紅星美凱龍09領(lǐng)導(dǎo)人傳播方案v1.0

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媒介顧問紅星美凱龍領(lǐng)導(dǎo)人2009年度傳播方案此文件僅供客戶及靈思傳播機(jī)構(gòu)使用。未經(jīng)靈思傳播機(jī)構(gòu)的許可，其他機(jī)構(gòu)或個(gè)人不得傳閱、引用或復(fù)制。傳播策略領(lǐng)導(dǎo)人素材管理全年傳播行程領(lǐng)導(dǎo)人是企業(yè)的“公關(guān)發(fā)動(dòng)機(jī)”領(lǐng)導(dǎo)人關(guān)乎企業(yè)品牌美譽(yù)度領(lǐng)導(dǎo)人是企業(yè)品牌絕佳代言人領(lǐng)導(dǎo)人傳播必要性傳播必要性領(lǐng)導(dǎo)人素材管理全年傳播行程傳播策略領(lǐng)導(dǎo)人榮譽(yù)傳播家居類經(jīng)濟(jì)類管理類慈善類

領(lǐng)導(dǎo)人言論傳播博客專訪署名文章2009年通過對(duì)紅星美凱龍家具集團(tuán)董事長(zhǎng)車建新和品牌推廣總監(jiān)詹慧川在各大活動(dòng)及媒體上的言論包裝以及年度榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)的運(yùn)作，為紅星美凱龍打造“明星領(lǐng)導(dǎo)人”形象。系統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)人包裝領(lǐng)導(dǎo)人言論傳播言論傳播——開通紅星美凱龍領(lǐng)導(dǎo)人博客借助新浪、搜狐網(wǎng)絡(luò)博客的傳播平臺(tái)，以公關(guān)運(yùn)作為主，打造紅星美凱龍領(lǐng)導(dǎo)人的高品質(zhì)博客，在樹立領(lǐng)導(dǎo)人形象的同時(shí)，也為紅星美凱龍企業(yè)品牌的傳播提供窗口。車總和詹總博客建議在年后立即開通車董博客建議在新浪詹總博客建議在搜狐車董博客建議為大氣、創(chuàng)新詹總博客建議為激情、潮流效果預(yù)計(jì)全方位展現(xiàn)紅星美凱龍領(lǐng)導(dǎo)人的思想精髓和個(gè)人魅力，并同時(shí)提高紅星美凱龍品牌的美譽(yù)度執(zhí)行時(shí)間載體建議博客基調(diào)最具影響力的網(wǎng)絡(luò)博客紅星美凱龍領(lǐng)導(dǎo)人博客具體運(yùn)作頭像：正照博客等級(jí)、積分、訪問量保證持續(xù)上漲公告欄：行業(yè)熱點(diǎn)＋鏈接（建議將主流博主、評(píng)論員作為紅星美凱龍領(lǐng)導(dǎo)人博客鏈接）寫手：建立領(lǐng)導(dǎo)人博客顧問團(tuán)，針對(duì)不同的撰寫目的邀請(qǐng)相應(yīng)的寫手友情鏈接：紅星美凱龍新聞（企業(yè)重大戰(zhàn)略、宣傳活動(dòng)、社會(huì)榮譽(yù)）分類：品牌及企業(yè)活動(dòng)推介、家居行業(yè)分析、經(jīng)濟(jì)大勢(shì)思考、社會(huì)熱點(diǎn)話題博客相冊(cè)：紅星美凱龍領(lǐng)導(dǎo)人官方照片+出席活動(dòng)圖片+私人休閑圖片日志：品牌及企業(yè)活動(dòng)推介－公關(guān)稿家居行業(yè)分析－評(píng)論稿經(jīng)濟(jì)大勢(shì)思考－評(píng)論稿/媒體約稿社會(huì)熱點(diǎn)話題－評(píng)論稿博客運(yùn)營(yíng)的持續(xù)性：每月至少2篇博文紅星美凱龍領(lǐng)導(dǎo)人博客具體運(yùn)作公關(guān)運(yùn)作：每月至少1篇被推至開博網(wǎng)站家居頻道首頁或首屏博客互動(dòng)：紅星美凱龍項(xiàng)目組每周每人至少頂貼10次跟帖內(nèi)容多為因博文而引發(fā)的相關(guān)評(píng)論，講究深度，杜絕“沙發(fā)”、“頂”之類的簡(jiǎn)單跟帖對(duì)跟帖內(nèi)容進(jìn)行管理：針對(duì)博客運(yùn)營(yíng)中出現(xiàn)的不利于企業(yè)品牌的回帖，進(jìn)行直接刪除或考慮以博文回復(fù)對(duì)不健康的內(nèi)容、廣告性質(zhì)的回帖，進(jìn)行直接刪除紅星美凱龍領(lǐng)導(dǎo)人博客具體運(yùn)作執(zhí)行原則凡是紅星美凱龍舉行大型活動(dòng)，均在會(huì)后安排核心與會(huì)媒體專訪執(zhí)行建議紅星美凱龍新店開業(yè)儀式、大型活動(dòng)的啟動(dòng)儀式和頒獎(jiǎng)儀式等訪談話題圍繞活動(dòng)本身，結(jié)合企業(yè)戰(zhàn)略層信息展開言論傳播——全年持續(xù)性媒體訪談效果預(yù)計(jì)頻次至少30篇，傳播總字?jǐn)?shù)至少45000字在紅星美凱龍大型事件活動(dòng)期間，通過企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人言論傳播，提升紅星美凱龍企業(yè)活動(dòng)的調(diào)性和意義，塑造積極、正面的企業(yè)品牌形象大型事件級(jí)專訪執(zhí)行原則國(guó)際性、經(jīng)濟(jì)性會(huì)議/論壇上，促成車總出席并演講執(zhí)行建議2009年4月博鰲亞洲論壇（二級(jí)贊助機(jī)構(gòu)）；訪談話題經(jīng)濟(jì)海嘯下的中國(guó)家具企業(yè)如何“弄潮”效果預(yù)計(jì)頻次至少20篇，傳播總字?jǐn)?shù)至少30000字通過在高端商務(wù)論壇上的亮相，借眾多行業(yè)領(lǐng)軍人物的影響力，提升紅星美凱龍領(lǐng)導(dǎo)人的社會(huì)影響力和知名度。言論傳播——全年持續(xù)性媒體訪談高端商務(wù)論壇專訪博鰲論壇具體運(yùn)作二級(jí)贊助機(jī)構(gòu)（金牌贊助商）贊助金額：120萬人民幣贊助名額：限6名贊助回報(bào)5個(gè)參會(huì)名額，2個(gè)工作人員名額（住宿費(fèi)和雜費(fèi)自理）可推薦演講嘉賓（于2008年12月31日前提出）可使用博鰲亞洲論壇代表數(shù)據(jù)庫；免費(fèi)使用國(guó)際會(huì)議中心會(huì)議室，時(shí)間為2小時(shí)，分段預(yù)訂可請(qǐng)博鰲亞洲論壇邀請(qǐng)參會(huì)代表，不超過5名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人與政要合影（若安排）（僅限1名）出席有政要出席的VIP宴會(huì)或酒會(huì)（僅限1名）特殊活動(dòng)回報(bào)在博鰲亞洲論壇2009年年會(huì)會(huì)議手冊(cè)鳴謝頁中出現(xiàn)企業(yè)LOGO或企業(yè)名稱企業(yè)宣傳回報(bào)可在博鰲亞洲論壇2009年年會(huì)會(huì)議手冊(cè)中刊登企業(yè)介紹或企業(yè)廣告（1個(gè)版面）可在博鰲亞洲論壇2009年年會(huì)會(huì)議手冊(cè)中刊登企業(yè)介紹或企業(yè)廣告（1個(gè)版面）可在博鰲亞洲論壇2009年年會(huì)會(huì)刊上刊登企業(yè)廣告（1個(gè)版面）可在博鰲亞洲論壇官方網(wǎng)站得到鳴謝，出現(xiàn)企業(yè)LOGO或企業(yè)名稱，并免費(fèi)提供企業(yè)網(wǎng)站鏈接可在博鰲亞洲論壇2009年年會(huì)平面媒體支持機(jī)構(gòu)的刊物上得到鳴謝……可安排企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在全會(huì)或分會(huì)上演講高端電視欄目專訪執(zhí)行原則車董的專訪建議以高端財(cái)經(jīng)類、精英類欄目為主詹總的訪談以高端女性欄目為主執(zhí)行建議鳳凰衛(wèi)視《名人面對(duì)面》中央電視臺(tái)《對(duì)話》上海電視臺(tái)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)者》訪談方向紅星美凱龍冬天里的華麗戰(zhàn)役效果預(yù)計(jì)時(shí)長(zhǎng)約30分鐘，覆蓋人群5000萬借助影視媒體的強(qiáng)大覆蓋率，通過知名電視人物訪談?lì)惞?jié)目，提升紅星美凱龍領(lǐng)導(dǎo)人的社會(huì)影響力和知名度。言論傳播——全年持續(xù)性媒體訪談北京電視臺(tái)《才智人物》湖南衛(wèi)視《天下女人》天津電視臺(tái)《WOMEN我們》高端雜志人物專訪執(zhí)行原則選擇財(cái)經(jīng)、時(shí)政類周刊，以車總為專訪對(duì)象安排一期執(zhí)行建議《三聯(lián)生活周刊》《南都人物周刊》《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》訪談方向車建新，中國(guó)的喬布斯效果預(yù)計(jì)至少2P，覆蓋人群2500萬借助平面媒體的專業(yè)性和權(quán)威性，通過人物訪談，提升紅星美凱龍領(lǐng)導(dǎo)人的社會(huì)影響力和知名度言論傳播——全年持續(xù)性媒體訪談執(zhí)行原則以網(wǎng)絡(luò)直播形式，安排車董/詹總與媒體或嘉賓對(duì)話，并與網(wǎng)友形成互動(dòng)執(zhí)行建議新浪《高端訪問》搜狐《車坊間》訪談方向車建新：紅星美凱龍的冬天不太冷效果預(yù)計(jì)出現(xiàn)在首頁首屏上，網(wǎng)友互動(dòng)至少30人次，覆蓋人群3000萬借助網(wǎng)絡(luò)靈活、易操作等特點(diǎn)，通過視頻演播室的新穎形式，傳播紅星美凱龍領(lǐng)導(dǎo)人的聲音言論傳播——全年持續(xù)性媒體訪談高端網(wǎng)絡(luò)欄目專訪署名文章在高端雜志上，以紅星美凱龍領(lǐng)導(dǎo)人署名文章的形式，傳播紅星美凱龍企業(yè)品牌信息。該署名文章可來源于領(lǐng)導(dǎo)人博客，也可來源于領(lǐng)導(dǎo)人在某高端商務(wù)論壇上的講話等寒流成就強(qiáng)者紅星美凱龍家具集團(tuán)董事長(zhǎng)車建新領(lǐng)導(dǎo)人榮譽(yù)傳播榮譽(yù)傳播1234家居類榮譽(yù)參考：08年年度家具行業(yè)人物傳播核心信息：09年紅星美凱龍實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展經(jīng)濟(jì)類榮譽(yù)參考：2008年度第六屆中國(guó)財(cái)經(jīng)風(fēng)云榜財(cái)經(jīng)人物傳播核心信息：紅星美凱龍?jiān)谥袊?guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的積極表現(xiàn)管理類榮譽(yù)參考：第三屆中國(guó)管理大獎(jiǎng)管理專家獎(jiǎng)傳播核心信息：紅星美凱龍?jiān)谄髽I(yè)管理方面的經(jīng)驗(yàn)、案例慈善類榮譽(yù)參考：中國(guó)企業(yè)家高峰論壇“最具社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)家”傳播核心信息：紅星美凱龍?jiān)诠娲壬品矫娴谋憩F(xiàn)榮譽(yù)傳播——全年規(guī)劃讓紅星美凱龍領(lǐng)導(dǎo)人的個(gè)人榮譽(yù)為品牌美譽(yù)度大幅加分”傳播必要性傳播策略全年傳播行程素材管理——領(lǐng)導(dǎo)人圖片官方圖片接受頒獎(jiǎng)圖片出席活動(dòng)圖片紅星美凱龍領(lǐng)導(dǎo)人辦公室圖片（建議拍攝）紅星美凱龍領(lǐng)導(dǎo)人接受政府或社會(huì)公益機(jī)構(gòu)頒獎(jiǎng)的照片，與社會(huì)名流及國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的合影等（建議拍攝）紅星美凱龍領(lǐng)導(dǎo)在事件活動(dòng)啟動(dòng)儀式上的圖片、參加慈善活動(dòng)的照片等、（建議拍攝）所獲榮譽(yù)車建新現(xiàn)任紅星集團(tuán)董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官，于1986年靠借資600元起家創(chuàng)業(yè)，經(jīng)過22年的奮斗，現(xiàn)已創(chuàng)辦了38家品牌連鎖大賣場(chǎng)，市場(chǎng)總規(guī)模超過300萬平方米，2007年銷售總額突破150億元，成為中國(guó)家居業(yè)的第一品牌。素材管理——領(lǐng)導(dǎo)人簡(jiǎn)歷紅星美凱龍家具集團(tuán)董事長(zhǎng)．車建新目前擔(dān)任的社會(huì)職務(wù)主要有：全國(guó)工商聯(lián)執(zhí)委中國(guó)建材工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)中國(guó)家具協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)中國(guó)企業(yè)文化促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)江蘇省家具協(xié)會(huì)常務(wù)理事江蘇省青聯(lián)委員被聘為：國(guó)家人事部中國(guó)人事科學(xué)研究院人事與人才研究所客座研究員中國(guó)人民大學(xué)工商管理研修中心客座教授中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院工商管理碩士招生考試復(fù)試考官素材管理——領(lǐng)導(dǎo)人簡(jiǎn)歷紅星美凱龍家具集團(tuán)品牌推廣總監(jiān)．詹慧川詹慧川，畢業(yè)于北京廣播學(xué)院播音主持專業(yè)，1995年開始擔(dān)任江西衛(wèi)視少兒節(jié)目主持人。曾擔(dān)任成都電視臺(tái)《成都生活周刊》主播，《成都房產(chǎn)直播間》主播，33頻道女性節(jié)目《美魅》主持人；主持過娛樂、財(cái)經(jīng)等各類節(jié)目，采訪過上百位商業(yè)、文化名人和政府官員。擁有12年的主持人經(jīng)驗(yàn)。2008年加入紅星美凱龍，擔(dān)任品牌推廣總監(jiān)。傳播必要性傳播策略領(lǐng)導(dǎo)人素材管理2009年紅星美凱龍領(lǐng)導(dǎo)人傳播行程春季夏季秋季傳播內(nèi)容冬季博文（費(fèi)用約***）專訪（費(fèi)用約***）榮譽(yù)（費(fèi)用約***）新浪開博簽約代言人發(fā)布會(huì)專訪圍繞“國(guó)二十”條的專訪博鰲亞洲論壇博客持續(xù)更新新浪“高端訪問”鳳凰衛(wèi)視《名人面對(duì)面》《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》人物專訪搜狐“車坊間”全年貫穿榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)傳播搜狐開博署名文章（費(fèi)*用約**）全年貫穿署名文章傳播湖南衛(wèi)視《天下女人》中央電視臺(tái)《對(duì)話》Thanksforyourattention…謝謝！靈思傳播機(jī)構(gòu)·上海LinksusCommunicationGroup·Shanghai19F-L,FeizhouWordSquare,No.899LinglingRoad,XuhuiDistrict,Shanghai,P.R.C上海市徐匯區(qū)漕溪北路路398號(hào)匯智大廈17層Tel:+86-25-60904600Fax:+86-25-60904601Zip:200030WebSite:http://靈思傳播機(jī)構(gòu)·北京LinksusCommunicationGroup·Beijing