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手機鳳凰網(wǎng)無線營銷手冊目錄

走進手機鳳凰網(wǎng)大世界優(yōu)勢產(chǎn)品及合作模式服務(wù)的眾多客戶及案例分享無線網(wǎng)民飛速增長，用戶影響力不斷提升數(shù)據(jù)摘選自《第21次至第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》我國手機網(wǎng)民數(shù)達3.03億,較09年底增長率為29%。自2006年以來，移動互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?，逐步走向主流造就強勢影響力！手機網(wǎng)民凈增用戶數(shù)對比手機網(wǎng)民凈增用戶數(shù)對比萬人萬人無線網(wǎng)民活躍度高，在線時長在業(yè)余時間有77.3%的用戶使用手機上網(wǎng)。周平均上網(wǎng)時長達19.8個小時。數(shù)據(jù)來源于-CNNIC-第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告無線營銷優(yōu)勢突出傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)無線媒體互動性是是內(nèi)容豐富程度高高（3G之后）時段性低高便攜性低高用戶注視度低高可監(jiān)測性低高實時到達否是廣告定向能力內(nèi)容相關(guān)的內(nèi)容相關(guān)的/用戶ID/用戶UA/地域（GPS定位技術(shù)與3G技術(shù)）無線營銷=無“限”營銷A理論3Anytime任何時間Anywhere任何地點Anything做任何事走進手機鳳凰網(wǎng)大世界把大世界裝進小窗口，領(lǐng)銜全球華語無線門戶以豐富內(nèi)容資源為依托，提供優(yōu)質(zhì)的無線內(nèi)容服務(wù)鳳凰衛(wèi)視專注于高端無線用戶：高學(xué)歷52.94%37.20%手機鳳凰網(wǎng)無線互聯(lián)網(wǎng)手鳳數(shù)據(jù)源:手機鳳凰網(wǎng)調(diào)查總體網(wǎng)民數(shù)據(jù)源于iresearch”2009年中國手機網(wǎng)民手機上網(wǎng)行為調(diào)研報告”專注于高端無線用戶：高收入13.96%7.4%手機鳳凰網(wǎng)無線互聯(lián)網(wǎng)手鳳數(shù)據(jù)源:手機鳳凰網(wǎng)調(diào)查總體網(wǎng)民數(shù)據(jù)源于iresearch”2009年中國手機網(wǎng)民手機上網(wǎng)行為調(diào)研報告”Integration

有效的整合力Influence

巨大的影響力4IFORROI,提供高效的營銷回報Insight深刻的洞察力Iintendedtarget精準(zhǔn)的定向性高端受眾決定高媒體價值手機鳳凰網(wǎng)關(guān)于手機鳳凰網(wǎng)中國領(lǐng)先的無線互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站主流人群手機上網(wǎng)首選海量資訊，獨到見解最強音！影響力Influence兼容開闊，全球視野，三版本完美適配touch版占比10%簡版占比60%各版本占比彩版占比30%60%30%10%Touch用戶占比10%，近百萬的頂級高端用戶，是引領(lǐng)世界的意見領(lǐng)袖！截止到2010年11月底，手鳳PV=1.96億、UV=950萬兩大頻道汽車頻道財經(jīng)頻道新媒體領(lǐng)軍者--兩大頻道，五大熱點汽車NBA五大熱點掌控天下金融形勢—鳳凰財經(jīng)頻道權(quán)威為兩岸四地及全球商務(wù)人士提供權(quán)威財經(jīng)新聞、分析以及評論深入獨家爆料真實內(nèi)幕消息，深入解讀宏觀政策背后的來龍去脈高端獨家高端訪談，第一時間掌握政策走向真實立足民生，反映真實生活中那些“錢事”的酸甜苦辣日均PV19,796,000占據(jù)全站10.1%的流量匯聚金融界意見領(lǐng)袖關(guān)注目光，帶來更大影響力！更多合作模式—鳳凰財經(jīng)頻道理財專題合作品牌冠名，增大曝光量以上為簡單示意，具體根據(jù)需求進行協(xié)調(diào)軟文內(nèi)置金融產(chǎn)品的系統(tǒng)介紹更多合作模式—鳳凰財經(jīng)頻道財經(jīng)互動合作每日互動調(diào)查配合品牌客戶針對財經(jīng)頻道用戶進行深入系統(tǒng)的調(diào)查，有效第一時間掌控用戶動態(tài)和需求。以上為簡單示意，具體根據(jù)需求進行協(xié)調(diào)玩轉(zhuǎn)汽車—鳳凰汽車頻道中產(chǎn)階級和白領(lǐng)的汽車門戶國際化、全球化的視野資訊更及時更客觀性評論尖端化更深度更全面的車型庫，提供提供貼身的汽車資訊服務(wù)日均PV15,484,000占據(jù)全站7.9%的流量匯聚中產(chǎn)階級和白領(lǐng)關(guān)注目光，帶來更大影響力！更多合作模式…—鳳凰汽車頻道公關(guān)篇直擊新車發(fā)布會4S店店面直拍推廣篇網(wǎng)友招募特色試駕完備的品牌車型庫活動篇聚焦車展互動競猜活動贊助汽車品牌客戶玩轉(zhuǎn)汽車—鳳凰汽車頻道直擊新車發(fā)布會4S店店面直拍聚焦車展互動競猜活動贊助車展專題開展票選人氣最佳車型競猜得驚喜大禮等活動。網(wǎng)友招募特色試駕完備的品牌車型庫天下事，火“熱”速遞！-鳳凰網(wǎng)新聞頻道最專業(yè)業(yè)內(nèi)最專業(yè)的新聞資訊提供者，在玉樹及智利地震、波蘭墜機等國內(nèi)外新聞事件上，從時間到深度，全面領(lǐng)先國內(nèi)各大媒體最獨家依托鳳凰衛(wèi)視的強大資訊資源，提供獨家稀缺信息最視角最獨特大時政視角，縱橫古今中外，用大歷史觀解讀當(dāng)下熱點事件數(shù)據(jù)說話：日均PV35,280,000大熱點全站流量最大頻道，聚焦天下事，匯聚天下高端人群！世界風(fēng)云變化，“熱”點追蹤--鳳凰網(wǎng)軍事頻道軍情全球最新軍情跟蹤報道，熱點話題一網(wǎng)打盡武器最新最熱武器獨家揭秘臺海臺海第一時間掌握，了解世界動態(tài)評論專家深度評論及鳳凰王牌節(jié)目《軍情觀察室》全節(jié)目視頻支撐數(shù)據(jù)說話：日均PV14,896,000大熱點網(wǎng)聚鳳凰獨家優(yōu)勢資源的軍事頻道，為軍迷提供全面、清晰的軍事圖片,直觀感受戰(zhàn)場氣氛。與“熱”門明星瞬時零距離--鳳凰網(wǎng)娛樂頻道數(shù)據(jù)說話：日均PV21,168,000超強的娛樂資源，獨家采訪一線明星；提供第一手八卦資訊，讓你和明星瞬時零距離；依托鳳凰衛(wèi)視的強大媒體資源，全方位體現(xiàn)明星的真實生活；深入分析當(dāng)下熱點影片，揭秘其背后故事大熱點豐富的娛樂資源讓用戶及時掌握圈內(nèi)動態(tài)，成就千萬個“移動娛樂達人”！傳遞比賽最火“熱”氣氛--鳳凰網(wǎng)體育頻道數(shù)據(jù)說話：日均PV35,280,000體育賽事最前沿，吸引萬千用戶關(guān)注，帶來強大影響力！提供全方位體育新聞及賽事報道；對熱點體育事件做深入解析，探秘其內(nèi)幕玄機；全程球賽預(yù)告，方便用戶隨時隨地關(guān)注賽事信息；手機上率先開啟直播的無線平臺。大熱點“熱”點賽事，深度報道--鳳凰網(wǎng)NBA頻道大熱點更多手機鳳凰優(yōu)勢資源頻道…無線互聯(lián)網(wǎng)合作形式無線互聯(lián)網(wǎng)

推廣無線廣告推廣軟性結(jié)合推廣植入式廣告手機專區(qū)建立頻道廣告位推廣頻道冠名專題冠名主題活動冠名體育圖文直播冠名軟文推廣專題推廣無線互聯(lián)網(wǎng)品牌專區(qū)搭建精準(zhǔn)直擊目標(biāo)受眾手機鳳凰網(wǎng)重點推廣，地域定向北京上海根據(jù)推廣重點不同，可定向精確將廣告?zhèn)鬟f至省、直轄市、省會。節(jié)約成本，有效直擊目標(biāo)用戶，實現(xiàn)更針對性的精準(zhǔn)營銷！根據(jù)頻道屬性定向推廣不同的人群汽車NBA360°不間斷的影響力，有效占領(lǐng)高端人群手機桌面鳳凰移動臺鳳凰周刊鳳凰新聞手機鳳凰網(wǎng)VIP客戶端手機鳳凰移動臺鳳凰衛(wèi)視內(nèi)容提供，并有中文臺、資訊臺熱點欄目直播內(nèi)容豐富有效覆蓋用戶600萬人，日均活躍用戶30萬人?；钴S手機鳳凰網(wǎng)交叉營銷推廣手機鳳凰移動臺，占領(lǐng)中高端人群的手機桌面60%為高端智能手機=60%為TOP高端人群！15%Symbian37%iPhone&Ipad44%JAVA4%精選媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)為主，功能全面的手機媒體鳳凰衛(wèi)視高清直播配合視頻在線直播功能，高清收看鳳凰衛(wèi)視節(jié)目直播鳳凰精彩視頻點播圖文視聽多重體驗

創(chuàng)新的手機新媒體形式，同一篇內(nèi)容，可以集合文章、圖片、音頻、視頻等多種形式進行解讀。一鍵點擊方便快捷鳳凰移動臺是最簡單易用的手機閱讀軟件，僅使用手機導(dǎo)航鍵就可以完成全部操作。資源廣告形式刊例手機鳳凰移動臺文字鏈12000條/天貼片300元/CPM/5秒；600元/CPM/10秒彈出50000元/天手機鳳凰新聞：24小時及時為你呈現(xiàn)全方位權(quán)威資訊裝機量200w

日活躍近15萬用戶規(guī)模依托鳳凰衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)獨家新聞資訊優(yōu)勢，每天24小時精心呈現(xiàn)全方位新聞訊息。內(nèi)容豐富合作模式資源廣告形式刊例鳳凰新聞文字鏈8000條/天專題20000元/期彈出40000元/天軟文5000元/條（要聞、財經(jīng)）手機鳳凰周刊：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為主導(dǎo)的手機智能閱讀APP裝機量90w

日均活躍4w

。用戶規(guī)模包括鳳凰周刊、鳳凰畫報、書架管理、手機鳳凰網(wǎng)。內(nèi)容豐富合作模式資源廣告形式刊例鳳凰周刊文字鏈10000條/天畫報30000元/期（每期展示10天）彈出40000元/天合作模式展示文字鏈/走馬燈---點擊進入品牌專區(qū)，了解品牌詳情合作模式展示視頻貼片廣告服務(wù)的眾多客戶及案例分享行業(yè)客戶品牌客戶服務(wù)的眾多客戶…案例分享——大眾推廣目的:大眾EOS優(yōu)惠活動及產(chǎn)品促銷選定鳳凰客戶端高端用戶聚集平臺進行推廣，目標(biāo)用戶與之十分契合，實現(xiàn)較好推廣效果。ClientName:大眾EOSProjectName:大眾EOS活動推廣Date:2010/12/8-2010/12/14Form:鳳凰客戶端內(nèi)置文字鏈推廣-活動推廣項目背景推廣目的廣告效果共計16589名獨立用戶點擊訪問查看大眾活動信息。推廣目的:路虎攬勝新品推廣選定鳳凰客戶端高端用戶聚集平臺進行推廣，目標(biāo)用戶與之十分契合，實現(xiàn)較好推廣效果。ClientName:路虎攬勝ProjectName:路虎攬勝新品推廣Date:2010/12/13-2010/12/15Form:鳳凰客戶端內(nèi)置文字鏈推廣-活動推廣項目背景推廣目的案例分享——路虎廣告效果共計14089名點擊訪問路虎攬勝活動網(wǎng)站。推廣目的:英特爾酷睿產(chǎn)品信息推廣以明星語音電話及語音彩信形式傳遞明星語音祝福，開啟全新祝福傳遞模式，樹立英特爾品牌形象。ClientName:intelProjectName:新年“星”祝福，智能你更能！Date:2010/12/15-2010/12/31Form:文字鏈-活動推廣項目背景推廣目的案例分享——intel廣告效果總點擊量為1339447次點擊案例分享——intel進入活動專區(qū)參與答題抽獎獲得驚喜明星祝福call為好友訂制明星語音彩信祝福Client——MOTO推廣目的:聚有趣活動產(chǎn)品信息面向鳳凰網(wǎng)高端用戶，對數(shù)碼產(chǎn)品有較強興趣，與手機/相機等IT產(chǎn)品用戶十分契合。ClientName:MOTOProjectName:MOTO聚有趣系列推廣Date:2011/1/26-2011/2/1Form:文字鏈-活動推廣項目背景推廣目的廣告效果總點擊量為111827推廣目的:HP新年筆記本促銷活動面向鳳凰網(wǎng)高端用戶，對筆記本有需求且有購買能力和經(jīng)濟實力。ClientName:HPProjectName:HP好彩新年惠普有禮Date:2010/12/30-2011/1/5Form:文字鏈-活動推廣項目背景推廣目的案例分享——HP廣告效果總點擊量為41242案例分享——中國銀行推廣目的:促使更多用戶了解中行的優(yōu)惠活動并積極參加。選定鳳凰網(wǎng)財經(jīng)/新聞頻道的醒目位置進行推廣，瞄準(zhǔn)有理財需求的用戶進行有效溝通，推廣效果好。ClientName:中國銀行ProjectName:中國銀行“掌上行”推廣Date:2010/12/1-2011/1/7Form:文字鏈推廣—活動推廣項目背景推廣目的推廣目的投放僅3天，總點擊量為115137案例分享——長安汽車ClientName:長安汽車ProjectName:長安汽車地球一小時Date:2011/3/26專題長期存在Form:專題冠名/創(chuàng)意廣告首次手機嘗試創(chuàng)意廣告，配合活動主題以開關(guān)燈視覺效果呈現(xiàn)頁面，形式有趣新穎。冠名品牌得到了極高的關(guān)注度，獲得了很好的推廣效果。項目背景此項目獲得“新十年，新勢力”中國廣告主峰會暨第三屆金遠獎頒獎盛典網(wǎng)絡(luò)營銷巔峰案例大獎案例分享——微軟ClientName:微軟ProjectName:微軟云計算Date:2010/11/29-2010/12/31Form:文字鏈推廣—產(chǎn)品推廣項目背景推廣目的案例分享——格力時間：3月3日—3月14日共計：12天時間：3月3日—3月31日共計：29天推廣目的:主打品牌曝光，增強格力知名度。選定社會熱點事件進行冠名植入，在新聞頻道首頁首屏醒目位置，獲得了極高的曝光量。ClientName:格力ProjectName:格力兩會自由談冠名Date:2011/3/3-2011/3/14Form:專題