中國泛年輕人群運(yùn)動(dòng)消費(fèi)白皮書

NHITEPAPERONSPORTSCONSUMPTIONOFCHINESEYOUTHINSIGHT中國泛年輕人群運(yùn)動(dòng)消費(fèi)白皮書創(chuàng)造運(yùn)動(dòng)好生活 TOPSPORTS探尋運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力從大眾運(yùn)動(dòng)到新興戶外運(yùn)動(dòng)，從專業(yè)裝備到潮流趨勢，年輕人的運(yùn)動(dòng)生活方式不斷演變，消費(fèi)需求持續(xù)釋放。當(dāng)年輕人展現(xiàn)出對運(yùn)動(dòng)消費(fèi)前所未有的熱情，他們想從中獲得的究競是什么？驅(qū)動(dòng)年輕人運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的關(guān)鍵因素有哪些？在中國運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場加速發(fā)展的過程中，有哪些值得關(guān)注的趨勢，這些趨勢又將為行業(yè)帶來怎樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？為了能夠深入地探究上述問題，溜搏基于自有數(shù)據(jù)、消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)與行業(yè)研究，特別呈現(xiàn)《中國泛年輕人群運(yùn)動(dòng)消費(fèi)白皮書》獨(dú)家揭秘年輕人的運(yùn)動(dòng)生活方式、需求偏好與消費(fèi)趨勢，從全面的用戶與市場調(diào)查中，挖掘運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力，探索“運(yùn)動(dòng)+”的無限可能。C1 見證

C2 觀察運(yùn)動(dòng)生活方式風(fēng)起 運(yùn)動(dòng)消費(fèi)態(tài)度演變OBSERVATIONOFSPORTS TRENDSOFSPORTSLIFESTYLE CONSUMPTIONC3 解構(gòu) C4 洞見運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼 運(yùn)動(dòng)零售前沿趨勢DECODINGTHEPOPULARITYOF INSIGHTSINTOTHEFRONTIERSATHLETICWEARINDUSTRY OFSPORTSRETAILCHAPTER

ONE運(yùn)生方網(wǎng)

見證活式起運(yùn)動(dòng)進(jìn)入“全民時(shí)代”，成最in潮流生活方式國家統(tǒng)計(jì)局、國家體育總局2023年12月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為33008億元，與上年相比，增長5.9%。同時(shí)，根據(jù)國家國民體質(zhì)監(jiān)測中心的調(diào)查數(shù)據(jù)，我國7歲及以上居民中，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例達(dá)到了37.2%，即平均每3個(gè)人中就有1個(gè)會(huì)經(jīng)常性地參與體育鍛煉。這些數(shù)據(jù)充分展示了我國體育產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭，以及運(yùn)動(dòng)生活方式風(fēng)的興起。SPORTS年輕人的心思你別猜！跑步大熱，國球“遇冷年輕人的心思你別猜！跑步大熱，國球“遇冷年輕群體運(yùn)動(dòng)偏好榜 年輕群體運(yùn)動(dòng)偏好榜47.1%40.2%49.2%36.6%47.1%40.2%49.2%36.6%跑步 籃球 羽毛球 健身25.8%17.6%15.5%8.7%25.8%17.6%15.5%8.7%網(wǎng)球游泳足球乒乓球注：參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。 游泳足球乒乓球跑步是當(dāng)前年輕人中最熱門的運(yùn)動(dòng)，穿行于城市的繁華街道或山野的靜遇小徑，已經(jīng)成為他們最淵流的生活方式。同時(shí)，NBA賽事的風(fēng)靡使得國內(nèi)年輕人對籃球的熱愛持績升溫，中國已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)NBA受歡迎程度最高的地區(qū)之一。此跑步是當(dāng)前年輕人中最熱門的運(yùn)動(dòng)，穿行于城市的繁華街道或山野的靜遇小徑，已經(jīng)成為他們最淵流的生活方式。同時(shí)，NBA賽事的風(fēng)靡使得國內(nèi)年輕人對籃球的熱愛持績升溫，中國已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)NBA受歡迎程度最高的地區(qū)之一。此外，羽毛球、健身、游泳等運(yùn)動(dòng)也在年輕人中擁有不少擁。而兵乓球呈然在奧運(yùn)賽場備受矚目，但在日常生活中，參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的年輕人即相對較少。(數(shù)據(jù)求退:B得在域±量調(diào)研) 04BALLBASKET 男性最愛籃球局，享受“競爭和友誼”BALLBASKET64.6%64.6%48.2%31.9%30.0%o25.8%24.2%16.8%7.4%籃球 跑步健羽毛球 足球乒乓球網(wǎng)球男性運(yùn)動(dòng)偏好榜注：參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇，“無兄弟，不球。籃球兼具競技性，觀賞性等多元魅力，在男性中最具熱度。在球場上奮力拼搏，盡情揮酒汗水“無兄弟，不球?；@球兼具競技性，觀賞性等多元魅力，在男性中最具熱度。在球場上奮力拼搏，盡情揮酒汗水已經(jīng)感為了他們熱表的運(yùn)動(dòng)方式。同時(shí)，回內(nèi)球迷對暨球的熱愛，也帶動(dòng)了籃球賽事，球隊(duì)和球星的商業(yè)價(jià)值的持讀馨其的濃厚興趣。05 （敗據(jù)來源：愛得在線主量需研）BAIMN女性偏好羽毛球、跑步，追求健康和身材管理女性運(yùn)動(dòng)偏好榜女性運(yùn)動(dòng)偏好榜53.8%

50.6%42.9%27.8%

23.9% Q13.9%

10.5%

6.7%羽毛球跑步 健身 游泳 籃球乒乓球 網(wǎng)球 足球注：警與調(diào)開者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇，國內(nèi)女性對運(yùn)動(dòng)的熱情正日益高漲，羽毛球、跑步和健身成為了她們最鐘愛的運(yùn)動(dòng)方式。此外，游泳、駕球、乒乓球等運(yùn)動(dòng)也逐漸受到她們的青味。與男性相比，女性簽與運(yùn)動(dòng)更多是為了追求健康、時(shí)尚和進(jìn)行身材管理。根據(jù)世界體育用品聯(lián)合會(huì)公布的2023年體育用品：無序的世界需要反彈報(bào)告，中國女性在體育運(yùn)動(dòng)和健身活動(dòng)上的花費(fèi)已經(jīng)超過本國男性，大約比男性多約15%至20%。（歐據(jù)來通：增持在性主量調(diào)研） 06戶外：年輕人的新運(yùn)動(dòng)態(tài)度表達(dá)戶外：年輕人的新運(yùn)動(dòng)態(tài)度表達(dá)SPROTS產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。2023年10月，國家發(fā)展改革委、國家體育總局等部門印發(fā)促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（20232025年）》 ，提出到2025年，全國范圍內(nèi)形成一批發(fā)展基礎(chǔ)好、服務(wù)保障全、地方特色強(qiáng)、配套產(chǎn)業(yè)的戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展高地，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元。07潛水39.2%41.7%潛水39.2%41.7%騎行滑雪55.3%冰雪運(yùn)動(dòng)強(qiáng)勢破圈，成為年輕人戶外新寵年輕人戶外運(yùn)動(dòng)參與意愿榜年輕人戶外運(yùn)動(dòng)參與意愿榜36.0%36.0%沖浪/漿板23.5%攀巖21.5%路亞/垂釣%0'91陸沖/滑板10.9%飛盤注：參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。近年來，年輕人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情持續(xù)攀升，其中滑雪成為了最受年輕人追摔的戶外運(yùn)動(dòng)。伴隨著滑雪運(yùn)動(dòng)的風(fēng)靡，滑雪板、滑雪鞋服、護(hù)具等滑雪裝備市場也迎來了增長機(jī)遇。與此同時(shí)，蔣行、潛水等項(xiàng)目也日益流行。騎行愛好者們穿梭在平坦的公路和娩崛的山路間，享受著與風(fēng)相伴的自由與快感。而潛水則滿足了年輕人對冒險(xiǎn)和刺邀的追求，正成為戶外近年來，年輕人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情持續(xù)攀升，其中滑雪成為了最受年輕人追摔的戶外運(yùn)動(dòng)。伴隨著滑雪運(yùn)動(dòng)的風(fēng)靡，滑雪板、滑雪鞋服、護(hù)具等滑雪裝備市場也迎來了增長機(jī)遇。與此同時(shí)，蔣行、潛水等項(xiàng)目也日益流行。騎行愛好者們穿梭在平坦的公路和娩崛的山路間，享受著與風(fēng)相伴的自由與快感。而潛水則滿足了年輕人對冒險(xiǎn)和刺邀的追求，正成為戶外運(yùn)動(dòng)的又一大熱點(diǎn)。此外，沖浪/案板、攀巖、路亞/垂釣等小眾運(yùn)動(dòng)也逐漸受到年輕人青腺。(數(shù)據(jù)求退:B得在域±量調(diào)研) 80買力戳中年輕人的心趴健康度拉滿，社交力爆棚，“運(yùn)動(dòng)+社交”買力戳中年輕人的心趴SPO運(yùn)動(dòng)生活方式正逐漸滲透到年輕人的日常生活中。如今，運(yùn)動(dòng)變得更加多元化、個(gè)性化和潮流化。從跑步、健身到滑雪一種全新的互動(dòng)和分享模式，在健身拍照、休閑組局的期流中，年輕人的運(yùn)動(dòng)熱情被進(jìn)一步釋放。60把身體當(dāng)作長期投資對象，年輕人超愛運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生把身體當(dāng)作長期投資對象，年輕人超愛運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生年輕人熱愛運(yùn)動(dòng)生活方式的原因年輕人熱愛運(yùn)動(dòng)生活方式的原因67.9%67.9%40.0%“健康、顯年輕”40.0%“拓展社交圈，認(rèn)識(shí)新朋友”

34.8% 34.8%“單純就是愛運(yùn)動(dòng)，停不下來”24.8%24.8%“買運(yùn)動(dòng)服但不運(yùn)動(dòng)，讓身體以為我運(yùn)動(dòng)了”12.7%12.7%“可以拍照發(fā)朋友圈瑟一下”“可以拍照發(fā)朋友圈瑟一下”12.2%12.2%“吃健身餐但不運(yùn)動(dòng)，讓身體覺得很健康”注：參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。談及年輕人熱愛運(yùn)動(dòng)生活方式的原因，“健康顯年輕”、“拓展社交圈"和“純就是愛運(yùn)動(dòng)"成了呼聲最高的三個(gè)選項(xiàng)。對談及年輕人熱愛運(yùn)動(dòng)生活方式的原因，“健康顯年輕”、“拓展社交圈"和“純就是愛運(yùn)動(dòng)"成了呼聲最高的三個(gè)選項(xiàng)。對年輕人而言，運(yùn)動(dòng)所帶來的健康、活力的狀態(tài)，以及社交分享和社群交流價(jià)值，是們投身其中的重要原因，運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生也成10潮酷運(yùn)動(dòng)局，解鎖社交新玩法，年輕人狠狠“上頭”了狠狠“上頭”了如令，通過運(yùn)動(dòng)組局交友成為了當(dāng)代年輕人潮流的社交方式。對于他們而言，參與運(yùn)動(dòng)健身不僅是為了追求多巴膠分落所帶來的快愿，更是一種對新型社交方式的探索。運(yùn)動(dòng)為年輕人構(gòu)建了一個(gè)既舒適又充滿活力的社交場景，同時(shí)也為他們提供了豐富的情愿體驗(yàn)，滿足了其在社交互動(dòng)中的多重需求。運(yùn)動(dòng)社交需求多元爆發(fā)，夜間組局成為運(yùn)動(dòng)新潮流運(yùn)動(dòng)社交需求多元爆發(fā)，夜間組局成為運(yùn)動(dòng)新潮流年輕人偏愛的運(yùn)動(dòng)社交活動(dòng)49.1%年輕人偏愛的運(yùn)動(dòng)社交活動(dòng)49.1%43.4%36.6%43.4%36.6%36.1%23.1%20.3%19.6%19.0%410.7%10.3%城市夜喲城市將行兄弟藍(lán)球局運(yùn)動(dòng)球鞋定制DIY球鞋大咖分享飛母品注：參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。年輕人對運(yùn)動(dòng)社交活動(dòng)的選擇極為豐富和多元，他們熱衰于參與城市夜跑、城市騎行、兄弟藍(lán)球局和星光露營等潮流活年輕人對運(yùn)動(dòng)社交活動(dòng)的選擇極為豐富和多元，他們熱衰于參與城市夜跑、城市騎行、兄弟藍(lán)球局和星光露營等潮流活動(dòng)，同時(shí)相較于白天，年輕人也十分樂于在夜間組局，而國內(nèi)完善的城市基礎(chǔ)設(shè)施和公共治安秩序，也為他們進(jìn)行夜跑、星光露營等活動(dòng)提供了安全保障。此外，瑜如、冥想、飛盤等新興運(yùn)動(dòng)也日益興起與風(fēng)靡。(數(shù)據(jù)求退：增持在線±量調(diào)研) 12男生熱惠兄弟籃球局，女生偏愛星光露營男生熱惠兄弟籃球局，女生偏愛星光露營男性偏好的運(yùn)動(dòng)社交活動(dòng)（男性偏好的運(yùn)動(dòng)社交活動(dòng)（54.3%兄弟籃球局48.7%城市夜跑安43.9%城市騎行女性偏好的運(yùn)動(dòng)社交活動(dòng)49.8%城市夜跑安45.8%星光露營42.8%城市騎行城市夜跑和城市跨行是當(dāng)代年輕人中極具人氣的運(yùn)動(dòng)社交活動(dòng)，無論男女，都表現(xiàn)出了極高的興趣與參與度。與此同時(shí)，兄弟藍(lán)球局和星光露營也備受年輕人的青味。其中，男性偏愛兄弟籃球局，女性則更熱表星光露營。兄弟籃球局可以通過團(tuán)隊(duì)合作，加深參與者之間的友追。而星光露營則更注重休閑與陪伴，為參與者提供了一個(gè)放松身心、與朋友深度交流的機(jī)會(huì)。注：參與調(diào)酬者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。城市夜跑和城市跨行是當(dāng)代年輕人中極具人氣的運(yùn)動(dòng)社交活動(dòng)，無論男女，都表現(xiàn)出了極高的興趣與參與度。與此同時(shí)，兄弟藍(lán)球局和星光露營也備受年輕人的青味。其中，男性偏愛兄弟籃球局，女性則更熱表星光露營。兄弟籃球局可以通過團(tuán)隊(duì)合作，加深參與者之間的友追。而星光露營則更注重休閑與陪伴，為參與者提供了一個(gè)放松身心、與朋友深度交流的機(jī)會(huì)。13 一線及新一線城市年輕人聚集的潮流運(yùn)動(dòng)地標(biāo) 一線及新一線城市年輕人聚集的潮流運(yùn)動(dòng)地標(biāo)上海SHANGHAI朝陽公園（跑步、露營、漿板） 徐匯濱江（跑步、騎行、渭板）奧林匹克森林公園（跑步、滑冰） “梧桐區(qū)”THEBOX朝外年輕力中心（滑板、騎行、CityWalk） 世紀(jì)公園（跑步、露營）美捷PARK潮流運(yùn)動(dòng)文化公園（滑板） 楊浦濱（跑步、騎行、滑板）O廣州GUANGZHOU 深圳ISHENZHEN二沙島體育公園（CityWalk、騎行、滑板、露營） 深圳灣濱海綠道（跑步、輪滑騎行、CityWalk琶洲滑板公園（滑板） 前海運(yùn)動(dòng)公園（籃球、足球、網(wǎng)球）海心沙亞運(yùn)公園（CityWalk）

深圳人才公園（跑步、CityWalk）成都CHENGDU 杭州HANGZHOU桂溪生態(tài)公園（CityWalk、騎行） 杭州西湖風(fēng)景區(qū)（CityWalk、跑步、騎行）蒲湖水：(跑步、CityWalk) 濱江櫻花跑道（跑步）環(huán)球購物中心SKATELAB滑板公園（滑板） 拱墅運(yùn)河體育公園（騎行、跑步、滑板）錢江世紀(jì)公園（CityWalk、槳板）重慶CHONGQING 長沙CHANGSHA北濱慢行步道（CityWalk、騎行） 湘江風(fēng)光帶（騎行、CityWalk、滑板、露營）嘉陵江騎行（跑步、騎行） 郴子洲(CityWalk、跑步、滑板）石子山體育公園（跑步、網(wǎng)球） 馬欄山鴨嘴公園（露營、 飛盤、騎行兩江山地運(yùn)動(dòng)公園滑板、騎行、攀巖） 岳麓(越野、CityWalk)14TRENDS OFCHAPTERTWO 觀察態(tài)度演變

CONSUMPTION熱情引燃消費(fèi)，年輕人對運(yùn)動(dòng)投入越來越舍得在奧運(yùn)會(huì)等系列體育賽事的帶動(dòng)下，國內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)市場蓬軸發(fā)展，運(yùn)動(dòng)鞋服，運(yùn)動(dòng)裝備以及運(yùn)動(dòng)器材等產(chǎn)業(yè)鏈均展現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)等系列體育賽事的帶動(dòng)下，國內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)市場蓬軸發(fā)展，運(yùn)動(dòng)鞋服，運(yùn)動(dòng)裝備以及運(yùn)動(dòng)器材等產(chǎn)業(yè)鏈均展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長勞頭。根據(jù)清華五道口體育金融研究中心發(fā)布的中國城市體育消費(fèi)報(bào)告，預(yù)計(jì)到2025年我國體育消費(fèi)規(guī)模將增長至2.8萬億元。 運(yùn)動(dòng)鞋服占據(jù)年輕人體育消費(fèi)的最大頭 年輕人在體育用品上的支出情況年輕人在體育用品上的支出情況47%36%34%33%73%47%36%34%33%14%16%購買運(yùn)動(dòng)鞋服購買專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備辦健身卡購買運(yùn)動(dòng)器材購買運(yùn)動(dòng)食品14%16%購買運(yùn)動(dòng)鞋服購買專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備

21% 20% 19%21%20%19%購買軟件App會(huì)員團(tuán)體會(huì)員的社交活動(dòng)場地租貸購買軟件App會(huì)員團(tuán)體會(huì)員的社交活動(dòng)場地租貸參加體育培訓(xùn)班觀看體育賽事的開銷注：參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。運(yùn)動(dòng)鞋服是年輕人購買最多的體育用品。同時(shí)，年輕人對體育運(yùn)動(dòng)的熱情也在不斷推動(dòng)相關(guān)運(yùn)動(dòng)裝備、健身會(huì)員卡、體育器材以及運(yùn)動(dòng)食品等細(xì)分市場的消費(fèi)增長，并進(jìn)一步擴(kuò)展到了購買APP會(huì)員、參與培訓(xùn)班、觀看體育賽事等多元化場景。運(yùn)動(dòng)鞋服是年輕人購買最多的體育用品。同時(shí)，年輕人對體育運(yùn)動(dòng)的熱情也在不斷推動(dòng)相關(guān)運(yùn)動(dòng)裝備、健身會(huì)員卡、體育器材以及運(yùn)動(dòng)食品等細(xì)分市場的消費(fèi)增長，并進(jìn)一步擴(kuò)展到了購買APP會(huì)員、參與培訓(xùn)班、觀看體育賽事等多元化場景。（據(jù)索源：中國體育用品業(yè)職合會(huì)&調(diào)單大學(xué)五通口金學(xué)能體育金數(shù)研究中心[2022年大眾建象行為與清費(fèi)研究播售》） 18職場“反卷”浪潮帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)增長不同于以往正式、拘謹(jǐn)?shù)穆殘鲋b，舒服、寬松的運(yùn)動(dòng)服飾開始高頻出現(xiàn)在辦公室，這股“反卷”浪潮不僅促進(jìn)了運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)的增長，還吸引著奢侈品牌與時(shí)尚品牌紛紛入局，推出運(yùn)動(dòng)單品，運(yùn)動(dòng)服飾是目前服裝行業(yè)增速最快的賽道之SPRTSARGROWT:SPRTSARGROWT:運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)增速快于服飾行業(yè)整體及其他細(xì)分品類WE 中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的預(yù)計(jì)市場規(guī)模及復(fù)合增速中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的預(yù)計(jì)市場規(guī)模及復(fù)合增速M(fèi)arketSizeIn20285593億元MarketSizeIn20285593億元EstimatedCAGR7.7%根據(jù)歐睿咨詢（Euromonitor）數(shù)據(jù)，2023年中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場規(guī)模為3858億元，2028年中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到5593億元，年復(fù)合增長率7.7%，服近五年的市場規(guī)模增速高于服飾行業(yè)整體及男裝、女裝、童裝等服飾細(xì)分品類，呈現(xiàn)更強(qiáng)的消費(fèi)韌性。(數(shù)據(jù)錄要：款音咨詢，非事證券（結(jié)期服裝行業(yè)年密策明：2024，低估福兩出發(fā)》 20城市戶外風(fēng)靡，年輕人愛上“逃離天花板”城市戶外生活方式在年輕人中迅速流行，年輕人不再滿足于傳統(tǒng)的室內(nèi)娛樂，而是走出寫字樓、格子間，投身于廣閱的戶外天地。在公園里慢跑，在郊區(qū)露營 .年輕人居情體驗(yàn)“逃離天花板”、放松身心的戶外樂趣。從工裝襯杉到釣魚馬甲從沖鋒褲到大黃乾，都市潮人將戶外服融入日常穿搭。21從小眾硬核到潮流生活，戶外裝備/服飾消費(fèi)大熱， 普及度超預(yù)期消費(fèi)者過去一年的戶外裝備/服飾花銷4.7%投有專門買過戶外裝備和股飾消費(fèi)者過去一年的戶外裝備/服飾花銷4.7%投有專門買過戶外裝備和股飾13.5%萬元以上9.1%1000元以內(nèi)19.2%元27.0%26.5%消費(fèi)者勢愛戶外運(yùn)動(dòng)，超過九成的消費(fèi)者購買過戶外裝備/服飾。被調(diào)研者中，沒有專門買過戶外裝備/服飾的比例較低，占比僅有4.7%。超過80%的參與者過去一年戶外裝備/服飾花銷超干元，花銷過萬元的人群占比也有13.5%，備/服飾受到熱捧。不同年齡人群過去一年的戶外裝備/服飾花銷對比不同年齡人群過去一年的戶外裝備/服飾花銷對比6.3%8.1%11.2%22.1%33.5%18.8%4.1%11.4%16.4%24.1%32.6%11.4%4.2%15.5%20.3%28.2%24.5%7.3%4.7%14.8%22.9%29.5%22.1%6.0%4.9%15.0%21.0%28.6%23.7%6.8%?3000-5000元5000-10000元●萬元以上沒有專門買過戶外裝備和服飾1000-3000元 ?1000元以內(nèi) ?3000-5000元5000-10000元●萬元以上沒有專門買過戶外裝備和服飾

25歲及以下人群過去一年在戶外裝備/服飾上的年消費(fèi)額更多集中于1000-3000元區(qū)間，25歲以上人群戶外裝備/服飾領(lǐng)25歲及以下人群過去一年在戶外裝備/服飾上的年消費(fèi)額更多集中于1000-3000元區(qū)間，25歲以上人群戶外裝備/服飾領(lǐng)域的年消費(fèi)額更多集中于3000-5000元，相較25歲及以下人群，25歲以上人群有經(jīng)濟(jì)實(shí)力也有意愿通過高質(zhì)量的戶外裝備和服飾來提升戶外體驗(yàn)。(數(shù)據(jù)求退：增得在域±量調(diào)研) 22年輕人普遍對戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)充滿熱情，約八成年輕人會(huì)保持或增加戶外花銷年輕人普遍對戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)充滿熱情，約八成年輕人會(huì)保持或增加戶外花銷年輕人未來一年增加戶外裝備/服飾花銷的意愿年輕人未來一年增加戶外裝備/服飾花銷的意愿會(huì)增加戶外裝備/服飾花銷會(huì)增加戶外裝備/服飾花銷差生文具多19.6%20.2%不會(huì)增加戶外裝備/服飾花銷無需蛋復(fù)購買60.2%花銷基本與上一年持平被調(diào)研者中，六成以上的人表示未來一年其戶外運(yùn)動(dòng)裝備/服飾上的花銷會(huì)與上一年持平，另外，還有約兩成年輕人表示被調(diào)研者中，六成以上的人表示未來一年其戶外運(yùn)動(dòng)裝備/服飾上的花銷會(huì)與上一年持平，另外，還有約兩成年輕人表示會(huì)在未來一年增加戶外運(yùn)動(dòng)裝備/服飾的消費(fèi)，表示不會(huì)增加戶外運(yùn)動(dòng)裝備/服飾花銷的用戶比例為20.2%。23 (據(jù)求圖：招得在能生量調(diào)）年輕人對運(yùn)動(dòng)服飾功能及外觀的需求輕功能重外觀球騎行滑板/籃球嬰旗橄欖球健身輸伽/普拉提跑步徒步/登山年輕人對運(yùn)動(dòng)服飾功能及外觀的需求輕功能重外觀球騎行滑板/籃球嬰旗橄欖球健身輸伽/普拉提跑步徒步/登山羽毛球年乓球輕功能輕外觀釣魚/陸亞重功能輕外觀重功能重外觀年輕人在不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上的服飾花銷金額#步/登山服年開銷中位數(shù)年輕人在不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上的服飾花銷金額#步/登山服年開銷中位數(shù)623.9429.2982742.6833.1705.7 849.6 467.41670.91293.91818.4有特定品牌偏好占比56.2%47.9%61.1%46.8%54.1% 70.4% 39.8% 52.3% 51.3%73.9%58.6%從小紅書發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)看，2023年，年輕人在滑雪、露營、網(wǎng)球等小眾運(yùn)動(dòng)服飾上的消費(fèi)金額，高于其在跑步，藍(lán)球、羽毛球等大眾運(yùn)動(dòng)服飾上的消費(fèi)金額。其中，滑雪的人均花銷最高，年消費(fèi)金額為1818.4元；其次是露營，人均年消費(fèi)金額1670.9元；網(wǎng)球人均年消費(fèi)金額為1293.9元，位列第三。45%40% 45% 50% 55% 60% 65% 70% 75% 80%專業(yè)的(功能性)專業(yè)的(功能性)年輕人在選擇不同運(yùn)動(dòng)場景的服飾時(shí)，對于功能性和外觀的關(guān)注程度有所不同，在購買滑需、鍵身、瑜似/普拉提場年輕人在選擇不同運(yùn)動(dòng)場景的服飾時(shí)，對于功能性和外觀的關(guān)注程度有所不同，在購買滑需、鍵身、瑜似/普拉提場景的服飾時(shí)，用戶“重功能重外觀；在購買徒步/登山場景的服飾時(shí)，用戶“重功能輕外觀”；在購買露營場景的股飾時(shí)，用戶表現(xiàn)出“輕功能重外觀”的態(tài)度；選購乒乓球服飾時(shí)、用戶相對隨意，“輕功能輕外觀”。(數(shù)據(jù)求通：小紅書(2023退動(dòng))戶外8能行業(yè)用戶潤票8售3) 24近半數(shù)電競用戶每天關(guān)注電競，女性群體占比逐年遞增近半數(shù)電競用戶每天關(guān)注電競，女性群體占比逐年遞增2023年中國電競用戶電競關(guān)注時(shí)長及頻次2023年中國電競用戶電競關(guān)注時(shí)長及頻次電競用戶電競關(guān)注時(shí)長電競用戶關(guān)注電競內(nèi)容頻次電競用戶電競關(guān)注時(shí)長電競用戶關(guān)注電競內(nèi)容頻次1.2%5.7%18.8%35.2%24.0%1.2%5.7%18.8%35.2%24.0%7.0%8.1%49.6%每天都會(huì)關(guān)注39.1%每周都會(huì)關(guān)注6.3%每半個(gè)月會(huì)關(guān)注2.3%每個(gè)月會(huì)關(guān)注2.7% 有熱點(diǎn)才會(huì)關(guān)注1-2年 2-3年3-5年5-8年8-10年10年以上數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注電競時(shí)長在3-5年的人群占據(jù)了主流，而持續(xù)關(guān)注電競超過8年的資深用戶數(shù)更是達(dá)到了總用戶數(shù)的15.1%。同時(shí)，近五成的電競愛好者表示每天都會(huì)關(guān)注相關(guān)內(nèi)客。中國電競用戶畫像變化【2020-2023]中國電競用戶畫像變化【2020-2023]52.7%56.4%61.1%65.6%47.3%43.6%38.9%34.4%52.7%56.4%61.1%65.6%47.3%43.6%38.9%34.4%女性男性近年來國內(nèi)女性對于電竟運(yùn)動(dòng)的參與熱情也持續(xù)攀升。2023年，女性電竟愛好者人數(shù)達(dá)到了總用戶數(shù)的47.3%。25 （賬據(jù)求源：艾瑞咨詢（2023年中國電更行業(yè)聯(lián)究報(bào)售），全金制有調(diào)（2023全球電究運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)售》）電競當(dāng)?shù)溃穗姼偖?dāng)?shù)?，人成體育消費(fèi)新熱點(diǎn)電競用戶的電競消費(fèi)分布40.2%電競用戶的電競消費(fèi)分布40.2%35.5%36.1%35.1% 2023 202232.7%28.2%31.1%26.6%24.1%20.6%20.3%20.7%17.6% 16.8%18.2%11.9%購買戰(zhàn)隊(duì)選手現(xiàn)場觀賽開通錯(cuò)上31.1%29.8%.4%24.0% 231.1%29.8%.4%24.0% 2023 202222.3%15.3%12.7%13.6%9.5%9.3%3.3%2.8%26

注：參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。 101-500元501-2000元2001-8000元8000元以上 101-500元501-2000元2001-8000元8000元以上 實(shí)娛備邊觀看直播時(shí)打亮電競比賽中國電競用戶電競消費(fèi)金額對比電競?cè)诤狭丝萍?、競技與娛樂元素，正成為年輕人熱衰的新興體育項(xiàng)目。同時(shí)，年輕人對電競的熱愛正推動(dòng)著電競產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展和不斷壯大。在年輕人的電競消費(fèi)中，除了購買游戲虛擬道具與實(shí)體周邊，購買戰(zhàn)隊(duì)選手實(shí)體周邊、線上線下組局觀賽，直播打賞等由電競賽事延伸出的消費(fèi)，也構(gòu)成了他們的主要支出。實(shí)娛備邊觀看直播時(shí)打亮電競比賽中國電競用戶電競消費(fèi)金額對比電競?cè)诤狭丝萍?、競技與娛樂元素，正成為年輕人熱衰的新興體育項(xiàng)目。同時(shí)，年輕人對電競的熱愛正推動(dòng)著電競產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展和不斷壯大。在年輕人的電競消費(fèi)中，除了購買游戲虛擬道具與實(shí)體周邊，購買戰(zhàn)隊(duì)選手實(shí)體周邊、線上線下組局觀賽，直播打賞等由電競賽事延伸出的消費(fèi)，也構(gòu)成了他們的主要支出。當(dāng)代年輕人對電競的消費(fèi)熱情正持續(xù)升溫。與2022年相比，2023年在電競領(lǐng)域投入低于100元的用戶數(shù)量顯著減少，而消費(fèi)超過100元、500元、2000元以及8000元等不同區(qū)間的用戶數(shù)量均呈現(xiàn)出明顯的增長態(tài)勢。這一趨勢充分展當(dāng)代年輕人對電競的消費(fèi)熱情正持續(xù)升溫。與2022年相比，2023年在電競領(lǐng)域投入低于100元的用戶數(shù)量顯著減少，而消費(fèi)超過100元、500元、2000元以及8000元等不同區(qū)間的用戶數(shù)量均呈現(xiàn)出明顯的增長態(tài)勢。這一趨勢充分展示了年輕人對電競產(chǎn)業(yè)的深度參與和高度認(rèn)可。（據(jù)索源：全的有調(diào)(2023全球電寬運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)用報(bào)售》） 26購物架道多元爆發(fā)，各顯其能寵絡(luò)年輕人的心HAPPYONEHANG隨著網(wǎng)購的普及，當(dāng)代年輕人的購物渠道被大大擴(kuò)充，消費(fèi)體驗(yàn)也持續(xù)升級(jí)。在線下， 實(shí)體門店致力于梅建場景化、跨類的全新生活方式空間，遇過對門店空間的重望，為消費(fèi)者帶來更直觀的視覺沖擊和顛覆式的購物體驗(yàn)。在線上，隨著接術(shù)的持續(xù)送代，購物渠道也在不斷拓展。品牌官網(wǎng)、電商旗艦店、垂直潮流平臺(tái)、種草平臺(tái)等多元化的購物渠道為消費(fèi)者提供了更多選擇和便利。同時(shí)，直播等新型購物方式的涌現(xiàn)，也在持續(xù)刷新著消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。27線下門店仍是年輕人運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的重要場景，逛gai本身就是一種休閑生活方式線下門店仍是年輕人運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的重要場景，逛gai本身就是一種休閑生活方式年輕人偏好的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)渠道線下門店76.3%年輕人偏好的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)渠道線下門店76.3%品牌官網(wǎng)/App/小程序67.3%內(nèi)容電商(如抖音)16.4%獨(dú)立App(如FARFETCH,net內(nèi)容電商(如抖音)16.4%獨(dú)立App(如FARFETCH,netaporter)10.0%種草平臺(tái)(如小紅書)7.0%潮流運(yùn)動(dòng)購物平臺(tái)(如得物、識(shí)貨、酒搏）44.4%綜合電商(如天貓、京東、拼多多、唯品會(huì)）40.8%注：參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。在年輕人的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)渠道中，線下門店依舊展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的吸引力。線下門店不僅為顧客提供了更直觀、更真實(shí)的產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)，同時(shí)通過對零售空間的重新定義和改造，正不斷刷新著消費(fèi)者對線下購物的認(rèn)知。品障官網(wǎng)/APP/小程在年輕人的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)渠道中，線下門店依舊展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的吸引力。線下門店不僅為顧客提供了更直觀、更真實(shí)的產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)，同時(shí)通過對零售空間的重新定義和改造，正不斷刷新著消費(fèi)者對線下購物的認(rèn)知。品障官網(wǎng)/APP/小程序、湘流運(yùn)動(dòng)購物平臺(tái)和綜合電商也成為年輕人運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)的熱門渠道。品牌官網(wǎng)憑借新品首發(fā)、正品保障等顯著優(yōu)勢，的溯流運(yùn)動(dòng)購物平臺(tái)則先借其獨(dú)特的潮流屬性，吸引了大量年輕人的關(guān)注和喜愛，年輕人對其的好感度高于天貓、京東等綜合電商平臺(tái)。此外，以抖音為代表的內(nèi)客電商，以FARFETCH為代表的獨(dú)立APP，以及以小紅書為代表的種草平臺(tái)，也是一部分年輕人購買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的途徑。（歡據(jù)求通：增得在攝生量調(diào)研） 28年輕人熱表追逐潮流，樂于通過潮流運(yùn)動(dòng)購物平臺(tái)購買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品年輕人熱表追逐潮流，樂于通過潮流運(yùn)動(dòng)購物平臺(tái)購買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品不同年齡消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)渠道偏好不同年齡消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)渠道偏好線下門店 線下門店 82.9%71.3%76.4%78.3%75.0%67.2%72.2%品牌官網(wǎng)/App/小程序59.0%68.3%64.9%44.0%綜合電商（天站真樂，拼享多，施品會(huì)29.1%49.9%39.8%33.2%內(nèi)容電商（抖音）12.0%16.8%59.3%54.6%19.7%14.6%潮流運(yùn)動(dòng)購物平臺(tái)得物，說相，可情16.0%39.1%40.3%36.7%種草平臺(tái)(小紅書)%66獨(dú)立ApLFARFECH4.4%10.8%5.7%12.9%8.9%8.6%9.9%26-32歲 33-40歲小于18歲18-25歲40歲以上注：參與調(diào)研者在本間題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。小于18歲18-25歲40歲以上各年齡段人群普遍偏好在線下門店購買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，其中<18歲人群在線下購買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的人數(shù)比例高于其他年齡段人群，各年齡段人群普遍偏好在線下門店購買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，其中<18歲人群在線下購買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的人數(shù)比例高于其他年齡段人群，在線下門店之外的多種購物渠道中，他們更為偏好通過潮流運(yùn)動(dòng)購物平臺(tái)購買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。綜合電商平臺(tái)是26-32歲人群購買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的重要渠道，他們中選擇通過綜合電商平臺(tái)購買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的人數(shù)比例高于其他年齡段人群。29 (據(jù)求圖：招得在線生量調(diào)）從真實(shí)體驗(yàn)到社交價(jià)值，年輕人有無數(shù)個(gè)逛線下門店的理由從真實(shí)體驗(yàn)到社交價(jià)值，年輕人有無數(shù)個(gè)逛線下門店的理由年輕人逛線下門店的多元場景年輕人逛線下門店的多元場景看心情31.4%NEW 線下店新貨上得早25.6%吃飯等位時(shí)腿便逛看心情31.4%NEW 線下店新貨上得早25.6%吃飯等位時(shí)腿便逛32.7%著急置辦行頭27.3%和朋友小聚時(shí)逛35.0%逼娃逛街，享受親子時(shí)光27.5%嘉歡真實(shí)的觸感看到、摸到才買48.1%下班逛gai27.8%獲得真實(shí)的購物體驗(yàn)是年輕人打卡線下門店的最根心需求，同時(shí)，他們也看重線下逛店帶來的社交價(jià)值，年輕人會(huì)以逛店獲得真實(shí)的購物體驗(yàn)是年輕人打卡線下門店的最根心需求，同時(shí)，他們也看重線下逛店帶來的社交價(jià)值，年輕人會(huì)以逛店為名和朋友小聚。此外，線下門店還有無數(shù)個(gè)理由吸引年輕人光膜，上班族在下班gai中享受work-lifebalance，或者在需要置辦行頭時(shí)，走進(jìn)線下門店試穿、購買、火速變身，寶蓄寶媽們會(huì)在逛街時(shí)兼順娃，時(shí)尚棄潮兒超關(guān)注門店里的最新款，還有年輕人會(huì)在吃飯等位時(shí)順便逛街，或者看心情想逛就逛。30該花花，OA當(dāng)代年輕人在購物決策上表現(xiàn)出了更加理性的態(tài)度，越來越注重商品的實(shí)際使用價(jià)值和性能表現(xiàn)。一方當(dāng)代年輕人在購物決策上表現(xiàn)出了更加理性的態(tài)度，越來越注重商品的實(shí)際使用價(jià)值和性能表現(xiàn)。一方面，年輕人面臨著工作、生活等多重壓力，購物時(shí)越來越注重物有所值，另一方面，網(wǎng)購的普及使得商品價(jià)格變得透明，這也讓年輕人在決策時(shí)變得更加理智。此外，環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)也在一定程度上影響了年輕一代的消費(fèi)觀念，他們更加注重商品的性價(jià)比，減少浪費(fèi)。多重因素影響下，當(dāng)代年輕人的消費(fèi)決策日益理性和成熟。31注重質(zhì)感、拒絕攀比！理性主義回歸注重質(zhì)感、拒絕攀比！理性主義回歸年輕人購買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品時(shí)優(yōu)先考慮的因素年輕人購買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品時(shí)優(yōu)先考慮的因素71.7%品牌71.7%品牌63.0%產(chǎn)品質(zhì)量(做工/面料）8.7%16.4%聯(lián)名57.8%性價(jià)比19.7%售后便捷度20.7%購物體驗(yàn)55.6%產(chǎn)品款式/設(shè)計(jì)20.9%市場潮流度35.6%功能（如專業(yè)運(yùn)動(dòng)型）26.8%口碑28.6%當(dāng)季新品或限定品注：參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。在購買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品時(shí)，年輕人越來越傾向于綜合考慮品牌、產(chǎn)品質(zhì)量、性價(jià)比和款式設(shè)計(jì)等多重因素。品牌的影響力雖然儂舊顯著，但產(chǎn)品質(zhì)量、性價(jià)比等因素的重要性也日益凸顯，這一趨勢反映了消費(fèi)者對于產(chǎn)品實(shí)際價(jià)值的日趨重視。此外，隨著消費(fèi)者需求層次的不斷提升，產(chǎn)品的功能性、口碑以及市場潮流度等因素也愈發(fā)受到年輕人的關(guān)注。(數(shù)據(jù)求退：增得在頻生量調(diào)研) 32OFCHAPTERTHREE 解構(gòu)運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼GTHEPOPILARITYOOSTRPOPULARITYOEATHLETIC

熱愛舒適與自由，運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)是年輕人偏愛的DressCode偏愛的DressCode近年來，運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)成為了年輕人的DressCode，這種風(fēng)格既舒適又時(shí)尚，深受年輕人的喜愛。在快節(jié)奏的生活里，運(yùn)動(dòng)休閑的穿語是他們對生活態(tài)度的表達(dá)，崇尚自由，不受拘束的年輕人穿著運(yùn)動(dòng)服飾，在通動(dòng)上班，日常購物，健身的不同場景中穿樓。35相比西裝革履和高跟鞋，年輕人更愛休閑風(fēng)和運(yùn)動(dòng)范相比西裝革履和高跟鞋，年輕人更愛休閑風(fēng)和運(yùn)動(dòng)范年輕人的服飾風(fēng)格偏好年輕人的服飾風(fēng)格偏好休閑風(fēng)25.2%運(yùn)動(dòng)范14.9%歐美范6.1%休閑風(fēng)25.2%運(yùn)動(dòng)范14.9%歐美范6.1%夸張另類4.9%職場范2.9%英倫學(xué)院風(fēng)2.2%森女系1.3%淑女風(fēng)3.0%民族風(fēng)0.9%X嘻哈風(fēng)8.8%3.0%4.4%中性風(fēng)9.2%傳統(tǒng)不固定，緊跟流行趨勢13.2%在一眾個(gè)性化的服裝風(fēng)格中，最受年輕人歡迎的是休閑風(fēng)和運(yùn)動(dòng)范，其次是不固定、累跟流行趨勢的百變風(fēng)，近幾年流行在一眾個(gè)性化的服裝風(fēng)格中，最受年輕人歡迎的是休閑風(fēng)和運(yùn)動(dòng)范，其次是不固定、累跟流行趨勢的百變風(fēng)，近幾年流行的中性風(fēng)和嘎哈風(fēng)不乏擁泵，愛追美劇的年輕人更喜歡歐美范，還有年輕人通過服飾展現(xiàn)個(gè)性，喜愛彎張另類的穿搭風(fēng)格。此外，復(fù)古傳統(tǒng)的經(jīng)典風(fēng)格也在年輕人心中占據(jù)一席之地，偏好職場范的年輕人少之又少。8求源：克912022年驗(yàn)人生滿消費(fèi)貨原一一股?！?36好看、流行、好穿搭，是年輕人Pick運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的三大因素好看、流行、好穿搭，是年輕人Pick運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的三大因素年輕人偏好運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的原因年輕人偏好運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的原因40.6%40.6%都流39.1%44.5%就是好看可選性高懶人穿搭44.5%就是好看可選性高無腦上點(diǎn)31.3%覺得很潮32.2%12.5%性價(jià)比高31.3%覺得很潮32.2%12.5%20.3%20.3%藏肉讓人感覺是個(gè)運(yùn)動(dòng)很厲害的人讓人感覺是個(gè)運(yùn)動(dòng)很厲害的人注：參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。練于運(yùn)動(dòng)風(fēng)的普及，市場上的運(yùn)動(dòng)休閑服飾品類十分豐富，讓年輕人有了更多選擇空間，也有一部分年輕人認(rèn)為運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)性價(jià)比高、很潮，他們順應(yīng)潮流種草、下單。此外，鼎肉也是運(yùn)動(dòng)體閑風(fēng)的獨(dú)特優(yōu)勢。37 (敗據(jù)來源：招得線±量調(diào))舒適、時(shí)尚、多功能，衛(wèi)衣/連帽衫/衛(wèi)褲是年輕人常穿的運(yùn)動(dòng)服飾舒適、時(shí)尚、多功能，衛(wèi)衣/連帽衫/衛(wèi)褲是年輕人常穿的運(yùn)動(dòng)服飾年輕人最常穿的運(yùn)動(dòng)服飾品類年輕人最常穿的運(yùn)動(dòng)服飾品類83.7%衛(wèi)衣/連帽衫衛(wèi)褲63.1%T恤3.83.7%衛(wèi)衣/連帽衫衛(wèi)褲63.1%T恤3.夾克外套類CTD29.0%沖障衣/沖鋒褲19.8%球衣四17.0%鍵身褲/瑜加褲16.5%內(nèi)措詞動(dòng)bra注：參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。自20世紀(jì)30年代在美國組約謹(jǐn)生以來，衛(wèi)衣已從工裝發(fā)展為人手多件的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚單品。無論是寬松的圓領(lǐng)、連帽款式，自20世紀(jì)30年代在美國組約謹(jǐn)生以來，衛(wèi)衣已從工裝發(fā)展為人手多件的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚單品。無論是寬松的圓領(lǐng)、連帽款式，還是套頭、控鏈等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，都讓衛(wèi)衣在滿足功能性的同時(shí)不失潮流氣息，衛(wèi)衣/連帽衫/運(yùn)動(dòng)服飾品類。T恤設(shè)計(jì)簡約、穿搭多樣，搭配牛仔褲、短褲體閑個(gè)性，女性消費(fèi)者用它搭配半、闊跟褲更顯松感和氛圍感，成為年輕人最常穿的第二大運(yùn)動(dòng)服飾品類。運(yùn)動(dòng)夾克/最常穿的運(yùn)動(dòng)服飾品類的第三位。而受益于戶外運(yùn)動(dòng)熱溯，沖鋒衣/適用的熱門搭配?；@球和足球等大眾運(yùn)動(dòng)熱度不減，無論是陽光男孩還是中年人，穿上球衣、站上球場都是熱血少年。瑜伽、普拉提的普及帶動(dòng)了修身穿搭風(fēng)，健身褲/瑜伽褲和內(nèi)搭運(yùn)動(dòng)bra在街頭流行，凸顯身材又能表達(dá)自信的生活態(tài)度，形成別具一格、健康活力的新風(fēng)尚。(數(shù)據(jù)求退：招得在線±量調(diào)研) 38天天穿運(yùn)動(dòng)鞋六成以上年輕人表示人均運(yùn)動(dòng)鞋收集者天天穿運(yùn)動(dòng)鞋六成以上年輕人表示人均運(yùn)動(dòng)鞋收集者當(dāng)越來越多的人開始注亞健康管理、喜愛舒適隨性的運(yùn)動(dòng)風(fēng)穿搭，運(yùn)動(dòng)鞋作為運(yùn)動(dòng)健身最重要的裝備，穿著題次也隨之提升。不僅僅是腳感好，功能性強(qiáng)和耐穿，多樣化的品類和設(shè)計(jì)也讓運(yùn)動(dòng)鞋更符合年輕人的審美需求。39年輕人超愛運(yùn)動(dòng)鞋，大部分人天天穿，幾乎不穿運(yùn)動(dòng)鞋的不到1%年輕人超愛運(yùn)動(dòng)鞋，大部分人天天穿，幾乎不穿運(yùn)動(dòng)鞋的不到1%年輕人一周穿運(yùn)動(dòng)鞋的頻次年輕人一周穿運(yùn)動(dòng)鞋的頻次0.9%1.6%4.8%29.4%63.3%>不穿，運(yùn)動(dòng)鞋絕緣體0.9%1.6%4.8%29.4%63.3%》只有工作日穿》只有周末和假期穿隔三》只有工作日穿》只有周末和假期穿隔三岔五穿天天穿在一周穿運(yùn)動(dòng)鞋的頻次上，63.3%的年輕人天天穿；29.4%的人隔三岔五穿；4.8%的年輕人可能因?yàn)楣ぷ魅盏闹b限制，只在周末和假期穿運(yùn)動(dòng)鞋；1.6%的年輕人只在工作日穿運(yùn)動(dòng)鞋，他們通過運(yùn)動(dòng)鞋來保持最舒適的工作姿態(tài)；幾在一周穿運(yùn)動(dòng)鞋的頻次上，63.3%的年輕人天天穿；29.4%的人隔三岔五穿；4.8%的年輕人可能因?yàn)楣ぷ魅盏闹b限制，只在周末和假期穿運(yùn)動(dòng)鞋；1.6%的年輕人只在工作日穿運(yùn)動(dòng)鞋，他們通過運(yùn)動(dòng)鞋來保持最舒適的工作姿態(tài)；幾乎不穿運(yùn)動(dòng)鞋的年輕人少之又少，占比僅0.9%。（據(jù)求通：增得在線生量調(diào)所） 4013.5%幾十雙13.5%幾十雙近四成年輕人擁有5-10雙運(yùn)動(dòng)鞋，人均運(yùn)動(dòng)鞋收集者近四成年輕人擁有5-10雙運(yùn)動(dòng)鞋，人均運(yùn)動(dòng)鞋收集者年輕人擁有的運(yùn)動(dòng)鞋數(shù)量37.2%年輕人擁有的運(yùn)動(dòng)鞋數(shù)量37.2%五至十雙20.4%五雙以內(nèi)24.0%十幾雙百雙以上滿滿一墻鞋1.6%3.3%在年輕人的鞋柜里，運(yùn)動(dòng)鞋的意義早已超越了運(yùn)動(dòng)本身。年輕人根據(jù)品牌流行、穿搭風(fēng)格和性能需要，精挑細(xì)選著買入在年輕人的鞋柜里，運(yùn)動(dòng)鞋的意義早已超越了運(yùn)動(dòng)本身。年輕人根據(jù)品牌流行、穿搭風(fēng)格和性能需要，精挑細(xì)選著買入雙寶薪運(yùn)動(dòng)鞋，時(shí)下流行的、跑步穿的、呈閱長的、露營專用的.. 擁有5-10雙運(yùn)動(dòng)鞋的年輕人占比37.2%，20.4%的人把運(yùn)動(dòng)鞋數(shù)量控制在5雙以內(nèi)，擁有十幾雙和幾十雙運(yùn)動(dòng)鞋的年輕人占比24.0%和13.5%，1.6%的人擁有百雙以上的運(yùn)動(dòng)鞋，還有3.3%的人是狂熱的運(yùn)動(dòng)鞋愛好者，他們的運(yùn)動(dòng)鞋可以通蓋滿滿一鞋增， 每雙運(yùn)動(dòng)鞋都代表著他們的謝流態(tài)度。53.8%39.9%跑鞋53.8%39.9%跑鞋很舒適運(yùn)動(dòng)板鞋46.5%很潮小白鞋籃球鞋很百搭21.8%22.8%帆布鞋 很專業(yè)很青春氣墊鞋根增高20.5%老藍(lán)鞋14.4%浪復(fù)古豆山鞋/戶外鞋小白鞋最受女性歡迎，男性愛穿運(yùn)動(dòng)板鞋、慢跑鞋、籃球鞋不同性別人群愛穿的運(yùn)動(dòng)鞋品類不同性別人群愛穿的運(yùn)動(dòng)鞋品類男性70.3%70.3%女性53.0%47.5%41.0%慢珀鞋很舒適報(bào)奢馨53.0%47.5%41.0%慢珀鞋很舒適報(bào)奢馨43.1%很復(fù)古26.2%氣墊鞋很增高20.4%12.1%/外鞋很師籃球鞋運(yùn)動(dòng)板鞋很測男性和女性愛穿的運(yùn)動(dòng)鞋品類有所不同。在男性消費(fèi)者愛穿的運(yùn)動(dòng)鞋品類中，運(yùn)動(dòng)板鞋、慢跑鞋、藍(lán)球鞋位居前三，且三者比例較為均衡。女性消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)鞋品類偏好更加多元，小白鞋尤為受女性歡迎，同時(shí)，她們也愛穿運(yùn)動(dòng)板鞋和慢跑鞋。男性和女性愛穿的運(yùn)動(dòng)鞋品類有所不同。在男性消費(fèi)者愛穿的運(yùn)動(dòng)鞋品類中，運(yùn)動(dòng)板鞋、慢跑鞋、藍(lán)球鞋位居前三，且三者比例較為均衡。女性消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)鞋品類偏好更加多元，小白鞋尤為受女性歡迎，同時(shí)，她們也愛穿運(yùn)動(dòng)板鞋和慢跑鞋。LL(據(jù)求退：增得在線定量調(diào)研) 42運(yùn)動(dòng)品牌競遂跑步市場“裝備黨”帶來細(xì)分市場生意機(jī)會(huì)運(yùn)動(dòng)品牌競遂跑步市場專業(yè)運(yùn)動(dòng)尤其是跑步品類呈現(xiàn)出更強(qiáng)的需求韌性，在年輕人看來，專業(yè)性不再只是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的追求和目標(biāo)，年輕人追求專業(yè)性也是對運(yùn)動(dòng)和生活態(tài)度的表達(dá)。專業(yè)裝備成為年輕人簽與運(yùn)動(dòng)的儀式愿，為運(yùn)動(dòng)市場帶案了新的機(jī)遇。adidasAdizeroAdiosPro3adidasAdizeroadidasAdizeroAdiosPro3adidasAdizeroBoston12Alphafly3來愿：享東達(dá)助馬瑞店陶空年中國年輕人解運(yùn)助及自技書，團(tuán)持有款據(jù)18歲以下人群最愛籃球鞋，18-32歲的年輕人最愛運(yùn)動(dòng)板鞋33歲及以上人群最愛慢跑鞋不同年齡人群愛穿的運(yùn)動(dòng)鞋品類不同年齡人群愛穿的運(yùn)動(dòng)鞋品類很增高很吉春登山鞋/戶外鞋 籃球鞋 運(yùn)動(dòng)板鞋 老菱鞋 曼跑鞋很增高很吉春37.6% 26.6%16.353.2%11.29很專業(yè) 很帥 很潮 37.6% 26.6%16.353.2%11.29

很百搭8.2%6.8%小于18歲8.2%6.8%

38.5%..68.6%18-25歲68.6%

53.7%30.6%37.2% 24.3% 33.0%28.2%55.7%42.0%26-330.6%37.2% 24.3% 33.0%28.2%55.7%42.0%

%6*9533.6%44.8%23.4%33.1%59.5%10.6%32.6%33-40歲33.6%44.8%23.4%33.1%59.5%10.6%32.6%

54.0%54.5%25.2%32.5%52.7%15.2%33.4%40歲以上54.5%25.2%32.5%52.7%15.2%33.4%

47.3%63.1%23.0%23.1%28.6%41.4%25.3%23.3%注：參與誤研者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。63.1%23.0%23.1%28.6%41.4%25.3%23.3%不同年齡人群對于運(yùn)動(dòng)的偏好也反映在他們愛穿的運(yùn)動(dòng)鞋品類上，18歲以下人群在生活中最常穿的運(yùn)動(dòng)鞋品類是籃球鞋他們在籃球賽場享受競技和友誼、釋放活力、獲得快樂。18-25歲及26-32歲的人運(yùn)動(dòng)鞋偏好趨同，最常穿運(yùn)動(dòng)板鞋和小白鞋。如果說籃球是年輕人的多巴胺，跑步就是中年人的內(nèi)啡肽，33-40歲及40歲以上人群最愛穿懂跑鞋，他們一邊跑步一邊思考人生，尋找內(nèi)心的平靜。（歡據(jù)求通：增得在線量調(diào)研） 44籃球鞋、跑步鞋主導(dǎo)專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場，足球品類受益于賽事舉辦成為“熱門”跑步鞋和籃球鞋仍然主導(dǎo)著專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋市場，其銷售占據(jù)了專業(yè)遠(yuǎn)動(dòng)鞋市場的較大比刻，時(shí)，受益于歐洲杯，美洲45 來源：團(tuán)博自有購據(jù) Salomon薩洛蒙 Nike、adidas的戶外鞋最具人氣，Salomon、KAlLAS熱度飆升 Salomon薩洛蒙 Nike、adidas的戶外鞋最具人氣，Salomon、KAlLAS熱度飆升年輕人心中戶外鞋領(lǐng)域最具人氣的運(yùn)動(dòng)品牌年輕人心中戶外鞋領(lǐng)域最具人氣的運(yùn)動(dòng)品牌Nike/NikeACGadidasASICS亞瑟士TheNorthFaceNewBalanceNike/NikeACGadidasASICS亞瑟士TheNorthFaceNewBalanceSAUCONY索康尼 SAUCONY索康尼 TimberlandKAILAS凱樂石89.0%63.5%37.3%30.1%26.8%20.5%20.3%TimberlandKAILAS凱樂石89.0%63.5%37.3%30.1%26.8%20.5%20.3%20.0%12.4%9.7%8.1%HOKAHOKA注：參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。Nike、adidas不僅在大眾運(yùn)動(dòng)裝備市場占據(jù)領(lǐng)先地位，在戶外鞋的細(xì)分市場也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的影響力。在戶外鞋領(lǐng)城最具Nike、adidas不僅在大眾運(yùn)動(dòng)裝備市場占據(jù)領(lǐng)先地位，在戶外鞋的細(xì)分市場也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的影響力。在戶外鞋領(lǐng)城最具人氣的運(yùn)動(dòng)品牌的調(diào)研中，Nike、adidas的人氣大幅領(lǐng)先。ASiCS亞琴士，TheNorthFace和NewBalance等品牌的戶外鞋也顏具人氣，Salomon薩落蒙、Timberland、KAILAS凱樂石、SAUCONY索康尼、On昂跑、HOKA市場中同樣受到消費(fèi)者喜愛。(數(shù)據(jù)求退：招師熱±量調(diào)研) 46嘗鮮新銳運(yùn)動(dòng)品牌“小眾品牌”購買率高于預(yù)期，年輕客群更愿嘗鮮新銳運(yùn)動(dòng)品牌出于性能、品質(zhì)，個(gè)性化，體驗(yàn)感的需要，消費(fèi)者開始越來越多地嘗試新銳遠(yuǎn)動(dòng)品牌，HOKAONEONE、Patagonia，ARC'TERYX、Salomon、DESCENTE等"小眾品牌"不斷擴(kuò)大在運(yùn)動(dòng)市場的影響力。在選擇新銳運(yùn)動(dòng)品牌時(shí)，不同年齡和性別的消費(fèi)者也有著愷們獨(dú)特的偏好。僅20%受訪者表示沒有買過HOKAONEONE、Patagonia、ARC'TERYX、Salomon、DESCENTE等新銳運(yùn)動(dòng)品牌SHCKA patagonia ARC'TERYX satomon

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Timberland新銳運(yùn)動(dòng)品牌在男性和女性消費(fèi)者中均有一定的影響力新銳運(yùn)動(dòng)品牌在男性和女性消費(fèi)者中均有一定的影響力在男性消費(fèi)者中更受歡迎不同性別消費(fèi)者購買過的新銳運(yùn)動(dòng)品牌男性消費(fèi)者購買過的新銳運(yùn)動(dòng)品牌（女性消費(fèi)者購買過的新銳運(yùn)動(dòng)品牌（不同性別消費(fèi)者購買過的新銳運(yùn)動(dòng)品牌男性消費(fèi)者購買過的新銳運(yùn)動(dòng)品牌（女性消費(fèi)者購買過的新銳運(yùn)動(dòng)品牌（43.2%32.0%25.6%43.2%32.0%25.6%20.4%HOKA37.6%26.3%26.0%20.0%HOKATheNorthFace、Timberland、HOKAONEONE在男性、女性市場部有一定的市場號(hào)召力，TheNorthFace在年輕人購買過的新銳運(yùn)動(dòng)品牌上占比最高，在第二選項(xiàng)上，男性消費(fèi)者選擇的是Timberland，女性消費(fèi)者選擇了lululemon，ARC'TERYX在男性消費(fèi)者心中的地位要高于女性消費(fèi)者。注：參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。TheNorthFace、Timberland、HOKAONEONE在男性、女性市場部有一定的市場號(hào)召力，TheNorthFace在年輕人購買過的新銳運(yùn)動(dòng)品牌上占比最高，在第二選項(xiàng)上，男性消費(fèi)者選擇的是Timberland，女性消費(fèi)者選擇了lululemon，ARC'TERYX在男性消費(fèi)者心中的地位要高于女性消費(fèi)者。不同年齡消費(fèi)者購買過的新銳運(yùn)動(dòng)品牌不同年齡消費(fèi)者購買過的新銳運(yùn)動(dòng)品牌HOKA以上均惡，其他13.4%15.8%13.2%18.0%38.0%13.9%17.4%23.7%27.7%20.4% 15.2%15.5%28.0%43.7%20.4%24.2%26.0%14.6%16.6%16.1%13.2%32.6%41.4%16.7%22.0%22.5%17.0%12.9% 16.8% 11.4%31.4%17.8%21.0%22.6%19.3%11.8%14.8%9.4%25.5%15.6% 17.7%21.5%22.3%18-25歲26-32歲33-40歲40歲以上

注：參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。在各個(gè)年齡段中，18-25歲的人群展現(xiàn)出對新銳運(yùn)動(dòng)品牌的高接受度，他們中沒有購買過新銳運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品的人數(shù)比例最在各個(gè)年齡段中，18-25歲的人群展現(xiàn)出對新銳運(yùn)動(dòng)品牌的高接受度，他們中沒有購買過新銳運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品的人數(shù)比例最低，僅14.6%，低于其他年齡段人群。這一年齡段的消費(fèi)者購買過HOKAONEONE、Patagonia、ARC'TERYX、Salomon、DESCENTE等品牌的比例高于其它年齡段的消費(fèi)者。48復(fù)古即潮流，年輕人鐘愛80年代Vintage風(fēng)格在時(shí)尚潮人的助推下*大殺四方"復(fù)古風(fēng)潮也席卷了運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域，成為運(yùn)動(dòng)品屏厚獲消費(fèi)者的財(cái)富密碼，從衣服，球鞋，包包到配飾，幾乎所有單品都在朝80年代的經(jīng)典款式靠近。遠(yuǎn)動(dòng)服飾也紛應(yīng)用復(fù)古元素，或進(jìn)行水洗和賠損處理，更加貼合復(fù)古風(fēng)格。Vintage風(fēng)格在時(shí)尚潮人的助推下*大殺四方"復(fù)古風(fēng)潮也席卷了運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域，成為運(yùn)動(dòng)品屏厚獲消費(fèi)者的財(cái)富密碼，從衣服，球鞋，包包到配飾，幾乎所有單品都在朝80年代的經(jīng)典款式靠近。遠(yuǎn)動(dòng)服飾也紛應(yīng)用復(fù)古元素，或進(jìn)行水洗和賠損處理，更加貼合復(fù)古風(fēng)格。VNTAGE潮流輪回，復(fù)古風(fēng)再次引爆流行，年輕人愛買復(fù)古潮流款，adidas的和Nike的Vomero5是公認(rèn)的年度熱門鞋款，持續(xù)高居運(yùn)動(dòng)鞋暢銷榜。NikeZoom adidasSambaOGVomero5NikeV2KRun adidasOriginaSuperstaNikeAirForce1'o7WB adidasOriginalsGazelleIndoor（來送：消雞自有靈） 50沖鋒衣成為服飾品類的“頂流”，時(shí)尚與日常通勤屬性提升沖鋒衣的消費(fèi)在2023年集中爆發(fā)，為最火的戶外服飾，2024年，沖鋒衣依然火爆，防水、防鳳、好看、保暖、透氣，好搭配，沖鋒衣從專業(yè)的戶外裝備發(fā)展為年輕人穿搭中的*頂流”單品，2023年8月-2024年9臺(tái)的銷售額已經(jīng)達(dá)到100億元。（歡據(jù)索源：久速中臺(tái)，黑德潤攝，網(wǎng)易數(shù)毒）戶外風(fēng)潮引領(lǐng)，沖鋒衣成為新的時(shí)尚單品戶外風(fēng)潮引領(lǐng)，沖鋒衣成為新的時(shí)尚單品小紅書“沖鋒衣”相關(guān)筆記數(shù)量趨勢小紅書“沖鋒衣”相關(guān)筆記數(shù)量趨勢6相關(guān)筆記數(shù)量（萬）122022.相關(guān)筆記數(shù)量（萬）122022.y1020232500-1000元1000-3000元3000-5000元5000-10000元■萬元以上在小紅書等社交平臺(tái)上，山系穿搭、無性別穿搭等風(fēng)格流行，戶外服飾快遵融入更多人的日常生活場景沖鋒衣相關(guān)筆記海量增長。500-1000元1000-3000元3000-5000元5000-10000元■萬元以上消費(fèi)者購買沖鋒衣的單價(jià)區(qū)間■500元以內(nèi)消費(fèi)者購買沖鋒衣的單價(jià)區(qū)間■500元以內(nèi)相比女性，男性在購買高價(jià)沖鋒衣上更舍得花錢。購買沖縫衣單價(jià)在3000-5000元，5000-10000元以及萬元以上的男性比例相比女性，男性在購買高價(jià)沖鋒衣上更舍得花錢。購買沖縫衣單價(jià)在3000-5000元，5000-10000元以及萬元以上的男性比例均高于女性，"吸金"能力直接決定了消費(fèi)力，33歲及以上人群更多購買1000-3000元單價(jià)的沖鋒衣，33歲以下人群更多選購500-1000元單價(jià)的沖鋒衣。43.5%38.9%男性34.6%女性32.0%43.5%38.9%男性34.6%女性32.0%17.8%15.3%8.1%1%5%22112.3%333.7%44341.7%328.9%8.7%.0%小于18歲40%以上9.6%8.0%0.6%5.0%40.8%14.5%6.8%3.2%2.4%19.9%8.1%5.2%在互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體的驅(qū)動(dòng)下在互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體的驅(qū)動(dòng)下高低線城市消費(fèi)者貨品偏好趨同Jessica進(jìn)入了酒搏直播間在貨品喜好上的差異逐漸縮小，同一貨品在不同等級(jí)城市的售整表53 (象源：適得自再數(shù)據(jù)零售運(yùn)營商加碼云零售，消費(fèi)者跨區(qū)域云逛街零售商通過線上線下一體化的全域經(jīng)營模式，為消費(fèi)者打造“云逛街”的便捷體驗(yàn)。 如今，越上海酒搏上海國金中心JORDAN店 北京酒搏北京三里屯NIKERISE店武漢 太原 昆明 重慶搏武漢 酒搏太原 酒搏昆明 酒搏重慶華康adidasOriginals店 茂業(yè)百貨NIKE店 紅星愛琴海adidas店 大坪時(shí)代adidas店(8落：博自有微據(jù)) 54RETAILCHAPTERFOUR 洞見運(yùn)動(dòng)零售前沿趨勢INSIGHTSINTOTHE年輕人在購買商品和選擇渠道時(shí)更加明智消費(fèi)決策更謹(jǐn)慎受宏觀環(huán)境影響，消費(fèi)者在做出消費(fèi)決策時(shí)變得更加謹(jǐn)慎。他們傾尚于在眾多品牌中尋找最適合自己的選項(xiàng)，以合適的價(jià)格購買高質(zhì)量、高顏值的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并選擇更有價(jià)格競爭力的渠道。該省則省，打動(dòng)這屆年輕人的，還得是價(jià)格王道和超強(qiáng)產(chǎn)品力該省則省，打動(dòng)這屆年輕人的，還得是價(jià)格王道和超強(qiáng)產(chǎn)品力運(yùn)動(dòng)品牌讓年輕人快速上頭的市場動(dòng)作運(yùn)動(dòng)品牌讓年輕人快速上頭的市場動(dòng)作促銷，價(jià)格才是王道55.8%展現(xiàn)超強(qiáng)產(chǎn)品力54.9%環(huán)保理念，很酷27.5%促銷，價(jià)格才是王道55.8%展現(xiàn)超強(qiáng)產(chǎn)品力54.9%環(huán)保理念，很酷27.5%可定制屬于自己的獨(dú)家鞋款26.8%擅長搞聯(lián)名22.4%選你的愛豆做代言人18.6%注：參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。在購買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品時(shí)，品牌的促銷活動(dòng)以及超強(qiáng)的產(chǎn)品優(yōu)勢是吸引年輕人快速產(chǎn)生購買意恩的重要因素。對于消費(fèi)者而言，降價(jià)促銷是一種直接而有效的激發(fā)購買欲望的手段。同時(shí)，卓越的產(chǎn)品力也是打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵，能夠幫助品牌在激烈的市場競爭中脫頻而出，贏得喜愛。此外，年輕人對于品牌環(huán)保理念的認(rèn)同，以及品牌的定制、聯(lián)名、偶像代言等營銷策略，也在一在購買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品時(shí)，品牌的促銷活動(dòng)以及超強(qiáng)的產(chǎn)品優(yōu)勢是吸引年輕人快速產(chǎn)生購買意恩的重要因素。對于消費(fèi)者而言，降價(jià)促銷是一種直接而有效的激發(fā)購買欲望的手段。同時(shí)，卓越的產(chǎn)品力也是打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵，能夠幫助品牌在激烈的市場競爭中脫頻而出，贏得喜愛。此外，年輕人對于品牌環(huán)保理念的認(rèn)同，以及品牌的定制、聯(lián)名、偶像代言等營銷策略，也在一定程度上影響著消費(fèi)者選擇。ii（歡據(jù)求通：增持在線生量調(diào)研） 58運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)起科技競賽，打造更高性能與更好體驗(yàn)消費(fèi)者對于運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品性能的關(guān)注逐步提升，為了能夠吸引年輕消費(fèi)者，運(yùn)動(dòng)品強(qiáng)化功能性，59 （資料家凈：大照所品創(chuàng)所中心CND款a第一財(cái)經(jīng)用業(yè)歡據(jù)中心23 戶外行業(yè)總勢白皮書》，中國服收協(xié)金2023年1-3月中國監(jiān)收行業(yè)經(jīng)證運(yùn)行網(wǎng)技戶外運(yùn)動(dòng)用品消費(fèi)決策因素：性能成首選，品牌緊隨其后 消費(fèi)者在購買戶外運(yùn)動(dòng)用品時(shí)最先考慮的因素32.4%消費(fèi)者在購買戶外運(yùn)動(dòng)用品時(shí)最先考慮的因素32.4%性能價(jià)格6.4%款式13.5%30.3%品質(zhì)17.4%品牌整體看，在購買戶外運(yùn)動(dòng)用品時(shí)，消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先考慮的因素是性能和品牌，其次是品質(zhì)和款式。值得一提的是，受戶外品類特殊性的影響，價(jià)格成為消費(fèi)者購買該類產(chǎn)品時(shí)最少考慮的因素。品牌不同年齡消費(fèi)者在購買戶外運(yùn)動(dòng)用品時(shí)最先考慮的因素品牌性能不同年齡消費(fèi)者在購買戶外運(yùn)動(dòng)用品時(shí)最先考慮的因素品牌性能24.0%25.8%27.1%33.8%40.3%47.8%35.9%30.7%27.4%價(jià)格品質(zhì)款式8.2%6.4%27.3%5.4707.2%16.0%19.1%18.5%11.9%9.1%14.1%16.7%14.9%18.9%8.6%小于18歲18-25歲26-32歲40歲以上33-40歲小于18歲18-25歲26-32歲40歲以上分年齡段來看，年紀(jì)越小的消費(fèi)者最先考慮性能的比例越高。同時(shí)，品牌屬性在消費(fèi)決策中的重要度隨著消費(fèi)者年齡的增分年齡段來看，年紀(jì)越小的消費(fèi)者最先考慮性能的比例越高。同時(shí)，品牌屬性在消費(fèi)決策中的重要度隨著消費(fèi)者年齡的增長不斷增加。在品牌和性能之外，26-32歲的消費(fèi)者對品質(zhì)和款式也給予了高度關(guān)注。（歡據(jù)求通：增持在線生量調(diào)研） 60社交媒體是年輕人的種草決策陣地，也是快樂源泉社交平臺(tái)是消費(fèi)者種草決策的第一陣小紅書、抖音、微信視頻號(hào)等社交平臺(tái)獲取消費(fèi)信息，主動(dòng)且深入地研究心儀的產(chǎn)品并分享自己的購物體驗(yàn)小紅書知乎科未源穿搭/時(shí)尚博主發(fā)布的運(yùn)動(dòng)服飾搭配攻略最受年輕人關(guān)注種草力極強(qiáng)穿搭/時(shí)尚博主發(fā)布的運(yùn)動(dòng)服飾搭配攻略最受年輕人關(guān)注種草力極強(qiáng)70.9%70.9%43.0%44.2%32.6%19.8%20.9%22.1%9.3%年輕人愛看的服飾內(nèi)容線下探店 深度測評 品牌廣告 直播展示 開箱體驗(yàn) 時(shí)尚街拍 搭配攻略創(chuàng)意改迪注：參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。創(chuàng)意改迪不同博主/賬號(hào)的內(nèi)容吸引力和消費(fèi)影響力76%%09不同博主/賬號(hào)的內(nèi)容吸引力和消費(fèi)影響力76%%09內(nèi)容吸引力■消費(fèi)影響力48%20%25%%19%3%23穿搭/時(shí)尚博主運(yùn)動(dòng)/戶外博主 普通用戶 品牌官方販號(hào) 明星注：參與調(diào)研