EVE+COLOR品牌使用手冊(cè)

美麗自信E彩生活EVE’COLOR是上海艾里森經(jīng)貿(mào)有限公司旗下品牌。它，是由馳聘中、美、非化妝品市場(chǎng)20多年的中國(guó)元老級(jí)人士杜洪良先生一手創(chuàng)辦。EVE’COLOR上市6年多，已在上海、北京、廣州、青島、杭州等地設(shè)立直營(yíng)專柜300多家。引領(lǐng)時(shí)尚，帶動(dòng)彩妝潮流，公司不惜重金聘請(qǐng)法國(guó)研究人員，偕同研究中心同仁，針對(duì)亞洲人的膚質(zhì)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)工作，彩護(hù)一體的核心理念，令彩妝不再傷害肌膚成為現(xiàn)實(shí)。巨資引進(jìn)法國(guó)原料，運(yùn)用國(guó)際先進(jìn)彩妝技術(shù)，保證產(chǎn)品的優(yōu)異品質(zhì)及使用安全性。

EVE’COLOR品牌秉承“以品牌形象為基礎(chǔ)，以顧客滿意為目標(biāo)“的經(jīng)營(yíng)理念，掌握國(guó)際彩妝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，運(yùn)用國(guó)際科研力量，集合創(chuàng)新手段，不斷研發(fā)擁有核心技術(shù)及先進(jìn)理念的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在EVE’COLOR的彩妝世界中，追逐潮范妝容，把握時(shí)尚脈搏，暢享化妝的樂(lè)趣。品牌起源EVE’COLOR的全系列彩妝產(chǎn)品的靈感來(lái)自法國(guó)南部格拉斯（GRASSE）一帶鮮花花圃的繽紛色彩和法國(guó)印象派繪畫獨(dú)特的色彩表現(xiàn)力。法國(guó)南部的格拉斯一帶由于特殊的氣候特點(diǎn)形成了專業(yè)的花卉生產(chǎn)區(qū)。大小鮮花花圃遍布整個(gè)格拉斯山脈是聞名遐邇的“香料之都”。為了取得優(yōu)質(zhì)的鮮花精華，格拉斯山脈的花圃會(huì)嚴(yán)格按照季節(jié)的變換種植當(dāng)季的花卉，所以這里一年四季各種花卉爭(zhēng)奇斗艷，就連空氣中也彌散著鮮花的清香。法國(guó)印象派繪畫采取在戶外陽(yáng)光下直接描繪景物，追求光色變化中表現(xiàn)對(duì)象的整體感和扭轉(zhuǎn)的創(chuàng)作方法，主張根據(jù)太陽(yáng)光譜所呈現(xiàn)的赤橙黃綠青藍(lán)紫七種色相去反映自然界的瞬間印象。

EVE’COLOR一直以對(duì)待藝術(shù)般的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，每一種產(chǎn)品都經(jīng)過(guò)色彩光譜分析，努力把自然色彩與光線變化相結(jié)合進(jìn)行研究，力求使用產(chǎn)品的色彩隨著光線的變化與東方人的肌膚完全融合，散發(fā)自然光彩。所有產(chǎn)品均含有一種以上植物萃取精華，美妝的同時(shí)加倍呵護(hù)肌膚，完美展現(xiàn)亞洲人肌膚獨(dú)有的陶瓷光澤。通過(guò)色彩的變化給女性肌膚創(chuàng)造出夏娃的美艷，真正讓久居都市的人們體驗(yàn)自由、變化和自然的色彩感受。品牌詮釋

相信每一位追求前衛(wèi)、時(shí)尚真我的年輕女性，都有無(wú)窮的活力、自信秉承“美麗自信，E彩生活”品牌核心理念，EVE’COLOR致力以前沿的彩妝理念與優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，讓女性的年輕活力盡情綻放，展現(xiàn)“健康、閃亮、活力”的形象。E—Eden伊甸園，女孩盡情釋放自我的樂(lè)園。V—Vogue時(shí)髦，創(chuàng)造前衛(wèi)時(shí)尚與潮流。E—Enthusiasm激情，富有活力與創(chuàng)意。COLOR色彩專家，用亮麗色彩點(diǎn)亮女孩的天空

以創(chuàng)新與創(chuàng)意，讓顧客盡情創(chuàng)造、釋放自我，個(gè)性、完美地塑造美麗，給予人生一個(gè)色彩的歷程。暢享美麗蛻變的愉悅過(guò)程，奢寵屬于美麗的自己，潮流是自我的展現(xiàn)，時(shí)尚讓別人充滿了艷羨，蝶繭的蛻變?cè)从趯I(yè)。品牌愿景：打造女性身邊的第一美妝專家品牌定位：中低價(jià)位，一線品牌SLOGAN：美麗自信E彩生活品牌愿景：打造女性身邊的第一美妝專家品牌定位：中低價(jià)位，一線品牌SLOGN：美麗自信E彩生活EVE-COLOR品牌樹描述支持：多元化產(chǎn)品線、專業(yè)化研發(fā)，塑造完美妝容完美妝容專業(yè)塑造主目標(biāo)受眾群：18-25歲目標(biāo)受眾群：16-18歲，25歲-35歲差異化：1、甲油專利配方，獨(dú)領(lǐng)美甲市場(chǎng)2、時(shí)尚、歐美流行色彩前趨、職場(chǎng)新人私家形象造型師核心賣點(diǎn)：1、添加護(hù)膚成分，從妝前護(hù)膚到卸妝后養(yǎng)膚全程呵護(hù)，將美麗與養(yǎng)膚完美結(jié)合，；2、專屬色彩，潮妝導(dǎo)向。加強(qiáng)妝容塑造效果，立體妝容完美展現(xiàn)利益點(diǎn)：1、調(diào)整品牌規(guī)格，加快產(chǎn)品流通，組合出擊。2、專業(yè)造型設(shè)定，職場(chǎng)新人必備。3、蜚聲國(guó)際的自有工廠生產(chǎn)研發(fā)支持，品質(zhì)嚴(yán)格把控，價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯。廣告語(yǔ)：美麗自信E彩生活產(chǎn)品體系設(shè)計(jì)：16-25歲，色彩鮮艷，以果凍色、粉色系裸妝為主25-35歲，色彩飽滿，以彩妝結(jié)合護(hù)膚為核心賣點(diǎn)，打造明星妝容1、鞏固現(xiàn)有屈臣氏渠道，提升屈臣氏渠道銷售2、以上海為核心開展SHOPPINGMALL、香港名店街、伊美時(shí)尚購(gòu)物街之類的終端背柜形象的進(jìn)入，并維持銷售的穩(wěn)定。3、根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群特點(diǎn)，拓展校園銷售渠道，真正進(jìn)入目標(biāo)受眾群，擴(kuò)大EVE’COLOR的銷售渠道。4、全面進(jìn)入KA賣場(chǎng)系統(tǒng)。以品牌形象為基礎(chǔ)以顧客滿意為目標(biāo)

追求創(chuàng)新和創(chuàng)意，每年開發(fā)新品20多項(xiàng)以上3項(xiàng)產(chǎn)品國(guó)內(nèi)唯一

持久留香甲油添加特制精油成份，美化十指的同時(shí)，令雙手留香整整一周潤(rùn)澤護(hù)養(yǎng)洗甲水顛覆傳統(tǒng)，無(wú)甲苯、無(wú)丙酮，無(wú)刺激性氣味！蘊(yùn)含熏衣草精油，富含維他命E，洗甲、護(hù)甲一步到位！

香水甲油——環(huán)保甲油漸變的香水瓶身設(shè)計(jì)，豐富營(yíng)養(yǎng)和天然維E，幫助指甲提高韌度，防止發(fā)黃斷裂；6種獨(dú)特香型，讓指尖存香的同時(shí)瞬間散發(fā)魅力光彩！

時(shí)尚、年輕、釋放個(gè)性玫紅的艷麗點(diǎn)綴著少女的浪漫情懷，時(shí)尚、年輕的風(fēng)格讓EVECOLOR成為女孩們的珍寵，釋放個(gè)性讓每個(gè)女孩都有屬于自己的完美妝容。EVE'COLOR產(chǎn)品20122012年，EVE’COLOR將會(huì)是一次新的蛻變，重新整合品牌，重新定位，深挖核心理念及核心技術(shù)，打造全新的EVE’COLOR！品牌升級(jí)形象升級(jí)品質(zhì)升級(jí)推廣升級(jí)宣傳升級(jí)促銷力度升級(jí)……20122012年，EVE’COLOR將會(huì)是一次新的蛻變，重新整合品牌，重新定位，深挖核心理念及核心技術(shù)，打造全新的EVE’COLOR！品牌升級(jí)形象升級(jí)品質(zhì)升級(jí)推廣升級(jí)宣傳升級(jí)促銷力度升級(jí)……2012年新品20122012年，EVE’COLOR將會(huì)是一次新的蛻變，重新整合品牌，重新定位，深挖核心理念及核心技術(shù)，打造全新的EVE’COLOR！品牌升級(jí)形象升級(jí)品質(zhì)升級(jí)推廣升級(jí)宣傳升級(jí)促銷力度升級(jí)……晶彩魅唇組合套裝（限量版）產(chǎn)品說(shuō)明1、誘色絢潤(rùn)唇膏：全新配方令唇部更具光澤度，色彩更飽滿立體，均勻的色彩分布，閃現(xiàn)誘人的光感。盈潤(rùn)乳霜質(zhì)地中添加滋養(yǎng)成分，深入養(yǎng)護(hù)雙唇，令雙唇時(shí)刻體驗(yàn)柔滑觸感，誘惑、飽滿的雙唇璀顯迷人韻彩。2、臻炫琉韻唇彩：富含維生素E，加倍保濕滋養(yǎng)雙唇，水漾質(zhì)感令雙唇無(wú)粘膩感。多種璀璨閃亮因子，令雙唇時(shí)刻散發(fā)炫亮光澤，塑造3D立體唇感，耀眼炫目，時(shí)刻臻顯雙唇魅力。3、嘟俏裸感唇彩：長(zhǎng)效水嫩：滋潤(rùn)保濕，長(zhǎng)時(shí)間保持唇部的盈潤(rùn)水嫩，輕薄無(wú)粘膩感，令雙唇時(shí)刻水感嘟俏，閃現(xiàn)雙唇魅力。修護(hù)雙唇：富含滋養(yǎng)成分，有效滋潤(rùn)雙唇肌膚，使雙唇更加Q彈、飽滿，舒緩唇部干燥現(xiàn)象，改善唇部脫皮、起皮等，修護(hù)唇紋，令雙唇迷人、嬌嫩，充滿誘惑。實(shí)際面市時(shí)：PVC材質(zhì)唇刷插槽20122012年，EVE’COLOR將會(huì)是一次新的蛻變，重新整合品牌，重新定位，深挖核心理念及核心技術(shù)，打造全新的EVE’COLOR！品牌升級(jí)形象升級(jí)品質(zhì)升級(jí)推廣升級(jí)宣傳升級(jí)促銷力度升級(jí)……晶彩魅唇組合套裝（限量版）外包裝：PVC塑料盒包裝+唇刷顏色：第一組是裸色系：LS03/1#、LC18/1#、LC16/4#——夢(mèng)幻裸粉第二組是紫色系：LS07/4#、LC17/7#、LC15/18#——優(yōu)雅粉紫第三組是橙色系：LS07/5#、LC15/17#、LC16/6#——可愛誘橙第四組是粉色系：LS03/20#、LC15/15#、LC16/2#——亮艷桃粉第五組是紅色系：LS03/9#、LC17/3#、LC16/3#

——魅惑紅色建議零售價(jià)：68元，限量上市活動(dòng)價(jià)：38元上市時(shí)間：2012年3月8日上市形式：活動(dòng)上市20122012年，EVE’COLOR將會(huì)是一次新的蛻變，重新整合品牌，重新定位，深挖核心理念及核心技術(shù)，打造全新的EVE’COLOR！品牌升級(jí)形象升級(jí)品質(zhì)升級(jí)推廣升級(jí)宣傳升級(jí)促銷力度升級(jí)……炫麗魔幻甲油DIY套盒（限量版）炫麗魔幻甲油DIY套盒組合內(nèi)容：1、底油（EN05）+甲油+晶鉆甲油+亮油2、美甲DIY貼紙或美甲圖案彩繪板、美甲彩繪刷1支規(guī)格：4ml/瓶外包裝：紙盒包裝，在紙盒背面加上美甲步驟終端生動(dòng)化陳列：在指甲模型板上將每個(gè)組合繪成不同圖形，在背柜上進(jìn)行陳列，讓消費(fèi)者能一目了然。共上市12色建議零售價(jià)：38元上市時(shí)間：2012年3月8日上市形式：活動(dòng)上市20122012年，EVE’COLOR將會(huì)是一次新的蛻變，重新整合品牌，重新定位，深挖核心理念及核心技術(shù)，打造全新的EVE’COLOR！品牌升級(jí)形象升級(jí)品質(zhì)升級(jí)推廣升級(jí)宣傳升級(jí)促銷力度升級(jí)……秋冬甲油套裝產(chǎn)品說(shuō)明：創(chuàng)新添加天然植物色素，讓指甲油飽和度、光澤度都達(dá)到頂級(jí)效果，豐富的天然成分，能有效防止指甲油開裂，保持指甲油健康亮澤。外包裝：PVC花盒顏色：上市共3色建議零售價(jià)格：29.9元上市時(shí)間：2012年11月8日上市形式：自然上市20122012年，EVE’COLOR將會(huì)是一次新的蛻變，重新整合品牌，重新定位，深挖核心理念及核心技術(shù)，打造全新的EVE’COLOR！品牌升級(jí)形象升級(jí)品質(zhì)升級(jí)推廣升級(jí)宣傳升級(jí)促銷力度升級(jí)……晶彩亮顏腮紅產(chǎn)品說(shuō)明：蘊(yùn)含天然礦物粉精制成，粉質(zhì)輕盈，柔和細(xì)膩，優(yōu)雅的粉飾，打造嬌艷欲滴的雙頰，使臉部更顯立體感，演繹出恬美亮彩的妝容。

特點(diǎn)：溫和粉紅的粉末使用起來(lái)的效果更加有質(zhì)感和真實(shí)效果，體現(xiàn)出一種自然健康的美。外包裝：花盒顏色：6款

建議零售價(jià)：68元上市時(shí)間：2012年6月1日上市形式：活動(dòng)上市絲柔粉瑩果膏產(chǎn)品說(shuō)明：滋養(yǎng)成分，呵護(hù)雙唇，色彩飽滿瑩潤(rùn)，立體唇形，令雙唇豐盈誘惑。膏體絲質(zhì)柔滑，綢緞?dòng)|

感臻享公主般奢寵。外包裝：PVC花盒質(zhì)感：綢緞質(zhì)感、色彩粉嫩裸色、飽滿立體（前期上市2色，2012年9月另行補(bǔ)充6款顏色）裸蜜豆色：暖暖的蜜豆色，閃現(xiàn)女性柔美優(yōu)雅一面，裸色的凈瑕好似大自然的純美，是精致裸妝的完美摯友。公主甜粉色：淡淡地粉色是屬于公主的夢(mèng)幻，Q粉唇色是公主的最愛，奢寵你的唇部，塑造粉誘迷人的雙唇。建議零售價(jià)：39元上市時(shí)間：2012年4月1日上市形式：活動(dòng)上市晶彩絲柔輕盈蜜粉產(chǎn)品說(shuō)明：融合保濕成分，讓粉妝更具保濕修護(hù)功能。粉質(zhì)細(xì)膩，糅合礦物質(zhì)柔膚分體，能迅速與肌膚貼合，發(fā)揮柔焦功效，細(xì)紋、斑點(diǎn)瞬時(shí)隱形，肌膚無(wú)負(fù)擔(dān)，妝容更輕透。外包裝：PVC花盒包裝顏色：3款建議零售價(jià)：79元上市時(shí)間：2012年4月上市形式：自然上市煥顏絕色腮紅產(chǎn)品說(shuō)明：全新升級(jí)配方搭配超柔彈力纖維刷頭，帶來(lái)超越想象的卷，更加濃密的色彩。獨(dú)特的水晶高效液態(tài)蠟成分和氣態(tài)式凝膠配方使睫毛更柔軟、更輕盈、更有光澤,并長(zhǎng)久保持卷翹。色素分子被縮小成微細(xì)粒子，經(jīng)混合后在睫毛上營(yíng)造出多層次且高飽和度的色彩，覆蓋更多表面，使睫毛更加濃密、富有華麗感!顏色：1款外包裝：建議零售價(jià)：68元上市時(shí)間：2012年2月上市方式：自然上市焦點(diǎn)臻美眼影組合產(chǎn)品說(shuō)明：特有的烤粉質(zhì)地，令粉質(zhì)更細(xì)膩，更易上妝、暈染，三色組合描繪眼部神彩，增加雙眸魅力，電眼美女瞬間打造。顏色：3款外包裝：白卡紙花盒、開天窗設(shè)計(jì)包裝建議零售價(jià)：78元上市時(shí)間：2012年5月上市方式：活動(dòng)上市促銷活動(dòng)1、增加促銷活動(dòng)形式，以優(yōu)惠套裝、全妝面優(yōu)惠加強(qiáng)全部產(chǎn)品銷售。2、在宣傳單頁(yè)中增加妝面指導(dǎo)和分步驟示意圖。3、增加外購(gòu)品的實(shí)用性和美觀性，提升購(gòu)買欲望。4、在活動(dòng)方案中增加活動(dòng)重點(diǎn)講解及化妝重點(diǎn)等培訓(xùn)內(nèi)容。5、加強(qiáng)活動(dòng)后數(shù)據(jù)收集，做好活動(dòng)分析工作。6、推出重點(diǎn)組合套裝，增加客單價(jià)，提升銷售額。時(shí)間2012年1月2月3月促銷主題XX

XXXXXX特定節(jié)假日元旦、新年元旦、新年

情人節(jié)2/12-15婦女節(jié)3/4-8促銷力度策略a.買眼部組合立減50元

a.1件打95折,2件打88折,3件打75折b.XX買一贈(zèng)一c.情人節(jié)當(dāng)天滿200立減30，滿200得300積分a.一件9折，第二件8折b.婦女節(jié)3/5-3/8日全部產(chǎn)品95折a.買任意兩件甲油享7折b.滿158元立減30c.買4026亮顏柔爽散粉享75折2.買贈(zèng)常規(guī)促銷：1.買眼部組合立減50元2.買贈(zèng)常規(guī)促銷：2.買贈(zèng)常規(guī)促銷：1.買任意兩件甲油享7折3.買眼影6折2.買EP22晶彩亮眸眼影6折3.買滿24元送XX小樣（不可與買一贈(zèng)一活動(dòng)同享）3.買眼線膏送眼線刷2.滿158元立減304.買正價(jià)產(chǎn)品滿198元送圍巾3.買正價(jià)產(chǎn)品滿198元送圍巾

3.買散粉享75折跨年狂歡1/1-1/3全場(chǎng)正價(jià)產(chǎn)品，95折（備注：只參加買贈(zèng)活動(dòng)，其他活動(dòng)不可兼得）跨年狂歡1/1-1/3全場(chǎng)正價(jià)產(chǎn)品，95折（備注：只參加買贈(zèng)活動(dòng)，其他活動(dòng)不可兼得）情人節(jié)2/12-15買正價(jià)產(chǎn)品滿128元送情侶疊杯婦女節(jié)3/4-8買正價(jià)產(chǎn)品滿198送精美化妝包（成本8元）4、限量版唇部組合上市特價(jià)促銷活動(dòng)，同時(shí)贈(zèng)送精美化妝鏡5.買正價(jià)產(chǎn)品送唇彩小樣4.買正價(jià)產(chǎn)品送LC15亮彩真我唇彩小樣4.情人節(jié)當(dāng)天滿200立減30

5、甲油DIY套盒新品上市6.買正價(jià)產(chǎn)品滿98元（須包含晶彩系列產(chǎn)品一個(gè)），贈(zèng)送kissofrose體驗(yàn)禮盒一個(gè)5.買正價(jià)產(chǎn)品滿98元（須包含晶彩系列產(chǎn)品一個(gè)），贈(zèng)送kissofrose體驗(yàn)禮盒一個(gè)

7.任意兩件面部產(chǎn)品（不包含眼部遮瑕霜）送棒棒糖粉撲6.任意兩件面部產(chǎn)品（不包含眼部遮瑕霜）送棒棒糖粉撲元旦節(jié)特惠：a.元旦節(jié)當(dāng)天購(gòu)買任意產(chǎn)品送玲瓏?yán)w長(zhǎng)睫毛膏小樣（備注：可與買正價(jià)產(chǎn)品送唇彩小樣疊加）

2012年度促銷規(guī)劃1