互聯(lián)網(wǎng)廣告投放平臺(tái)操作考核試卷

互聯(lián)網(wǎng)廣告投放平臺(tái)操作考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)考生對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放平臺(tái)操作技能的掌握程度，包括平臺(tái)功能、廣告設(shè)置、數(shù)據(jù)分析等方面，以評(píng)估其是否能夠獨(dú)立完成廣告投放任務(wù)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告投放平臺(tái)的基本功能？（）

A.目標(biāo)受眾定位

B.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

C.廣告投放預(yù)算管理

D.客戶關(guān)系管理

2.在廣告投放平臺(tái)中，以下哪個(gè)操作是用來(lái)設(shè)置廣告投放的結(jié)束時(shí)間的？（）

A.投放時(shí)間段設(shè)置

B.預(yù)算分配

C.投放頻次設(shè)置

D.結(jié)束時(shí)間設(shè)置

3.以下哪個(gè)指標(biāo)是衡量廣告投放效果的重要指標(biāo)？（）

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.廣告花費(fèi)

D.網(wǎng)站流量

4.在廣告投放平臺(tái)中，以下哪個(gè)功能可以幫助廣告主實(shí)時(shí)監(jiān)控廣告投放效果？（）

A.數(shù)據(jù)分析報(bào)表

B.廣告創(chuàng)意管理

C.目標(biāo)受眾管理

D.廣告素材庫(kù)

5.以下哪種廣告形式在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放中最為常見(jiàn)？（）

A.信息流廣告

B.搜索引擎廣告

C.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

D.短信廣告

6.在設(shè)置廣告投放的地域目標(biāo)時(shí)，以下哪個(gè)選項(xiàng)表示投放至全國(guó)范圍？（）

A.全國(guó)

B.一線城市

C.二線城市

D.三線城市以下

7.以下哪種廣告投放方式適用于品牌宣傳？（）

A.搜索引擎優(yōu)化

B.社交媒體廣告

C.信息流廣告

D.付費(fèi)廣告

8.在廣告投放平臺(tái)中，以下哪個(gè)選項(xiàng)是用來(lái)設(shè)置廣告投放的出價(jià)策略？（）

A.投放預(yù)算

B.出價(jià)策略

C.投放時(shí)間段

D.廣告創(chuàng)意

9.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是影響廣告投放效果的因素？（）

A.廣告創(chuàng)意

B.目標(biāo)受眾

C.投放平臺(tái)

D.天氣狀況

10.在廣告投放平臺(tái)中，以下哪個(gè)功能可以幫助廣告主優(yōu)化廣告投放效果？（）

A.數(shù)據(jù)分析報(bào)表

B.廣告創(chuàng)意庫(kù)

C.目標(biāo)受眾管理

D.廣告素材庫(kù)

11.以下哪種廣告形式適合進(jìn)行產(chǎn)品促銷？（）

A.信息流廣告

B.搜索引擎廣告

C.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

D.短信廣告

12.在廣告投放平臺(tái)中，以下哪個(gè)選項(xiàng)是用來(lái)設(shè)置廣告投放的每日預(yù)算上限？（）

A.投放預(yù)算

B.每日預(yù)算

C.總預(yù)算

D.預(yù)算分配

13.以下哪個(gè)指標(biāo)可以用來(lái)衡量廣告投放的投入產(chǎn)出比？（）

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.廣告花費(fèi)

D.網(wǎng)站流量

14.在廣告投放平臺(tái)中，以下哪個(gè)操作是用來(lái)設(shè)置廣告投放的出價(jià)類型？（）

A.出價(jià)策略

B.投放預(yù)算

C.投放時(shí)間段

D.廣告創(chuàng)意

15.以下哪種廣告形式適合進(jìn)行品牌形象塑造？（）

A.信息流廣告

B.搜索引擎廣告

C.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

D.短信廣告

16.在廣告投放平臺(tái)中，以下哪個(gè)選項(xiàng)是用來(lái)設(shè)置廣告投放的頻次限制？（）

A.頻次限制

B.投放預(yù)算

C.投放時(shí)間段

D.廣告創(chuàng)意

17.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是影響廣告投放效果的因素？（）

A.廣告創(chuàng)意

B.目標(biāo)受眾

C.投放平臺(tái)

D.廣告素材質(zhì)量

18.在廣告投放平臺(tái)中，以下哪個(gè)功能可以幫助廣告主快速找到合適的廣告位置？（）

A.數(shù)據(jù)分析報(bào)表

B.廣告創(chuàng)意庫(kù)

C.目標(biāo)受眾管理

D.廣告位置推薦

19.以下哪種廣告形式適合進(jìn)行品牌活動(dòng)推廣？（）

A.信息流廣告

B.搜索引擎廣告

C.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

D.短信廣告

20.在廣告投放平臺(tái)中，以下哪個(gè)選項(xiàng)是用來(lái)設(shè)置廣告投放的定向目標(biāo)？（）

A.目標(biāo)受眾

B.投放預(yù)算

C.投放時(shí)間段

D.廣告創(chuàng)意

21.以下哪個(gè)指標(biāo)可以用來(lái)衡量廣告投放的覆蓋范圍？（）

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.廣告花費(fèi)

D.人群覆蓋

22.在廣告投放平臺(tái)中，以下哪個(gè)操作是用來(lái)設(shè)置廣告投放的暫停和恢復(fù)？（）

A.投放預(yù)算

B.暫停投放

C.投放時(shí)間段

D.廣告創(chuàng)意

23.以下哪種廣告形式適合進(jìn)行新產(chǎn)品發(fā)布？（）

A.信息流廣告

B.搜索引擎廣告

C.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

D.短信廣告

24.在廣告投放平臺(tái)中，以下哪個(gè)選項(xiàng)是用來(lái)設(shè)置廣告投放的展示頻次？（）

A.頻次限制

B.投放預(yù)算

C.投放時(shí)間段

D.廣告創(chuàng)意

25.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是影響廣告投放效果的因素？（）

A.廣告創(chuàng)意

B.目標(biāo)受眾

C.投放平臺(tái)

D.廣告投放時(shí)間段

26.在廣告投放平臺(tái)中，以下哪個(gè)功能可以幫助廣告主分析廣告投放的效果？（）

A.數(shù)據(jù)分析報(bào)表

B.廣告創(chuàng)意庫(kù)

C.目標(biāo)受眾管理

D.廣告素材庫(kù)

27.以下哪種廣告形式適合進(jìn)行促銷活動(dòng)？（）

A.信息流廣告

B.搜索引擎廣告

C.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

D.短信廣告

28.在廣告投放平臺(tái)中，以下哪個(gè)選項(xiàng)是用來(lái)設(shè)置廣告投放的定向地區(qū)？（）

A.目標(biāo)受眾

B.投放預(yù)算

C.投放時(shí)間段

D.廣告創(chuàng)意

29.以下哪個(gè)指標(biāo)可以用來(lái)衡量廣告投放的點(diǎn)擊成本？（）

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.廣告花費(fèi)

D.點(diǎn)擊成本

30.在廣告投放平臺(tái)中，以下哪個(gè)操作是用來(lái)設(shè)置廣告投放的投放目標(biāo)？（）

A.投放目標(biāo)

B.投放預(yù)算

C.投放時(shí)間段

D.廣告創(chuàng)意

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.互聯(lián)網(wǎng)廣告投放平臺(tái)的主要功能包括哪些？（）

A.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

B.目標(biāo)受眾定位

C.數(shù)據(jù)分析

D.廣告效果監(jiān)控

2.廣告投放平臺(tái)中的預(yù)算管理功能可以幫助廣告主進(jìn)行哪些操作？（）

A.設(shè)置每日預(yù)算

B.分配預(yù)算

C.預(yù)算預(yù)警

D.預(yù)算調(diào)整

3.在廣告投放平臺(tái)中，以下哪些是影響廣告投放效果的因素？（）

A.廣告創(chuàng)意

B.目標(biāo)受眾

C.投放平臺(tái)

D.廣告投放時(shí)間段

4.廣告投放平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析報(bào)表可以提供哪些信息？（）

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.廣告花費(fèi)

D.網(wǎng)站流量

5.以下哪些廣告形式適用于品牌推廣？（）

A.信息流廣告

B.搜索引擎廣告

C.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

D.短信廣告

6.在廣告投放平臺(tái)中，以下哪些選項(xiàng)屬于廣告定向設(shè)置？（）

A.地域定向

B.設(shè)備定向

C.人群定向

D.關(guān)鍵詞定向

7.廣告投放平臺(tái)中的廣告創(chuàng)意管理功能包括哪些？（）

A.創(chuàng)建廣告

B.修改廣告

C.刪除廣告

D.廣告素材庫(kù)管理

8.以下哪些是廣告投放平臺(tái)中常見(jiàn)的投放目標(biāo)？（）

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品銷售

C.網(wǎng)站流量

D.線下活動(dòng)參與

9.在廣告投放平臺(tái)中，以下哪些操作可以幫助廣告主優(yōu)化廣告效果？（）

A.調(diào)整出價(jià)

B.修改廣告創(chuàng)意

C.調(diào)整投放時(shí)間段

D.調(diào)整目標(biāo)受眾

10.以下哪些是廣告投放平臺(tái)中的廣告效果監(jiān)控指標(biāo)？（）

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.廣告花費(fèi)

D.展示次數(shù)

11.在廣告投放平臺(tái)中，以下哪些選項(xiàng)屬于廣告投放的投放頻次設(shè)置？（）

A.頻次上限

B.頻次下限

C.頻次調(diào)整

D.頻次監(jiān)控

12.廣告投放平臺(tái)中的目標(biāo)受眾管理功能可以幫助廣告主進(jìn)行哪些操作？（）

A.添加受眾

B.修改受眾

C.刪除受眾

D.受眾分組

13.以下哪些廣告形式適用于產(chǎn)品促銷？（）

A.信息流廣告

B.搜索引擎廣告

C.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

D.短信廣告

14.在廣告投放平臺(tái)中，以下哪些選項(xiàng)屬于廣告投放的預(yù)算管理？（）

A.設(shè)置每日預(yù)算

B.設(shè)置總預(yù)算

C.預(yù)算分配

D.預(yù)算調(diào)整

15.以下哪些是廣告投放平臺(tái)中的廣告效果分析工具？（）

A.數(shù)據(jù)分析報(bào)表

B.實(shí)時(shí)監(jiān)控

C.對(duì)比分析

D.趨勢(shì)分析

16.在廣告投放平臺(tái)中，以下哪些操作可以幫助廣告主進(jìn)行廣告投放？（）

A.創(chuàng)建廣告

B.設(shè)置預(yù)算

C.選擇投放平臺(tái)

D.發(fā)布廣告

17.以下哪些是廣告投放平臺(tái)中的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)工具？（）

A.圖片編輯器

B.文本編輯器

C.視頻編輯器

D.動(dòng)畫制作器

18.在廣告投放平臺(tái)中，以下哪些選項(xiàng)屬于廣告投放的投放策略？（）

A.出價(jià)策略

B.投放時(shí)間段

C.投放頻率

D.廣告創(chuàng)意優(yōu)化

19.以下哪些是廣告投放平臺(tái)中的廣告效果監(jiān)控指標(biāo)？（）

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.廣告花費(fèi)

D.展示次數(shù)

20.在廣告投放平臺(tái)中，以下哪些操作可以幫助廣告主進(jìn)行廣告效果評(píng)估？（）

A.查看數(shù)據(jù)分析報(bào)表

B.對(duì)比不同廣告的效果

C.分析廣告投放趨勢(shì)

D.調(diào)整廣告投放策略

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.互聯(lián)網(wǎng)廣告投放平臺(tái)的主要功能包括廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、______、數(shù)據(jù)分析、廣告效果監(jiān)控等。

2.廣告投放平臺(tái)中的______功能可以幫助廣告主實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。

3.在設(shè)置廣告投放的地域目標(biāo)時(shí)，可以使用______、城市、商圈等選項(xiàng)進(jìn)行細(xì)化。

4.廣告投放平臺(tái)中的______功能可以幫助廣告主監(jiān)控廣告的實(shí)時(shí)投放情況。

5.互聯(lián)網(wǎng)廣告投放平臺(tái)中的______指標(biāo)是衡量廣告投放效果的重要標(biāo)準(zhǔn)。

6.廣告投放平臺(tái)中的______功能可以幫助廣告主優(yōu)化廣告創(chuàng)意。

7.在廣告投放平臺(tái)中，______是用來(lái)設(shè)置廣告投放的結(jié)束時(shí)間的。

8.廣告投放平臺(tái)中的______設(shè)置可以幫助廣告主控制廣告的投放頻率。

9.互聯(lián)網(wǎng)廣告投放平臺(tái)中的______功能可以幫助廣告主分析廣告投放的投入產(chǎn)出比。

10.廣告投放平臺(tái)中的______報(bào)表可以展示廣告的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

11.在廣告投放平臺(tái)中，______是用來(lái)設(shè)置廣告投放的每日預(yù)算上限的。

12.互聯(lián)網(wǎng)廣告投放平臺(tái)中的______功能可以幫助廣告主快速找到合適的廣告位置。

13.廣告投放平臺(tái)中的______設(shè)置可以幫助廣告主控制廣告的展示頻次。

14.廣告投放平臺(tái)中的______功能可以幫助廣告主管理多個(gè)廣告活動(dòng)。

15.互聯(lián)網(wǎng)廣告投放平臺(tái)中的______功能可以幫助廣告主實(shí)時(shí)調(diào)整廣告預(yù)算。

16.廣告投放平臺(tái)中的______功能可以幫助廣告主分析不同廣告創(chuàng)意的效果。

17.在廣告投放平臺(tái)中，______是用來(lái)設(shè)置廣告投放的開(kāi)始時(shí)間的。

18.廣告投放平臺(tái)中的______設(shè)置可以幫助廣告主根據(jù)目標(biāo)受眾的行為習(xí)慣進(jìn)行投放。

19.互聯(lián)網(wǎng)廣告投放平臺(tái)中的______報(bào)表可以展示廣告的展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)等數(shù)據(jù)。

20.廣告投放平臺(tái)中的______功能可以幫助廣告主管理廣告素材。

21.在廣告投放平臺(tái)中，______是用來(lái)設(shè)置廣告投放的地域范圍的。

22.互聯(lián)網(wǎng)廣告投放平臺(tái)中的______功能可以幫助廣告主進(jìn)行廣告效果的對(duì)比分析。

23.廣告投放平臺(tái)中的______設(shè)置可以幫助廣告主調(diào)整廣告的投放時(shí)間段。

24.在廣告投放平臺(tái)中，______是用來(lái)設(shè)置廣告投放的目標(biāo)受眾的。

25.互聯(lián)網(wǎng)廣告投放平臺(tái)中的______功能可以幫助廣告主實(shí)現(xiàn)廣告的個(gè)性化投放。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放平臺(tái)中，所有廣告投放都需要支付費(fèi)用。（）

2.廣告投放平臺(tái)的預(yù)算分配功能可以自動(dòng)優(yōu)化廣告投放效果。（）

3.廣告投放平臺(tái)的點(diǎn)擊率越高，轉(zhuǎn)化率一定越高。（）

4.廣告投放平臺(tái)中的廣告創(chuàng)意庫(kù)可以無(wú)限量存儲(chǔ)廣告素材。（）

5.廣告投放平臺(tái)的地域定向功能只能按照城市進(jìn)行設(shè)置。（）

6.在廣告投放平臺(tái)中，廣告投放的暫停和恢復(fù)操作不影響預(yù)算分配。（）

7.廣告投放平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析報(bào)表只能展示歷史數(shù)據(jù)。（）

8.互聯(lián)網(wǎng)廣告投放平臺(tái)中的廣告效果監(jiān)控功能可以實(shí)時(shí)顯示廣告投放數(shù)據(jù)。（）

9.廣告投放平臺(tái)的廣告定向設(shè)置可以精確到用戶的個(gè)人喜好。（）

10.廣告投放平臺(tái)的預(yù)算管理功能可以設(shè)置多個(gè)預(yù)算周期。（）

11.在廣告投放平臺(tái)中，廣告創(chuàng)意的展示順序是隨機(jī)排列的。（）

12.廣告投放平臺(tái)的地域定向功能可以限制廣告在特定區(qū)域內(nèi)展示。（）

13.廣告投放平臺(tái)中的廣告投放時(shí)間段設(shè)置不影響廣告的展示頻次。（）

14.廣告投放平臺(tái)的廣告效果分析工具只能分析點(diǎn)擊率。（）

15.在廣告投放平臺(tái)中，廣告投放的暫停操作可以隨時(shí)進(jìn)行。（）

16.廣告投放平臺(tái)中的廣告素材庫(kù)功能可以幫助廣告主管理所有廣告素材。（）

17.廣告投放平臺(tái)的廣告定向設(shè)置可以基于用戶的地理位置進(jìn)行投放。（）

18.互聯(lián)網(wǎng)廣告投放平臺(tái)中的廣告效果監(jiān)控功能可以預(yù)測(cè)未來(lái)的投放效果。（）

19.廣告投放平臺(tái)的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)功能只能設(shè)計(jì)靜態(tài)圖片廣告。（）

20.廣告投放平臺(tái)的地域定向功能可以限制廣告在特定時(shí)間段內(nèi)展示。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述互聯(lián)網(wǎng)廣告投放平臺(tái)在廣告投放過(guò)程中對(duì)廣告主的主要價(jià)值。

2.在實(shí)際操作中，如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放平臺(tái)優(yōu)化廣告投放效果？

3.結(jié)合具體案例，分析互聯(lián)網(wǎng)廣告投放平臺(tái)如何幫助廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

4.請(qǐng)列舉三種常見(jiàn)的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放平臺(tái)，并簡(jiǎn)要說(shuō)明它們各自的特點(diǎn)。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某電商平臺(tái)計(jì)劃在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放平臺(tái)上進(jìn)行一次新產(chǎn)品推廣活動(dòng)。請(qǐng)根據(jù)以下信息，設(shè)計(jì)一份廣告投放方案。

-產(chǎn)品：新款智能手機(jī)

-目標(biāo)受眾：25-35歲的年輕消費(fèi)者

-預(yù)算：人民幣10萬(wàn)元

-投放時(shí)間：為期2周

-投放平臺(tái)：微信朋友圈、抖音、微博

-產(chǎn)品特點(diǎn)：高性能、長(zhǎng)續(xù)航、時(shí)尚設(shè)計(jì)

2.案例題：某旅游公司希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放平臺(tái)提升品牌知名度，并促進(jìn)旅游產(chǎn)品的銷售。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該公司的廣告投放策略。

-公司品牌：國(guó)內(nèi)知名旅游品牌

-目標(biāo)受眾：家庭旅游愛(ài)好者、年輕旅行者

-廣告預(yù)算：人民幣50萬(wàn)元

-投放時(shí)間：為期3個(gè)月

-投放平臺(tái)：攜程、去哪兒、微信公眾號(hào)、小紅書

-產(chǎn)品特點(diǎn)：特色旅游線路、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、優(yōu)惠價(jià)格

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.B

4.A

5.A

6.A

7.C

8.B

9.D

10.A

11.B

12.B

13.D

14.B

15.D

16.B

17.C

18.B

19.A

20.D

21.D

22.B

23.C

24.D

25.A

26.A

27.B

28.B

29.D

30.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABCD

16.ABC

17.ABCD

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.目標(biāo)受眾定位

2.精準(zhǔn)投放

3.地域、城市、商圈

4.廣告投放監(jiān)控

5.點(diǎn)擊率

6.廣告創(chuàng)意優(yōu)化

7.結(jié)束時(shí)間設(shè)置

8.投放頻次設(shè)置

9.投放投入產(chǎn)出比

10.數(shù)據(jù)分析報(bào)表

11.每日預(yù)算

12.廣告位置推薦

13.展示頻次設(shè)置

14.廣告活動(dòng)管理

15.實(shí)時(shí)調(diào)整預(yù)算

16.廣告效果分析

17.開(kāi)始時(shí)間設(shè)置

18.行為習(xí)慣定向

19.展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)

20.