重慶工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院《影視廣告》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《影視廣告》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對(duì)于媒體的社會(huì)責(zé)任，以下哪個(gè)方面的工作對(duì)于促進(jìn)社會(huì)公平正義更為重要？（）A.監(jiān)督政府行為B.關(guān)注弱勢(shì)群體C.推動(dòng)文化傳承D.倡導(dǎo)環(huán)保理念2、在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，社交媒體平臺(tái)如微博、抖音等迅速崛起，以下哪種策略對(duì)于企業(yè)利用社交媒體進(jìn)行品牌推廣最為關(guān)鍵？（）A.頻繁發(fā)布廣告信息B.與用戶進(jìn)行深度互動(dòng)和溝通C.只關(guān)注粉絲數(shù)量的增長(zhǎng)D.忽視用戶的反饋和評(píng)論3、對(duì)于新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，以下哪個(gè)因素對(duì)于確保報(bào)道的客觀性和準(zhǔn)確性最為關(guān)鍵？（）A.記者的個(gè)人觀點(diǎn)B.大量的采訪對(duì)象C.可靠的消息來(lái)源D.華麗的語(yǔ)言表達(dá)4、在新聞攝影中，以下哪種光線條件更能營(yíng)造出強(qiáng)烈的視覺(jué)效果和氛圍感？（）A.順光B.逆光C.側(cè)光D.頂光5、在廣播電視節(jié)目制作中，聲音的處理至關(guān)重要。以下關(guān)于聲音處理的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是：（）A.背景音樂(lè)可以增強(qiáng)節(jié)目氛圍，但音量不能過(guò)大蓋過(guò)主持人的聲音B.適當(dāng)?shù)囊粜軌蛟鰪?qiáng)節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)感C.聲音的質(zhì)量對(duì)節(jié)目效果影響不大，只要內(nèi)容精彩就行D.不同的聲音元素要合理搭配，避免相互干擾6、當(dāng)進(jìn)行新聞采訪時(shí)，以下哪種提問(wèn)方式更能獲取深入和有價(jià)值的信息？（）A.封閉式提問(wèn)B.開放式提問(wèn)C.誘導(dǎo)式提問(wèn)D.質(zhì)問(wèn)式提問(wèn)7、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位方式更能提高廣告的投資回報(bào)率？（）A.基于年齡和性別B.基于興趣和行為C.基于地域和職業(yè)D.基于收入和教育水平8、在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作中，以下哪種元素更能增加節(jié)目的吸引力和互動(dòng)性？（）A.固定的節(jié)目模式和嘉賓陣容B.觀眾實(shí)時(shí)參與和投票環(huán)節(jié)C.冗長(zhǎng)、枯燥的節(jié)目?jī)?nèi)容D.缺乏創(chuàng)新和變化的形式9、在新聞攝影的后期處理中，以下哪種操作是被允許且有助于提升作品質(zhì)量的？（）A.大幅度修改照片的內(nèi)容B.調(diào)整照片的色彩和對(duì)比度C.拼接不同照片的元素D.添加不存在的物體10、對(duì)于新聞攝影記者來(lái)說(shuō)，以下哪種拍攝題材更具有新聞價(jià)值和社會(huì)意義？（）A.自然災(zāi)害B.時(shí)尚活動(dòng)C.商業(yè)慶典D.以上都不是11、在廣播電視新聞節(jié)目中，以下哪種采訪方式更能獲取深入、有價(jià)值的信息？（）A.電話采訪，節(jié)省時(shí)間和成本B.街頭隨機(jī)采訪，增加趣味性C.深入實(shí)地，與采訪對(duì)象面對(duì)面交流D.依賴網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷12、在新聞攝影中，拍攝角度和構(gòu)圖對(duì)作品的表現(xiàn)力有很大影響。以下哪種拍攝角度更能突出主體，增強(qiáng)畫面的沖擊力？（）A.平視角度B.俯視角度C.仰視角度D.側(cè)視角度13、在新聞攝影作品的評(píng)價(jià)中，除了技術(shù)和構(gòu)圖，作品的社會(huì)價(jià)值也被重視。以下哪個(gè)新聞攝影作品更能體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值？（）A.自然風(fēng)光攝影B.體育賽事攝影C.反映社會(huì)問(wèn)題的攝影D.明星寫真攝影14、影視傳媒在人們的生活中扮演著重要的角色，優(yōu)秀的影視作品能夠給觀眾帶來(lái)深刻的思考和感動(dòng)。在影視制作過(guò)程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵：（）A.劇本創(chuàng)作，好的劇本是一部影視作品成功的基礎(chǔ)B.演員表演，演員的精彩演繹能夠讓作品更加生動(dòng)C.導(dǎo)演指導(dǎo)，導(dǎo)演的整體把控決定了作品的質(zhì)量D.后期制作，特效和剪輯能夠提升作品的觀賞性15、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播方式上有諸多不同。在報(bào)道同一新聞事件時(shí)，以下關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新媒體的描述，正確的是：（）A.傳統(tǒng)媒體更注重深度報(bào)道，新媒體更傾向于即時(shí)性和互動(dòng)性B.新媒體的報(bào)道總是比傳統(tǒng)媒體更全面、更深入C.傳統(tǒng)媒體在吸引年輕受眾方面比新媒體更有優(yōu)勢(shì)D.新媒體不會(huì)受到版面和時(shí)長(zhǎng)的限制，而傳統(tǒng)媒體完全不會(huì)受到限制16、在媒體融合的大背景下，不同類型的媒體相互合作。以下哪種媒體融合模式更能發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，提升傳播效果？（）A.傳統(tǒng)媒體與新媒體簡(jiǎn)單疊加B.以新媒體為主導(dǎo)，整合傳統(tǒng)媒體資源C.基于內(nèi)容和渠道的深度融合D.各自獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，偶爾進(jìn)行合作17、在廣告策劃中，目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分對(duì)于廣告策略的制定非常重要。對(duì)于一款高端化妝品，以下哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)更具針對(duì)性？（）A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體18、對(duì)于新聞攝影作品來(lái)說(shuō)，以下哪個(gè)因素對(duì)作品的表現(xiàn)力和感染力影響最大？（）A.拍攝角度B.拍攝設(shè)備C.后期處理D.拍攝地點(diǎn)19、在傳媒行業(yè)中，合作與交流非常重要。以下哪種合作方式最有利于傳媒行業(yè)的發(fā)展：（）A.媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)提高自身的實(shí)力B.媒體與企業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏C.媒體與社會(huì)組織的合作，共同推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步D.以上合作方式都很重要，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇20、在社交媒體傳播中，話題標(biāo)簽（#）的使用可以增加信息的可見性。以下哪種話題標(biāo)簽的設(shè)置更能吸引用戶的關(guān)注和參與？（）A.通用的、常見的標(biāo)簽B.具體的、有針對(duì)性的標(biāo)簽C.熱門的、流行的標(biāo)簽D.隨意設(shè)置的標(biāo)簽二、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）影視制作是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，包含劇本創(chuàng)作、拍攝、后期制作等多個(gè)環(huán)節(jié)。請(qǐng)分析在影視制作中，如何平衡藝術(shù)追求與商業(yè)需求之間的關(guān)系。2、（本題5分）電影制作的后期環(huán)節(jié)對(duì)影片質(zhì)量有重要影響。請(qǐng)分別闡述剪輯、特效、配音、調(diào)色等后期制作環(huán)節(jié)的作用和重要性，并舉例說(shuō)明。3、（本題5分）請(qǐng)具體論述在傳媒行業(yè)的品牌口碑建設(shè)中，如何通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和良好服務(wù)積累品牌口碑。4、（本題5分）請(qǐng)?jiān)敿?xì)闡述在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體如何通過(guò)創(chuàng)新手段保持其在新聞傳播領(lǐng)域的影響力，包括內(nèi)容形式、傳播渠道和與受眾互動(dòng)等方面。5、（本題5分）在媒體融合的進(jìn)程中，如何培養(yǎng)具備跨媒體工作能力和創(chuàng)新思維的傳媒人才？三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上的一位知識(shí)博主通過(guò)深入淺出的講解，吸引了大量學(xué)習(xí)者。分析博主的知識(shí)傳播方式、受眾需求以及直播平臺(tái)在知識(shí)分享中的優(yōu)勢(shì)，探討在線教育和知識(shí)傳播的新趨勢(shì)。2、（本題5分）在社交媒體時(shí)代，某知名品牌因一則廣告內(nèi)容涉嫌歧視引發(fā)公眾強(qiáng)烈譴責(zé)，導(dǎo)致品牌形象受損。分析該品牌在廣告策劃和傳播過(guò)程中的失誤，探討社交媒體環(huán)境下品牌應(yīng)如何進(jìn)行有效的廣告創(chuàng)意和危機(jī)公關(guān)，以避免類似事件的發(fā)生。3、（本題5分）某新聞媒體的調(diào)查報(bào)道揭露了某企業(yè)的環(huán)境污染問(wèn)題，推動(dòng)了相關(guān)整改措施的出臺(tái)。分析調(diào)查報(bào)道的過(guò)程和社會(huì)影響，探討新聞媒體在環(huán)境保護(hù)中的監(jiān)督作用和責(zé)任。4、（本題5分）以某企業(yè)的危機(jī)公關(guān)成功案例為例，分析傳媒在危機(jī)公關(guān)中的策略和作用。探討企業(yè)如何應(yīng)對(duì)危機(jī)事件。5、（本題5分）分析某新聞事件的跨媒體報(bào)道策略。探討不同媒體在新聞報(bào)道中的協(xié)同作用和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）科技的發(fā)展不斷推動(dòng)傳媒形式的創(chuàng)新，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)在傳媒中的應(yīng)用。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述這些新技術(shù)對(duì)