2024年4月食飲行業(yè)市場觀察

食飲行業(yè)食飲行業(yè)營銷玩法1- 0本月重點內(nèi)容位運動競技明星；66%；17個品牌選擇劇集與綜藝作為贊助平臺，通過劇集植入、貼片廣告、后期包裝等多元化投放方式增強贊助效果2024年國際食品安全與健康大會在京舉辦..%x百事可樂也出變色杯了！只是想讓你記住它的“新形象”？奈雪的茶與當(dāng)當(dāng)開了個書屋1數(shù)據(jù)大盤2024年4月，抖音平臺品牌銷售額榜單變動較大，親力仕憑借市場策略和品牌影響力成功躍升至榜首位置。與此同時，淘系平臺上的品牌銷售格局相對保持穩(wěn)定，蒙牛和伊利兩大品牌依然占據(jù)著銷售額榜單的前列。2024年4月抖音平臺vs淘系平臺品類預(yù)估銷售額對比抖音平臺品類預(yù)估銷售額TOP糕點/點心/面包肉干肉脯//熏臘鹵…方便速食/冷藏食品米/面粉/南北干貨/肉類干貨普通膳食營養(yǎng)食品

淘系平臺咖啡/麥片/沖飲品類預(yù)估銷售額TOP沖飲谷物/麥片駝奶及駝奶粉奶酪/奶制品2024年4月抖音平臺vs淘系平臺沖/乳品牌預(yù)估銷售額對比抖音平臺咖啡/麥片/沖飲品牌預(yù)估銷售額TOP 淘系平臺咖啡/麥片/沖飲品牌預(yù)估銷售額TOP

注：淘系平臺包括淘寶、天貓、天貓超市、天貓國際sor：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024412024430202404藝恩NDTAI. dton22024年4月食品飲料行業(yè)代言概況2024年4月，食品飲料行業(yè)新增代言人數(shù)量32，與上月基本持平，其中有五位運動競技明星，歡樂家選擇奧尼爾作為椰鯊品牌代言人，意在通過其在籃球界的影響力，進一步拓寬椰鯊在籃球愛好者中的知名度。代言人tte以品牌代言人、品牌大使為核心，代言人類型較豐富。序號品牌代言人代言時間代言title序號品牌代言人代言時間代言title1瑞幸咖啡kioffe騰格爾2024-04-01生椰拿鐵慶生官2 Peoy百醇 楊冪 20240402 品牌代言人3SnackPaper黃俊捷2024-04-02品牌摯友3SnackPaper黃俊捷2024-04-02品牌摯友4 檸季 董寶石 2024-04-05 酷爽代言人5認(rèn)養(yǎng)一頭牛賈乃亮2024-04-08品牌大使5認(rèn)養(yǎng)一頭牛賈乃亮2024-04-08品牌大使6 涼白開 楊紫 2024-04-10 品牌代言人7SAVAS匝巴斯張博恒2024-04-10品牌代言人7SAVAS匝巴斯張博恒2024-04-10品牌代言人8 九陽豆?jié){ 蔣勤勤 2024-04-12 品牌大使9椰鯊沙奎爾·奧尼爾2024-04-12品牌代言人9椰鯊沙奎爾·奧尼爾2024-04-12品牌代言人10 野人先生 張偉麗 2024-04-13 野力大使11POI11POIIEHOL林更新2024-04-15品牌代言人12 leliebe阿爾卑斯 田嘉瑞 20240417 甜愛代言人13ell紅牛白敬亭2024-04-17能量飲料代言人14伊利巧樂茲丞磊2024-04-18推廣大使15ito立頓奚夢瑤2024-04-18健康生活大使16伊利金典陳麗君2024-04-18有機生活體驗官17臻濃牛奶孟非2024-04-18品牌推薦官18MCO"麥當(dāng)勞周冠宇2024-04-18首席加牛官19李子園IIUN成毅2024-04-20品牌代言人20伊利暢輕秦嵐2024-04-21品牌代言人21伊利暢輕趙昭儀2024-04-21品牌大使22好望水黃子弘凡2024-04-22照顧系列代言人23多力MIHY張若昀2024-04-22品牌全球代言人24楊國福YANGGUOFU李雪琴2024-04-23品牌代言人25trie炫邁時代少年團2024-04-23品牌全球代言人26五谷道場陸虎2024-04-23品牌代言人27伊利甄稀董寶石2024-04-23新品品鑒官28鋒味派米勒2024-04-24福利派送官29霸王茶姬鄭欽文2024-04-26健康大使30金龍魚1:1:1戚薇2024-04-27品牌代言人31金絲猴白客2024-04-27甜蜜大使32雪碧周杰倫2024-04-30全球品牌代言人sor：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024412024430202404藝恩NDTAI. dton32024年4月食品飲料行業(yè)代言概況年4月，食品飲料行業(yè)相關(guān)商業(yè)合作藝人數(shù)量前十品牌中，藝人合作數(shù)量均值為3，其中商業(yè)合作藝人帶貨預(yù)估銷量額有大幅上升，增幅為66%，商業(yè)合作藝人帶貨商品數(shù)量下降35%。一定程度表明品牌更注重藝人的帶貨能力和粉絲影響力，同時優(yōu)化產(chǎn)品組合，提升銷售效率。2024年4月食品飲料行業(yè)商業(yè)合作藝人帶貨情況品牌名稱相關(guān)商業(yè)合作藝人商業(yè)合作藝人帶貨預(yù)估銷量商業(yè)合作藝人帶貨預(yù)估銷售額商業(yè)合作藝人帶貨商品數(shù)量金龍魚26.9萬763.2萬49Oeo奧利奧21.5萬231.3萬12東方樹葉10.9萬79萬2雪碧30.7萬43.5萬5元氣森林30.5萬41.3萬11三元SANYUAN10.4萬36.9萬38Coca-Coa可口可樂90.7萬33.7萬47蒙牛真果粒10.09萬30萬1伊利100.9萬28.6萬29五谷道場10.09萬11.4萬2前十品牌均值3.31.27萬129.9萬18.5sor：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024412024430202404藝恩NDTAI. dton42024年4月食品行業(yè)贊助概況2024年4月，食品行業(yè)劇綜贊助數(shù)量保持穩(wěn)定，共有17個品牌選擇劇集與綜藝作為贊助平臺，通過劇集植入、貼片廣告、后期包裝等多元化投放方式增強贊助效果。其中，騰訊視頻獨播的《承歡記》成為當(dāng)月食品品牌最熱衷的贊助劇集，共吸引了6個該行業(yè)品牌的青睞。品牌名稱贊助視頻品牌名稱贊助視頻投放渠道投放形式品牌漏出總頻次Dove德芙花兒與少年好友記芒果TV合作/后期包裝/現(xiàn)場植入75優(yōu)酷米多奇 奔跑吧第八季 愛奇藝/騰訊視頻優(yōu)酷

后期包裝/現(xiàn)場植入/支持植入/指定產(chǎn)品58金龍魚 乘風(fēng)2024 芒果TV 后期包裝/現(xiàn)場 37植入/指定產(chǎn)品58金龍魚 燦爛的花園 芒果TV 合作Oeo奧利奧 承歡記 騰訊視頻 貼片/植入 16思念 承歡記 騰訊視頻 植入 14Lays樂事 承歡記 騰訊視頻 植入 6Lays樂事 城中之城 愛奇藝 植入 5爺爺?shù)霓r(nóng)場 春色寄情人 騰訊視頻 貼片 7伊利巧樂茲 哈爾濱一九四四 愛奇藝 貼片/中插 6伊利巧樂茲 微暗之火 優(yōu)酷 貼片 1伊利巧樂茲 萌探2024 愛奇藝 冠名植入/支持樂逍遙果板 花兒與少年好友記 芒果TV 后期包裝/現(xiàn)場 6植入/支持洽洽 承歡記 騰訊視頻 植入 6銀鷺Ynu 承歡記 騰訊視頻 貼片 5銀鷺Ynu 音你而來 優(yōu)酷 支持輝山Hushan 難尋 芒果TV 貼片 3廚邦 微暗之火 優(yōu)酷 角標(biāo)廣告 1伊利甄稀 惜花芷 優(yōu)酷 貼片 1伊利 承歡記 騰訊視頻 植入 1須盡歡 手術(shù)直播間 優(yōu)酷 貼片 1康師傅 城中之城 愛奇藝 植入 1sor：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024412024430202404藝恩NDTAI. dton52024年4月飲料行業(yè)贊助概況2024年4月，飲料行業(yè)共28個品牌投放劇綜，較上月增長28%；其中，伊利集團旗下增加品牌曝光度，使得品牌露出總頻次在行業(yè)中居于高位。品牌名稱贊助視頻品牌名稱贊助視頻投放渠道投放形式品牌漏出總頻次伊利金典乘風(fēng)2024芒果TV冠名/后期包裝/現(xiàn)場植入5703伊利安慕希奔跑吧第八季愛奇藝/騰訊視頻/優(yōu)酷冠名/后期包裝/現(xiàn)場植入1435伊利暢意100%極限挑戰(zhàn)第十季愛奇藝/騰訊視頻/優(yōu)酷冠名/后期包裝/現(xiàn)場植入1000伊利暢輕花兒與少年好友記芒果TV冠名/后期包裝/現(xiàn)場植入636冰露純悅承歡記騰訊視頻植入164雪碧承歡記騰訊視頻植入131蘭維樂城中之城愛奇藝植入32春色寄情人騰訊視頻植入25承歡記騰訊視頻植入25脈動城中之城愛奇藝貼片5脈動哈爾濱一九四四愛奇藝貼片5脈動惜花芷優(yōu)酷貼片3脈動我的神使大人優(yōu)酷貼片1n手術(shù)直播間優(yōu)酷植入10n天賜的聲音第五季愛奇藝/騰訊視頻/優(yōu)酷指定產(chǎn)品城中之城愛奇藝植入6萬春逗笑社愛奇藝/騰訊視頻貼片2承歡記騰訊視頻植入1椰號椰子水承歡記騰訊視頻貼片/植入5椰號椰子水哈爾濱一九四四愛奇藝貼片3美汁源承歡記騰訊視頻植入7今麥郎飲品承歡記騰訊視頻貼片6康師傅檸檬茶城中之城愛奇藝植入5u承歡記騰訊視頻貼片5u音你而來優(yōu)酷支持戴云山礦泉水春色寄情人騰訊視頻植入5東鵬特飲城中之城愛奇藝貼片/中插5林源春城中之城愛奇藝植入4古茗茶飲手術(shù)直播間優(yōu)酷植入3n難尋芒果TV貼片3Schweppes怡泉城中之城愛奇藝植入1Schweppes怡泉承歡記騰訊視頻植入1暢優(yōu)風(fēng)味發(fā)酵乳承歡記騰訊視頻植入1蒙牛特侖蘇群星閃耀時芒果TV角標(biāo)廣告1伊利承歡記騰訊視頻植入1雀巢茶萃天賜的聲音第五季愛奇藝/騰訊視頻/優(yōu)酷支持君樂寶JUNLEBAO天賜的聲音第五季愛奇藝/騰訊視頻/優(yōu)酷特約sor：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024412024430202404藝恩NDTAI. dton6行業(yè)動態(tài)關(guān)鍵詞：數(shù)字標(biāo)簽試點內(nèi)容摘要：4月13日，廣東省預(yù)包裝食品數(shù)字標(biāo)簽試點工作超市推廣活動在廣州舉行。本次活動由國家食品安全風(fēng)險評估中心、廣東省衛(wèi)生健康委員會指導(dǎo)，廣東省食品安全中亮相，涵蓋植物油、飲料、乳制品、保健食品等食品類別，方便消費者進行體驗。（南方Pus）目前已有130多款食品上線了數(shù)字標(biāo)簽。第54屆國際食品添加劑法典委員會在成都召開關(guān)鍵詞：食品添加劑、法典、規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容摘要：4月22日至26日，第54屆國際食品添加劑法典委員會會議在四川成都舉辦。本次會議重點研究食品添加劑法典通用標(biāo)準(zhǔn)、法典產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和通用法典標(biāo)準(zhǔn)協(xié)調(diào)一致、食品添加劑編碼系統(tǒng)、聯(lián)合國糧農(nóng)組織/世界衛(wèi)生組織食品添加劑聯(lián)合專家委員會先評估的食品添加劑名單、食品添加劑質(zhì)量規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)以及中國起草的酵母法典標(biāo)準(zhǔn)的提案和從機制上解決通用標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)中食品添加劑規(guī)定分歧的討論文件等議題。（品新聞網(wǎng)）食品安全標(biāo)準(zhǔn)是各國政府共同面對的重大公共安全問題，關(guān)乎人類健康和世界經(jīng)濟社會發(fā)展。2024年國際食品安全與健康大會在京舉辦關(guān)鍵詞：食品安全、新質(zhì)生產(chǎn)力、科技創(chuàng)新內(nèi)容摘要：2024年國際食品安全與健康大會開幕式于4月25日在北京舉辦，大會以“新質(zhì)生產(chǎn)力促健康安全高水平”為主題，立足科技創(chuàng)新，匯聚全球智慧，以服務(wù)政府決策、回應(yīng)行業(yè)關(guān)切為導(dǎo)向，為加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，推動食品安全與健康高質(zhì)量發(fā)展建言獻策。（中國網(wǎng)資訊）培育發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，打造食品安全與健康新高地。7企業(yè)動態(tài)關(guān)鍵詞：貴州茅臺、財報、增長內(nèi)容摘要：4月2日晚，貴州茅臺發(fā)布年報稱，2023年度內(nèi)公司實現(xiàn)營業(yè)總收入1505.60億元，同比增長18.04%；利潤總額1036.63億元，同比增長18.20%；歸屬于上市公司股東的凈利潤747.34億元，同比增長19.16%。2023年，茅臺酒實現(xiàn)營業(yè)收入1265.89億元，同比增長17.39%；系列酒實現(xiàn)營業(yè)收入206.3億元，同比增長29.43%。（封面新聞）營收增長得益于銷量增加、銷售渠道、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化和主要產(chǎn)品銷售價格的調(diào)整。上海氦豚「Cofe+」咖啡機器人完成A輪首輪融資關(guān)鍵詞：氦豚、咖啡、機器人、A輪融資內(nèi)容摘要：4月9日消息，咖啡行業(yè)的人工智能公司“上海氦豚機器人科技有限公司”，官宣完成A輪首輪融資，本輪融資由著名投資人余方標(biāo)等領(lǐng)投。這是氦豚繼2021年8月一周內(nèi)連續(xù)完成二輪pre-A融資以來，首次啟動A輪融資。目前，cofe+機器人咖啡亭已反向出口到美國、加拿大、歐洲、大洋洲、東南亞、中東等幾十個發(fā)達國家和中國中央單位及15個省市。（投資界）cofe+全智能店鋪管理系統(tǒng)和軟/硬件一站式全配齊，接電即營業(yè)，全天智能節(jié)能減排。三只松鼠：一季度盈利3.08億元同比增長60.8%關(guān)鍵詞：三只松鼠、報告、增長內(nèi)容摘要：三只松鼠4月16日晚間披露2024年第一季度報告。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入36.46億元，同比增長91.83%；歸母凈利潤3.08億元，同比增長60.80%；基本每股收益0.77元。報告期內(nèi)，公司營業(yè)收入36.46億元，同比增長91.83%；歸母凈利潤3.08億元，同比增長60.80%；扣非凈利潤2.63億元，同比增長92.84%。（中國高端性價比”為總戰(zhàn)略，堅守“全品類、全渠道”經(jīng)營方式。8企業(yè)動態(tài)可口可樂x企業(yè)動態(tài)關(guān)鍵詞：可口可樂、微軟、合作、AI內(nèi)容摘要：424日消息，可口可樂公司近日宣布深化和微軟公司的合作，簽署了5Azure云服務(wù)中，進一步加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。可口可樂公司于2020年和微軟達成合作，當(dāng)時簽署的合同規(guī)模為2.5億美元；而本次簽署的合同規(guī)模達到了11億美元。（IT之家）產(chǎn)品由AI協(xié)同設(shè)計”也將會成為日常，而不是需要刻意強調(diào)的賣點。良品鋪子2023年營收80億元關(guān)鍵詞：良品鋪子、財報、增長內(nèi)容摘要：4月25日晚，良品鋪子(603719)發(fā)布2023年度及2024年一季度報告。2023年，公司實現(xiàn)營收80.46億元，凈利潤1.8億元，總體規(guī)模保持穩(wěn)?。灰患径葘崿F(xiàn)營收24.51億元，凈利潤6248.28萬元。良品鋪子聚焦提升單店運營效率，在售300多款產(chǎn)品會員價平均降價22%，最高降幅45%。（中國財經(jīng)網(wǎng)）多維度產(chǎn)品降本策略齊發(fā)，良品鋪子真正實現(xiàn)了“降價不降質(zhì)”的承諾。飛鶴與滿趣健達成戰(zhàn)略合作加速深化國際化布局關(guān)鍵詞：飛鶴、滿趣健達、合作、國際化內(nèi)容摘要：繼獲得加拿大地區(qū)首張嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)執(zhí)照后，中國飛鶴的海外征途再添新動作。4月25日，中國飛鶴加拿大皇家妙克與美國嬰童用品巨頭滿趣健在北京正式達成戰(zhàn)略合作。此次合作彰顯了中國乳企的硬核實力，也是飛鶴深化國際化布局、整合全球優(yōu)質(zhì)資源的重要標(biāo)志。（新浪財經(jīng)）共同探索全球市場，以高品質(zhì)產(chǎn)品為兒童健康護航。9產(chǎn)品創(chuàng)新關(guān)鍵詞：匯源、創(chuàng)新、整活內(nèi)容摘要：最近，匯源推出了一款新產(chǎn)品——純榨香菜汁，這款飲品不僅在配料上獨樹一幟，更是在營銷上玩出了新意。該產(chǎn)品的配料表上只有香菜，且每盒含有15根香菜。有意思的是，匯源還為消費者準(zhǔn)備了嘔吐袋，這一貼心舉措既顯示了品牌對消費者體驗的重視，也為產(chǎn)品增添了幾分趣味性。（FoodTalks）真正做到了“聽勸”，聽取消費者的聲音，推出符合市場需求的產(chǎn)品。東方甄選推出“小時達”服務(wù)關(guān)鍵詞：東方甄選、“小時達”、前置倉內(nèi)容摘要：4月8日，東方甄選宣布正式推出“小時達”服務(wù)，并在抖音“東方甄選小時達”賬號開播。據(jù)了解，東方甄選“小時達”業(yè)務(wù)首先針對北京市場，已與17個前置倉建立合作，配送范圍覆蓋北京五環(huán)內(nèi)80%區(qū)域，未來將覆蓋更多城市。（中國證券報·中證網(wǎng)）享受更加快速的商品配送服務(wù)，縮短從下單到收貨的時間。日本7-ELEVEN旗下健康食品品牌Cycle.me在包裝上定了個“鬧鐘”？關(guān)鍵詞：7-ELEVEN、Cycle.me、健康內(nèi)容摘要：7-ELEVEN日本子品牌Cycle.me在為消費者提供健康零食和飲料的同時，還用一個小時鐘，告訴消費者食用該產(chǎn)品的最佳時間，督促你“按時”進食。Cycle.me的食品都有固定的最佳進食時間，消費者可以根據(jù)自身當(dāng)時的營養(yǎng)需求來選擇購買適合自己的食品。這對消費者尤其是上班族而言，無疑讓消費決策變得更加方便。（FBIF食品飲料創(chuàng)新）比起“吃什么”，它更重視“在什么時間吃”。10產(chǎn)品創(chuàng)新關(guān)鍵詞：百事可樂、變色內(nèi)容摘要：4月15日，肯德基上線了一款“變色杯‘比薩’四件套”套餐。這個套餐除了CHIZZA（Chicken+Pizza，炸雞披薩）、土豆泥和葡式蛋撻以外，還有一只加入冷飲會變色的杯子。當(dāng)冷飲倒入，杯身被新視覺系統(tǒng)中的主題色電藍色和黑色填充，消費者們又一次加深了對百事可樂的“新形象”的認(rèn)知。（FBIF食品飲料創(chuàng)新）越來越多的品牌注意到“變色”產(chǎn)生的視覺沖擊力。必勝客出漢堡了！首創(chuàng)“比薩堡”上新關(guān)鍵詞：必勝客、一人食、新品內(nèi)容摘要：4月22日，“比薩專家”必勝客宣布上線一款名為“比薩堡”的漢堡新品，這是必勝客進入中國34年以來推出的又一款重量級產(chǎn)品。目前已在全國近2000家門店與廣大消費者見面。單品價格19.9元起，三件套餐價格29.9元起。對于這個定價，必勝客方面表示，是為了提供多種高性價比選擇，以滿足年輕消費者一人食的需求。（小食代）比薩堡為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)、美味的“一人食”選擇?！捌凭终摺笨祹煾怠獙嵙ν粐娊赓|(zhì)水賽道關(guān)鍵詞：康師傅、新賽道內(nèi)容摘要：近日，康師傅重磅推出“無限·電”電解質(zhì)水，宣布正式進軍功能性飲料領(lǐng)域。目前，康師傅“無限·電”電解質(zhì)水新品，已在淘寶、京東等多個電商平臺官方旗艦店搶先開售，并逐步拓展到線下渠道，正迅速打開市場局面。此次在功能性飲料領(lǐng)域的布局，標(biāo)志著康師傅飲品全品類結(jié)構(gòu)的完善。（新浪財經(jīng)）努力拓展更多細分市場，向高增長品類要業(yè)績，以尋求加速增長的驅(qū)動力。11營銷玩法關(guān)鍵詞：可口可樂、漫威、AR、創(chuàng)意廣告內(nèi)容摘要：當(dāng)?shù)貢r間2024年4月8日，可口可樂與漫威聯(lián)手展開一項全新的全球活動，并推出了一支名為“Coca-Cola×Marvel:TheHeroes”的創(chuàng)意廣告，以令人興奮的新方式將漫威世界帶入生活，并通過獨家限量版可口可樂包裝設(shè)計提供前所未有的消費者體驗，其中包括38個角色插圖。（FoodTalks）透過兩個品牌各自的傳統(tǒng)和親和力，為消費者帶來意想不到的全新體驗。咖啡賽道迎新玩家！奈娃家族開啟首家線下咖啡門店關(guān)鍵詞：無聲咖啡店、IP奈娃家族內(nèi)容摘要：4月18日，一家特殊的“無聲咖啡店”——奈娃家族咖啡店在上海市浦東新區(qū)正式對外營業(yè)。這家以國產(chǎn)原創(chuàng)萌寵IP奈娃家族（“NEVER'SFAMILY”）為主題的咖啡店，將線上IP的溫暖與陪伴情感價值延伸到了線下，旨在為年輕一代帶來全新的消費體驗。（瀟湘晨報）通過首家線下門店，讓綜藝?yán)锏摹癗EVERMINDCAFE”變得日?？杉啊Ｆ迫?/p>