微博營銷與微博營銷案例分享-

微博營銷與微博營銷案例分享哈工大深圳研究生院-EricKeWang什么是新浪微博新浪微博讓一部分人先溫暖起來任意140個字關(guān)注關(guān)鍵詞你想看誰的140個字？粉絲誰看了你的140個字？轉(zhuǎn)發(fā)/評論看到好的140個字可以轉(zhuǎn)發(fā)或參與評論話題看看最近都在討論什么新浪微博簡單易用頁面手機(jī)任意時間，任一地點發(fā)送或獲得信息和圖片互聯(lián)網(wǎng)Wap或短/彩信IM工具客戶端微博使用便捷簡單牛爾洪晃李宇春周筆暢俞敏洪易建聯(lián)小S姚晨張宇李冰冰潘石屹郭敬明蘇紅瘦馬黃健翔李承鵬小P老師湯加麗馬艷麗呂燕徐小平湯加麗李東田龐升東趙小兵芮成鋼蘇群桑蘭苗圃柯藍(lán)李靜截止到2010年6月：超過2萬名人入住，近千家媒體入住。媒體從業(yè)人員達(dá)到數(shù)十萬

小”圍脖”大能量6月1日上午消息，5月29日09:27分《華僑大學(xué)報》主編趙小波()發(fā)表微博，想知道在新浪微博一條信息的影響范圍。經(jīng)過13小時23分，在29日22點50分，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)突破10000條。網(wǎng)友通過轉(zhuǎn)發(fā)、分享、評論使這條微博傳播各地。除了神州大地的東南西北之外，它還到美國、澳大利亞、英國、韓國、日本等十余個國家去溜達(dá)了一圈。微博傳播案例：一條圍脖能走多遠(yuǎn)……作為國內(nèi)新銳媒體代表的“新周刊”是新浪微博的第一批受益媒體，他們開通了新浪微博后，截止到2010年6月，粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到了343141人，每條微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)上萬。封新城新周刊主編、媒體微博交相呼應(yīng)截止到2010年6月，封新城的微博粉絲數(shù)已經(jīng)突破13萬新周刊微博案例分享目錄微博發(fā)展現(xiàn)狀分析微博概述

微博的三大特性Twitter營銷價值及效果分析微博營銷分析微博營銷案例解析微博介紹微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個人社區(qū)，以140左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。最大的特點就是集成化和開放化，你可以通過你的手機(jī)、IM軟件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途徑向你的微博客發(fā)布消息。相比較博客的“被動”關(guān)注，微博的關(guān)注則更為“主動”，只要輕點“follow”，即表示你愿意接受某位用戶的即時更新信息；從這個角度上來說，對于商業(yè)推廣、明星效應(yīng)的傳播更有研究價值。最早也是最著名的微博是美國的twitter.（推特），根據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬注冊用戶。國內(nèi)微博企業(yè)絕大多數(shù)把學(xué)習(xí)的榜樣都鎖定在了Twitter身上（唯一一個例外是Follow5），由于是本土中文服務(wù)，與其他網(wǎng)站互通性更強(qiáng)，自然比Twitter更能吸引國內(nèi)用戶。

微博的三大特性

便捷性微博在語言的編排組織上，沒有博客那么高，只需要反應(yīng)自己的心情，不需要長篇大論,更新起來也方便；微博開通的多種API使得大量的用戶可以通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等方式來即時更新自己的個人信息。背對臉與博客上--面對面的表演不同，微型博客上是背對臉的Follow5（跟隨我），就好比你在電腦前打游戲，路過的人從你背后看著你怎么玩，而你并不需要主動和背后的人交流?？梢砸稽c對多點，也可以點對點。原創(chuàng)性微博網(wǎng)站現(xiàn)在的即時通訊功能非常強(qiáng)大，通過QQ和MSN直接書寫，在沒有網(wǎng)絡(luò)的地方，只要有手機(jī)也可即時更新自己的內(nèi)容，哪怕你就在事發(fā)現(xiàn)場。Twitter簡介簡短實時開放性移動終端從用戶體驗角度來說，Twitter和Facebook的區(qū)別是，前者是開放結(jié)構(gòu)的，后者是半開放甚至封閉結(jié)構(gòu)的。Twitter和Google的區(qū)別是，前者是生產(chǎn)新的原創(chuàng)的信息，后者是組織已存在的信息，所以Twitter才是目前最新的新媒體。Twitter逐漸成為企業(yè)營銷新的工具成為營銷新工具的原因影響力的提升和用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大人氣與眼球的集聚自然代表著巨大的營銷價值Twitter應(yīng)用開發(fā)Twitter開發(fā)了“品牌頻道”

企業(yè)可以在Twitter構(gòu)建品牌頁面，同時組建多種品牌小組，同一品牌的粉絲能夠聚合在一起企業(yè)通過平臺可以向用戶發(fā)送各種新品、促銷信息，Twitter的即時性和分享性讓一個消息可以迅速遍布有相同興趣愛好的小組甚至用戶之間也發(fā)生互動，他們也可能把信息轉(zhuǎn)發(fā)給其他好友知名企業(yè)營銷越來越多的知名企業(yè)選擇Twitter進(jìn)行企業(yè)營銷，全球最大的電子消費(fèi)品零售商百思買、福特汽車、可口可樂、星巴克和肯德基等一些企業(yè)甚至雇用全職Tweeter(指Twitter的重度使用者)，在Twitter等社交網(wǎng)站展開宣傳，成為吸引顧客的利器小企業(yè)營銷一些不知名的小企業(yè)也通過twitter取得了成功。美國一家名不見經(jīng)傳的煎玉米卷流動快餐店Kogi是其中最善于做twitter營銷的公司之一。Kogi在短短三個月之內(nèi)迅速成為美國知名度最高的流動餐館之一，引起了美國人的廣泛關(guān)注，甚至被包括《紐約時報》、《新聞周刊》等在內(nèi)的主流媒體所報道。企業(yè)營銷示例2009年美國廣告主基本認(rèn)可Twitter在產(chǎn)品推廣方面的效果iResearch艾瑞咨詢根據(jù)來自LinkedinandHarrisInteractive關(guān)于美國廣告主對Twitter推廣產(chǎn)品效果的評價情況發(fā)現(xiàn)，美國50%以上的廣告主認(rèn)為Twitter在推廣產(chǎn)品方面具有一定的效果。數(shù)據(jù)顯示，2009年6月，美國8%的廣告主認(rèn)為Twitter推廣產(chǎn)品的效果顯著，50%的廣告主認(rèn)為Twitter在推廣產(chǎn)品的方面有一些效果；42%的廣告主認(rèn)為Twitter無助于產(chǎn)品推廣。艾瑞咨詢分析認(rèn)為美國廣告主對于Twitter產(chǎn)品推廣效果的肯定與Twitter的日益普及程度有一定的關(guān)系。witter在產(chǎn)品推廣方面真實效果的顯著程度還與Twitter用戶對廣告的接受程度有很大關(guān)系。目錄

微博現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

微博營銷分析微博營銷與博客營銷的本質(zhì)區(qū)別

微博營銷的特點微博營銷的價值微博營銷案例解析微博營銷與博客營銷的本質(zhì)區(qū)別差異性微博博客信息源表現(xiàn)形式的差異微博內(nèi)容則短小精煉，重點在于表達(dá)現(xiàn)在發(fā)生了什么有趣（有價值）的事情，而不是系統(tǒng)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)新聞或產(chǎn)品介紹。博客營銷以博客文章（信息源）的價值為基礎(chǔ)，并且以個人觀點表述為主要模式，每篇博客文章表現(xiàn)為獨立的一個網(wǎng)頁，因此對內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量有一定要求，這也是博客營銷的瓶頸之一。信息傳播模式的差異微博注重時效性，3天前發(fā)布的信息可能很少會有人再去問津，同時，微博的傳播渠道除了相互關(guān)注的好友（粉絲）直接瀏覽之外，還可以通過好友的轉(zhuǎn)發(fā)向更多的人群傳播，因此是一個快速傳播簡短信息的方式。博客營銷除了用戶直接進(jìn)入網(wǎng)站或者RSS訂閱瀏覽之外，往往還可以通過搜索引擎搜索獲得持續(xù)的瀏覽，博客對時效性要求不高的特點決定了博客可以獲得多個渠道用戶的長期關(guān)注。用戶獲取信息的差異用戶可以利用電腦、手機(jī)等多種終端方便地獲取微博信息，發(fā)揮了“碎片時間資源集合”的價值。對于博客信息，用戶也可以利用電腦和手機(jī)獲取信息，但是相對于微博來說，信息獲取遠(yuǎn)不如微博方便、快捷。微博營銷與博客營銷的區(qū)別：博客營銷可以依靠個人的力量，而微博營銷則要依賴你的社會網(wǎng)絡(luò)資源。微博營銷的特點立體化：高速度：便捷性：廣泛性：微博最顯著特征之一就是其傳播迅速。一條關(guān)注度較高的微博在互聯(lián)網(wǎng)及與之關(guān)聯(lián)的手機(jī)WAP平臺上發(fā)出后短時間內(nèi)互動性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微博世界的每一個角落，達(dá)到短時間內(nèi)最多的目擊人數(shù)。微博營銷優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無須經(jīng)過繁復(fù)的行政審批，從而節(jié)約了大量的時間和成本。

通過粉絲關(guān)注的形式進(jìn)行病毒式的傳播，影響面非常廣泛，同時，名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級放大。微博的營銷價值微博營銷例舉微博將是有效的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，微博的運(yùn)營商可以與企業(yè)共同進(jìn)行策劃，以企業(yè)微博、代言人微博、用戶微博為載體，針對新產(chǎn)品、新品牌等進(jìn)行主動的網(wǎng)絡(luò)營銷微博將是植入式廣告的最好載體之一。微博營銷可以在趣味話題、圖片和視頻中植入廣告微博是一種按照讀者喜好定制的活媒體，將是企業(yè)和媒體人十分熱衷使用的客戶滿意度測試工具。往往能在微博中熱議的話題，就能夠馬上成為各大媒體爭相討論的熱點話題微博也是重要事件的最好的新聞發(fā)布現(xiàn)場。微軟亞洲研究院的張亞勤就很會利用它的價值，對他執(zhí)掌的微軟亞太研發(fā)集團(tuán)第一時間進(jìn)行了發(fā)布，能讓媒體更快捷地傳播和推廣。微博的營銷價值微博給網(wǎng)民尤其是手機(jī)網(wǎng)民提供了一個信息快速發(fā)布、傳遞的渠道。建立一個微博平臺上的事件營銷環(huán)境，能夠快速吸引關(guān)注。這對于企業(yè)的公共關(guān)系維護(hù)、話題營銷開展，能起到如虎添翼的作用。品牌營銷的有力武器。每一個微博后面，都是一個消費(fèi)者，一個用戶。越是只言片語，越是最真實的用戶體驗。目錄美國新奧爾良比薩店Twitter營銷客戶們通過Twitter向NakedPizza下訂單、詢問價格、報告地址；而NakedPizza通過Twitter向客戶們播送打折信息、新品種的Pizza，報告Pizza是否已經(jīng)送出。以前NakedPizza每年會花費(fèi)6萬美金在直投廣告、2萬5千美金在電子郵件廣告上?，F(xiàn)在，他們打算每個月都投入一定的預(yù)算來做Twitter廣告。NakedPizza打算在Twitter上吸引住在新奧爾良的關(guān)注者，而這些關(guān)注者，NakedPizza再不需要付出比如直投郵件這樣的費(fèi)用去與他們保持聯(lián)系。因為，他們都在Twitter上。美國新奧爾良比薩店NakedPizza在Twitter上開通時，將一塊兒廣告牌樹立在店面前。新樹立的廣告牌，并非僅在下方噴繪其Twitter頁面鏈接如此簡單。而是將Twitter作為該廣告牌的主題，一邊是形象生動的小鳥元素，一邊是偌大的Twitter字樣。并鏈接企業(yè)網(wǎng)站：“/nakedpizza”。VANCL：品牌、活動信息傳播多管齊下凡客誠品作為最早“安家”新浪微博的廣告主之一，VANCL多年來培育出來的成熟的電子商務(wù)實戰(zhàn)技巧成就了其作為廣告主"圍脖"明星的天然優(yōu)勢。在VANCL的微博頁面上，你可以清晰看到這家企業(yè)對待互聯(lián)網(wǎng)營銷的老練：一會聯(lián)合新浪相關(guān)用戶贈送VANCL牌圍脖;一會兒推出1元秒殺原價888元衣服的搶購活動來刺激粉絲脆弱的神經(jīng);一會兒又通過贈送禮品的方式，拉來姚晨和徐靜蕾等名人就VANCL的產(chǎn)品進(jìn)行互動。除此以外，你還能看到VANCL暢銷服裝設(shè)計師講述產(chǎn)品設(shè)計的背后故事，看到入職三月的小員工抒發(fā)的感性情懷，對于關(guān)注話題中檢索到的網(wǎng)民對于凡客的疑問，VANCL幕后團(tuán)隊也會在第一時間予以解答。歐萊雅：互動話題助力媒體風(fēng)尚大獎賽為了配合一年一度的“歐萊雅媒體風(fēng)尚大獎賽”的深入開展和推廣，歐萊雅集團(tuán)于2009年10月底在新浪上開設(shè)官方微博，并以“賽事名稱”作為集團(tuán)的官方微博名稱，以引起"脖友們"對于賽事的更多關(guān)注。為了讓品牌活動深入人心，歐萊雅不但安排專人進(jìn)行官方微博的管理和維護(hù)，還積極圍繞著兩年來的媒體風(fēng)尚大獎賽，不定期地推出有獎互動話題，吸引粉絲們的參與和討論。通過兩個多月的微博推廣，歐萊雅在兩方面獲得了收益：一方面，迅速提升了官方微博的人氣，聚攏了大批品牌的忠誠“粉絲”，有獎互動環(huán)節(jié)送出的禮品也讓消費(fèi)者對歐萊雅集團(tuán)旗下諸系列產(chǎn)品構(gòu)成和功用有了系統(tǒng)的了解;另一方面，通過回顧2008年的風(fēng)尚大獎賽，直播2009年的風(fēng)尚大典，也積極傳播了活動本身，網(wǎng)友的每一次相關(guān)活動和賽事的討論，都為企業(yè)的品牌做了一次軟性傳播，品牌的烙印會在體驗與關(guān)系互動中“發(fā)酵”。為互動活動進(jìn)行前期造勢建立微博目的微博活動過程微博搶票活動玉米搶票話題李春成得獎大熱門、周杰倫與蔡依林同臺緋聞炒作李宇春與玉米微博直播微博互動效果柒牌：與消費(fèi)者互動，拉近與消費(fèi)者的距離柒牌中華立領(lǐng)的微博，更像是一個私人微博界面，與大多數(shù)企業(yè)微博不同的是，柒牌的微博上并沒有太多的有關(guān)企業(yè)、品牌的商業(yè)化信息，更多是以個人化的姿態(tài)參與到一些時事和社會熱點話題的評論中來。東航凌燕：以代表公司形象的空姐，打造品牌的知名度和美譽(yù)度東航凌燕召集了符合東航形象和服務(wù)質(zhì)量的空姐，在微博上均用真實姓名前冠以“凌燕”為統(tǒng)一形象。東航凌燕拉進(jìn)東航與乘客之間的距離，讓乘客近距離的感受企業(yè)人性化的一面在新浪微博，這個凌燕微博團(tuán)隊事實上在引導(dǎo)關(guān)于東航的一些輿論。微博主要內(nèi)容微博運(yùn)營特點微博的主要內(nèi)容多是空姐們在世界各地拍攝的風(fēng)景照片，或者平時旅客們看不到的飛機(jī)駕駛艙等；還有飛機(jī)上精致的糕點和食品展示，東航內(nèi)部的企業(yè)文化宣傳展示以及機(jī)票優(yōu)惠價格信息等內(nèi)容；在文字宣傳之外，東航凌燕還開展了各種活動，比如“凌燕帶你游世博”幸運(yùn)者征集活動，吸引了網(wǎng)友的廣泛參與，一周內(nèi)凌燕各“微博”累積評論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量超過萬條，成為新浪“微博”熱門話題之一。以能代表公司形象的空姐團(tuán)隊作為微博的用戶微博整體風(fēng)格樸實有親和力，符合大多數(shù)人對于航空服務(wù)業(yè)的口味通過微博的宣傳，打造了東航品牌的知名度和美譽(yù)度我愛打折：善假于物——三無品牌的營銷案例參考新浪微博賬號“我愛打折”是在2009年8月31號開通的，前身是55BBS的官方微博賬號，在09年11月18該賬號轉(zhuǎn)為樂啊（)官方微博賬號。。初始情況成功經(jīng)驗借鑒對于一個新進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)品牌，前期工作最大的障礙是粉絲數(shù)-關(guān)注度。樂啊不是淘寶，也不是凡客，沒有品牌，沒有口碑，沒有用戶，作為一個“三無”是很難展開營銷工作的。善于利用外部資源：借助“我愛打折”的金子招牌以及55bbs積累的人氣和用戶展開營銷；充分利用有限資源：面對既無賣家也無買家的情況，充分利用自己的內(nèi)容——打折促銷信息，作為突破口，把打折深深烙在用戶心里；專注做事：專注的為用戶提供最新最實惠的打折促銷信息，專注服務(wù)的質(zhì)量，專注用戶的需求和喜好；注重用戶關(guān)系和用戶感情的培養(yǎng)：很注重與用戶之間的互動，每一條微博內(nèi)容都是帶著“對話”的口吻，因此讓看到信息的用戶忍不住去看特侖蘇：公關(guān)代理，收集民調(diào)，提升體驗特侖蘇于2010年2月開始在新浪微博開設(shè)官方帳號，與有些企業(yè)是由內(nèi)部員工（通常來自市場部門）進(jìn)行維護(hù)不同，特侖蘇官方微博的運(yùn)營，由公關(guān)公司Bossepr來代理，而具體的日常工作，則只需一人。運(yùn)營微博目的實現(xiàn)途徑與特侖蘇的直接消費(fèi)群體和“非直接消費(fèi)群體”建立面對面的溝通平臺，收集最真實的消費(fèi)者‘民調(diào)’”通過“愛猜特侖蘇”等一系列活動的展開，進(jìn)一步提升特侖蘇的品牌體驗。”富有人情味的交流溝通；一些有著濃烈特侖蘇印記互動活動的設(shè)計”。特侖蘇：發(fā)布微博的內(nèi)容分類內(nèi)容一內(nèi)容二內(nèi)容三

內(nèi)容四內(nèi)容五轉(zhuǎn)發(fā)或評論與品牌相關(guān)話題：與品牌直接相關(guān)的，通常是包含品牌關(guān)鍵字的微博信息。轉(zhuǎn)發(fā)或評論與品牌無關(guān)話題：與品牌并不直接相關(guān)，多為當(dāng)前社會熱點。有獎互動活動：特點是有一定趣味性，可參與，有獎品。發(fā)布相關(guān)線下活動：與品牌直接相關(guān)的線下活動信息，通常包含品牌關(guān)鍵字。對話：到目前為止，主要是通過轉(zhuǎn)發(fā)或回復(fù)，主動接觸提及特侖蘇的微博用戶，并產(chǎn)生進(jìn)一步對話的可能。內(nèi)容六無關(guān)主題：與品牌不直接相關(guān)的信息，不排除某些看似無關(guān)的內(nèi)容，其實是有意針對目標(biāo)受眾喜好而設(shè)計的。特侖蘇：發(fā)布微博的內(nèi)容效果分析，有獎活動是效果最好的渠道其中“有獎活動（愛猜特侖蘇）”數(shù)量不多，只占全部微博數(shù)的12%，所獲得的轉(zhuǎn)發(fā)和評論數(shù)卻分別占78%和82%，同時雖然沒有直接的數(shù)據(jù)能夠證明，但完全可以假設(shè)，因為得到大量的轉(zhuǎn)發(fā)，粉絲數(shù)一定也會因此而增加。從數(shù)值上看，舉辦有獎活動顯然是效果最好的渠道，但要考慮如下因素：需要花更多錢–相對于其它幾乎免費(fèi)的類型而言，有獎活動通常意味著需要立刻掏出真金白銀。需要花更多時間–制訂規(guī)則，統(tǒng)計并發(fā)放獎品，都需要花比發(fā)布一兩條微博多得多的時間，而這部分工作暫時還沒有專用的工具，只能依靠手工勞動，更加降低了效率。獎品的激勵可能導(dǎo)致帶來類似虛假流量的“虛假關(guān)注”和“虛假評論/轉(zhuǎn)發(fā)”。誰TM干的？！瑞麗的微博案例全新的傳播平臺、與讀者互動、征集話題、發(fā)起活動開通微博后首先要確定咱們微博的個性，建議個性及風(fēng)格保持與媒體的統(tǒng)一。瑞麗女性網(wǎng)在微博的經(jīng)營中，保持了與平面雜志的風(fēng)格一致性，以都市女性生活為主導(dǎo)，用時尚深入解讀新時代、新觀念、新潮流；新熱點、新人類、新生活。媒體微博的形象確定與雜志保持風(fēng)格一致的微博，可以吸引更多微博用戶。從而促進(jìn)雜志銷售發(fā)行.瑞麗的現(xiàn)有讀者可以通過官方微博多渠道了解到瑞麗雜志的線上線下。更重要的是，通過新平臺、新渠道的運(yùn)營，更多的年輕用戶會通過官方微博了解到瑞麗雜志的魅力，從而成為雜志的新生血液。能促進(jìn)雜志良性循環(huán)。吸引更多潛在讀者與用戶官方微博發(fā)布最新的雜志封面、線下活動報名、讀者見面會等吸引網(wǎng)友購買。將刊物的精華內(nèi)容搶先透露給讀者，吸引讀者進(jìn)行深入閱讀，促進(jìn)銷售，讓年輕讀者再次認(rèn)識到你的魅力。推薦精彩內(nèi)容與讀者互動起來見面會、讀者調(diào)查、征稿活動報名時尚新品發(fā)布街拍造型沙龍試用征稿讀者調(diào)查模特大賽征集話題,發(fā)起活動新浪微博直播大賽賽況第8屆封面女孩大賽合作媒體運(yùn)用官方微博+主編+編輯、記者+模特+活動微博的效應(yīng)為官方微博造勢。微博成為瑞麗造勢平臺微博造勢在這里將有數(shù)千萬級的人在關(guān)注，將這些人轉(zhuǎn)化為雜志的讀者，有效促進(jìn)雜志良性銷售！微博能為瑞麗做點什么推廣粉絲、提升知名度、活動造勢、互動推廣渠道官方微博瑞麗是中國極具影響力的時尚類傳媒企業(yè)，旗下媒體開設(shè)官方微博可以實現(xiàn)提前話題預(yù)熱、話題深入討論、意見建議收集、民意調(diào)查，及時互動。無論是專題活動還是話題討論，微博都能為您量身打造：提前造勢+全民參與+效果反饋，實現(xiàn)雜志與讀者+讀者與讀者的立體互動。微博能為瑞麗做點什么新浪微博能給予雜志最充分的宣傳體現(xiàn)，使微博以及相關(guān)活動的預(yù)熱和討論達(dá)到最佳效果。1、對媒體官方、主編、專屬模特等微博進(jìn)行集體認(rèn)證2、在微博右側(cè)推薦欄“人氣用戶處”給予所有微博主力推廣。

微博能為瑞麗做點什么新浪微博能給予雜志最充分的宣傳體現(xiàn)，使微博以及相關(guān)活動的預(yù)熱和討論達(dá)到最佳效果。3、加入“媒體匯”媒體專區(qū)推薦。

4、如有集體認(rèn)證，給予媒體“一鍵關(guān)注頁”的體現(xiàn)。并且用“微博新鮮人”進(jìn)行引導(dǎo)。微博能為瑞麗做點什么新浪微博能給予雜志最充分的宣傳體現(xiàn)，使微博以及相關(guān)活動的預(yù)熱和討論達(dá)到最佳效果。5、媒體對微博的報道文章，在微博廣場首頁“媒體報道”專區(qū)給予推薦展示。6、微博廣場首頁“媒體匯”專區(qū)給予推薦展示。微博能為瑞麗做點什么新浪微博獨特人氣“投票”功能：逃離短信投票的障礙，發(fā)揮粉絲的聚集烘托能力，讓官方微博在這里與粉絲互動拉票。投票方式：我們可以為某個活動專門設(shè)計頁面的投票功能區(qū)域，發(fā)起對專門活動的投票。微博能為瑞麗做點什么新浪微博獨特人氣“投票”功能：逃離短：我們可以為某個活動專門設(shè)計頁面的投票功能區(qū)域，發(fā)起對專門活動的投票。新浪微群可聚集相同興趣愛好的人。瑞麗可以通過它把旗下相關(guān)的媒體、模特、廣告客戶聚集在一起。即將上線，敬請期待！微博大屏幕：無論是活動直播現(xiàn)場、在拉票會、新品發(fā)布會、比賽現(xiàn)場……我們都希望能夠有更多的用戶參與節(jié)目關(guān)注中來，微博除了能為大家提供及時的互動平臺，還能將互動實時帶到現(xiàn)場，讓每個在場的人都能感受到場外觀眾的熱情！在線下活動或者節(jié)目直播中使用微博大屏幕，讓更多不能到現(xiàn)場的人通過微博表達(dá)自己的心聲。微博能為瑞麗做點什么【產(chǎn)品介紹】大屏幕是一種非常直觀的現(xiàn)場互動參與方式，現(xiàn)場用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信、彩信、wap發(fā)送信息，相關(guān)內(nèi)容會即時同步到大屏幕上，實現(xiàn)現(xiàn)場用戶與用戶、用戶與主辦方之間的良好互動，包括信息交流、情感表述、抽獎等；微博能為瑞麗做點什么【參與方式】1、短信/彩信通道：新浪提供無線產(chǎn)品，發(fā)送任意內(nèi)容到特定長號碼即可；2、互聯(lián)網(wǎng)/wap：通過圍脖平臺的關(guān)鍵完成參與，如#封面女孩大賽#；【如何提高現(xiàn)場參與度】1、大屏幕的出現(xiàn)頻率盡量頻繁，最好是能有固定位置持續(xù)呈現(xiàn)；2、主持人盡量帶動現(xiàn)場氣氛，更多的口播圍脖大屏幕的互動；3、如有名人參與，最好能口播圍脖大屏幕互動，煽動用戶參與；4、需提前對工作人員（如主持人）進(jìn)行培訓(xùn)，熟悉大屏幕產(chǎn)品；【前期預(yù)熱】活動開始前，最好能有一個提前的預(yù)熱，可以在自身的官方圍脖、活動中涉及到的名人的圍脖中預(yù)告此活動；在各渠道宣傳圍脖大屏幕活動，如媒體廣告、線下物料、海報、宣傳冊等；如果活動達(dá)到一定的級別，新浪圍脖會用一些現(xiàn)有的資源幫助宣傳活動信息；微博和瑞麗攜手還能做得更多更多的內(nèi)容、更多的關(guān)注、更多的用戶、更多的粉絲

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