創(chuàng)業(yè)投資市場細(xì)分策略與目標(biāo)市場定位實施考核試卷

創(chuàng)業(yè)投資市場細(xì)分策略與目標(biāo)市場定位實施考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗考生對創(chuàng)業(yè)投資市場細(xì)分策略與目標(biāo)市場定位實施的理解和掌握程度，通過對相關(guān)理論和實際案例的分析，評估考生在市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇以及實施過程中的策略規(guī)劃能力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.市場細(xì)分的基礎(chǔ)是（）。

A.消費(fèi)者需求差異

B.產(chǎn)品特性

C.企業(yè)資源

D.競爭格局

2.根據(jù)消費(fèi)者購買行為的差異，市場細(xì)分可以分為（）。

A.按人口統(tǒng)計細(xì)分

B.按心理因素細(xì)分

C.按行為因素細(xì)分

D.以上都是

3.下列哪一項不是市場細(xì)分的基本原則（）。

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可分割性

4.目標(biāo)市場的選擇策略中，集中性市場策略適用于（）。

A.市場份額較小但增長潛力大的市場

B.市場份額較大但增長潛力小的市場

C.市場份額中等但增長潛力大的市場

D.市場份額中等但增長潛力小的市場

5.在市場細(xì)分過程中，以下哪一項不是市場細(xì)分的基礎(chǔ)因素（）。

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特性

C.企業(yè)能力

D.市場容量

6.目標(biāo)市場定位的核心是（）。

A.產(chǎn)品差異化

B.價格策略

C.渠道策略

D.品牌形象

7.以下哪種定位策略不適用于新進(jìn)入市場的企業(yè)（）。

A.領(lǐng)導(dǎo)者定位

B.針對性定位

C.空缺市場定位

D.前沿市場定位

8.市場細(xì)分的主要目的是（）。

A.降低市場風(fēng)險

B.提高市場占有率

C.提高產(chǎn)品競爭力

D.以上都是

9.以下哪一項不是市場細(xì)分的關(guān)鍵步驟（）。

A.確定細(xì)分變量

B.收集市場數(shù)據(jù)

C.評估細(xì)分市場

D.確定目標(biāo)市場

10.市場細(xì)分中的“人口細(xì)分”主要考慮的因素包括（）。

A.年齡、性別、收入

B.職業(yè)、教育程度、家庭狀況

C.消費(fèi)習(xí)慣、生活方式、價值觀

D.以上都是

11.目標(biāo)市場定位的關(guān)鍵是（）。

A.產(chǎn)品特性

B.市場需求

C.競爭環(huán)境

D.企業(yè)資源

12.市場細(xì)分的基礎(chǔ)是（）。

A.消費(fèi)者需求差異

B.產(chǎn)品特性

C.企業(yè)資源

D.競爭格局

13.根據(jù)消費(fèi)者購買行為的差異，市場細(xì)分可以分為（）。

A.按人口統(tǒng)計細(xì)分

B.按心理因素細(xì)分

C.按行為因素細(xì)分

D.以上都是

14.下列哪一項不是市場細(xì)分的基本原則（）。

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可分割性

15.目標(biāo)市場的選擇策略中，集中性市場策略適用于（）。

A.市場份額較小但增長潛力大的市場

B.市場份額較大但增長潛力小的市場

C.市場份額中等但增長潛力大的市場

D.市場份額中等但增長潛力小的市場

16.以下哪一項不是市場細(xì)分的基礎(chǔ)因素（）。

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特性

C.企業(yè)能力

D.市場容量

17.目標(biāo)市場定位的核心是（）。

A.產(chǎn)品差異化

B.價格策略

C.渠道策略

D.品牌形象

18.以下哪種定位策略不適用于新進(jìn)入市場的企業(yè)（）。

A.領(lǐng)導(dǎo)者定位

B.針對性定位

C.空缺市場定位

D.前沿市場定位

19.市場細(xì)分的主要目的是（）。

A.降低市場風(fēng)險

B.提高市場占有率

C.提高產(chǎn)品競爭力

D.以上都是

20.以下哪一項不是市場細(xì)分的關(guān)鍵步驟（）。

A.確定細(xì)分變量

B.收集市場數(shù)據(jù)

C.評估細(xì)分市場

D.確定目標(biāo)市場

21.市場細(xì)分中的“人口細(xì)分”主要考慮的因素包括（）。

A.年齡、性別、收入

B.職業(yè)、教育程度、家庭狀況

C.消費(fèi)習(xí)慣、生活方式、價值觀

D.以上都是

22.目標(biāo)市場定位的關(guān)鍵是（）。

A.產(chǎn)品特性

B.市場需求

C.競爭環(huán)境

D.企業(yè)資源

23.市場細(xì)分的基礎(chǔ)是（）。

A.消費(fèi)者需求差異

B.產(chǎn)品特性

C.企業(yè)資源

D.競爭格局

24.根據(jù)消費(fèi)者購買行為的差異，市場細(xì)分可以分為（）。

A.按人口統(tǒng)計細(xì)分

B.按心理因素細(xì)分

C.按行為因素細(xì)分

D.以上都是

25.下列哪一項不是市場細(xì)分的基本原則（）。

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可分割性

26.目標(biāo)市場的選擇策略中，集中性市場策略適用于（）。

A.市場份額較小但增長潛力大的市場

B.市場份額較大但增長潛力小的市場

C.市場份額中等但增長潛力大的市場

D.市場份額中等但增長潛力小的市場

27.以下哪一項不是市場細(xì)分的基礎(chǔ)因素（）。

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特性

C.企業(yè)能力

D.市場容量

28.目標(biāo)市場定位的核心是（）。

A.產(chǎn)品差異化

B.價格策略

C.渠道策略

D.品牌形象

29.以下哪種定位策略不適用于新進(jìn)入市場的企業(yè)（）。

A.領(lǐng)導(dǎo)者定位

B.針對性定位

C.空缺市場定位

D.前沿市場定位

30.市場細(xì)分的主要目的是（）。

A.降低市場風(fēng)險

B.提高市場占有率

C.提高產(chǎn)品競爭力

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.市場細(xì)分的目的是（）。

A.提高市場占有率

B.降低營銷成本

C.增強(qiáng)市場競爭力

D.滿足消費(fèi)者多樣化需求

2.以下哪些因素可以作為市場細(xì)分的依據(jù)（）。

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計因素

C.心理因素

D.行為因素

3.市場細(xì)分的基本原則包括（）。

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可區(qū)分性

4.目標(biāo)市場選擇策略包括（）。

A.集中性市場策略

B.多元化市場策略

C.差異化市場策略

D.無差異市場策略

5.市場細(xì)分的過程包括（）。

A.確定細(xì)分變量

B.收集市場數(shù)據(jù)

C.評估細(xì)分市場

D.選擇目標(biāo)市場

6.以下哪些是市場細(xì)分中的人口統(tǒng)計因素（）。

A.年齡

B.性別

C.職業(yè)

D.收入

7.市場細(xì)分中的心理因素包括（）。

A.生活方式

B.個性

C.社會階層

D.心理需求

8.市場細(xì)分中的行為因素包括（）。

A.購買動機(jī)

B.使用情況

C.使用頻率

D.品牌忠誠度

9.以下哪些是市場細(xì)分的基本原則（）。

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可區(qū)分性

10.目標(biāo)市場選擇策略中，集中性市場策略的優(yōu)點(diǎn)包括（）。

A.資源集中

B.降低營銷成本

C.提高市場占有率

D.增強(qiáng)競爭力

11.市場細(xì)分中的地理因素包括（）。

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.自然環(huán)境

12.市場細(xì)分中的社會文化因素包括（）。

A.社會階層

B.消費(fèi)習(xí)慣

C.文化背景

D.宗教信仰

13.以下哪些是市場細(xì)分中的細(xì)分變量（）。

A.人口統(tǒng)計變量

B.心理變量

C.行為變量

D.地理變量

14.目標(biāo)市場定位的方法包括（）。

A.產(chǎn)品定位

B.價格定位

C.渠道定位

D.品牌定位

15.市場細(xì)分中的細(xì)分變量選擇應(yīng)考慮的因素包括（）。

A.變量的重要性

B.變量的可衡量性

C.變量的可獲取性

D.變量的實用性

16.以下哪些是市場細(xì)分中的心理因素（）。

A.生活方式

B.個性

C.社會階層

D.心理需求

17.市場細(xì)分中的行為因素包括（）。

A.購買動機(jī)

B.使用情況

C.使用頻率

D.品牌忠誠度

18.市場細(xì)分的基本原則包括（）。

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可區(qū)分性

19.目標(biāo)市場選擇策略中，多元化市場策略的優(yōu)點(diǎn)包括（）。

A.風(fēng)險分散

B.市場滲透

C.品牌擴(kuò)展

D.資源集中

20.市場細(xì)分中的地理因素包括（）。

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.自然環(huán)境

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.市場細(xì)分是指根據(jù)消費(fèi)者需求的_________，將一個整體市場劃分為若干個_________的市場。

2.市場細(xì)分的原則包括_________、_________、_________和_________。

3.市場細(xì)分的依據(jù)主要分為_________、_________、_________和_________。

4.目標(biāo)市場是指企業(yè)根據(jù)自身條件選擇的_________，通常包括_________、_________和_________。

5.市場細(xì)分的第一步是確定_________，這通常需要分析_________、_________和_________。

6.市場細(xì)分的第二步是收集_________，以便對細(xì)分市場進(jìn)行評估。

7.市場細(xì)分的第三步是評估_________，包括_________、_________和_________。

8.市場細(xì)分中的“人口細(xì)分”主要考慮的因素有_________、_________、_________和_________。

9.市場細(xì)分中的“地理細(xì)分”主要考慮的因素有_________、_________、_________和_________。

10.市場細(xì)分中的“心理細(xì)分”主要考慮的因素有_________、_________、_________和_________。

11.市場細(xì)分中的“行為細(xì)分”主要考慮的因素有_________、_________、_________和_________。

12.目標(biāo)市場定位的目的是確定企業(yè)產(chǎn)品的_________，以及其在消費(fèi)者心中的_________。

13.目標(biāo)市場定位的策略包括_________定位、_________定位和_________定位。

14.創(chuàng)業(yè)投資市場的細(xì)分策略包括_________、_________和_________。

15.創(chuàng)業(yè)投資市場的目標(biāo)市場定位實施考核應(yīng)考慮_________、_________和_________。

16.創(chuàng)業(yè)投資市場的目標(biāo)市場定位實施考核應(yīng)關(guān)注_________、_________和_________。

17.創(chuàng)業(yè)投資市場的目標(biāo)市場定位實施考核應(yīng)評估_________、_________和_________。

18.創(chuàng)業(yè)投資市場的目標(biāo)市場定位實施考核應(yīng)分析_________、_________和_________。

19.創(chuàng)業(yè)投資市場的目標(biāo)市場定位實施考核應(yīng)提出_________、_________和_________。

20.創(chuàng)業(yè)投資市場的目標(biāo)市場定位實施考核應(yīng)制定_________、_________和_________。

21.創(chuàng)業(yè)投資市場的目標(biāo)市場定位實施考核應(yīng)監(jiān)控_________、_________和_________。

22.創(chuàng)業(yè)投資市場的目標(biāo)市場定位實施考核應(yīng)調(diào)整_________、_________和_________。

23.創(chuàng)業(yè)投資市場的目標(biāo)市場定位實施考核應(yīng)總結(jié)_________、_________和_________。

24.創(chuàng)業(yè)投資市場的目標(biāo)市場定位實施考核應(yīng)提高_(dá)________、_________和_________。

25.創(chuàng)業(yè)投資市場的目標(biāo)市場定位實施考核應(yīng)實現(xiàn)_________、_________和_________。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.市場細(xì)分是企業(yè)在產(chǎn)品差異化之后，對市場進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)分。（）

2.市場細(xì)分的基礎(chǔ)是消費(fèi)者需求的相似性。（）

3.市場細(xì)分的原則中，可進(jìn)入性指的是企業(yè)能夠進(jìn)入目標(biāo)市場并提供產(chǎn)品或服務(wù)的能力。（）

4.市場細(xì)分中的地理細(xì)分只考慮地理位置，不考慮人口統(tǒng)計因素。（×）

5.目標(biāo)市場定位是指企業(yè)確定其產(chǎn)品在市場中的位置，使其與競爭對手的產(chǎn)品有所區(qū)別。（√）

6.集中性市場策略是指企業(yè)選擇一個細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，集中所有資源進(jìn)行營銷。（√）

7.多元化市場策略是指企業(yè)同時在多個細(xì)分市場中進(jìn)行營銷活動。（√）

8.市場細(xì)分可以降低營銷成本，提高營銷效率。（√）

9.市場細(xì)分中的行為細(xì)分考慮的是消費(fèi)者的購買行為和習(xí)慣。（√）

10.市場細(xì)分中的心理細(xì)分考慮的是消費(fèi)者的心理需求和個性特征。（√）

11.市場細(xì)分中的社會文化細(xì)分考慮的是消費(fèi)者的社會階層和文化背景。（√）

12.市場細(xì)分的過程不需要考慮企業(yè)的資源能力。（×）

13.市場細(xì)分的目標(biāo)是選擇一個最大的細(xì)分市場作為目標(biāo)市場。（×）

14.市場細(xì)分的結(jié)果是確定一個具有最大利潤潛力的細(xì)分市場。（√）

15.目標(biāo)市場定位的實施過程中，企業(yè)應(yīng)該避免與競爭對手進(jìn)行正面競爭。（√）

16.市場細(xì)分中的地理細(xì)分可以根據(jù)國家、地區(qū)、城市和郵政編碼來進(jìn)行。（√）

17.市場細(xì)分中的心理細(xì)分可以通過生活方式、個性、社會階層和心理需求來衡量。（√）

18.市場細(xì)分中的行為細(xì)分可以通過購買行為、使用情況、使用頻率和品牌忠誠度來衡量。（√）

19.創(chuàng)業(yè)投資市場的細(xì)分策略與一般消費(fèi)品市場的細(xì)分策略相同。（×）

20.創(chuàng)業(yè)投資市場的目標(biāo)市場定位應(yīng)該與企業(yè)的長期戰(zhàn)略目標(biāo)相一致。（√）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述創(chuàng)業(yè)投資市場細(xì)分的重要性及其對投資決策的影響。

2.結(jié)合實際案例，分析創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分時可能遇到的問題及解決策略。

3.闡述創(chuàng)業(yè)投資企業(yè)在目標(biāo)市場定位時，如何考慮競爭環(huán)境、市場需求和企業(yè)資源等因素。

4.請制定一套創(chuàng)業(yè)投資市場細(xì)分策略與目標(biāo)市場定位實施的考核指標(biāo)體系，并簡要說明每個指標(biāo)的評價標(biāo)準(zhǔn)。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某創(chuàng)業(yè)公司致力于開發(fā)一款針對老年人的健康管理應(yīng)用。請分析該公司在市場細(xì)分和目標(biāo)市場定位過程中可能采取的策略，并說明其理由。

2.案例題：某初創(chuàng)企業(yè)計劃投資于人工智能領(lǐng)域，開發(fā)一款智能語音助手。請分析該企業(yè)在市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和定位策略方面的考慮，并評估其市場潛力。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.A

2.D

3.D

4.A

5.D

6.D

7.B

8.D

9.D

10.A

11.D

12.A

13.D

14.D

15.A

16.C

17.D

18.B

19.D

20.D

21.D

22.C

23.A

24.D

25.D

二、多選題

1.D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.差異性、不同需求

2.可衡量性、可進(jìn)入性、可盈利性、可區(qū)分性

3.人口統(tǒng)計因素、心理因素、行為因素、地理因素

4.具有共同需求的消費(fèi)者群體、細(xì)分市場、市場細(xì)分

5.細(xì)分變量、消費(fèi)者需求、產(chǎn)品特性、企業(yè)資源

6.市場數(shù)據(jù)

7.市場潛力、市場容量、競爭程度

8.年齡、性別、收入、教育程度

9.國家、地區(qū)、城市、自然環(huán)境

10.生活方式、個性、社會階層、心理需求

11.購買動機(jī)、使用情況、使用頻率、品牌忠誠度

12.位置、形象

13.產(chǎn)品定位、價格定位、渠道定位

14.市場細(xì)分策略、目標(biāo)市場選擇策略、定位策略

15.競爭環(huán)境、市場需求、企業(yè)資源

16.市場占有率、品牌知名度、客戶滿意度

17.市場細(xì)分效果、目標(biāo)市場選擇效果、定位效果

18.市場細(xì)分方法、目標(biāo)市場選擇方法、定位方法

19.營銷策略、產(chǎn)品策略、服務(wù)策略

20.營銷計劃、產(chǎn)品計劃、服務(wù)計劃

21.營銷效果、產(chǎn)品效果、服務(wù)效果

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