《品牌營(yíng)銷策略探究的國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述》2100字

品牌營(yíng)銷策略研究的國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述1國(guó)外研究現(xiàn)狀2021年，\o"Searchforarticlesbythisauthor"ChenRyan，\o"Searchforarticlesbythisauthor"TurpaultMathieu提出一個(gè)企業(yè)的品牌要想做的久遠(yuǎn)，必須要將消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變考慮到，從而建立起一個(gè)有差異化和持久的產(chǎn)品體驗(yàn)。消費(fèi)者更多的是自己形成對(duì)品牌獨(dú)特的看法，而不是被動(dòng)地接受商家和企業(yè)所灌輸?shù)男畔ⅲM(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度對(duì)一個(gè)企業(yè)而言十分關(guān)鍵。企業(yè)需要將企業(yè)戰(zhàn)略和所觀察到的消費(fèi)者需求結(jié)合起來(lái)，以消費(fèi)者為中心，未來(lái)為導(dǎo)向從而制定具有遠(yuǎn)瞻意義的產(chǎn)品品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略，使顧客對(duì)于產(chǎn)品的體驗(yàn)理解更強(qiáng)大和持久REF_Ref8625\r\h[1]。2021年，YangXue;LiHaowen;NiLikun等認(rèn)為研究人工智能技術(shù)對(duì)于企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷具有重大意義，人工智能技術(shù)的發(fā)展和科技的進(jìn)步為精準(zhǔn)營(yíng)銷的實(shí)施提供了技術(shù)支持，提高了現(xiàn)代營(yíng)銷的效率，有效的減少了企業(yè)推廣的成本費(fèi)。人工智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用不但更改了傳統(tǒng)式的營(yíng)銷方式，使企業(yè)的營(yíng)銷更有效的吸引消費(fèi)者，人工智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)的普及給企業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。企業(yè)應(yīng)該合理運(yùn)用人工智能技術(shù)，準(zhǔn)確識(shí)別客戶需求,定位潛在客戶,滿足客戶需求,在銷售人員和消費(fèi)者中間創(chuàng)建優(yōu)良的關(guān)聯(lián)REF_Ref8987\r\h[2]。2021年，KliestikT.;ZitkieneRima;GircysVytautas等提出電子環(huán)境已成為當(dāng)今營(yíng)銷環(huán)境的重要組成部分，消費(fèi)者利用互聯(lián)網(wǎng)搜索商品和服務(wù)的數(shù)量越來(lái)越多。因此,社交網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越受到企業(yè)和消費(fèi)者的重視。社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的范圍比網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更廣,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷只涉及互聯(lián)網(wǎng)。企業(yè)尋求通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)傳播商品信息,考慮其知名度和對(duì)消費(fèi)者的影響，認(rèn)識(shí)到社交網(wǎng)絡(luò)在信息傳遞和與消費(fèi)者溝通中的重要性，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)更好的了解消費(fèi)者的需求以及更好的與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，創(chuàng)建消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的品牌忠誠(chéng)度REF_Ref9180\r\h[3]。2國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀顧揚(yáng)（2021）提出企業(yè)應(yīng)該在相應(yīng)的渠道使用精準(zhǔn)營(yíng)銷展示出自己產(chǎn)品的特色與性能，依據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和要求，制訂對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略，站在消費(fèi)者購(gòu)買的角度來(lái)設(shè)計(jì)營(yíng)銷策略是保證市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。應(yīng)對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化的銷售市場(chǎng)，企業(yè)要根據(jù)不同的客戶和市場(chǎng)定位推出具有自己品牌特色的產(chǎn)品，將客戶定位要?dú)w納到營(yíng)銷策略中，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化，從而增強(qiáng)品牌特色，顧客對(duì)于企業(yè)的品牌忠誠(chéng)度也隨之加深，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率REF_Ref11152\r\h[4]。賴晟盛（2021）提出在新冠疫情的影響下，智能手機(jī)營(yíng)銷戰(zhàn)略要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)化，對(duì)于每個(gè)年齡層的消費(fèi)者制訂不一樣的產(chǎn)品定位策略，企業(yè)可以將線下推廣營(yíng)銷推廣和線上推廣結(jié)合在一起，在線上推廣中投入適當(dāng)?shù)膹V告可以提高公司的業(yè)績(jī)與企業(yè)社會(huì)責(zé)任相結(jié)合的促銷方法在提高公司品牌影響力的同時(shí)，還可以提高公司的收入REF_Ref18540\r\h[5]。朱明崗（2021）認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，新生的短視頻平臺(tái)和各種傳播渠道，為企業(yè)的線上營(yíng)銷提供新的技術(shù)手段，從而幫助企業(yè)更好的塑造品牌形象，完成線上與線下?tīng)I(yíng)銷方式的融合，做到極佳的推廣實(shí)際效果?；ヂ?lián)網(wǎng)雖然可以幫助企業(yè)快速的塑造和營(yíng)銷品牌，從而實(shí)現(xiàn)品牌的快速成長(zhǎng)，但是，企業(yè)在營(yíng)造品牌形象時(shí)也需要重視商品的品質(zhì)和特點(diǎn)，讓消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品產(chǎn)生一定的忠誠(chéng)度，然后再通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)新的營(yíng)銷模式，進(jìn)一步的提高企業(yè)形象，這樣，企業(yè)才能在打造品牌的同時(shí)，也能獲得經(jīng)濟(jì)效益和忠實(shí)的顧客群體REF_Ref18648\r\h[6]。韓雅慧（2021）提出企業(yè)品牌定位手段那在市場(chǎng)營(yíng)銷中是非常重要的營(yíng)銷手段，塑造優(yōu)良的品牌形象有益于企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展趨勢(shì)。優(yōu)良的品牌形象對(duì)實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值具備關(guān)鍵實(shí)際意義，不僅可以提高企業(yè)在消費(fèi)者中的口碑，還可以幫助顧客建立起對(duì)企業(yè)的品牌忠誠(chéng)度。了解消費(fèi)者的需求是推動(dòng)品牌進(jìn)步的主要原因，將其作為品牌的衡量標(biāo)準(zhǔn)，加大企業(yè)盈利能力，從而進(jìn)一步提高了企業(yè)在市場(chǎng)中的影響力以及競(jìng)爭(zhēng)力REF_Ref18762\r\h[7]。總的來(lái)說(shuō)，從國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀來(lái)看，營(yíng)銷策略要利用好大數(shù)據(jù)工具，對(duì)企業(yè)品牌有精準(zhǔn)的定位，利用營(yíng)銷工具和數(shù)據(jù)分完成精準(zhǔn)營(yíng)銷，擴(kuò)大企業(yè)品牌的影響力，同時(shí)需要完善自身的營(yíng)銷渠道，實(shí)現(xiàn)線上線下整合營(yíng)銷與精準(zhǔn)營(yíng)銷，根據(jù)不同的顧客定位銷售不同的產(chǎn)品，打造自己的品牌價(jià)值，從而提升企業(yè)在市場(chǎng)中的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。參考文獻(xiàn)［1］ChenRyan,TurpaultMathieu,Visionarybrandstrategiesrequirevisionaryproductstrategies:Centeringproductexperienceisimperative.[J].JournalofBrandStrategyVolume9,Issue4.2021.PP391-400［2］YangXue,LiHaowen,NiLikun,etal.ApplicationofArtificialIntelligenceinPrecisionMarketing.[J].JournalofOrganizationalandEndUserComputingVolume33,Issue4.2021.PP209-219［3］KliestikT,ZitkieneRima,GircysVytautas,etal.ModelofImpactofSocialNetworksonInternetMarketingofEnterprises.[J].SHSWebofConferencesVolume92,2021.PP09020-09020［4］顧楊.vivo手機(jī)廣西市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究[D].廣西：廣西大學(xué),2020［5］賴晟盛.新冠疫情下成功的智能手機(jī)營(yíng)銷策略探討[J].中國(guó)商論,2021(19):048-051［6］朱明崗.互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)品牌營(yíng)銷策略的創(chuàng)新探索[J].互聯(lián)網(wǎng)周刊,2021［7］韓雅慧.品牌定位在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的作用及實(shí)施策略[J].商訊,2021.［8］楊洋.P公司智能手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究[D].廣州:廣東工業(yè)大學(xué),2020［9］劉洋.HW手機(jī)數(shù)字化營(yíng)銷策略研究[D].桂林:廣西師范大學(xué),2020［10］吳芳.粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代下品牌營(yíng)銷策略的研究[J].財(cái)經(jīng)觀察,2021［11］臧曉美.新冠疫情背景下的傳音手機(jī)非洲市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究[D].濟(jì)南:山東財(cái)經(jīng)大學(xué),2021［12］陳曉瓊.XM公司手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略分析[D].楊凌:西北農(nóng)林科技大學(xué),2021［13］耿曉珩.H公司手機(jī)產(chǎn)品營(yíng)銷策略優(yōu)化研究——以云南市場(chǎng)為例[D],2021［14］邢世莉.新媒體背景下OPPO手機(jī)的精準(zhǔn)營(yíng)銷策略分析[J].營(yíng)銷界,2021［15］馬立杰.小米手機(jī)的互動(dòng)式整合營(yíng)銷傳播策略研究[D].重慶:南開大學(xué),2020［16］楊英航.華為智能手機(jī)營(yíng)銷策略研究[D].吉林:吉林大學(xué),2020［17］高峰峰.新媒體時(shí)代下的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略分