廣告媒體學習情境設(shè)計

廣告媒體學習情境設(shè)計一、教學目標1.掌握廣告媒體的概念以及分類；2.熟悉各類廣告媒體的特點；3.熟悉廣告媒體選擇；4.能把握廣告媒體發(fā)布的時間和頻率；5.能夠結(jié)合實際分析各廣告媒體的特點；6.根據(jù)各媒體的特點，選擇媒體開展廣告活動。二、課時分配本章共三節(jié)第一節(jié)1課時第二節(jié)4課時第三節(jié)2課時三、教學重點難點1．廣告媒體的特點及運用；2.廣告媒體的選擇因素。四、教學大綱第一節(jié)廣告媒體的概念與類型一、廣告媒體的概念二、廣告媒體的類型1.按廣告媒體的傳播途徑進行分類2.按廣告媒體的功能進行分類3.按廣告媒體的影響范圍分類4.按廣告媒體受眾的接受類型分類第二節(jié)廣告媒體分析一、報紙媒體1.報紙媒體的優(yōu)勢2.報紙媒體的劣勢3.報紙媒體使用的注意事項（1）廣告投放要有針對性（2）廣告投放要有連續(xù)性（3）廣告投放要有選擇性二、雜志媒體1.雜志媒體的優(yōu)勢2.雜志媒體的劣勢3.雜志媒體廣告注意事項三、電視媒體1.電視媒體的優(yōu)勢2.電視媒體的劣勢四、廣播媒體1.廣播媒體的優(yōu)勢2.廣播媒體的劣勢五、戶外廣告媒體 1.戶外廣告媒體的優(yōu)勢2.戶外廣告媒體的劣勢3.戶外廣告媒體的應(yīng)用六、售點廣告媒體1.售點廣告的分類（1）按廣告形式及內(nèi)容劃分（2）按設(shè)置場所劃分（3）按媒體類型分類2.售點廣告媒體的優(yōu)勢3.售點廣告媒體的劣勢七、直郵廣告媒體1.直郵廣告媒體的優(yōu)點2.直郵廣告媒體的局限性八、禮品廣告媒體1.禮品廣告的種類2.禮品廣告媒體的優(yōu)點3.禮品廣告媒體的局限性九、手機廣告媒體第三節(jié)廣告媒體的選擇一、媒體的性質(zhì)1．覆蓋率2．到達率3．有效到達率4．毛評點5．暴露頻次6．覆蓋域7．權(quán)威性8．注意率9．并讀性二、廣告?zhèn)鞑サ膶ο笕V告內(nèi)容的要求四、廣告商品的特性五、消費者的習慣六、廣告目標的要求1．擴大銷售額時的媒體選擇2．增加市場占有率時的媒體選擇3．樹立企業(yè)產(chǎn)品形象時的媒體選擇七、市場競爭的狀況八、國家法律的規(guī)定九、廣告費用的支出五、主要概念1.廣告媒體2.戶外廣告3.售點廣告POP4.廣告媒體的覆蓋率5.到達率6.有效到達率7.毛評點8.暴露頻次9.覆蓋域10.權(quán)威性11.注意率12.并讀性六、教學案例金六福公司中秋媒體選擇2005年中秋節(jié)前，在機場安檢處，金六福利用了一種創(chuàng)新的媒體——過安檢時存放物品的安檢籃。在安檢籃里，被貼上了“中秋團圓?金六福酒”的平面廣告。與此同時，在高速公路兩旁的戶外廣告牌、全國主要城市的公交燈箱，也都有金六福氣勢奪人的“中秋團圓?金六福酒”的平面廣告。CCTV一套、湖南衛(wèi)視的重要時段，也有“中秋回家?金六福酒”的電視廣告投放。以“福”文化的塑造作為金六福酒品牌戰(zhàn)略的金六福公司，在2005年采用了創(chuàng)新的戰(zhàn)術(shù)動作，繼續(xù)演繹“?！蔽幕瘧?zhàn)略。金六福公司通過市場調(diào)查，發(fā)現(xiàn)一年中酒類的銷售大致可以劃分為三個階段，其中兩個階段是春節(jié)和中秋節(jié)，另外一個階段是除了春節(jié)和中秋節(jié)之外的平常人們有喜事時的日子。按照這個銷售的分類劃段，金六福公司決定全年開展三場新的品牌運動，這三場品牌運動組合是“春節(jié)回家?金六福酒”、“我有喜事?金六福酒”、“中秋團圓?金六福酒”。在中秋節(jié)這場品牌運動中，金六福的媒介投放，就是要通過“中秋團圓?金六福酒”的主題，繼續(xù)加強消費者對金六福的“福”文化情感認同，擴展金六福品牌“?！蔽幕耐庋?，使傳統(tǒng)的“?！蔽幕^續(xù)嫁接到金六福的品牌中來。選擇什么樣的媒體，能把金六福所要表達的戰(zhàn)略意圖傳達給消費者呢？也就是說，在中秋這個時節(jié)，是一個團圓的時節(jié)，時節(jié)有了，在何地以什么樣的方式能觸發(fā)游子思念家鄉(xiāng)，盼望親人團聚的那顆敏感的心靈呢？金六福公司選擇了機場安檢籃的媒體通道，與消費者進行溝通。通過選用機場安檢籃、選用機場高速公路兩旁的戶外廣告牌等的媒體，受眾在高速公路奔馳的汽車里，一抬頭便看到“中秋團圓?金六福酒”的口號；在空中飛來飛去忙碌勞累的商旅們，在機場穿過安檢時看到“中秋團圓?金六福酒”口號那一刻時，金六福的品牌就深深地印入消費者的心中。因為正確的媒體選擇，加上品牌運動策略的得當，金六福酒的“?！蔽幕放苾?nèi)涵一次又一次的隨著中秋傳統(tǒng)佳節(jié)