《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價(jià)指南》編制說明_第1頁
《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價(jià)指南》編制說明_第2頁
《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價(jià)指南》編制說明_第3頁
《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價(jià)指南》編制說明_第4頁
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文檔簡介

目錄一、工作簡況 1(一)任務(wù)來源 1(二)標(biāo)準(zhǔn)制訂的意義 1(三)主要工作過程 2(四)編寫人員與分工 3二、標(biāo)準(zhǔn)編制原則和確定標(biāo)準(zhǔn)主要內(nèi)容的依據(jù) 4(一)編制原則 4(二)標(biāo)準(zhǔn)主要技術(shù)內(nèi)容及其確定依據(jù) 5三、主要試驗(yàn)(或者驗(yàn)證)的分析、綜述報(bào)告,技術(shù)經(jīng)濟(jì)論證,預(yù)期效果 12(一)主要試驗(yàn)(或者驗(yàn)證)情況說明 12(二)本標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用后的預(yù)期效果 12四、采用國際標(biāo)準(zhǔn)和國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的程度,以及與國際、國外同類標(biāo)準(zhǔn)水平的對比情況,或者與測試的國外樣品、樣機(jī)的有關(guān)數(shù)據(jù)對比情況 13五、與有關(guān)的現(xiàn)行法律、法規(guī)和強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)系 13六、重大分歧意見的處理經(jīng)過和依據(jù) 13七、作為強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)或者推薦性標(biāo)準(zhǔn)的建議 13八、涉及專利的有關(guān)說明 13九、貫徹標(biāo)準(zhǔn)的要求、措施和建議,包括組織措施、技術(shù)措施、過渡辦法等內(nèi)容 13十、廢止現(xiàn)行有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的建議 14十一、其他應(yīng)當(dāng)予說明的事項(xiàng) 14《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價(jià)指南》(征求意見稿)編制說明一、工作簡況(一)任務(wù)來源本標(biāo)準(zhǔn)的制定任務(wù)來源于《關(guān)于下達(dá)2023年農(nóng)業(yè)國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制修訂項(xiàng)目計(jì)劃的通知》(農(nóng)質(zhì)標(biāo)函〔2023〕51號),項(xiàng)目名稱為制定《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價(jià)指南》標(biāo)準(zhǔn),項(xiàng)目編號為:第412號NYB-23310。本標(biāo)準(zhǔn)由中國農(nóng)業(yè)大學(xué)中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心牽頭,會(huì)同中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院、阿里巴巴(中國)軟件有限公司等單位共同起草。本標(biāo)準(zhǔn)由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司提出,由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)技術(shù)歸口,標(biāo)準(zhǔn)起草首席專家為中國農(nóng)業(yè)大學(xué)中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任陸娟教授。(二)標(biāo)準(zhǔn)制訂的意義黨中央、國務(wù)院高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。黨的二十大報(bào)告提出加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國。中央一號文件強(qiáng)調(diào),推進(jìn)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。2022年底中央農(nóng)村工作會(huì)議強(qiáng)調(diào),強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、興業(yè)態(tài)、樹品牌。農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的重要標(biāo)志,是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的重要抓手,是激活內(nèi)需潛力、暢通城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的重要引擎。建立農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)是全面提升我國農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展水平的重要舉措。《“十四五”推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的國家標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)規(guī)劃》強(qiáng)調(diào),開展農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)和評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)研制,為“十四五”農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)體系的建立提出明確要求和方向。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)的《農(nóng)業(yè)品牌打造實(shí)施方案(2022—2025年)》提出,加快農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)建設(shè),為制定農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價(jià)指南提供政策依據(jù)。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是農(nóng)業(yè)品牌的基礎(chǔ)與核心,是促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的有力抓手。近年來,在各級政府部門的大力推動(dòng)下,各地農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)蓬勃發(fā)展,但也存在規(guī)律認(rèn)識不清、建設(shè)路徑方向不明、投入不精準(zhǔn)、溢價(jià)不明顯、品牌競爭力不強(qiáng)等問題。建立科學(xué)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價(jià)標(biāo)準(zhǔn),客觀反映品牌發(fā)展能力,對于引導(dǎo)品牌主體樹立科學(xué)的品牌建設(shè)理念,扎實(shí)強(qiáng)優(yōu)勢補(bǔ)短板,推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。(三)主要工作過程1、2022年3—12月:標(biāo)準(zhǔn)預(yù)研2022年3—5月,在中國農(nóng)業(yè)大學(xué)中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心完成的《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)指南》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)報(bào)批稿的基礎(chǔ)上,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司組織中國農(nóng)業(yè)大學(xué)中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心繼續(xù)開展農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)工作,根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際和品牌建設(shè)需求,確定農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價(jià)指南標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)任務(wù)。2022年6—12月,開展農(nóng)業(yè)品牌評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)資料的查閱、搜集和整理工作,并赴湖北、江蘇等地開展實(shí)地調(diào)研,把握品牌評價(jià)最新方法,剖析地方實(shí)踐,吸納理論界研究成果,撰寫完成《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價(jià)指南標(biāo)準(zhǔn)制定研究報(bào)告》。2、2023年1—4月:標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng),完成標(biāo)準(zhǔn)起草在2022年的研究基礎(chǔ)上,由中國農(nóng)業(yè)大學(xué)中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心牽頭,會(huì)同中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院、阿里巴巴(中國)軟件有限公司等單位,進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)申請并獲批,對標(biāo)準(zhǔn)制定工作計(jì)劃以及任務(wù)落實(shí)進(jìn)行具體安排,在前期研究基礎(chǔ)上,撰寫《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價(jià)指南》草案。3、2023年5—8月:進(jìn)一步調(diào)研及研討,完成標(biāo)準(zhǔn)征求意見稿4、2023年9—10月:征求行業(yè)專家意見,形成公開征求意見稿向相關(guān)品牌專家、標(biāo)準(zhǔn)制定專家、政府部門相關(guān)負(fù)責(zé)人、企業(yè)負(fù)責(zé)人、農(nóng)業(yè)品牌咨詢機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人等專家征求意見,并根據(jù)反饋意見修改完善,形成《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價(jià)指南》公開征求意見稿。(四)編寫人員與分工文件制訂主要起草人為陸娟、吳芳、鄭小平、呂建軍、陳黎明、徐潔怡、路西、楊樹、周俊玲、古雪。陸娟,教授,中國農(nóng)業(yè)大學(xué),負(fù)責(zé)項(xiàng)目總體設(shè)計(jì)與管理,標(biāo)準(zhǔn)框架制定,政策咨詢和現(xiàn)狀調(diào)研,主導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)起草。吳芳,副研究員,中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院,提供品牌標(biāo)準(zhǔn)、評價(jià)方法、工具等技術(shù)咨詢。鄭小平,副教授,中國農(nóng)業(yè)大學(xué),制定研究方案,指導(dǎo)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定。呂建軍,教授,中國農(nóng)業(yè)大學(xué),在農(nóng)產(chǎn)品流通與供應(yīng)鏈管理、冷鏈物流及追溯方面指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)的制定。吳倩,博士、農(nóng)藝師,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心,在產(chǎn)品質(zhì)量與質(zhì)量管理水平方面指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)的制定。陳黎明,副教授,中國農(nóng)業(yè)大學(xué),在電子商務(wù)與線上營銷方面指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)的制定。徐潔怡,副教授,中國農(nóng)業(yè)大學(xué),在農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)行為與滿意度測評方面指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)的制定。路西,副教授,中國農(nóng)業(yè)大學(xué),擬定調(diào)研計(jì)劃,負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)收集與人員安排。楊樹,副教授,中國農(nóng)業(yè)大學(xué),在戰(zhàn)略與管理評價(jià)方面指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)的制定。周俊玲,副教授,中國農(nóng)業(yè)大學(xué),在農(nóng)業(yè)政策、法律法規(guī)等方面指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)的制定。古雪,阿里巴巴(中國)軟件有限公司,提供相關(guān)調(diào)研基地和相關(guān)數(shù)據(jù)支持。二、標(biāo)準(zhǔn)編制原則和確定標(biāo)準(zhǔn)主要內(nèi)容的依據(jù)(一)編制原則1、合理銜接政策,注重標(biāo)準(zhǔn)的協(xié)調(diào)性加快農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的重要內(nèi)容。本標(biāo)準(zhǔn)的制定旨在引導(dǎo)品牌建設(shè)主體科學(xué)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,高效提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)增效與農(nóng)民增收。在內(nèi)容上體現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”建設(shè)要求,在條款上與國家政策、法規(guī)、規(guī)劃、國家標(biāo)準(zhǔn)以及行業(yè)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)保持協(xié)調(diào)和一致。2、遵循品牌理論,注重標(biāo)準(zhǔn)的科學(xué)性本標(biāo)準(zhǔn)充分借鑒國內(nèi)外品牌建設(shè)和評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容,在結(jié)合我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通等關(guān)鍵領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)要求的基礎(chǔ)上,充分考慮農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌成長與發(fā)展規(guī)律,設(shè)計(jì)相關(guān)指標(biāo)體系和內(nèi)容,以保證標(biāo)準(zhǔn)的科學(xué)性。3、調(diào)研地方實(shí)踐,注重標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)用性本標(biāo)準(zhǔn)在充分吸納各地農(nóng)業(yè)品牌實(shí)踐基礎(chǔ)上,通過實(shí)地調(diào)研、文獻(xiàn)收集和電話訪談等形式,深入摸清農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價(jià)現(xiàn)狀和實(shí)際需求,堅(jiān)持問題導(dǎo)向,充分考慮可行性和可操作性來設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容,提升標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)用性。4、把握發(fā)展趨勢,注重標(biāo)準(zhǔn)的前瞻性本標(biāo)準(zhǔn)在借鑒國內(nèi)外品牌評價(jià)的經(jīng)典理論和方法的基礎(chǔ)上,充分體現(xiàn)和應(yīng)用農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”發(fā)展內(nèi)涵,兼顧未來農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展方向和農(nóng)業(yè)品牌趨勢性展望,確定農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價(jià)內(nèi)容,以確保標(biāo)準(zhǔn)的前瞻性和預(yù)見性,科學(xué)引導(dǎo)農(nóng)業(yè)品牌評價(jià)工作。(二)標(biāo)準(zhǔn)主要技術(shù)內(nèi)容及其確定依據(jù)本標(biāo)準(zhǔn)的主要內(nèi)容是根據(jù)我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)與評價(jià)的有關(guān)國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂情況,結(jié)合近年來國內(nèi)外高校、科研院所、企業(yè)實(shí)際操作過程關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價(jià)的研究成果、學(xué)術(shù)論文和應(yīng)用現(xiàn)狀,并參照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)而提出。1、標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容本標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容包括引言以及正文的范圍、規(guī)范性引用文件、術(shù)語和定義、評價(jià)原則、評價(jià)指標(biāo)、評價(jià)模型、評價(jià)過程7個(gè)部分和附錄A、附錄B。2、關(guān)鍵內(nèi)容提出依據(jù)(1)術(shù)語和定義針對農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、品牌強(qiáng)度等術(shù)語進(jìn)行了定義,其中農(nóng)產(chǎn)品的定義參考了2023年最新修訂版《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》;農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的定義參考了NY/T4169—2022中3.2的術(shù)語定義;品牌強(qiáng)度的定義參考了GB/T39654—2020中4.15的術(shù)語定義。其他術(shù)語和定義參考了GB/T29185—2021。(2)評價(jià)原則本標(biāo)準(zhǔn)參考了GB/T39654—2020中品牌評價(jià)的透明性、一致性和客觀性原則,在此基礎(chǔ)上結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的特點(diǎn)進(jìn)行了修改,形成了客觀性、科學(xué)性、導(dǎo)向性和差異性四個(gè)原則。首先,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌具有公共性,利益關(guān)系復(fù)雜,在評價(jià)程序公開透明的基礎(chǔ)上,更應(yīng)強(qiáng)調(diào)評價(jià)的公正客觀,因此本標(biāo)準(zhǔn)保留了客觀性原則。其次,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌涉及面廣,面臨復(fù)雜的競爭環(huán)境,評價(jià)難度大,需要遵循科學(xué)規(guī)范和依據(jù)充分?jǐn)?shù)據(jù),形成可靠的結(jié)論,因此本標(biāo)準(zhǔn)遵循科學(xué)性原則。再次,對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價(jià)的目的是根據(jù)評價(jià)結(jié)果判斷農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌處于什么發(fā)展階段,進(jìn)而引導(dǎo)品牌建設(shè)主體科學(xué)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,因此本標(biāo)準(zhǔn)編寫了導(dǎo)向性原則。最后,考慮到種植、養(yǎng)殖等不同類別的農(nóng)產(chǎn)品存在不同的影響因素,評價(jià)時(shí)需選擇不同的評價(jià)要素、確定不同的賦值方式,因此本標(biāo)準(zhǔn)遵循差異性原則。評價(jià)指標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價(jià)主要從基于顧客品牌資產(chǎn)的角度對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌進(jìn)行評價(jià)。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌資產(chǎn)與品牌建設(shè)過程中影響品牌資產(chǎn)增長的自身實(shí)力及其市場表現(xiàn)有關(guān)。與現(xiàn)有國家標(biāo)準(zhǔn)的品牌評價(jià)五要素模型(質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新、有形、無形)相對應(yīng),我們提出了質(zhì)量水平(與質(zhì)量要素對應(yīng)),品牌滿意度、品牌忠誠度、政府支持、經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)、社會(huì)責(zé)任(與服務(wù)要素對應(yīng)),機(jī)制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、研發(fā)與轉(zhuǎn)化能力(與創(chuàng)新要素對應(yīng)),區(qū)域優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(與有形要素對應(yīng)),品牌知名度、品牌營銷、品牌保護(hù)、文化賦能(與無形要素對應(yīng)),共計(jì)15個(gè)二級指標(biāo),創(chuàng)新性地將15個(gè)二級指標(biāo)劃分為五大類(即五個(gè)一級指標(biāo)),包括品牌基礎(chǔ)力、品牌創(chuàng)新力、品牌建設(shè)力、品牌影響力和品牌帶動(dòng)力。其中,品牌基礎(chǔ)力、品牌創(chuàng)新力和品牌建設(shè)力與品牌的自身實(shí)力相關(guān),品牌影響力和品牌帶動(dòng)力與品牌的市場表現(xiàn)相關(guān)。最終,本標(biāo)準(zhǔn)評價(jià)指標(biāo)包括5個(gè)一級指標(biāo)、15個(gè)二級指標(biāo)及若干個(gè)三級指標(biāo),實(shí)現(xiàn)了從品牌的自身實(shí)力和市場表現(xiàn)兩大維度,從質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新、有形和無形五大要素對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌強(qiáng)度的全方位立體評估。品牌基礎(chǔ)力品牌基礎(chǔ)力是品牌自身實(shí)力的基礎(chǔ)。農(nóng)產(chǎn)品的自然生長特性,決定了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是在一定區(qū)域內(nèi)形成的,由于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌一般是單品類品牌,代表的是一個(gè)產(chǎn)業(yè),因此,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌基礎(chǔ)力必然依賴于區(qū)域優(yōu)勢與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。而質(zhì)量是品牌發(fā)展的基石,也是品牌成長的起點(diǎn),質(zhì)量是影響農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌基礎(chǔ)力的關(guān)鍵要素。因此,對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌基礎(chǔ)力的評價(jià),我們確定為區(qū)域優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和質(zhì)量水平3個(gè)二級指標(biāo)。根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)理論,區(qū)域優(yōu)勢代表了一定區(qū)域內(nèi)的初級生產(chǎn)要素構(gòu)成的自然資源優(yōu)勢和區(qū)域公用品牌建設(shè)發(fā)展相關(guān)的歷史人文優(yōu)勢,因此區(qū)域優(yōu)勢的評價(jià)選取了自然資源和歷史人文2個(gè)三級指標(biāo)來評價(jià)。根據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的比較優(yōu)勢理論,產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢可以來源于產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)特色和產(chǎn)業(yè)主體,因此產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的評價(jià)選取了與之對應(yīng)的4個(gè)三級指標(biāo)。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌質(zhì)量水平與產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量和質(zhì)量管理水平等方面的內(nèi)容有關(guān),因此選取了產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量和質(zhì)量管理水平3個(gè)三級指標(biāo)來評價(jià)質(zhì)量水平。品牌創(chuàng)新力品牌創(chuàng)新力能夠檢驗(yàn)品牌的持續(xù)驅(qū)動(dòng)力和活力,關(guān)乎品牌未來。由相關(guān)創(chuàng)新理論可知,創(chuàng)新力的高低一般與創(chuàng)新機(jī)制、技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)轉(zhuǎn)化能力有關(guān)。因此,本標(biāo)準(zhǔn)從機(jī)制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)與轉(zhuǎn)化能力三方面來衡量農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的創(chuàng)新力。機(jī)制創(chuàng)新包括創(chuàng)新平臺和管理創(chuàng)新,因此機(jī)制創(chuàng)新的評價(jià)選取了與之對應(yīng)的2個(gè)三級指標(biāo)。技術(shù)創(chuàng)新包括品種與產(chǎn)品創(chuàng)新、研發(fā)創(chuàng)新,因此技術(shù)創(chuàng)新的評價(jià)選取了與之對應(yīng)的2個(gè)三級指標(biāo)。研發(fā)與轉(zhuǎn)化能力包括研發(fā)投入和市場拓展,因此研發(fā)與轉(zhuǎn)化能力的評價(jià)選取了與之對應(yīng)的2個(gè)三級指標(biāo)。品牌建設(shè)力品牌建設(shè)力反映品牌實(shí)體的品牌建設(shè)水平,是提升品牌強(qiáng)度的關(guān)鍵。在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)中,政府支持是品牌建設(shè)的重要支撐,文化是品牌內(nèi)涵建設(shè)的靈魂和源泉,品牌營銷是提升品牌市場競爭力的重要途徑,品牌保護(hù)是品牌建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展的重要保障,因此品牌建設(shè)力的評價(jià)選取了政府支持、文化賦能、品牌營銷和品牌保護(hù)4個(gè)二級指標(biāo)。政府支持包括扶持政策和監(jiān)管激勵(lì),因此政府支持的評價(jià)選取了與之對應(yīng)的2個(gè)三級指標(biāo)。根據(jù)品牌文化建設(shè)理論,品牌要實(shí)現(xiàn)文化賦能,一方面需要深度挖掘傳統(tǒng)農(nóng)耕文化精髓,提升品牌文化內(nèi)涵,做好文化傳承工作;另一方面,應(yīng)該通過形式多樣的文化節(jié)慶活動(dòng)、以及豐富多彩的文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)與宣傳,做好文化傳播工作。因此,文化賦能的評價(jià)選取了文化傳承和文化傳播2個(gè)三級指標(biāo)。根據(jù)現(xiàn)代營銷理論,品牌推介是品牌營銷的核心,品牌應(yīng)完善品牌分銷渠道,增加產(chǎn)品營銷觸點(diǎn);同時(shí),加強(qiáng)與媒體互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺等開展合作、策劃豐富的品牌傳播推廣活動(dòng)和拓展品牌宣傳媒介也是品牌營銷的重要任務(wù),是實(shí)現(xiàn)品牌增效的關(guān)鍵。因此,品牌營銷的評價(jià)從渠道建設(shè)和宣傳推廣兩個(gè)方面進(jìn)行。依據(jù)品牌保護(hù)一般原理,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的保護(hù)可以從法律保護(hù)、政策保護(hù)和經(jīng)營保護(hù)三個(gè)方面開展,因此品牌保護(hù)的評價(jià)選取了與之對應(yīng)的3個(gè)三級指標(biāo)。品牌影響力品牌影響力是品牌廣度影響和深度影響的綜合反應(yīng)。品牌知名度是品牌的廣度影響,它反映品牌在消費(fèi)者心智中的占有率。品牌滿意度和品牌忠誠度是品牌的深度影響。其中,品牌滿意度能直觀反映消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可和喜愛程度,是品牌良好口碑的來源;品牌忠誠度則測算品牌的粘性,代表消費(fèi)者和品牌之間的依戀程度。因此品牌影響力選取了品牌知名度、品牌滿意度和品牌忠誠度3個(gè)二級指標(biāo)。品牌知名度是品牌在目標(biāo)受眾中的知曉程度。根據(jù)這個(gè)定義,市場占有率、市場覆蓋率越高,品牌在目標(biāo)受眾中的知曉程度越高,因此品牌知名度的評價(jià)選取了與之對應(yīng)的2個(gè)三級指標(biāo)。品牌滿意度指顧客對品牌的滿意程度評價(jià)。因此,品牌滿意度的評價(jià)選取了品牌產(chǎn)品年產(chǎn)銷比、品牌好評度和品牌投訴率3個(gè)三級指標(biāo)。品牌忠誠度是顧客在購買決策制定中多次表現(xiàn)出對某品牌的偏向性行為反應(yīng)。因此,品牌忠誠度的評價(jià)選取了品牌復(fù)購率和品牌溢價(jià)2個(gè)三級指標(biāo)。品牌帶動(dòng)力品牌帶動(dòng)力檢驗(yàn)了品牌的輻射效應(yīng),關(guān)乎品牌責(zé)任。經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)和社會(huì)責(zé)任是品牌產(chǎn)生帶動(dòng)效應(yīng)的主要維度。經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)反映品牌的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度和拉動(dòng)作用,社會(huì)責(zé)任體現(xiàn)品牌的社會(huì)貢獻(xiàn)與社會(huì)形象。因此,品牌帶動(dòng)力的評價(jià)選取經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)和社會(huì)責(zé)任2個(gè)二級指標(biāo)。經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的評價(jià)選取了區(qū)域經(jīng)濟(jì)推動(dòng)、農(nóng)業(yè)企業(yè)支撐和農(nóng)戶增收3個(gè)三級指標(biāo)。社會(huì)責(zé)任的評價(jià)選取了綠色發(fā)展、提高就業(yè)和參與公益3個(gè)三級指標(biāo)。評價(jià)模型本標(biāo)準(zhǔn)采取多維度加權(quán)求和模型計(jì)算農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌強(qiáng)度K。具體評價(jià)維度包括品牌基礎(chǔ)力(K1)、品牌創(chuàng)新力(K2)、品牌建設(shè)力(K3)、品牌影響力(K4)和品牌帶動(dòng)力(K5)。評價(jià)模型中總分K的滿分一般確定為100分,三級指標(biāo)的選取及權(quán)重的確定,采用專家研討、實(shí)地調(diào)研、測算驗(yàn)證、試評價(jià)、基于統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的客觀賦值法等方法中的一種或幾種方法的組合,結(jié)合評價(jià)目的確定。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價(jià)模型如下:K=;……(1)式中:K——農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌強(qiáng)度;Wi——第i個(gè)一級指標(biāo)對品牌強(qiáng)度K的影響權(quán)重;Ki——第i個(gè)一級指標(biāo)評價(jià)值。品牌基礎(chǔ)力(K1)、品牌創(chuàng)新力(K2)、品牌建設(shè)力(K3)、品牌影響力(K4)、品牌帶動(dòng)力(K5)由二級指標(biāo)構(gòu)成時(shí),按下列公式(2)計(jì)算:Ki=;……(2)式中:Ki——第i個(gè)一級指標(biāo)得分;Wij——第j個(gè)二級指標(biāo)對第i個(gè)一級指標(biāo)的影響權(quán)重;Kij——第i個(gè)一級指標(biāo)下的第j個(gè)二級指標(biāo)的評價(jià)值。評價(jià)過程在參考《GB/T39654品牌評價(jià)原則與基礎(chǔ)》的基礎(chǔ)上,本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價(jià)的七個(gè)步驟,包括:描述評價(jià)對象、識別評價(jià)目的、選擇評價(jià)指標(biāo)、確定指標(biāo)權(quán)重、采集評價(jià)數(shù)據(jù)、執(zhí)行評價(jià)過程和出具評價(jià)報(bào)告。三、主要試驗(yàn)(或者驗(yàn)證)的分析、綜述報(bào)告,技術(shù)經(jīng)濟(jì)論證,預(yù)期效果(一)主要試驗(yàn)(或者驗(yàn)證)情況說明本標(biāo)準(zhǔn)無試驗(yàn)情況。(二)本標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用后的預(yù)期效果本標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用后將取得如下預(yù)期效果:一是推動(dòng)品牌評價(jià)發(fā)展多元化。我國區(qū)域公用品牌評價(jià)市場上普遍采用的是財(cái)務(wù)評估,也就是以貨幣價(jià)值形

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