2024新加坡社交媒體市場洞察報(bào)告

新加坡社交媒體市場洞察報(bào)告要點(diǎn)?

2018-2029年新加坡社交媒體用戶數(shù)量?

2020-2023年新加坡社交應(yīng)用的平均年月活躍用戶?

2019-2028年新加坡各主要社交媒體用戶數(shù)量?

2023年新加坡消費(fèi)者在社交媒體上消費(fèi)偏好2024【

出海廣告

就選維卓

】關(guān)注我們，

獲取最新出海營銷干貨報(bào)告目錄2.社交媒體重要指標(biāo)?

使用時(shí)長?

社交媒體受眾?

市場份額1.全球數(shù)據(jù)概覽?

全球社交媒體用戶數(shù)量排名?

亞太地區(qū)3.主要社交媒體使用情況?Instagram&

Facebook（

Meta）?

使用偏好與動(dòng)機(jī)?

社交媒體商務(wù)?2023Wezo.-All

Rights

Reserved?

其他知名社交媒體4.

消費(fèi)者行為2第01章全球數(shù)據(jù)概覽?

市場龍頭Facebook是第一個(gè)注冊(cè)帳戶超過

10億的社交網(wǎng)絡(luò)，目前每月活躍用戶超過30億

。

MetaPlatforms擁有四個(gè)最大的社交媒體平臺(tái)，每個(gè)平臺(tái)的月活躍用戶數(shù)均為

10億：

Facebook（核心平臺(tái)）

、WhatsApp、FacebookMessenger和

Instagram

。2023年

第三季度，

Facebook報(bào)告家庭產(chǎn)品每月核心用戶數(shù)約為40億。?全球社交媒體用戶數(shù)量排名截至2024年1月全球最受歡迎社交網(wǎng)絡(luò)，

按月活躍用戶數(shù)排名（百萬）FacebookYouTubeWhatsApp1

Instagram

TikTok微信FacebookMessenger

Telegram

抖音

Snapchat

快手X/Twitter微博QQ

Pinterest8007527506856196055584821.全球數(shù)據(jù)概覽來源：

DataReportal;Meltwater;We

AreSocial?2023Wezo.-All

Rights

Reserved169792,0002,0003,0491,5622,491,33494.92%89.9%84.7%84.5%81.4%81%78.5%74.4%73%72.8%72.5%72%71.3%71%截至2023年

1月，

亞太地區(qū)活躍社交媒體用戶滲透率（按國家/地區(qū)劃分）0%

20%40%60%80%100%?亞太地區(qū)截至2023年

1月，

亞太地區(qū)活躍社交媒體用戶數(shù)量，按國家/地區(qū)劃分

（單位：

百萬）來源：

DataReportal;

Meltwater;Varioussources(The

U.N.,

GSMAIntelligence,

ITU,WorldBank,

Eurostat,CNNIC,

APJII,

IAMAI

and

Kantar,CIAWorldFactbook,OCDH,

BetaResearchCenter,Kepios);We

AreSocial中國*印度

印度尼西亞

日本菲律賓

巴基斯坦

越南泰國韓國

孟加拉國

馬來西亞

澳大利亞

臺(tái)灣緬甸尼泊爾文萊韓國香港新加坡臺(tái)灣新西蘭澳大利亞馬來西亞日本蒙古

泰國

菲律賓

中國馬爾代夫

越南1.全球數(shù)據(jù)概覽0

200

400

600

800

1,000口

52.25

口

47.64

口

44.7?2023Wezo.-All

Rights

Reserved

92

84.45

26.8

21.3

20.2二

71.7

二

70l15

l

12.61,2004%4679991675?中國用戶無疑展現(xiàn)出了強(qiáng)大的線上影響力，

截至2023年

1月，

活躍社交媒體用戶約為

10.3億

。其他亞太國家和地區(qū)的社交媒體活動(dòng)似

乎落后于中國

。

印度和印度尼西亞是社交媒體排名第二和第三的國家，

分別擁有467和

1.67億活躍社交媒體用戶。?截至2023

年

1

月，

文萊的活躍社交媒體用戶滲透率是亞太地區(qū)最高的，

達(dá)到94.4%

。

緊隨其后的是韓國，

滲透率高達(dá)

92%

。

相比

之下，

印度尼西亞的社交媒體滲透率為60.4%。1.全球數(shù)據(jù)概覽?亞太地區(qū)?2023Wezo.-All

Rights

Reserved64.0?亞太地區(qū)2023年第一季度亞太地區(qū)各國平均每日使用社交媒體的時(shí)間（以小時(shí)和分鐘為單位）?2023

年第一季度，

菲律賓互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天使用社交媒體的時(shí)間為3小時(shí)38分鐘

。相比之下，同年日本互聯(lián)網(wǎng)用戶每天使用社交媒體的時(shí)間為47

分鐘。菲律賓印度尼西亞

馬來西亞泰國

印度

越南

新加坡

中國

新西蘭

香港澳大利亞

臺(tái)灣

韓國

日本來源：

DataReportal;GWI;Meltwater;We

AreSocial1.全球數(shù)據(jù)概覽3.03.53.38

3.140.00.51.0

1.52.022.172.112.042.04?2023Wezo.-All

Rights

Reserved52.522.352.291.551.530.471.531.117.第02章社交媒體重要指標(biāo)4.43

4.514.17.娛樂內(nèi)容

、視頻分享社交媒體

、溝通娛樂內(nèi)容

、短視頻

社交媒體

、社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)用性和生產(chǎn)力

、瀏覽器和搜索引擎

實(shí)用性和生產(chǎn)力

、個(gè)性化

社交媒體

、媒體共享網(wǎng)絡(luò)

購物

、

電商娛樂

、OTT

實(shí)用性和生產(chǎn)力

、導(dǎo)航

實(shí)用性和生產(chǎn)力

、工具旅行

、交通

圖形與設(shè)計(jì)，

畫廊

娛樂

、音樂和音頻2023年新加坡移動(dòng)應(yīng)用使用時(shí)長

（按類別）（單位：

百萬小時(shí)）0200400

600

800

1,000

1,2002020-2023年新加坡平均每日移動(dòng)設(shè)備使用時(shí)長（以小時(shí)為單位）2.社交媒體重要指標(biāo)5.04.54.0

3.5

3.0

2.5

2.0

1.5

1.0

0.5

0.0?2023Wezo.-All

Rights

Reserved每日平均使用時(shí)長（小時(shí)）?使用時(shí)長來源：

Data.ai20202023202220214

39?2023年，

新加坡

Android用戶平均每天使用移動(dòng)設(shè)備的時(shí)間為4.51小時(shí)

。這比

2020

年該國用戶在設(shè)備上花費(fèi)的時(shí)間4.17

小時(shí)有

所增加。?2023年，

新加坡

Android

用戶花在娛樂移動(dòng)應(yīng)用上的總時(shí)間達(dá)到峰值

。在此期間，

在移動(dòng)應(yīng)用上花費(fèi)的時(shí)間比例最高的是視頻共享和通信應(yīng)用。2.社交媒體重要指標(biāo)?使用時(shí)長?2023Wezo.-All

Rights

Reserved本報(bào)告來源于三個(gè)皮匠報(bào)告站（）,由用戶Id:768394下載,文檔Id:185491,下載日期:2024-12-1810

5.775.88

5.93

5.97

6.01

6.05

5.55

5.576.082018

2019

2020

2021

2022

2023

2024

2025

2026

2027

2028%2019

2020

2021

2022

2023

2024

2025

2026

20272029

2028?

社交媒體受眾2018-2029年新加坡社交媒體用戶數(shù)量

（百萬）

100

%98%96%94%92%90%88%86%84%82%

802.社交媒體重要指標(biāo)來源：

Statista;StatistaDigitalMarket

Insights2019-2028年新加坡社交媒體滲透率76543210?2023Wezo.-All

Rights

Reserved5.18

4.91用戶數(shù)量（

百萬）人口比4

74例11.?預(yù)計(jì)2024

年至

2029

年間，

新加坡社交媒體用戶數(shù)量將持續(xù)增長，

用戶總數(shù)達(dá)到20

萬（

+3.4%）

。在連續(xù)第十一年增長后，

社交媒

體用戶群預(yù)計(jì)將達(dá)到608萬用戶，

并在2029年達(dá)到新的峰值

。值得注意的是，

社交媒體用戶數(shù)量在過去幾年中持續(xù)增長。?預(yù)計(jì)2024

年至

2028

年間，

新加坡的社交媒體滲透率將持續(xù)增長4.6倍（

+4.86%）

。

經(jīng)過連續(xù)第九年的增長，

預(yù)計(jì)滲透率將在

2028

年達(dá)到

99.24，

達(dá)到新的峰值

。值得注意的是，

社交媒體滲透率在過去幾年中持續(xù)增長。2.社交媒體重要指標(biāo)?

社交媒體受眾12?2023Wezo.-All

Rights

Reserved5.52.社交媒體重要指標(biāo)?

社交媒體受眾截至2023年1月，

新加坡社交網(wǎng)絡(luò)廣告受眾規(guī)模（按平臺(tái)）（單位：

百萬）TwitterYouTubeLinkedIn*

Facebook

Instagram

TiktokFacebookMessenger

Snapchat截至2023年1月，

新加坡社交網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的性別分布（按平臺(tái)）50.4%48.1%45.3%54.7%51.6%

48.4%51.7%

48.3%49.5%50.5%52.9%

47.1%47%53%FacebookMessengerYouTube

Tiktok

Twitter來源：

DataReportal;Varioussources(Linked

In,

Facebook,Twitter,Snap

Inc.,Youtube,Meltwater,We

Are

Social)0

1

2

3

4

5

6

男性

女性Instagram0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%?2023Wezo.-All

Rights

ReservedFacebookSnapchatLinkedIn*74.5%25.5%80%2.395.081.953.3.453277113.?截至2023年

1

月，

新加坡Twitter上約有550

萬可尋址廣告受眾

。

其次是Youtube，

擁有

508

萬觀眾。?截至2023

年

1

月，

Instagram上

54.7%

的廣告受眾為女性

。與此同時(shí)，

Snapchat上

50.4%

的廣告受眾為男性，

Tiktok上

53%

的廣告受眾為女性。2.社交媒體重要指標(biāo)?

社交媒體受眾14?2023Wezo.-All

Rights

Reserved2.社交媒體重要指標(biāo)?

社交媒體受眾3.98

4.14.124.14

3.422

112.1

1

31

11.3

11.4

0

2020

2021

2022

20232020-2023年新加坡社交應(yīng)用的平均年月活躍用戶（按類別）

（單位：

百萬）

聊天短視頻媒體分享網(wǎng)絡(luò)社交網(wǎng)絡(luò)微型博客論壇&討論2023年，

新加坡iOS和Android用戶主要使用通訊社交應(yīng)用，

年均月活躍用戶數(shù)為16.9

。觀察期內(nèi)，

短視頻應(yīng)用國內(nèi)增幅最

大 e

2.8

o

16.415.7?2023Wezo.-All

Rights

Reserve源：

Data.ai用戶數(shù)量（

百萬）16.9.6416.915?%59.23%13.92%12.74%?市場份額截至2024年1月新加坡領(lǐng)先移動(dòng)設(shè)備社交媒體平臺(tái)的市場份額?截至2024

年

1

月，

Facebook在新加坡移動(dòng)設(shè)備社交媒體

平臺(tái)中占有最大的市場份額，

市場份額約為59%

。其次是

Instagram，

同期占據(jù)近

14%

的市場份額。FacebookInstagram

Twitter

Pinterest

YouTubeLinkedIn

Reddit

Other2.社交媒體重要指標(biāo)

2.08%l

1.17%

0.24%來源：

Statista;StatistaDigitalMarket

Insights5.67%口

4.96%0%10%

20%

30%

40%

50%?2023Wezo.-All

Rights

Reserved60%

7016第03章主要社交媒體使用情況5

2

5.35.07

.

4.78

4.93

4.54

4.63.995.355.38?Instagram&Facebook

（Meta）2019-2028年新加坡Facebook用戶數(shù)量

（百萬）2018-2023年新加坡Instagram用戶數(shù)量

（百萬）來源：

Statista;Statista

Digital

Market

Insights；

DataReportal;Meltwater;Varioussources(Instagram,We

AreSocial)3.主要社交媒體使用情況3.53.02.52.01.51.00.50.02.72.52019

2020

2021

2022

2023

2024

2025

2026

2027

20282018

2019

2020

2021

2022

20236543210?2023Wezo.-All

Rights

ReservedInstagram用戶數(shù)量（

百萬）用戶數(shù)量（

百萬）2.2

2.23.052.118?新加坡

Facebook用戶數(shù)量預(yù)計(jì)將在2024

年至

2028

年間持續(xù)增長，

用戶總數(shù)達(dá)到30

萬（

+5.92%）

。在連續(xù)第九年增長后，F(xiàn)acebook用戶群預(yù)計(jì)將達(dá)到538萬用戶，

并在2028

年達(dá)到新的峰值

。值得注意的是，

Facebook

用戶數(shù)量在過去幾年中持續(xù)增長。?截至2023年

1

月，

新加坡

Instagram

用戶數(shù)量達(dá)

270

萬

。2019

年，

社交媒體平臺(tái)

Instagram

活躍用戶總數(shù)超過

220

萬。3.主要社交媒體使用情況?Instagram&Facebook（Meta）?2023Wezo.-All

Rights

Reserved19

4,542,750%

4,603,600%

4,776,181%

4,931,189%

5,070,435%

5,195,433%

302,402%

5,345,326%4,164,750%3,993,167%20265,3.主要社交媒體使用情況?Instagram&Facebook

（Meta）2018-2023年新加坡

Facebook使用滲透率以及截至2027年的預(yù)測?新加坡

Facebook用戶數(shù)量預(yù)計(jì)將在

2024

年至

2027

年間持續(xù)增長，

總計(jì)414,137

名用戶（增長

8.4%）

。

在連續(xù)第八年增長之后，

Facebook用戶群預(yù)計(jì)將達(dá)到5,345,326名用戶，

因此將在2027年達(dá)到新的峰值。6,000,000%5,000,000%4,000,000%

3,000,000%

2,000,000%

1,000,000%

0%來源：

Statista;Statista

Digital

Market

Insights；

DataReportal;Hootsuite;We

AreSocial20182019202020212022202320242025?2023Wezo.-All

Rights

Reserved人

口

比例20272018.5%16.7%12.2%::10.7%11.3%15.9%15.2%?Instagram&Facebook

（Meta）截至2023年12月，

新加坡Instagram用戶比例（按年齡和性別）

女性

男性截至2023年

1月，

新加坡Meta廣告受眾的年齡分布（按性別）13-17

歲18-24

歲25-34

歲35-44

歲45-54

歲55-64

歲65

歲及以上3.主要社交媒體使用情況20%18%

16%

14%

12%

10%

8%

6%

4%

2%

0%來源：

NapoleonCat；

DataReportal;Hootsuite;We

AreSocial18-24

歲

25-34

歲

35-44

歲

45-54

歲55-64

歲65

歲及以上

男性

女性10%?2023Wezo.-All

Rights

Reserved2.4%

1.9%1.4%二

1.3% 2%15%

20%0%5%4.2%

4.5%3.2%3.1%6.6%

7%用戶

比例12.6%9.3%3.7%6.8%4.8%9.6%8%7%21?截至2023

年

12

月，

超過

18%

的

Instagram女性用戶年齡在

25

歲至

34

歲之間，

而

65

歲以上的女性用戶僅占

1.9%

。

因此，

Instagram

可以被視為新加坡千禧一代最受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)之一。?截至2023年

1

月，

新加坡

Meta

廣告受眾中約

16%

為

25

至

34

歲的男性

。

這個(gè)年齡組約占廣告受眾總數(shù)的

31%。3.主要社交媒體使用情況?Instagram&Facebook（Meta）?2023Wezo.-All

Rights

Reserved223.主要社交媒體使用情況?其他知名社交媒體2019-2023年新加坡Twitter用戶數(shù)量

（百萬）

2019年至2023年新加坡LinkedIn用戶數(shù)量（百萬）

4.0

3.7來源：

DataReportal;

Meltwater;Varioussources

(Hootsuite,Twitter,We

AreSocial)3.53.02.52.01.51.00.52019

2020

2021

2022

20232019

2020

2021202220236543210?2023Wezo.-All

Rights

Reserved3.2

3推特用戶數(shù)量（

百萬）用戶數(shù)量（

百萬）0.02.62.723?2023年，

新加坡Twitter用戶超過285

萬

。

研究發(fā)現(xiàn)，

到2022年，

大多數(shù)本地社交媒體用戶的年齡在25-34歲之間。?截至2023年

1

月，

新加坡的

Linked

In

用戶數(shù)量達(dá)到

370

萬

。這表明比往年有所增加，

2019

年，

Linked

In

上的廣告可以覆蓋

260

萬人。3.主要社交媒體使用情況?其他知名社交媒體?2023Wezo.-All

Rights

Reserved244.94

4.92

4.9

4.89

4.87

4.87

4.87

4

82

4

791,4509957955853.主要社交媒體使用情況?其他知名社交媒體2019-2023年新加坡Snapchat用戶數(shù)量2020-2029年新加坡WhatsApp用戶數(shù)量1,6001,4001,2001,0008006004002000來源：

DataReportal;Varioussources(Meltwater,Snap

Inc.,We

AreSocial)；

Statista6.05.04.03.02.01.00.02020

2021

2022

2023

2024

2025

2026

2027

2028

202920192020

2021

2022

2023?2023Wezo.-All

Rights

Reserved用戶數(shù)量（

百萬）用戶數(shù)量（

千）.

.

4.7655525?截至2023年

1

月，

新加坡

Snapchat

用戶數(shù)量達(dá)

145

萬

。2021

年，

Snapchat

活躍用戶數(shù)量超過4.284

億。?預(yù)計(jì)2024

年至

2029

年間，

新加坡WhatsApp

用戶數(shù)量將持續(xù)減少，

總計(jì)減少

10

萬

。在連續(xù)第三年下降之后，

WhatsApp

用戶群預(yù)

計(jì)將達(dá)到476萬用戶，

因此到2029年將達(dá)到新的最小值。3.主要社交媒體使用情況?其他知名社交媒體?2023Wezo.-All

Rights

Reserved26?2023年，

TikTok在新加坡的廣告潛在總覆蓋范圍約為239萬用戶，

較上年增加約56萬用戶。TikTok是一個(gè)社交媒體平臺(tái)，

在過去兩年里迅速在全球范圍內(nèi)流行起來。3.主要社交媒體使用情況?其他知名社交媒體2022-2023年新加坡TikTok廣告的潛在總覆蓋面（單位：

百萬）3.02.52.01.51.00.50.0來源：

DataReportal;GWI;Meltwater;We

AreSocial?2023Wezo.-All

Rights

Reserved潛在的廣告覆蓋范圍達(dá)（百萬）2022

20231.832.3927第04章消費(fèi)者行為4.

消費(fèi)者行為?使用者偏好與動(dòng)機(jī)2022年第三季度新加坡按活動(dòng)劃分的平均使用在線媒體的時(shí)間

（每天的小時(shí)數(shù)和分鐘數(shù)）0

1

2

3

4

5

6

7與朋友和家人保持聯(lián)系填補(bǔ)業(yè)余時(shí)間閱讀新聞報(bào)道發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)查找內(nèi)容尋找要做的事情和購物的靈感

觀看直播查看品牌內(nèi)容分享生活內(nèi)容尋找要購買的產(chǎn)品與工作相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)或研究

關(guān)注名人或網(wǎng)紅應(yīng)對(duì)錯(cuò)失恐懼癥（FOMO)

觀看或關(guān)注體育運(yùn)動(dòng)尋找志同道合的社區(qū)互聯(lián)網(wǎng)電視觀看（廣播和流媒體）社交媒體閱讀新聞媒體收聽音樂流媒體服務(wù)使用游戲機(jī)收聽播客來源：

DataReportal;GWI;Meltwater;We

AreSocial；

DataReportal;Varioussources(We

AreSocial,

Meltwater,GWI)2022年新加坡使用社交媒體的主要原因21.9

%21.4%19.1%18.6%18%17.3%16.9%16%15.5%%%33.1%30.20%10%20%30%40?2023Wezo.-All

Rights

Reserved%26.7%25.2%2.132.040.520.5150

%45.9%1.3

26.592.4536.729?根據(jù)DataReportal發(fā)布的報(bào)告，

截至2022年第三季度，

45.9%的新加坡受訪者表示，

他們使用社交媒體的主要原因是與朋友和家人保持

聯(lián)系

。其他主要原因還包括打發(fā)業(yè)余時(shí)間和閱讀新聞報(bào)道。30?2023Wezo.-All

Rights

Reserved?2022年第三季度，

新加坡受訪者平均每天使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間約為6小時(shí)

59

分鐘

。

相比之下，

他們每天在社交媒體上花費(fèi)的時(shí)間約為4.

消費(fèi)者行為?使用者偏好與動(dòng)機(jī)2小時(shí)

13

分鐘。

9.27

4.97

4.66

3.77

3.55

3.26

3.16

32.98?

截至2024年

1月，

mingweirocks在其Youtube頻道上擁有新加坡觀看次數(shù)最多的內(nèi)

容，

觀看次數(shù)約為

110億次

。新加坡格斗體

育媒體頻道ONE

Champions也是該國領(lǐng)先的Youtube頻道之一，

觀看次數(shù)接近50億次。mingweirocksradmiruONEChampionship

Doctor

TristanPeh RakibHossainPhann

Phuy

FishingCartoonNetwork

Asia

Dharni

JianHao

Tan

CoolSticker31?2023Wezo.-All

Rights

Reserved截至2024年1月，

新加坡最受歡迎的YouTube頻道，

按視頻觀看次數(shù)（以十億為單位）4.

消費(fèi)者行為?使用者偏好與動(dòng)機(jī)02

468101210.99230衣服包包和鞋子

食品

、零食和非酒精飲料

化妝品和美容產(chǎn)品家居及裝飾用品時(shí)尚配飾（例如珠寶

、手表等）

消費(fèi)電子產(chǎn)品（例如智能手機(jī)）膳食/營養(yǎng)補(bǔ)充劑或功能性食品

含酒精的飲料

寵物用品其他截至2023年2月，

新加坡在社交媒體上購買的商品類型0%

10%

20%

30%

40%

50%2022年

1月至2023年

12月新加坡社交應(yīng)用消費(fèi)者支出占比

（按類型）

訂閱

單此購買調(diào)查：

（右）

新加坡;2023年2月9日至28日；

4,497名受訪者；

16歲及以上；

在社交媒體上購物過的人中來源：

Data.ai；

Rakuten

Insight120%100%80%60%40%20%0%4.

消費(fèi)者行為?

社交媒體商務(wù)35

%

34%

33%31%28%?t

d1%

9%960%

::::2023Wezo.-All

Righ

s

Reserve消費(fèi)者支出

占27

%

0

22022022022022022022022022023023023023023023023022

122

17%3

13

122.222354%9%比3.198833444662222277553211111?2023年，

新加坡

iOS

用戶的大部分社交應(yīng)用支出都是單次購買

。相比之下，

截至2023

年

12

月，

訂閱僅占消費(fèi)者支出的

8.46%。?Rakuten

Insight2023

年在新加坡進(jìn)行的一項(xiàng)社交商務(wù)調(diào)查顯示，

54%

的受訪者回答他們?cè)褂蒙缃幻襟w購買過服裝商品

。

同一項(xiàng)調(diào)

查顯示，

約27%

的新加坡消費(fèi)者經(jīng)常在社交媒體上購買電子消費(fèi)品。33?2023Wezo.-All

Rights

Reserved4.

消費(fèi)者行為?

社交媒體商務(wù)Data.aiDataReportalFaceb