服裝市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷分析報(bào)告

服裝市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷分析報(bào)告休閑服裝市場(chǎng)網(wǎng)上調(diào)查報(bào)告

一，調(diào)查問(wèn)卷的內(nèi)容

您好！我們是武漢理工大學(xué)華夏學(xué)院的學(xué)生，我們正在進(jìn)行一項(xiàng)有關(guān)于運(yùn)動(dòng)休閑服飾的市場(chǎng)調(diào)查，現(xiàn)在耽誤您兩分鐘，麻煩您幫我們做一份問(wèn)卷，您的答案將對(duì)我們很有幫助。非常感謝您的配合！

1、您的性別？

A、男B、女

2、您的年齡？

A、16-20B、21-25C、26-30D、30-35E.36-40F、40以上

3、您每月用于購(gòu)買(mǎi)休閑服飾的資金大概是？

A、500以?xún)?nèi)B、501-1000C、1001-2000D、2001以上

4、您的職業(yè)？

A.學(xué)生B.藍(lán)領(lǐng)C白領(lǐng)D退休E.待業(yè)

5、您的月收入范圍？

A、1000以下B、1001-3000C、3001-5000D、5001以上

6、您比較能接受的休閑運(yùn)動(dòng)服裝價(jià)格是？

A、100以?xún)?nèi)B、101-200C、201-300D、301以上

7、在購(gòu)買(mǎi)休閑服飾時(shí)，您是否會(huì)受產(chǎn)品品牌的影響？

A、完全沒(méi)有影響B(tài)、有一定影響C、受部分影響

C、有較大影響D、完全由品牌影響

8、您購(gòu)買(mǎi)休閑服飾的主要原因是？

A、贈(zèng)送禮品B、追求潮流C、一時(shí)沖動(dòng)D、生活要求E、其他

9、請(qǐng)問(wèn)您一般選擇在什么時(shí)候購(gòu)買(mǎi)休閑服飾？

A、新品上市B、促銷(xiāo)打折C、換季打折

D、節(jié)假日E、隨意（無(wú)所謂）

10、在選擇品牌休閑服飾時(shí)，你最重視哪些因素？（多選最多3項(xiàng)）

A、品質(zhì)B、價(jià)格C、服務(wù)D、款式E、推廣方式F、舒適合體G、體現(xiàn)個(gè)性H、品牌形象I、流行性J、服務(wù)功能性K、店鋪裝修與陳設(shè)L、顏色搭配及面料M、其他

11、您購(gòu)買(mǎi)該類(lèi)運(yùn)動(dòng)服裝的頻率是？

A、不固定B、平均一月購(gòu)買(mǎi)一次C、平均一季度購(gòu)買(mǎi)一次

D、平均一年購(gòu)買(mǎi)一次E、其他

12、您購(gòu)買(mǎi)前的信息來(lái)源主要是？（多選最多3項(xiàng)）

A、親友建議B、電視廣告宣傳C、戶外廣告宣傳

D、網(wǎng)絡(luò)資料E、現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售人員的介紹F、以前自己使用的經(jīng)驗(yàn)G、逛街偶爾發(fā)現(xiàn)H、其他

13、您最喜歡哪種風(fēng)格的休閑服飾設(shè)計(jì)？

A、凸現(xiàn)個(gè)性B、清新自然C、傳統(tǒng)雅致D、時(shí)尚動(dòng)感E、其他

14、您最經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的運(yùn)動(dòng)休閑服裝品牌是？

A、ADIDASB、真維斯C、NIKED、李寧E、森馬F、其他＿＿

15、您最喜歡以下哪種促銷(xiāo)推廣方式？（多選）

A、折扣促銷(xiāo)B、贈(zèng)品促銷(xiāo)C、特價(jià)促銷(xiāo)D、累計(jì)消費(fèi)反現(xiàn)

E、有獎(jiǎng)銷(xiāo)售F、貴賓卡促銷(xiāo)G、其他＿＿＿

16、請(qǐng)問(wèn)您認(rèn)為選擇以下哪種人士作休閑服飾的品牌代言人比較合適？

A、影視明星B、歌星C、模特D、成功人士E、體育明星F、其他

17、您認(rèn)為最易令你留下深刻印象的廣告是什么？（多選）

A、電視廣告B、戶外廣告C、車(chē)身廣告D、報(bào)刊雜志廣告E、廣播F、服裝展覽會(huì)

18、請(qǐng)問(wèn)您通常在以下哪些場(chǎng)所購(gòu)買(mǎi)休閑服飾？

A、中心商業(yè)街的專(zhuān)賣(mài)店B、一般街道的臨街店鋪C、百貨商店D、服裝批發(fā)市場(chǎng)

E、互聯(lián)網(wǎng)廣告店鋪廣告F、其他（請(qǐng)注明）

二，調(diào)查問(wèn)卷的實(shí)施過(guò)程1，選定發(fā)放方式

鑒于其無(wú)成本，回收率高，回收時(shí)間短。我選定第一調(diào)查網(wǎng)作為問(wèn)卷發(fā)放基地。2，尋找問(wèn)卷對(duì)象

為了達(dá)到目標(biāo)回收分?jǐn)?shù)，我將網(wǎng)址鏈接到我的博客與QQ空間中，使各種職業(yè)，各個(gè)年齡層次的人可以參與到我的問(wèn)卷調(diào)查中來(lái)。3，回收問(wèn)卷，整理資料

第一調(diào)查網(wǎng)已自動(dòng)為問(wèn)卷結(jié)果做了總結(jié)，有表格，餅圖，柱形三種形式，清晰明了，為后面的分析做了很大的幫助。

三，對(duì)調(diào)查問(wèn)卷的分析

1，休閑服飾的市場(chǎng)狀況分析

近些年，“崇尚自然”的風(fēng)潮不僅成為國(guó)際時(shí)尚的重要流派，而且也引導(dǎo)了中國(guó)市場(chǎng)的服裝消費(fèi)，休閑服裝成為熱點(diǎn)商品和服裝的主流趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)休閑服裝品牌多達(dá)2000多種，休閑服裝已在我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)中漸居主導(dǎo)地位。根據(jù)調(diào)查，休閑服裝市場(chǎng)有以下幾種特點(diǎn)：

（1）中、青年和大、中學(xué)生是休閑服裝的主要消費(fèi)群體。據(jù)調(diào)查，目前16-35的中、青年是休閑服裝消費(fèi)的主導(dǎo)群體，占服裝消費(fèi)總量的82％，40歲以上的占7.2％。中、青年是追求生活休閑和個(gè)性化的主導(dǎo)群體，不同的消費(fèi)群體對(duì)服裝的消費(fèi)層次各不相同。

（2)休閑服裝成為服裝發(fā)展的主導(dǎo)潮流。休閑風(fēng)格逐漸融入傳統(tǒng)服裝。傳統(tǒng)的正裝突破以往的限制，據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，58%都是因?yàn)樯钚枰?gòu)買(mǎi)休閑服飾，12%是用于送禮，12%是因?yàn)橐粫r(shí)沖動(dòng)而購(gòu)買(mǎi)，15%是追求潮流。

（3）休閑服裝產(chǎn)品風(fēng)格多樣化。如今消費(fèi)者對(duì)休閑服裝的種類(lèi)、風(fēng)格的要求是各有所異。其中要求凸顯個(gè)性的占24%，要求清新自然的占22%,鐘情傳統(tǒng)雅致的占16%，時(shí)尚動(dòng)感的占20%。

2、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析（1）購(gòu)買(mǎi)休閑服飾的原因

根據(jù)調(diào)查我們得到因生活需求購(gòu)買(mǎi)服裝的比例最大，占了58％，從這里可以看出人們的消費(fèi)日趨于理性化，不再是以前的盲目消費(fèi)。其他購(gòu)買(mǎi)服裝的原因及比例如下：一時(shí)沖動(dòng)12％，追求潮流15％，贈(zèng)送禮品12％，其他3％。

（2）消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝的主要時(shí)機(jī)分析

在調(diào)查中，占最大部分的人是在換季的時(shí)候去購(gòu)買(mǎi)服飾，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候正是人們需求最大的時(shí)候，要根據(jù)不同的季節(jié)來(lái)購(gòu)買(mǎi)不同的服飾以達(dá)到保暖或美觀的功效。其次的是在新款上市的時(shí)候，占了29%，因?yàn)楝F(xiàn)代的人越來(lái)越注重自己的品位、追求時(shí)尚，他們都希望自己能引領(lǐng)潮流，成為別人羨慕的對(duì)象，滿足自己的虛榮心。再者，打折也是吸引消費(fèi)者的一種很好的方式，因?yàn)樵诒姸嗳酥?，理性消費(fèi)的也是占有一大部分的，這些人不會(huì)盲目的消費(fèi)而在打折、減價(jià)的時(shí)候去購(gòu)買(mǎi)，這樣同樣能滿足他們的需求。

。

（3）消費(fèi)者選擇休閑服飾重視因素分析

消費(fèi)者選擇自己喜歡的休閑服飾品牌的原因上也大致相同，分別是款式、舒適度、面料、價(jià)格等等。其中款式占24％，舒適度占22％，面料占21％，價(jià)格占14％，品牌效應(yīng)占10％，時(shí)尚潮流占9％。

（4）購(gòu)買(mǎi)服裝的頻率分析

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服飾沒(méi)有一個(gè)固定的時(shí)間，大概占25%，不過(guò)大多數(shù)是一個(gè)月購(gòu)買(mǎi)一次，占50%。平均一季度購(gòu)買(mǎi)一次的較少，占15%，而一年購(gòu)買(mǎi)一次的極少，僅5%。由此可見(jiàn)，休閑服飾的價(jià)位還是可以達(dá)到大多數(shù)人的消費(fèi)水平的。

（5）購(gòu)買(mǎi)的信息來(lái)源分析

在購(gòu)買(mǎi)服飾的時(shí)候，消費(fèi)者的信息來(lái)源主要是通過(guò)親友的介紹或者是以前使用過(guò)的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)人員的介紹而達(dá)成交易的也有很大一部分，但是通過(guò)媒介廣告宣傳或者是網(wǎng)絡(luò)資料卻還不是很多，因?yàn)楝F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)雖然很發(fā)達(dá)，但是可信度還不是很高，一些非法份子會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)謀取利益，所以大部分的人還不信任網(wǎng)上購(gòu)物，使用的也只是一小部分的人，他們敢于嘗試新的事物。而且一些網(wǎng)絡(luò)資料也太多太復(fù)雜以至于消費(fèi)者不會(huì)相信這些內(nèi)容更不會(huì)去購(gòu)買(mǎi)，只有少部人會(huì)在一些正規(guī)的網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)。

3、消費(fèi)者的需求分析

（1）喜歡運(yùn)動(dòng)休閑服飾的設(shè)計(jì)風(fēng)格

重視個(gè)性的、合適的服裝才是消費(fèi)者首選的標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于各種流行潮流，人們不再像以往那樣的盲從和追捧，相比較而言，消費(fèi)者的服裝消費(fèi)正在呈現(xiàn)出個(gè)性化，尤其在年輕的新生代中，他們更善于接受新事物，也樂(lè)于大膽嘗試。所以他們最喜歡的還是能夠凸顯他們個(gè)性的服飾，占了24%。而時(shí)尚動(dòng)感服飾也是大部消費(fèi)者的最?lèi)?ài)，因?yàn)樵擃?lèi)服飾能充分體現(xiàn)了他們的個(gè)性與時(shí)尚。所以也占了很大的比例，有20%。再者，就是清新自然類(lèi)服飾了，現(xiàn)在的白領(lǐng)階級(jí)工作非常忙碌，所以很渴望在休息時(shí)間能夠去野外放松放松，所以清新自然類(lèi)服飾自然就成為他們的首選。占22%。

（2）能夠接受的價(jià)格

人們消費(fèi)水平的高低與消費(fèi)傾向呈正相關(guān)關(guān)系。當(dāng)人們的收入水平達(dá)到一定的程度時(shí)，人們會(huì)增加對(duì)一些高檔產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)，也就是說(shuō)此時(shí)消費(fèi)者所考慮的不僅僅是商品的用途和質(zhì)量，以及該種商品所能帶來(lái)的使用價(jià)值，更重要的往往是從商品中所獲得的一定心理滿足程度。僅就服裝而言，高收入階層所考慮的當(dāng)然不僅僅是御寒蔽體，而是款式、質(zhì)地、檔次、品牌，甚至只是一種感覺(jué)。因此，追求時(shí)尚，追求品牌消費(fèi)必將成為高收入群體的必然選擇。而且這部分人首先擁有了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),具備了追求和消費(fèi)品牌的前提。

4、競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀的調(diào)查：

（1）品牌競(jìng)爭(zhēng)

通過(guò)對(duì)比目前市場(chǎng)上比較流行的休閑服飾品牌，如ADIDAS，真維斯，NIKE，李寧，森馬，美邦等等。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，他們的市場(chǎng)份額分別為13.6%，9.8%，11.2%，19.8%，14.4%，17.8%.由于目前休閑服飾市場(chǎng)的主要消費(fèi)者是年輕一代的8090后，追求心理滿足感和消費(fèi)水平的限制使他們特別注重服飾品牌和價(jià)格。

（2）促銷(xiāo)方式的競(jìng)爭(zhēng)

根據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者最鐘情于折扣促銷(xiāo)，僅這一項(xiàng)就占了52%。由于折扣促銷(xiāo)由于給消費(fèi)者以較明顯的價(jià)格優(yōu)惠，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，鼓勵(lì)消費(fèi)者大批量購(gòu)買(mǎi)商品，創(chuàng)造出薄利多銷(xiāo)的市場(chǎng)獲利機(jī)制。贈(zèng)品促銷(xiāo)是利用消費(fèi)者占小便宜心理的一種常見(jiàn)促銷(xiāo)方式，在節(jié)假日使用非常有效。該部分占10%。特價(jià)促銷(xiāo)折扣促銷(xiāo)往往用于尾貨、死貨的處理。所以大多數(shù)注重服飾新穎的并不樂(lè)意接受，僅占8%。累計(jì)消費(fèi)反現(xiàn)和貴賓卡促銷(xiāo)大多只適合具有品牌忠誠(chéng)度的顧客，所以效果不會(huì)很明顯，占8%。

（3）服裝品牌的宣傳

90%的被調(diào)查者可以接受服裝店有代言人，代言人是品牌推廣的利劍，品牌可以搭乘代言人的名氣、形象、親和力和影響力的便車(chē)而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)并深入人心，迅速打開(kāi)市場(chǎng)或維持產(chǎn)品銷(xiāo)量。其中分別有25%的消費(fèi)者希望代言人為影星和歌星。分別有15%的希望是球星和模特，只有10%的希望是成功人士。這正迎合了時(shí)下年輕人的口味和特點(diǎn)?？傊?，代言人一定要符合品牌新的內(nèi)涵和訴求，知名度和影響力要高。

（4）不同的銷(xiāo)售場(chǎng)所的主要特點(diǎn)

相對(duì)于一般街道的臨街店鋪，百貨商店，服裝批發(fā)市場(chǎng)，中心商業(yè)街的專(zhuān)賣(mài)店是最受親睞的。占70%。因?yàn)槠淙丝诹鲃?dòng)性大、交通方便。為消費(fèi)者減少了不少麻煩的同時(shí)更有質(zhì)量和品牌的保證，讓顧客非常放心。

四，對(duì)休閑服飾行業(yè)的建議

1、在年輕一代引領(lǐng)休閑潮流的世態(tài)下，廠家應(yīng)該多注意收集資料，生產(chǎn)適合年輕人的“叛逆”、“時(shí)尚”等性格的服裝，風(fēng)格各異的服裝能獲得很大一部分消費(fèi)者的親賴(lài)。

2、在選購(gòu)服飾時(shí)消費(fèi)者看重的不僅是款式、面料還有很重要的一點(diǎn)就是銷(xiāo)售人員的服務(wù)質(zhì)量，所以商店應(yīng)該打造一流的品牌服務(wù)，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)消費(fèi)者的忠實(shí)度，吸引更多的消費(fèi)者。

3、面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的服裝市場(chǎng)，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已演變?yōu)槠放频母?jìng)爭(zhēng)，要樹(shù)立牢固的品牌優(yōu)勢(shì)，既要在宣傳上下功夫還要不斷完善服裝質(zhì)量，更要設(shè)計(jì)出適合不同個(gè)性年輕人需求的服裝。

第二篇：大學(xué)生服裝市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷及分析報(bào)告2600字

服裝市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷

尊敬的顧客：

您好！為了了解廣大消費(fèi)者對(duì)服裝的要求，從而提高服裝的品質(zhì)，我們服裝公司特定此消費(fèi)問(wèn)卷，希望您從百忙之中抽出時(shí)間，為我們提出您寶貴的建議。謝謝您的支持與合作。

1.您的性別是A.男B.女

2.您覺(jué)得什么季節(jié)您的衣服比較多？

A.春B.夏C.秋D.冬

3.您平時(shí)購(gòu)買(mǎi)服裝的情況：

A有意識(shí)的B隨機(jī)性的

4.在您隨機(jī)性的購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)中主要誘因有：（可多選）

A天氣變化B節(jié)慶促銷(xiāo)

C看到同學(xué)購(gòu)買(mǎi)了新衣服D逛街時(shí)隨意看中

5.您購(gòu)買(mǎi)服裝的時(shí)間段：

A新貨上市B促銷(xiāo)打折C換季打折D清倉(cāng)甩賣(mài)E其他時(shí)間

6.您購(gòu)買(mǎi)服裝的頻率是？

A碰到喜歡合適的就買(mǎi)B平均一月購(gòu)買(mǎi)一次

C平均一季度購(gòu)買(mǎi)一次D平均一年購(gòu)買(mǎi)一次

7.喜歡哪個(gè)色調(diào)的服裝。

A冷色調(diào)B暖色調(diào)C都可以

8.你對(duì)服裝的要求？

A得體，正式B時(shí)尚，適合潮流

C適應(yīng)性強(qiáng)，保暖，大眾化D沒(méi)有要求，大眾化

9.針對(duì)自身著裝的風(fēng)格您傾向于那些方面？

A、可愛(ài)型B、中性型C、休閑型D、成熟型

10.哪些因素對(duì)你購(gòu)買(mǎi)服裝影響較大？（可多選）

A.面料B款式C品牌D價(jià)格E實(shí)用性

11.你喜歡哪種面料的服飾？

A.雪紡B純棉C皮絨D紗布D牛仔E其他

12.一般情況下您能夠接受哪些價(jià)位？

A.60以下B.60-100C.100-200D.200以上

13.您認(rèn)為服裝設(shè)計(jì)采用哪種圖案最好

A、動(dòng)物圖案B、人物圖案C、抽象圖案D、實(shí)物圖案

E、卡通圖案F、其他

14.您認(rèn)為服裝標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)為哪種風(fēng)格？

A、可愛(ài)的B、夸張的C、詼諧的D、紳士的

15.常去所謂的外貿(mào)服裝市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)嗎？

A、從來(lái)都不去B、有時(shí)去C、經(jīng)常去

感謝您的配合，我們會(huì)不斷改善，以滿足您的要求，謝謝！

關(guān)于服裝市場(chǎng)的調(diào)查分析報(bào)告

一.調(diào)查目的：

現(xiàn)代社會(huì)，越來(lái)越多的人注重儀表。人們對(duì)服裝的需求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關(guān)，還受到其他客觀因素的影響。為了獲取更多服裝市場(chǎng)的信息，了解青少年服裝市場(chǎng)的概況，滿足顧客對(duì)服裝的需求進(jìn)行了一次問(wèn)卷調(diào)查活動(dòng)。

二.調(diào)查對(duì)象與方法：

對(duì)象:在海都學(xué)院隨機(jī)選100名大學(xué)生做調(diào)查問(wèn)卷。

方法：采用問(wèn)卷不記名方法，任意選取大學(xué)生做調(diào)查，贈(zèng)送賀卡，然后回收問(wèn)卷。

三.調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)分析（附：調(diào)查問(wèn)卷）

40%。

的衣服都占了其衣服總量的大多數(shù)，男生為31%，女生為39%，春秋季的衣服只占其中的小部分，男生為

9%，女生為21%。這與萊陽(yáng)的天氣有關(guān)。

的。

化或節(jié)慶促銷(xiāo)購(gòu)買(mǎi)的各占18%；有24%的男生是因節(jié)慶促銷(xiāo)購(gòu)買(mǎi)衣服，18%是隨意購(gòu)買(mǎi)，而從眾或天氣變化購(gòu)買(mǎi)的分別占10%和16%。

，促銷(xiāo)打折購(gòu)買(mǎi)的占19%，換季打折購(gòu)買(mǎi)的占15%，清倉(cāng)甩賣(mài)購(gòu)買(mǎi)的占5%；多數(shù)男生會(huì)選擇在促銷(xiāo)打折的時(shí)候購(gòu)買(mǎi)衣服，占16%，新貨上市購(gòu)買(mǎi)的占10%，換季打折購(gòu)買(mǎi)的占

8%，清倉(cāng)甩賣(mài)購(gòu)買(mǎi)的占6%。

衣服就買(mǎi)的，占22%，平均每月購(gòu)買(mǎi)一次的占17%，平均每季度購(gòu)買(mǎi)一次的占16%，平均每年購(gòu)買(mǎi)一次的占5%；多數(shù)男生都是每季度購(gòu)買(mǎi)一次的，占23%，碰帶喜歡就買(mǎi)的占10%，平均每月購(gòu)買(mǎi)一次的占4%，平均每年購(gòu)買(mǎi)一次的占3%。

29%，喜歡暖色調(diào)的人占22%。

，其次是得體，占21%，而大眾化的占12%；男生認(rèn)為衣服得體正式是最重要的，占了17%，其次是時(shí)尚潮流，占14%，而大眾化的占9%。

11%傾向于可愛(ài)型，只有2%傾向于中性型；在男生當(dāng)中，23%傾向于休閑型，12%傾向于成熟型，5%傾向于中性型，沒(méi)有人喜歡可愛(ài)型的。

分析以上數(shù)據(jù)得出，在女生當(dāng)中，25%的人認(rèn)為價(jià)格是最重要的，款式影響大的占24%，21%的人選擇面料，18%的人比較注重實(shí)用性，11%選擇品牌；在男生中，22%的人會(huì)選擇品牌衣服購(gòu)買(mǎi)，20%認(rèn)為價(jià)格影響較大，18%的人注重實(shí)用性，12%的人注重面料，10%會(huì)注重款式。

11.你喜歡哪種面料的服飾？（單項(xiàng)選擇）

5%喜歡皮絨，3%喜歡紗布，1%選擇其他；從男生看來(lái)，18%喜歡純棉，13%喜歡牛仔，8%喜歡皮絨，1%選擇其他面料，沒(méi)有人喜歡雪紡和紗布。

60-100元的，6%能夠接受100-200的，3%能夠接受200元以上的；