體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施要領(lǐng)考核試卷

體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施要領(lǐng)考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施要領(lǐng)的掌握程度，包括體驗(yàn)設(shè)計(jì)、實(shí)施策略、效果評(píng)估等方面，以檢驗(yàn)考生在實(shí)際操作中的理論應(yīng)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的核心是（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量B.價(jià)格策略C.顧客體驗(yàn)D.渠道拓展

2.以下哪個(gè)不是體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的四大要素？（）

A.體驗(yàn)設(shè)計(jì)B.傳播推廣C.服務(wù)質(zhì)量D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

3.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的目的是（）。

A.提高銷(xiāo)售額B.提升品牌形象C.增強(qiáng)顧客忠誠(chéng)度D.以上都是

4.以下哪個(gè)不是體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)階段？（）

A.體驗(yàn)設(shè)計(jì)B.體驗(yàn)實(shí)施C.體驗(yàn)評(píng)估D.市場(chǎng)調(diào)研

5.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)中，顧客參與度最高的環(huán)節(jié)是（）。

A.體驗(yàn)前B.體驗(yàn)中C.體驗(yàn)后D.體驗(yàn)反饋

6.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪個(gè)不是顧客體驗(yàn)的五個(gè)層次？（）

A.功能性體驗(yàn)B.情感體驗(yàn)C.社會(huì)體驗(yàn)D.心靈體驗(yàn)

7.以下哪個(gè)不是體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的三大策略？（）

A.個(gè)性化體驗(yàn)B.整合營(yíng)銷(xiāo)C.互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)D.創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

8.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪個(gè)不是體驗(yàn)設(shè)計(jì)的核心要素？（）

A.體驗(yàn)?zāi)繕?biāo)B.體驗(yàn)內(nèi)容C.體驗(yàn)環(huán)境D.體驗(yàn)流程

9.以下哪個(gè)不是體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施的關(guān)鍵步驟？（）

A.明確體驗(yàn)?zāi)繕?biāo)B.設(shè)計(jì)體驗(yàn)內(nèi)容C.選擇體驗(yàn)渠道D.制定營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算

10.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪個(gè)不是影響顧客體驗(yàn)的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量B.服務(wù)質(zhì)量C.環(huán)境氛圍D.顧客期望

11.以下哪個(gè)不是體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估的指標(biāo)？（）

A.顧客滿(mǎn)意度B.顧客忠誠(chéng)度C.銷(xiāo)售額D.市場(chǎng)份額

12.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪個(gè)不是體驗(yàn)評(píng)估的方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查B.訪談C.數(shù)據(jù)分析D.市場(chǎng)調(diào)研

13.以下哪個(gè)不是體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的挑戰(zhàn)？（）

A.顧客期望難以滿(mǎn)足B.競(jìng)爭(zhēng)激烈C.資源投入大D.品牌形象受損

14.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪個(gè)不是提高顧客參與度的方法？（）

A.設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)B.提供個(gè)性化服務(wù)C.加強(qiáng)線上線下聯(lián)動(dòng)D.限制顧客參與

15.以下哪個(gè)不是體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的成功案例？（）

A.星巴克B.蘋(píng)果C.宜家D.麥當(dāng)勞

16.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪個(gè)不是體驗(yàn)設(shè)計(jì)的原則？（）

A.目標(biāo)導(dǎo)向B.創(chuàng)新性C.實(shí)用性D.成本效益

17.以下哪個(gè)不是體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施的關(guān)鍵？（）

A.明確目標(biāo)B.設(shè)計(jì)內(nèi)容C.優(yōu)化流程D.控制成本

18.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪個(gè)不是顧客體驗(yàn)的層次？（）

A.基礎(chǔ)體驗(yàn)B.情感體驗(yàn)C.社會(huì)體驗(yàn)D.心靈體驗(yàn)

19.以下哪個(gè)不是體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的傳播渠道？（）

A.社交媒體B.電視廣告C.口碑營(yíng)銷(xiāo)D.直接郵件

20.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪個(gè)不是體驗(yàn)評(píng)估的步驟？（）

A.收集數(shù)據(jù)B.分析數(shù)據(jù)C.評(píng)估結(jié)果D.制定改進(jìn)方案

21.以下哪個(gè)不是體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)？（）

A.提升顧客滿(mǎn)意度B.增強(qiáng)品牌形象C.促進(jìn)銷(xiāo)售D.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

22.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪個(gè)不是體驗(yàn)設(shè)計(jì)的要素？（）

A.體驗(yàn)?zāi)繕?biāo)B.體驗(yàn)內(nèi)容C.體驗(yàn)環(huán)境D.體驗(yàn)反饋

23.以下哪個(gè)不是體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施的成功要素？（）

A.明確目標(biāo)B.設(shè)計(jì)內(nèi)容C.優(yōu)化流程D.資源投入

24.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪個(gè)不是顧客體驗(yàn)的層次？（）

A.基礎(chǔ)體驗(yàn)B.情感體驗(yàn)C.社會(huì)體驗(yàn)D.心靈體驗(yàn)

25.以下哪個(gè)不是體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的傳播策略？（）

A.線上傳播B.線下傳播C.口碑傳播D.內(nèi)部傳播

26.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪個(gè)不是體驗(yàn)評(píng)估的指標(biāo)？（）

A.顧客滿(mǎn)意度B.顧客忠誠(chéng)度C.銷(xiāo)售額D.市場(chǎng)份額

27.以下哪個(gè)不是體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的挑戰(zhàn)？（）

A.顧客期望難以滿(mǎn)足B.競(jìng)爭(zhēng)激烈C.資源投入大D.品牌形象受損

28.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪個(gè)不是提高顧客參與度的方法？（）

A.設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)B.提供個(gè)性化服務(wù)C.加強(qiáng)線上線下聯(lián)動(dòng)D.限制顧客參與

29.以下哪個(gè)不是體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的成功案例？（）

A.星巴克B.蘋(píng)果C.宜家D.麥當(dāng)勞

30.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪個(gè)不是體驗(yàn)設(shè)計(jì)的原則？（）

A.目標(biāo)導(dǎo)向B.創(chuàng)新性C.實(shí)用性D.成本效益

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)包括（）。

A.提高顧客滿(mǎn)意度B.增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度C.降低營(yíng)銷(xiāo)成本D.提升品牌形象

2.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的設(shè)計(jì)要素包括（）。

A.體驗(yàn)?zāi)繕?biāo)B.體驗(yàn)內(nèi)容C.體驗(yàn)環(huán)境D.體驗(yàn)反饋

3.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的傳播渠道主要有（）。

A.社交媒體B.電視廣告C.口碑營(yíng)銷(xiāo)D.直郵營(yíng)銷(xiāo)

4.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施的關(guān)鍵步驟包括（）。

A.明確體驗(yàn)?zāi)繕?biāo)B.設(shè)計(jì)體驗(yàn)內(nèi)容C.選擇體驗(yàn)渠道D.評(píng)估體驗(yàn)效果

5.顧客體驗(yàn)的層次包括（）。

A.基礎(chǔ)體驗(yàn)B.情感體驗(yàn)C.社會(huì)體驗(yàn)D.心靈體驗(yàn)

6.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的三大策略包括（）。

A.個(gè)性化體驗(yàn)B.整合營(yíng)銷(xiāo)C.互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)D.創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

7.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的效果評(píng)估指標(biāo)包括（）。

A.顧客滿(mǎn)意度B.顧客忠誠(chéng)度C.銷(xiāo)售額D.市場(chǎng)份額

8.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的挑戰(zhàn)包括（）。

A.顧客期望難以滿(mǎn)足B.競(jìng)爭(zhēng)激烈C.資源投入大D.品牌形象受損

9.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施要領(lǐng)包括（）。

A.明確目標(biāo)B.設(shè)計(jì)內(nèi)容C.優(yōu)化流程D.控制成本

10.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的成功要素包括（）。

A.明確目標(biāo)B.設(shè)計(jì)內(nèi)容C.優(yōu)化流程D.資源投入

11.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的傳播策略包括（）。

A.線上傳播B.線下傳播C.口碑傳播D.內(nèi)部傳播

12.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的評(píng)估方法包括（）。

A.問(wèn)卷調(diào)查B.訪談C.數(shù)據(jù)分析D.實(shí)地考察

13.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的顧客參與度提升方法包括（）。

A.設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)B.提供個(gè)性化服務(wù)C.加強(qiáng)線上線下聯(lián)動(dòng)D.限制顧客參與

14.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的整合營(yíng)銷(xiāo)要素包括（）。

A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.促銷(xiāo)D.渠道

15.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略包括（）。

A.故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)B.虛擬現(xiàn)實(shí)C.互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)D.數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)

16.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的顧客體驗(yàn)原則包括（）。

A.以顧客為中心B.真實(shí)性C.互動(dòng)性D.個(gè)性化

17.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境設(shè)計(jì)要素包括（）。

A.空間布局B.色彩搭配C.聲音效果D.氛圍營(yíng)造

18.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的體驗(yàn)內(nèi)容設(shè)計(jì)要素包括（）。

A.故事性B.教育性C.互動(dòng)性D.情感共鳴

19.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的體驗(yàn)流程設(shè)計(jì)要素包括（）。

A.邏輯性B.流暢性C.體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)D.體驗(yàn)節(jié)奏

20.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的體驗(yàn)反饋收集方法包括（）。

A.問(wèn)卷調(diào)查B.訪談C.電子郵件D.社交媒體評(píng)論

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的核心是______顧客體驗(yàn)______。

2.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的四大要素包括______體驗(yàn)設(shè)計(jì)______、______傳播推廣______、______服務(wù)質(zhì)量______和______效果評(píng)估______。

3.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)階段是______體驗(yàn)設(shè)計(jì)______、______體驗(yàn)實(shí)施______和______體驗(yàn)評(píng)估______。

4.顧客參與度最高的環(huán)節(jié)是______體驗(yàn)中______。

5.顧客體驗(yàn)的五個(gè)層次包括______功能性體驗(yàn)______、______情感體驗(yàn)______、______社會(huì)體驗(yàn)______、______心理體驗(yàn)______和______精神體驗(yàn)______。

6.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的三大策略是______個(gè)性化體驗(yàn)______、______互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)______和______創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)______。

7.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施的關(guān)鍵步驟包括______明確體驗(yàn)?zāi)繕?biāo)______、______設(shè)計(jì)體驗(yàn)內(nèi)容______、______選擇體驗(yàn)渠道______和______評(píng)估體驗(yàn)效果______。

8.影響顧客體驗(yàn)的因素包括______產(chǎn)品質(zhì)量______、______服務(wù)質(zhì)量______、______環(huán)境氛圍______和______顧客期望______。

9.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估的指標(biāo)包括______顧客滿(mǎn)意度______、______顧客忠誠(chéng)度______、______銷(xiāo)售額______和______市場(chǎng)份額______。

10.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的挑戰(zhàn)包括______顧客期望難以滿(mǎn)足______、______競(jìng)爭(zhēng)激烈______、______資源投入大______和______品牌形象受損______。

11.提高顧客參與度的方法包括______設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)______、______提供個(gè)性化服務(wù)______、______加強(qiáng)線上線下聯(lián)動(dòng)______和______鼓勵(lì)顧客反饋______。

12.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的成功案例包括______星巴克______、______蘋(píng)果______、______宜家______和______麥當(dāng)勞______。

13.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的設(shè)計(jì)原則包括______目標(biāo)導(dǎo)向______、______創(chuàng)新性______、______實(shí)用性______和______成本效益______。

14.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的傳播渠道包括______社交媒體______、______電視廣告______、______口碑營(yíng)銷(xiāo)______和______直接郵件______。

15.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的評(píng)估步驟包括______收集數(shù)據(jù)______、______分析數(shù)據(jù)______、______評(píng)估結(jié)果______和______制定改進(jìn)方案______。

16.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的顧客體驗(yàn)原則包括______以顧客為中心______、______真實(shí)性______、______互動(dòng)性______和______個(gè)性化______。

17.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境設(shè)計(jì)要素包括______空間布局______、______色彩搭配______、______聲音效果______和______氛圍營(yíng)造______。

18.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的體驗(yàn)內(nèi)容設(shè)計(jì)要素包括______故事性______、______教育性______、______互動(dòng)性______和______情感共鳴______。

19.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的體驗(yàn)流程設(shè)計(jì)要素包括______邏輯性______、______流暢性______、______體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)______和______體驗(yàn)節(jié)奏______。

20.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的體驗(yàn)反饋收集方法包括______問(wèn)卷調(diào)查_(kāi)_____、______訪談______、______電子郵件______和______社交媒體評(píng)論______。

21.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的整合營(yíng)銷(xiāo)要素包括______產(chǎn)品______、______價(jià)格______、______促銷(xiāo)______和______渠道______。

22.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略包括______故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)______、______虛擬現(xiàn)實(shí)______、______互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)______和______數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)______。

23.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的顧客體驗(yàn)層次包括______基礎(chǔ)體驗(yàn)______、______情感體驗(yàn)______、______社會(huì)體驗(yàn)______、______心理體驗(yàn)______和______精神體驗(yàn)______。

24.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的傳播策略包括______線上傳播______、______線下傳播______、______口碑傳播______和______內(nèi)部傳播______。

25.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的評(píng)估指標(biāo)包括______顧客滿(mǎn)意度______、______顧客忠誠(chéng)度______、______銷(xiāo)售額______和______市場(chǎng)份額______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的核心是產(chǎn)品本身的質(zhì)量。（）

2.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)的是顧客在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的互動(dòng)和參與。（）

3.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的目的是為了提高顧客的購(gòu)買(mǎi)決策速度。（）

4.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施不需要考慮顧客的情感需求。（）

5.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的傳播推廣主要是通過(guò)傳統(tǒng)的廣告渠道。（）

6.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的效果評(píng)估可以通過(guò)顧客的滿(mǎn)意度調(diào)查來(lái)完成。（）

7.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的設(shè)計(jì)應(yīng)該追求獨(dú)一無(wú)二，不需要考慮成本效益。（）

8.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的成功案例都是大品牌，小企業(yè)不適合實(shí)施體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)。（）

9.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的挑戰(zhàn)之一是顧客的期望難以滿(mǎn)足，這是因?yàn)轭櫩偷钠谕麜?huì)不斷上升。（）

10.提高顧客參與度的最佳方法是限制顧客的參與。（）

11.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的傳播策略應(yīng)該線上線下結(jié)合，以增強(qiáng)顧客的參與感。（）

12.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的評(píng)估方法中，訪談比問(wèn)卷調(diào)查更準(zhǔn)確。（）

13.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的顧客體驗(yàn)層次中，基礎(chǔ)體驗(yàn)是最重要的。（）

14.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略中，數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)是最關(guān)鍵的一環(huán)。（）

15.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的設(shè)計(jì)原則中，實(shí)用性比創(chuàng)新性更重要。（）

16.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境設(shè)計(jì)要素中，色彩搭配比空間布局更重要。（）

17.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的體驗(yàn)內(nèi)容設(shè)計(jì)中，故事性比教育性更重要。（）

18.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的體驗(yàn)流程設(shè)計(jì)中，邏輯性比流暢性更重要。（）

19.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的體驗(yàn)反饋收集方法中，社交媒體評(píng)論比問(wèn)卷調(diào)查更有效。（）

20.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的評(píng)估指標(biāo)中，市場(chǎng)份額比銷(xiāo)售額更能反映效果。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)在提升品牌形象中的作用及其實(shí)施的關(guān)鍵步驟。

2.分析體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)，并給出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

3.設(shè)計(jì)一個(gè)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)案例，包括體驗(yàn)?zāi)繕?biāo)、內(nèi)容設(shè)計(jì)、實(shí)施策略和效果評(píng)估方法。

4.闡述如何通過(guò)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)增強(qiáng)顧客忠誠(chéng)度，并舉例說(shuō)明有效的顧客忠誠(chéng)度提升措施。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某餐飲企業(yè)希望通過(guò)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)提升品牌形象和顧客滿(mǎn)意度。請(qǐng)根據(jù)以下信息，設(shè)計(jì)一個(gè)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)方案。

信息：

-該餐飲企業(yè)主要經(jīng)營(yíng)中式快餐，目標(biāo)顧客群體為上班族和學(xué)生。

-企業(yè)希望提升品牌形象，強(qiáng)調(diào)健康、快捷、美味的用餐體驗(yàn)。

-企業(yè)計(jì)劃在新店開(kāi)業(yè)時(shí)推出體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

要求：

-明確體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)。

-設(shè)計(jì)至少兩項(xiàng)具體的體驗(yàn)活動(dòng)。

-描述如何評(píng)估體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的效果。

2.案例題：某電子產(chǎn)品制造商希望通過(guò)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)推廣其最新款智能手機(jī)。請(qǐng)根據(jù)以下信息，制定一個(gè)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策略。

信息：

-新款智能手機(jī)主打高性能、長(zhǎng)續(xù)航和智能生活。

-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，同類(lèi)產(chǎn)品眾多。

-企業(yè)希望提高產(chǎn)品在年輕消費(fèi)者中的知名度和市場(chǎng)份額。

要求：

-分析目標(biāo)顧客群體。

-設(shè)計(jì)一種創(chuàng)新的體驗(yàn)活動(dòng)，以吸引目標(biāo)顧客。

-描述如何通過(guò)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提高品牌認(rèn)知度和購(gòu)買(mǎi)意愿。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.D

5.B

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.B

14.D

15.B

16.D

17.D

18.A

19.B

20.D

21.A

22.D

23.D

24.B

25.A

二、多選題

1.ABD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.提升顧客體驗(yàn)

2.體驗(yàn)設(shè)計(jì)傳播推廣服務(wù)質(zhì)量效果評(píng)估

3.體驗(yàn)設(shè)計(jì)體驗(yàn)實(shí)施體驗(yàn)評(píng)估

4.體驗(yàn)中

5.功能性情感社會(huì)心理精神

6.個(gè)性化體驗(yàn)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

7.明確體驗(yàn)?zāi)繕?biāo)設(shè)計(jì)體驗(yàn)內(nèi)容選擇體驗(yàn)渠道評(píng)估體驗(yàn)效果

8.產(chǎn)品質(zhì)量服務(wù)質(zhì)量環(huán)境氛圍顧客期望

9.顧客滿(mǎn)意度顧客忠誠(chéng)度銷(xiāo)售額市場(chǎng)份額

10.顧客期望難以滿(mǎn)足競(jìng)爭(zhēng)激烈資源投入大品牌形象受損

11.設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)提供個(gè)性化服務(wù)加強(qiáng)線上線下聯(lián)動(dòng)鼓勵(lì)顧客反饋

12.星巴克蘋(píng)果宜家麥當(dāng)勞

13.目標(biāo)導(dǎo)向創(chuàng)新性實(shí)用性成本效益

14.社交媒體電視廣告口碑營(yíng)銷(xiāo)直接郵件

15.收集數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)評(píng)估結(jié)果制定改進(jìn)方案

16.以顧客為中心真實(shí)性互動(dòng)性個(gè)性化

17.空間布局色彩搭配聲音效果氛圍營(yíng)造

18.故事性教育性互動(dòng)性情感共鳴

19.邏輯性流暢性體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)體驗(yàn)節(jié)奏

20.問(wèn)卷調(diào)查訪談電子郵件社交媒體評(píng)論

21.產(chǎn)品價(jià)格促銷(xiāo)渠道

22.故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)虛擬現(xiàn)實(shí)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)