日～2023年2月1日收集資料，形成寫作提綱。2023年2月2日～5月19日深入研究，形成論文初稿并修改。2023年5月20日～5月22日論文定稿，準(zhǔn)備材料并打印，答辯。主要措施：（1）收集有關(guān)資料并分析整理，運(yùn)用到論文中。（2）與指導(dǎo)老師多練習(xí)交流完善論文不足之處。（3）對平時在校所學(xué)知識加以運(yùn)用到論文。5、參考資料：[1]胡歡.淺析我國化妝品企業(yè)營銷渠道現(xiàn)狀與對策--以佰草集為例[J].市場論壇，2017(4):57-59.[2]孫薇.基于消費(fèi)者行為角度談國產(chǎn)化妝品品牌營銷策略[J].現(xiàn)代商業(yè)，2020(05):12-13.[3]劉海蘭.新媒體業(yè)態(tài)下護(hù)膚美妝新營銷的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].中國化妝品，2019(05)：70-75.[4]閆佳.國產(chǎn)化妝品品牌傳播策略研究[D].延邊大學(xué),2022.[5]梁晨.HT化妝品公司營銷策略研究[D].南昌大學(xué),2021.該課題與學(xué)生的頂崗實(shí)習(xí)工作緊密結(jié)合，課題選擇合理，時間進(jìn)度安排恰當(dāng)，同意開題。指導(dǎo)教師：(簽章)王錦良2022年