消費(fèi)者行為學(xué)(原書(shū)第7版)新版

消費(fèi)者行為學(xué)(原書(shū)第7版)新版《消費(fèi)者行為學(xué)(原書(shū)第7版)》新版是由東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社于2022年出版的書(shū)籍，作者是榮曉華。本書(shū)以新時(shí)期“就業(yè)創(chuàng)業(yè)”、“與生涯對(duì)接”和“人才競(jìng)爭(zhēng)”為導(dǎo)向，立足現(xiàn)代教材編寫(xiě)理念，充分吸收和借鑒了本學(xué)科研究的新成果，并結(jié)合作者數(shù)十年的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，為讀者提供了一本兼具理論深度和實(shí)踐指導(dǎo)意義的教材。新版內(nèi)容安排如下：1.導(dǎo)論：闡述了消費(fèi)者行為學(xué)作為一門學(xué)科的重要意義，包括其學(xué)科起源、特色、學(xué)科背景以及方法論。還深入探討了市場(chǎng)細(xì)分的概念及其在消費(fèi)者行為研究中的應(yīng)用。2.個(gè)體消費(fèi)者心理與行為學(xué)：這一部分從消費(fèi)者的感知、需要和動(dòng)機(jī)入手，全面分析了消費(fèi)者的學(xué)習(xí)過(guò)程、態(tài)度形成、個(gè)性特點(diǎn)、自我意識(shí)以及生活方式等對(duì)購(gòu)買決策和行為的影響。這些分析不僅揭示了消費(fèi)者行為的內(nèi)在心理機(jī)制，還幫助讀者理解如何將這些原理應(yīng)用于市場(chǎng)營(yíng)銷策略中。消費(fèi)者行為學(xué)(原書(shū)第7版)新版《消費(fèi)者行為學(xué)(原書(shū)第7版)》新版在內(nèi)容編排上更加貼近現(xiàn)代社會(huì)的需求，尤其是針對(duì)就業(yè)創(chuàng)業(yè)、生涯對(duì)接以及人才競(jìng)爭(zhēng)等主題進(jìn)行了深入探討。新版內(nèi)容不僅涵蓋了消費(fèi)者行為學(xué)的基本理論，還融入了最新的研究成果和教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，使其更具實(shí)用性和前瞻性。新版的主要章節(jié)內(nèi)容：1.消費(fèi)者購(gòu)買決策：這一章節(jié)詳細(xì)分析了消費(fèi)者在購(gòu)買過(guò)程中的決策機(jī)制，包括信息搜索、評(píng)估選擇以及最終購(gòu)買等環(huán)節(jié)。通過(guò)深入剖析這些環(huán)節(jié)，幫助讀者理解消費(fèi)者行為背后的心理和情感因素。2.社會(huì)與文化環(huán)境的影響：新版特別強(qiáng)調(diào)了社會(huì)和文化因素對(duì)消費(fèi)者行為的影響。從家庭、朋友、社會(huì)階層到文化背景，這些因素都在不同程度上塑造了消費(fèi)者的價(jià)值觀、信仰和行為習(xí)慣。通過(guò)了解這些影響因素，企業(yè)可以更好地制定符合目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略。3.消費(fèi)者行為與市場(chǎng)營(yíng)銷：這一章節(jié)探討了消費(fèi)者行為理論在市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐中的應(yīng)用。通過(guò)分析消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)，企業(yè)可以更準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)、優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制定有效的促銷策略。同時(shí)，新版還介紹了最新的市場(chǎng)調(diào)研方法和數(shù)據(jù)分析工具，幫助讀者掌握實(shí)踐中的關(guān)鍵技能。4.消費(fèi)者行為與可持續(xù)發(fā)展：在當(dāng)前全球關(guān)注可持續(xù)發(fā)展的背景下，新版還增加了關(guān)于消費(fèi)者行為與環(huán)境保護(hù)、社會(huì)責(zé)任等方面的內(nèi)容。通過(guò)探討消費(fèi)者在綠色消費(fèi)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)等方面的行為特點(diǎn)，引導(dǎo)讀者思考如何在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，推動(dòng)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。新版的特點(diǎn)：理論與實(shí)踐相結(jié)合：新版在內(nèi)容編排上注重理論與實(shí)踐的平衡，既有深入的理論分析，又有豐富的案例研究，幫助讀者更好地理解消費(fèi)者行為學(xué)的基本原理和應(yīng)用方法。貼近社會(huì)需求：新版特別關(guān)注就業(yè)創(chuàng)業(yè)、生涯對(duì)接以及人才競(jìng)爭(zhēng)等主題，為讀者提供了實(shí)用的指導(dǎo)和建議。內(nèi)容更新及時(shí)：新版充分吸收了最新的研究成果和教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，使內(nèi)容更加貼近現(xiàn)代社會(huì)的需求和發(fā)展趨勢(shì)。新版的目標(biāo)讀者：市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生和研究人員企業(yè)營(yíng)銷人員和市場(chǎng)調(diào)研人員對(duì)消費(fèi)者行為學(xué)感興趣的讀者新版特色亮點(diǎn)1.就業(yè)創(chuàng)業(yè)與生涯對(duì)接指導(dǎo)新版特別強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者行為學(xué)在就業(yè)創(chuàng)業(yè)和生涯規(guī)劃中的應(yīng)用。通過(guò)分析消費(fèi)者行為趨勢(shì)和市場(chǎng)變化，為讀者提供職業(yè)選擇、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)以及個(gè)人發(fā)展的指導(dǎo)。例如，書(shū)中詳細(xì)探討了如何通過(guò)消費(fèi)者行為分析預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)，從而幫助創(chuàng)業(yè)者在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到切入點(diǎn)。2.跨學(xué)科視角的融合新版內(nèi)容在保持消費(fèi)者行為學(xué)核心理論的基礎(chǔ)上，融入了心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等多學(xué)科知識(shí)。這種跨學(xué)科視角不僅拓寬了讀者對(duì)消費(fèi)者行為的理解，還幫助讀者掌握如何綜合運(yùn)用不同學(xué)科的理論解決實(shí)際問(wèn)題。例如，通過(guò)心理學(xué)理論分析消費(fèi)者的情感需求，再結(jié)合社會(huì)學(xué)視角理解文化背景的影響，從而設(shè)計(jì)出更符合目標(biāo)市場(chǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)。3.數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的深入探討4.可持續(xù)發(fā)展與綠色消費(fèi)新版在可持續(xù)發(fā)展背景下，特別關(guān)注綠色消費(fèi)和環(huán)保行為。書(shū)中詳細(xì)分析了消費(fèi)者在綠色產(chǎn)品選擇中的決策因素，以及企業(yè)如何通過(guò)環(huán)保營(yíng)銷策略吸引綠色消費(fèi)者。例如，書(shū)中提到企業(yè)可以通過(guò)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的環(huán)保認(rèn)證、社會(huì)責(zé)任感等方式，提升品牌形象并吸引更多環(huán)保意識(shí)較強(qiáng)的消費(fèi)者。實(shí)用案例分析新版在內(nèi)容編排上注重理論與實(shí)際案例的結(jié)合，通過(guò)大量真實(shí)案例幫助讀者理解抽象的理論知識(shí)。例如：案例1：共享單車的消費(fèi)者行為分析書(shū)中分析了共享單車在不同城市推廣過(guò)程中的消費(fèi)者行為差異，探討了價(jià)格、便利性和環(huán)保意識(shí)等因素對(duì)消費(fèi)者使用意愿的影響。通過(guò)這個(gè)案例，讀者可以學(xué)習(xí)如何從消費(fèi)者行為角度評(píng)估新產(chǎn)品在市場(chǎng)中的接受程度。案例2：社交媒體上的消費(fèi)者互動(dòng)新版特別關(guān)注社交媒體對(duì)消費(fèi)者行為的影響。書(shū)中分析了消費(fèi)者在社交媒體上的互動(dòng)行為，如點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等，以及這些行為對(duì)品牌形象和產(chǎn)品銷售的影響。通過(guò)這個(gè)案例，讀者可以了解如何利用社交媒體進(jìn)行有效的品牌傳播和消費(fèi)者互動(dòng)。學(xué)習(xí)建議與資源推薦1.學(xué)習(xí)建議結(jié)合實(shí)踐學(xué)習(xí)：建議讀者在學(xué)習(xí)理論的同時(shí)，結(jié)合自身實(shí)際或身邊案例進(jìn)行分析，以加深對(duì)理論知識(shí)的理解。多角度思考：嘗試從心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等多學(xué)科視角分析消費(fèi)者行為，培養(yǎng)跨學(xué)科思維。關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)：通過(guò)閱讀行業(yè)報(bào)告、市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)等，了解最新的消費(fèi)者行為趨勢(shì)。2.資源