網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說

網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說2025/1/18網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說目錄課程內(nèi)容第01節(jié)新媒體概說第02節(jié)門戶網(wǎng)站搜索引擎即時通訊第03節(jié)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)SNS博客第04節(jié)網(wǎng)絡(luò)出版第05節(jié)網(wǎng)絡(luò)視頻/廣播第06節(jié)維客/威客/掘客第07節(jié)微博（上）第08節(jié)微博（下）第09節(jié)手機短信、彩信與彩鈴第10節(jié)手機出版第11節(jié)手機廣播電視第12節(jié)手機操作系統(tǒng)手機應(yīng)用軟件第13節(jié)新聞客戶端第14節(jié)數(shù)字電視/IPTV第15節(jié)戶外彩屏樓宇電視移動電視第16節(jié)課程總結(jié)網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說什么是新媒體？網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說什么是新媒體？媒體BECDA報刊雜志廣播電視新媒體戶外媒體的分類網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說什么是新媒體？網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說什么是新媒體？網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說什么是新媒體？網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說什么是新媒體？網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說什么是新媒體？網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說什么是新媒體？網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說什么是新媒體？網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說什么是新媒體？何謂新媒體新媒體（Newmedia）相對于傳統(tǒng)媒體而言，是繼報刊、廣播、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)；主要特征：利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；最典型的新媒體是網(wǎng)絡(luò)。Web1.0—Wbe2.0——Wbe3.0（3G時代）媒體隨數(shù)字化信息與科技的發(fā)展不斷衍生網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說什么是新媒體？新媒體特性Value價值

Originality原創(chuàng)性

Effect效應(yīng)

Life生命力

交互性與個性化傳播是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的兩大特性

交互性與即時性；海量性與共享性；多媒體與超文本；個性化與社群化；網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說什么是新媒體？新媒體種類——按載體

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)（如新浪網(wǎng)）手機媒體（如空中傳媒）數(shù)字電視（如SiTV）移動電視（如北廣傳媒）電子報刊雜志（如Xplus）戶外液晶（如分眾傳媒）機航媒體（如美航傳媒）網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說什么是新媒體？新媒體種類——按功能作為新媒體典型的網(wǎng)絡(luò)，隨著數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程，分為PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)在這個基礎(chǔ)上進(jìn)行種類劃分又可分為社會化媒體網(wǎng)絡(luò)視頻移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說什么是新媒體？WIKI、BBS、Blog、IM、SNS門戶、資訊網(wǎng)站微博客、網(wǎng)絡(luò)電視、手機媒體……個性文化，開創(chuàng)定制時代基于用戶行為、習(xí)慣和信息的聚合可鎖定目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)媒體新媒體：更個性、更智能、更精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說新媒體發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)（PC、移動）迅速成為消費者獲取信息重要渠道網(wǎng)民數(shù)量正在飛速增長，同時越來越多的消費者開始使用手機上網(wǎng)；網(wǎng)民花費在互聯(lián)網(wǎng)上的時間不斷增加，單個網(wǎng)民日均上網(wǎng)時間已近3小時；網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說新媒體發(fā)展新興媒體群之一：網(wǎng)絡(luò)媒體Web2.0時代豐富多樣的互動性網(wǎng)絡(luò)媒介社區(qū)論壇博客視頻網(wǎng)站搜索引擎即時通訊網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說新媒體發(fā)展新興媒體群之二：移動媒體

手機逐漸成為最重要的數(shù)字媒體之一中國手機網(wǎng)民數(shù)量正在飛速增長，手機網(wǎng)民日均手機上網(wǎng)時間接近2個小時，黏度很高；智能手機市場份額不斷擴大，傳統(tǒng)手機廠商紛紛開始制造智能手機；手機網(wǎng)民的媒體消費行為逐漸從WAP網(wǎng)站向手機應(yīng)用傾斜；網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說新媒體發(fā)展新興媒體群之三：互動性電視媒體視頻終端——火熱市場，萬眾翹首互動形式（如用戶參與調(diào)查、或小游戲）——提升用戶使用體驗更富創(chuàng)意、更多形式（文字、圖片、創(chuàng)意短片等）——促進(jìn)廣告主品牌傳播視頻廣告特點網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說新媒體發(fā)展三類典型性新媒體解讀網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說新媒體發(fā)展新環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)媒體的演進(jìn)過程網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說新媒體發(fā)展社會化媒體格局網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說新媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說新媒體為何發(fā)展迅猛？大媒體環(huán)境趨勢宏觀媒體環(huán)境網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說新媒體為何發(fā)展迅猛？00:00-7:00

睡眠14:00-18:00

Office工作手機、戶外、公交地鐵移動新媒體、報紙

上班族的

一天

戶外、移動新媒

體、手機、報紙電視、網(wǎng)絡(luò)、電影院人群碎片化，媒體碎片化，受眾注意力日益分散網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說新媒體為何發(fā)展迅猛？網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說新媒體為何發(fā)展迅猛？宏觀媒體環(huán)境傳統(tǒng)電視投放面臨很大挑戰(zhàn)有限的廣告資源電視成本漲幅控制執(zhí)行的靈活空間受限目標(biāo)人群的精準(zhǔn)到達(dá)受限網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說新媒體為何發(fā)展迅猛？TVCoverage電視覆蓋TargetAudience目標(biāo)受眾InternetCoverage互聯(lián)網(wǎng)覆蓋DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心報告50%以上的網(wǎng)民電視不能覆蓋網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊網(wǎng)絡(luò)滲透率迅速增加，部分城市年輕受眾網(wǎng)絡(luò)覆蓋超過電視網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說新媒體為何發(fā)展迅猛？網(wǎng)民每周平均上網(wǎng)時間19.8小時；發(fā)達(dá)城市日均3小時，超過電視使用時間中國網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時間延長1.1小時在主要城市日均上網(wǎng)時間超過電視人均每周上網(wǎng)時間增長1.1小時Source:SynovateMediaAtlasChinaW1Sample16055Age15-64Base:Mediaaudience消費者注意力開始轉(zhuǎn)移，發(fā)達(dá)城市上網(wǎng)超過電視時間

網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說新媒體為何發(fā)展迅猛？網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說新媒體為何發(fā)展迅猛？新媒體為何發(fā)展迅猛？網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說新媒體為何發(fā)展迅猛？基于關(guān)鍵詞的展示廣告

官網(wǎng)(品牌或產(chǎn)品網(wǎng)站)

在線視頻社交媒體（不含微博）定向（精準(zhǔn)）展示廣告

關(guān)鍵詞搜索

微電影/病毒視頻

一般展示廣告

互動社區(qū)（論壇）

手機廣告

游戲中的廣告最被品牌廣告主認(rèn)同的能提升品牌形象的數(shù)字媒體或廣告為：微博(76%),

基于關(guān)鍵詞的展示廣告(65%)；其次為官網(wǎng)(54%)

和在線視頻(49%)。76

65

54

49

43

43

43

38

32

30

2419能提升品牌形象的數(shù)字媒體廣告

微博廣告主認(rèn)同新媒體對提升品牌形象的效果網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說新媒體為何發(fā)展迅猛？中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場：迅速發(fā)展網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說新媒體為何發(fā)展迅猛？黨政重視支持資本市場準(zhǔn)備技術(shù)與市場發(fā)育新媒體發(fā)展十一五發(fā)展規(guī)劃手機增值業(yè)務(wù)的橫向發(fā)展媒體領(lǐng)域吸引了更多的目光和資金新媒體發(fā)展的宏觀環(huán)境網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說新媒體為何發(fā)展迅猛？未來趨勢——傳統(tǒng)媒體將與數(shù)字媒體長期共存100%的大廣告主都認(rèn)同數(shù)字媒體會成為整合營銷的不可缺少的一部分，但是只有極少廣告主(15%)會認(rèn)為數(shù)字媒體會取代傳統(tǒng)媒體。在傳統(tǒng)媒體逐漸數(shù)字化的過程中，未來的整合營銷離不開傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體的共同配合。84%的廣告主都認(rèn)同傳統(tǒng)媒體也將走數(shù)字化的趨勢，這意味著越早掌握數(shù)字化媒體的規(guī)律與使用方法，就越能夠在未來的營銷競爭中占得先機。網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合新媒體對傳統(tǒng)媒體的繼承發(fā)展傳統(tǒng)媒體的主流地位難以取代，新媒體發(fā)展必須建立在對傳統(tǒng)媒體的繼承基礎(chǔ)上，內(nèi)容優(yōu)勢、受眾對傳統(tǒng)媒體信息質(zhì)量的信任是傳統(tǒng)媒體受大眾青睞的原因。一些新的媒介形式誕生，如電視與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合即出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視，手機與電視結(jié)合即出現(xiàn)了手機電視。信息時代的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為有效提高傳統(tǒng)媒體到達(dá)率的重要載體。網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合傳統(tǒng)媒體借助數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w■1、模擬電視正在向數(shù)字電視轉(zhuǎn)變。在芬蘭、瑞典，電視傳輸已經(jīng)全部轉(zhuǎn)為數(shù)字方式?！?、借助新媒體技術(shù)，傳統(tǒng)的印刷媒體也在進(jìn)行著蛻變：在信息的生產(chǎn)和處理方式上由模擬流程轉(zhuǎn)向數(shù)字流程，媒體呈現(xiàn)方式由物理媒體轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體，存儲方式由倉庫存儲轉(zhuǎn)向高密數(shù)字存儲，傳輸方式由交通傳輸轉(zhuǎn)向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳輸。網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說新媒體的定義相對論1凡數(shù)字論2互聯(lián)論3媒體定義回歸論4規(guī)模論5多維論與一言難盡論6網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說新媒體的定義□相對論：新媒體是一個相對的概念，相對于傳統(tǒng)媒體“新”的就是新媒體，新媒體往往兼具多種媒體的特征與特長?！醴矓?shù)字論：凡是基于數(shù)字技術(shù)在傳媒領(lǐng)域運用而產(chǎn)生的新媒體形態(tài)即是新媒體?！?/p>

互聯(lián)論：新媒體是在互聯(lián)基礎(chǔ)上實現(xiàn)多對多或點對點傳播，具有與用戶互動等交互功能的媒體形式。□

媒體定義回歸論：因為媒體應(yīng)該是泛指從事大眾傳播的機構(gòu)，所以新媒體應(yīng)該定義為新的大眾傳播機構(gòu)?！?/p>

規(guī)模論：當(dāng)新的傳播形態(tài)達(dá)到大眾傳播的規(guī)模，即是新媒體?！?/p>

多維論與一言難盡論：新媒體定義有廣義上的、狹義上的，應(yīng)該多角度、多層面綜合定義……一言難盡，目前很難給新媒體下確切的定義，需系統(tǒng)研究。網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說新媒體的定義新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說新媒體的定義

?重點是三張網(wǎng)電腦互聯(lián)網(wǎng)、手機互聯(lián)網(wǎng)、電視互聯(lián)網(wǎng)?！跣旅襟w建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上；□新媒體在信息的呈現(xiàn)方式上是多媒體；□新媒體具有全天候和全覆蓋的特征；□新媒體在技術(shù)、運營、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性；□新媒體的邊界不斷變化呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢。網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說新媒體的定義新媒體的■1、交互性與即時性；■2、海量性與共享性；主要特征■3、多媒體與超文本；■4、個性化與社群化。網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說深度解讀：新媒體的特征1、交互性和即時性?傳統(tǒng)媒體傳播是“點對面”的單向線形傳播，而網(wǎng)絡(luò)傳播是交互式傳播。在傳統(tǒng)媒的傳播理念中，傳者和受者是嚴(yán)格區(qū)分的，而網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾除了可以在極大范圍內(nèi)選擇自己需要的信息外，還可以參與信息傳播。?傳統(tǒng)媒介需要制作周期，有截稿時間的限制。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播則不受此限，新聞稿件可以隨到隨發(fā)，24小時不間斷發(fā)稿，受眾可以在第一時間知道所發(fā)生的一切。舉例：網(wǎng)易的無跟貼不新聞。

舉例：新浪率先報道中國駐南聯(lián)盟大使館被轟炸，讓新浪一舉成名。較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體有自己的特點。概括起來，新媒體有以下特點：網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說2、海量性與共享性?海量性特征可以從三個方面理解：其一、網(wǎng)絡(luò)傳播實現(xiàn)了地域上的全球覆蓋；其二、網(wǎng)絡(luò)傳播實現(xiàn)了信息的海量存儲；其三、網(wǎng)絡(luò)傳播中信息存儲的質(zhì)的多樣性。因特網(wǎng)將全世界的計算機和計算機連接起來，從而形成了一個巨大無比的數(shù)據(jù)庫。

?傳統(tǒng)媒體的傳播范圍常局限于當(dāng)?shù)?，而網(wǎng)絡(luò)傳播到自己關(guān)心的新聞信息。國人可以通過傳統(tǒng)媒體得到國際國內(nèi)的消息，不受地域限制，在世界任何一個角落，只要具備上網(wǎng)條件就可以得到信息，在國內(nèi)獲得信息的途徑也主要是因特網(wǎng)。

網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說

3、多媒體與超文本

?網(wǎng)絡(luò)傳播實現(xiàn)了“文字、聲音、圖像、動畫”等多種手段組合的多媒體傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體則兼容了文字、圖表（片）、聲音、動畫、影像等多種傳播手段保存信息、表現(xiàn)信息、發(fā)送信息。網(wǎng)絡(luò)傳播的多媒體特點最大限度地實現(xiàn)了各種傳播形式的“兼容并包”，豐富了新聞傳播的手段。

?超文本（超鏈接）本身就是技術(shù)層面上的一種開放模式。超文本的文本構(gòu)成模式與超鏈接的傳播結(jié)構(gòu)使信息檢索得以時間、空間全方位開放，從而輕松實現(xiàn)了“此時或彼時”、“此地或彼地”、“共時或異時”、“同步或異步”的查詢功能。

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4、個性化與社群化

?

網(wǎng)絡(luò)傳播的個人化特征非常明顯，技術(shù)帶來的優(yōu)勢可以使得受眾從容地利用各種檢索工具在各類數(shù)據(jù)庫中“各取所需”。與此同時，作為網(wǎng)絡(luò)傳播另一端的傳者也可用一種“信息推送技術(shù)”，根據(jù)用戶的需求為他推送信息的專門化服務(wù)。?網(wǎng)絡(luò)社群指的是將實體社會中的小區(qū)、團(tuán)體概念延伸到網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)友可以依據(jù)各項宗旨在社群網(wǎng)站中成立不同的團(tuán)體，并藉此進(jìn)行聯(lián)絡(luò)與溝通。網(wǎng)絡(luò)社群等于免費提供了一個虛擬的交流空間，讓有共同需求的人可以很方便且無時差地?fù)碛杏懻摰目臻g以及自由的信息空間。

網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說知識拓展：新媒體的優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說

正如前所敘，新媒體是借助由文字技術(shù)而面世的。由于文字技術(shù)讓廣電、電信的傳輸質(zhì)量發(fā)生了深刻革命。過去的模擬信號，只可以傳輸幾套最多十幾套節(jié)目，而數(shù)字技術(shù)可以同步傳輸上百套廣電節(jié)目，圖像和聲音更清晰，可以滿足人們對廣播電視節(jié)目的更高需求。1、手段的先進(jìn)性。

網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說新媒體以服務(wù)、貼近為標(biāo)志，所傳播的內(nèi)容立足于日常生活，就是我們常說的“草根新聞”，即民生新聞。所以，人們更易接受新媒體。2、內(nèi)容的評實性。網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說新媒體如手機電視、網(wǎng)絡(luò)廣播，擁有更廣泛的受眾。1999年全國網(wǎng)民才700萬，2010年9月，全國網(wǎng)民達(dá)4.2億，手機用戶全月已達(dá)8億左右。如此龐大的終端接收群體，是未來新媒體發(fā)展的方向前景。3、受眾的廣泛性。700萬4.2億05000萬1億1.5億2億2.5億1999年2010年全國網(wǎng)民增長圖3億3.5億4億網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說過去計算機讓世界變小了，成了地球村。新媒體可以讓自己的親人、朋友、同事可以在世界每一個角落同步看到、聽到。4、交流的世界性。網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說

我們都希望在信息時代能相互交流，節(jié)目可以點播，可以隨心所欲。新媒體就實現(xiàn)了這一目標(biāo)。5、觀賞的互動性。網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說新媒體成了新的創(chuàng)業(yè)板塊，一個網(wǎng)名可以任其馳騁，不論傳信、發(fā)照都可以贏利。手機的銷售及相關(guān)產(chǎn)品，足可以實現(xiàn)人們的淘金夢。6、增值的保有性。網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說新媒體的優(yōu)勢

1.全時傳播。信息傳播的時效性有四個發(fā)展階段：定時、即時、實時、全時，全時傳播指的是信息隨時可以進(jìn)行發(fā)布。

2.全域傳播。地域和空間限制越來越少，只需要設(shè)備和傳輸信號，就可以發(fā)布信息。

3.全民傳播。傳播不再是機構(gòu)、媒體單位的事情，每一位民眾都可以參與其中，誰都可能是記者、編輯。

4.全速傳播。傳播速度比舊媒體快，在事件發(fā)生的同時就能夠進(jìn)行傳播活動。

網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說新媒體的優(yōu)勢

5.全媒體傳播。傳播信息不單是文字或者圖片，還附有音頻、視頻等多觸覺通道。

6.全渠道傳播?？蛻舳硕鄻踊?，比如電腦、手機、短信等都可以進(jìn)行信息發(fā)布。

7.全互動傳播。新聞的線索搜集、采訪、發(fā)行等一系列活動，所有用戶都有機會參與進(jìn)去，并且在事后可以發(fā)表評論。

8.去中心化傳播。不存在類似于“頭版頭條”這樣的狀況，不同受眾可以選擇出很多主題進(jìn)行討論，另一方面也說明了新媒體使新聞多元化。

網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說延伸閱讀：什么是新媒體？網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授：“在計算機信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)?！狈直妭髅紺EO江南春：“分眾就是區(qū)分受眾，分眾傳媒就是要面對一個特定的受眾族群，而這個族群能夠被清晰地描述和定義，這個族群恰好是某些商品或品牌的領(lǐng)先消費群或重度消費群?！标柟馕幕瘓F(tuán)首席執(zhí)行官吳征：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報紙、通信）之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界等等。”網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說對于新媒體的界定，學(xué)者們可謂眾說紛紜，至今沒有定論。一些傳播學(xué)期刊上設(shè)有“新媒體”專欄，但所刊載文章的研究對象也不盡相同，有數(shù)字電視、移動電視、手機媒體、IPTV等，還有一些刊物把博客、播客等也列入新媒體專欄。那么，到底什么是新媒體？

所謂新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為，新媒體是一個不斷變化的概念?！霸诮裉炀W(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無線移動的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計算機相關(guān)的。這都可以說是新媒體”。也有專家提出：“只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高?！薄澳壳暗男旅襟w應(yīng)該定義為在電信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體形態(tài)——包括使用有線和無線通道的方式。”網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說清華大學(xué)熊澄宇教授認(rèn)為：“所謂新媒體是一個相對的概念，‘新’相對‘舊’而言。從媒體發(fā)生和發(fā)展的過程當(dāng)中，我們可以看到新媒體是伴隨著媒體發(fā)生和發(fā)展在不斷變化。廣播相對報紙是新媒體，電視相對廣播是新媒體，網(wǎng)絡(luò)相對電視是新媒體。今天我們所說的新媒體通常是指在計算機信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。這里有兩個概念，一個是出現(xiàn)，是指以前沒有出現(xiàn)的；一個是影響，所謂影響就是受計算機信息技術(shù)影響而產(chǎn)生變化的，這兩種媒體形態(tài)是我們現(xiàn)在說的新媒體?！薄靶旅襟w是在不斷的發(fā)展過程中，新媒體這個概念詞兒是不