河北司法警官職業(yè)學(xué)院《新媒體廣告策劃與創(chuàng)意》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁河北司法警官職業(yè)學(xué)院

《新媒體廣告策劃與創(chuàng)意》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個(gè)小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的代言人選擇對品牌形象有重要影響。對于一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，以下哪種類型的代言人更能提升品牌的影響力？（）A.影視明星B.體育運(yùn)動(dòng)員C.網(wǎng)絡(luò)紅人D.知名模特2、廣告中的品牌個(gè)性能夠使品牌在消費(fèi)者心中留下獨(dú)特的印象。以下哪種品牌個(gè)性特征更容易被消費(fèi)者接受：（）A.冷漠自私B.友善親切C.傲慢自大D.虛偽做作3、某品牌計(jì)劃在社交媒體上進(jìn)行廣告推廣，需要選擇合適的平臺(tái)。以下哪個(gè)社交媒體平臺(tái)在年輕女性用戶中的活躍度較高？（）A.微博B.抖音C.小紅書D.知乎4、廣告效果評估是廣告活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，它能夠衡量廣告的傳播效果和銷售效果，為廣告決策提供依據(jù)。以下關(guān)于廣告效果評估的方法的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告效果評估可以采用問卷調(diào)查、訪談、實(shí)驗(yàn)等方法B.廣告效果評估應(yīng)該從傳播效果、銷售效果和社會(huì)效果等多個(gè)方面進(jìn)行評估C.廣告效果評估應(yīng)該在廣告活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行，以便及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)D.廣告效果評估的結(jié)果應(yīng)該客觀、準(zhǔn)確、可靠，以便為廣告決策提供科學(xué)依據(jù)5、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用夸張手法可以增強(qiáng)廣告的吸引力。但過度夸張可能導(dǎo)致消費(fèi)者的不信任。當(dāng)推廣一款減肥產(chǎn)品時(shí)，以下哪種夸張方式比較適度？（）A.聲稱可以在一周內(nèi)減掉20斤B.展示使用前后明顯的身材對比C.保證永不反彈D.宣傳可以改變基因從而實(shí)現(xiàn)減肥6、廣告的音頻元素在傳達(dá)信息和營造氛圍方面具有作用。在一則汽車廣告中，以下哪種背景音樂更能突出汽車的性能和動(dòng)感？（）A.舒緩的古典音樂B.激昂的搖滾音樂C.輕松的流行音樂D.寧靜的民謠音樂7、廣告中的文化元素運(yùn)用可以增加品牌的內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款具有中國傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品時(shí)，以下哪種文化元素的運(yùn)用更能吸引外國消費(fèi)者？（）A.傳統(tǒng)工藝展示B.歷史故事講述C.文化符號運(yùn)用D.傳統(tǒng)節(jié)日關(guān)聯(lián)8、對于公共衛(wèi)生體系的建設(shè)，以下關(guān)于基層衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)的地位和作用，哪一項(xiàng)是正確的？（）A.基層衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)在公共衛(wèi)生體系中作用不大，主要依靠大型醫(yī)院B.基層衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)承擔(dān)著預(yù)防保健、基本醫(yī)療、健康教育等重要職能C.基層衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)的人員素質(zhì)和設(shè)備條件較差，無法提供高質(zhì)量的服務(wù)D.基層衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)的工作重點(diǎn)是治療疑難雜癥9、廣告的語言風(fēng)格需要與品牌形象和目標(biāo)受眾相匹配。對于一個(gè)面向高端商務(wù)人士的金融服務(wù)品牌，以下哪種語言風(fēng)格更恰當(dāng)？（）A.簡潔明了B.幽默風(fēng)趣C.專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)D.富有激情10、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費(fèi)者目光。以下關(guān)于增強(qiáng)視覺沖擊力的方法，不正確的是（）A.使用夸張的圖像B.運(yùn)用獨(dú)特的構(gòu)圖C.色彩搭配單調(diào)D.創(chuàng)造強(qiáng)烈的對比11、在廣告的視覺元素中，圖形和圖像的運(yùn)用能夠直觀地傳達(dá)信息。當(dāng)推廣一款高科技電子產(chǎn)品時(shí)，以下哪種圖形和圖像更能吸引消費(fèi)者：（）A.復(fù)雜的技術(shù)原理圖B.抽象的藝術(shù)圖形C.清晰直觀的產(chǎn)品實(shí)物圖D.模糊不清的概念圖12、廣告中的品牌個(gè)性塑造能夠增強(qiáng)品牌的吸引力。以下哪種品牌個(gè)性特征更適合一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌？（）A.優(yōu)雅B.勇敢C.穩(wěn)重D.溫柔13、廣告中的幽默元素可以吸引消費(fèi)者的注意并帶來愉悅感。但在某些產(chǎn)品的廣告中，過度使用幽默可能不太合適。例如，對于一款嚴(yán)肅的醫(yī)療設(shè)備，以下哪種廣告策略更合適？（）A.采用輕松幽默的方式介紹產(chǎn)品功能B.以專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度展示產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢C.講述患者因使用產(chǎn)品而發(fā)生的有趣故事D.用幽默的動(dòng)畫形象來代表產(chǎn)品14、廣告中的文案排版對于閱讀體驗(yàn)有影響。以下哪種文案排版方式最易于閱讀和理解？（）A.大段文字緊密排列B.使用不同的字體和字號突出重點(diǎn)C.文字顏色過于豐富D.行間距和字間距過小15、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ兄陵P(guān)重要。當(dāng)一個(gè)品牌希望塑造高端、專業(yè)的形象時(shí)，以下哪種廣告策略更合適？（）A.邀請知名專家代言B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性價(jià)比C.舉辦大規(guī)模促銷活動(dòng)D.采用簡約而精致的廣告設(shè)計(jì)16、品牌形象在廣告中扮演著重要角色。對于品牌形象塑造的方法，以下說法錯(cuò)誤的是（）A.通過獨(dú)特的視覺設(shè)計(jì)和標(biāo)識傳遞品牌個(gè)性B.始終保持品牌形象的一致性C.頻繁改變品牌形象以吸引不同消費(fèi)者D.以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)支撐品牌形象17、口碑營銷在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾饔?。如果希望通過口碑營銷推廣一款新的餐飲品牌，以下哪種策略最有效？（）A.提供大量的免費(fèi)試吃B.邀請名人光顧C(jī).舉辦大型的開業(yè)慶典D.鼓勵(lì)顧客在社交媒體上分享體驗(yàn)18、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以吸引受眾并傳達(dá)有效信息。以下關(guān)于廣告文案撰寫原則的說法，錯(cuò)誤的是：（）A.語言簡潔明了，避免冗長復(fù)雜B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢，無需考慮競爭對手C.突出獨(dú)特賣點(diǎn)，引發(fā)受眾興趣D.適應(yīng)目標(biāo)受眾的語言風(fēng)格和理解水平19、在社交媒體廣告中，用戶生成內(nèi)容（UGC）的影響力逐漸增大。如果推廣一款運(yùn)動(dòng)服裝品牌，以下哪種方式利用UGC更有效？（）A.舉辦用戶穿著品牌服裝的攝影比賽B.邀請用戶撰寫產(chǎn)品評測C.鼓勵(lì)用戶分享自己的運(yùn)動(dòng)故事D.以上都是20、廣告中的比較廣告具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性。以下關(guān)于比較廣告的注意事項(xiàng)，不正確的是（）A.客觀公正，有據(jù)可依B.避免惡意貶低競爭對手C.突出自身優(yōu)勢的同時(shí)尊重對手D.可以隨意夸大自身產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)21、廣告口號的設(shè)計(jì)需要簡潔明了且易于記憶。以下哪個(gè)廣告口號更符合這一要求，并能有效傳達(dá)品牌價(jià)值觀？（）A.“為您帶來無限可能，體驗(yàn)全新生活！”B.“品質(zhì)至上，服務(wù)第一，我們始終如一！”C.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來，追求卓越品質(zhì)！”D.“簡單生活，美好選擇！”22、在公共衛(wèi)生教育中，關(guān)于教育方法的有效性，以下哪一個(gè)說法是正確的？（）A.傳統(tǒng)的課堂講授法是最有效的公共衛(wèi)生教育方法，其他方法效果不佳B.公共衛(wèi)生教育方法應(yīng)多樣化，根據(jù)教育目標(biāo)和受眾特點(diǎn)選擇合適的方法，如案例教學(xué)、小組討論、實(shí)踐活動(dòng)等C.新的教育技術(shù)如在線教育、虛擬現(xiàn)實(shí)等在公共衛(wèi)生教育中作用不大，不值得推廣D.公共衛(wèi)生教育方法的選擇與教育效果無關(guān)，關(guān)鍵在于教育內(nèi)容23、在廣告策劃中，需要考慮文化差異對傳播效果的影響。對于一款面向國際市場的化妝品，以下哪個(gè)方面的文化差異需要重點(diǎn)關(guān)注？（）A.審美觀念B.語言習(xí)慣C.消費(fèi)觀念D.以上都是24、廣告文案的撰寫需要具備清晰的邏輯和吸引人的表達(dá)。在為一款健康食品撰寫廣告文案時(shí)，以下哪種開頭更能引起讀者的興趣？（）A.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的成分B.講述一個(gè)關(guān)于健康的感人故事C.直接列出產(chǎn)品的功效D.引用權(quán)威專家的推薦25、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以傳達(dá)深層含義。對于一款環(huán)保產(chǎn)品的廣告，以下哪種象征更能引起消費(fèi)者對環(huán)保的關(guān)注？（）A.綠色的樹葉B.清澈的溪流C.飛翔的白鴿D.以上都是二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）深入分析廣告中的品牌資產(chǎn)構(gòu)成要素和評估方法，以及如何通過廣告活動(dòng)提升品牌資產(chǎn)價(jià)值。2、（本題5分）在進(jìn)行食品安全風(fēng)險(xiǎn)評估時(shí)，需要考慮多個(gè)因素。以下哪項(xiàng)不是主要考慮的因素？A.食品中有害物質(zhì)的含量B.消費(fèi)者的飲食習(xí)慣和攝入量C.食品的生產(chǎn)工藝和儲(chǔ)存條件D.食品的外觀和包裝3、（本題5分）廣告中的品牌故事要有啟發(fā)性，請分析如何設(shè)計(jì)有啟發(fā)性的品牌故事？4、（本題5分）廣告中的動(dòng)畫效果可以增加趣味性，請分析動(dòng)畫效果在廣告中的作用及制作要點(diǎn)？三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）一款新的兒童玩具的廣告注重安全性和教育性。請分析這種產(chǎn)品特性導(dǎo)向的廣告策略對家長購買決策的影響。2、（本題5分）某科技公司推出新的軟件產(chǎn)品，廣告突出其創(chuàng)新功能和便捷操作，以“改變你的工作方式”為宣傳語。分析此廣告如何針對專業(yè)用戶進(jìn)行產(chǎn)品推廣，以及在科技市場中的品牌定位。3、（本題5分）某食品品牌在廣告中強(qiáng)調(diào)原材料的產(chǎn)地優(yōu)勢，但加工工藝的介紹不夠。分析這種廣告策略對產(chǎn)品價(jià)值傳遞的不完整性以及改進(jìn)方法。4、（本題5分）某運(yùn)動(dòng)品牌推出女性專屬運(yùn)動(dòng)裝備系列，廣告以“綻放女性力量，運(yùn)動(dòng)無界”為主題。分析此廣告如何針對女性運(yùn)動(dòng)市場進(jìn)行產(chǎn)品推廣，以及在市場競爭中的策略和品牌傳播。5、（本題5分）廣告中的情感品牌建設(shè)是提升品牌忠誠度的重要途徑。深入分析情感品牌的內(nèi)涵和構(gòu)建策略，如