咖啡館行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展策略考核試卷

咖啡館行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察考生對(duì)咖啡館行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展策略的掌握程度，包括市場(chǎng)分析、戰(zhàn)略制定、執(zhí)行與評(píng)估等方面，以評(píng)估考生在實(shí)際操作中的專業(yè)能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.咖啡館行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的首要步驟是：

A.確定目標(biāo)市場(chǎng)

B.制定品牌策略

C.設(shè)計(jì)店面裝修

D.營(yíng)銷活動(dòng)策劃

2.以下哪個(gè)不是咖啡館國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)需要考慮的文化因素？

A.食品安全法規(guī)

B.消費(fèi)者飲食習(xí)慣

C.地理位置優(yōu)勢(shì)

D.語(yǔ)言溝通障礙

3.咖啡館在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪種方式最適合快速了解目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.顧客訪談

C.媒體廣告

D.競(jìng)品分析

4.以下哪種營(yíng)銷策略最適合在競(jìng)爭(zhēng)激烈的咖啡館市場(chǎng)中脫穎而出？

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.促銷活動(dòng)

D.無(wú)差異營(yíng)銷

5.在咖啡館國(guó)際市場(chǎng)拓展過(guò)程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最需要關(guān)注法律法規(guī)的遵守？

A.店面選址

B.人員招聘

C.營(yíng)銷推廣

D.供應(yīng)鏈管理

6.咖啡館想要在國(guó)際市場(chǎng)建立品牌認(rèn)知，以下哪種方式最為有效？

A.參加國(guó)際咖啡展

B.合作廣告宣傳

C.提高產(chǎn)品價(jià)格

D.限制市場(chǎng)供應(yīng)

7.在咖啡館國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪個(gè)因素對(duì)消費(fèi)者忠誠(chéng)度影響最大？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.服務(wù)質(zhì)量

C.價(jià)格水平

D.營(yíng)銷策略

8.咖啡館在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪種方式可以降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)？

A.增加庫(kù)存

B.建立本地供應(yīng)鏈

C.提高員工福利

D.擴(kuò)大廣告預(yù)算

9.以下哪個(gè)是咖啡館國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)需要考慮的宏觀經(jīng)濟(jì)因素？

A.匯率波動(dòng)

B.政治穩(wěn)定性

C.消費(fèi)者收入水平

D.網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施

10.咖啡館在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪種方式可以提升品牌形象？

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.舉辦文化活動(dòng)

C.加強(qiáng)員工培訓(xùn)

D.優(yōu)化店內(nèi)布局

11.在咖啡館國(guó)際市場(chǎng)拓展過(guò)程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最需要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.供應(yīng)鏈管理

C.營(yíng)銷推廣

D.店面選址

12.咖啡館想要在國(guó)際市場(chǎng)獲得成功，以下哪個(gè)因素最為關(guān)鍵？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.服務(wù)質(zhì)量

C.品牌形象

D.營(yíng)銷策略

13.以下哪種方式最適合咖啡館在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)進(jìn)行本地化調(diào)整？

A.保持統(tǒng)一品牌形象

B.完全模仿本地競(jìng)爭(zhēng)者

C.結(jié)合本地文化特色

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

14.咖啡館在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最需要關(guān)注消費(fèi)者的支付習(xí)慣？

A.店面選址

B.產(chǎn)品定價(jià)

C.營(yíng)銷推廣

D.供應(yīng)鏈管理

15.以下哪種方式最適合咖啡館在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理？

A.建立備用供應(yīng)鏈

B.優(yōu)化財(cái)務(wù)預(yù)算

C.強(qiáng)化內(nèi)部控制

D.購(gòu)買保險(xiǎn)

16.咖啡館想要在國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，以下哪種方式最為直接？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.促銷活動(dòng)

C.價(jià)格優(yōu)惠

D.品牌宣傳

17.以下哪個(gè)因素對(duì)咖啡館國(guó)際市場(chǎng)拓展的成功率影響最大？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.營(yíng)銷策略

D.供應(yīng)鏈穩(wěn)定

18.咖啡館在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪種方式可以提升消費(fèi)者滿意度？

A.提高服務(wù)質(zhì)量

B.優(yōu)化產(chǎn)品口味

C.舉辦優(yōu)惠活動(dòng)

D.加強(qiáng)員工培訓(xùn)

19.在咖啡館國(guó)際市場(chǎng)拓展過(guò)程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最需要關(guān)注成本控制？

A.店面選址

B.人員招聘

C.營(yíng)銷推廣

D.供應(yīng)鏈管理

20.咖啡館想要在國(guó)際市場(chǎng)獲得成功，以下哪個(gè)因素最為關(guān)鍵？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.服務(wù)質(zhì)量

C.品牌形象

D.營(yíng)銷策略

21.以下哪種方式最適合咖啡館在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)進(jìn)行本地化調(diào)整？

A.保持統(tǒng)一品牌形象

B.完全模仿本地競(jìng)爭(zhēng)者

C.結(jié)合本地文化特色

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

22.咖啡館在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最需要關(guān)注消費(fèi)者的支付習(xí)慣？

A.店面選址

B.產(chǎn)品定價(jià)

C.營(yíng)銷推廣

D.供應(yīng)鏈管理

23.以下哪種方式最適合咖啡館在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理？

A.建立備用供應(yīng)鏈

B.優(yōu)化財(cái)務(wù)預(yù)算

C.強(qiáng)化內(nèi)部控制

D.購(gòu)買保險(xiǎn)

24.咖啡館想要在國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，以下哪種方式最為直接？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.促銷活動(dòng)

C.價(jià)格優(yōu)惠

D.品牌宣傳

25.以下哪個(gè)因素對(duì)咖啡館國(guó)際市場(chǎng)拓展的成功率影響最大？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.營(yíng)銷策略

D.供應(yīng)鏈穩(wěn)定

26.在咖啡館國(guó)際市場(chǎng)拓展過(guò)程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最需要關(guān)注成本控制？

A.店面選址

B.人員招聘

C.營(yíng)銷推廣

D.供應(yīng)鏈管理

27.咖啡館想要在國(guó)際市場(chǎng)獲得成功，以下哪個(gè)因素最為關(guān)鍵？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.服務(wù)質(zhì)量

C.品牌形象

D.營(yíng)銷策略

28.以下哪種方式最適合咖啡館在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)進(jìn)行本地化調(diào)整？

A.保持統(tǒng)一品牌形象

B.完全模仿本地競(jìng)爭(zhēng)者

C.結(jié)合本地文化特色

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

29.咖啡館在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最需要關(guān)注消費(fèi)者的支付習(xí)慣？

A.店面選址

B.產(chǎn)品定價(jià)

C.營(yíng)銷推廣

D.供應(yīng)鏈管理

30.以下哪種方式最適合咖啡館在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理？

A.建立備用供應(yīng)鏈

B.優(yōu)化財(cái)務(wù)預(yù)算

C.強(qiáng)化內(nèi)部控制

D.購(gòu)買保險(xiǎn)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.咖啡館在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪些是關(guān)鍵的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者行為分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.市場(chǎng)容量評(píng)估

D.政策法規(guī)研究

E.文化差異適應(yīng)

2.以下哪些策略有助于提升咖啡館在國(guó)際市場(chǎng)的品牌形象？（）

A.參與國(guó)際咖啡展覽

B.與本地藝術(shù)家合作

C.使用本地原材料

D.提供特色本地飲品

E.強(qiáng)化社交媒體營(yíng)銷

3.咖啡館國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪些因素可能影響供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性？（）

A.匯率波動(dòng)

B.國(guó)際貿(mào)易政策

C.物流效率

D.原材料供應(yīng)

E.市場(chǎng)需求變化

4.在咖啡館國(guó)際市場(chǎng)拓展過(guò)程中，以下哪些措施可以降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.建立多元化的供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)

B.實(shí)施嚴(yán)格的質(zhì)量控制

C.采取靈活的定價(jià)策略

D.加強(qiáng)員工培訓(xùn)

E.建立應(yīng)急預(yù)案

5.咖啡館想要在國(guó)際市場(chǎng)獲得成功，以下哪些因素需要特別關(guān)注？（）

A.本地化運(yùn)營(yíng)策略

B.營(yíng)銷渠道選擇

C.產(chǎn)品差異化

D.顧客服務(wù)體驗(yàn)

E.品牌定位

6.以下哪些方式可以幫助咖啡館在國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行有效的本地化調(diào)整？（）

A.調(diào)整菜單以適應(yīng)當(dāng)?shù)乜谖?/p>

B.采用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言進(jìn)行宣傳

C.雇傭本地員工

D.與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)建立合作關(guān)系

E.融入當(dāng)?shù)匚幕?/p>

7.在咖啡館國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪些因素可能影響消費(fèi)者的支付意愿？（）

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.信用卡普及率

C.消費(fèi)者收入水平

D.促銷活動(dòng)

E.品牌忠誠(chéng)度

8.咖啡館在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些營(yíng)銷手段可能有助于提升品牌知名度？（）

A.品牌合作

B.社交媒體營(yíng)銷

C.線下活動(dòng)

D.公關(guān)宣傳

E.電視廣告

9.以下哪些是咖啡館國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)需要考慮的宏觀經(jīng)濟(jì)因素？（）

A.匯率波動(dòng)

B.經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率

C.消費(fèi)者購(gòu)買力

D.政治穩(wěn)定性

E.環(huán)境保護(hù)法規(guī)

10.咖啡館想要在國(guó)際市場(chǎng)成功拓展，以下哪些因素需要持續(xù)優(yōu)化？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.服務(wù)水平

C.營(yíng)銷策略

D.員工培訓(xùn)

E.財(cái)務(wù)管理

11.在咖啡館國(guó)際市場(chǎng)拓展過(guò)程中，以下哪些環(huán)節(jié)需要關(guān)注消費(fèi)者滿意度？（）

A.店面環(huán)境

B.產(chǎn)品口味

C.服務(wù)態(tài)度

D.價(jià)格水平

E.促銷活動(dòng)

12.咖啡館想要在國(guó)際市場(chǎng)獲得成功，以下哪些因素需要綜合考慮？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

C.品牌定位

D.資源配置

E.創(chuàng)新能力

13.以下哪些是咖啡館國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)需要考慮的社會(huì)文化因素？（）

A.消費(fèi)者飲食習(xí)慣

B.生活方式

C.宗教信仰

D.社會(huì)價(jià)值觀

E.節(jié)慶活動(dòng)

14.咖啡館在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些措施可以提升顧客忠誠(chéng)度？（）

A.會(huì)員制度

B.積分獎(jiǎng)勵(lì)

C.定期回訪

D.個(gè)性化服務(wù)

E.優(yōu)惠活動(dòng)

15.以下哪些是咖啡館國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)需要考慮的環(huán)境因素？（）

A.氣候條件

B.噪音污染

C.廢棄物處理

D.資源可持續(xù)性

E.能源消耗

16.在咖啡館國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪些因素可能影響消費(fèi)者的消費(fèi)決策？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.價(jià)格水平

D.促銷活動(dòng)

E.顧客口碑

17.咖啡館想要在國(guó)際市場(chǎng)成功，以下哪些因素需要不斷創(chuàng)新？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.服務(wù)創(chuàng)新

C.營(yíng)銷創(chuàng)新

D.技術(shù)創(chuàng)新

E.管理創(chuàng)新

18.以下哪些是咖啡館國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)需要考慮的法律因素？（）

A.營(yíng)業(yè)執(zhí)照

B.食品安全法規(guī)

C.勞動(dòng)法

D.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

E.國(guó)際貿(mào)易法

19.在咖啡館國(guó)際市場(chǎng)拓展過(guò)程中，以下哪些措施可以提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.提高產(chǎn)品品質(zhì)

B.優(yōu)化服務(wù)流程

C.強(qiáng)化品牌傳播

D.創(chuàng)新營(yíng)銷手段

E.建立良好的客戶關(guān)系

20.咖啡館想要在國(guó)際市場(chǎng)獲得成功，以下哪些因素需要持續(xù)關(guān)注？（）

A.市場(chǎng)趨勢(shì)

B.競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)

C.消費(fèi)者需求

D.技術(shù)發(fā)展

E.政策法規(guī)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.咖啡館國(guó)際市場(chǎng)拓展的首要步驟是______。

2.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，______是了解消費(fèi)者行為的重要手段。

3.咖啡館國(guó)際市場(chǎng)拓展中，______是建立品牌認(rèn)知的關(guān)鍵。

4.為了適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，咖啡館需要考慮______的調(diào)整。

5.在咖啡館國(guó)際市場(chǎng)拓展過(guò)程中，______是降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的重要措施。

6.咖啡館想要在國(guó)際市場(chǎng)成功，需要關(guān)注______的優(yōu)化。

7.咖啡館國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，______是影響消費(fèi)者支付意愿的重要因素。

8.在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，______是評(píng)估市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要指標(biāo)。

9.咖啡館想要在國(guó)際市場(chǎng)獲得成功，需要具備______的創(chuàng)新能力。

10.咖啡館國(guó)際市場(chǎng)拓展中，______是建立消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效方式。

11.在咖啡館國(guó)際市場(chǎng)拓展過(guò)程中，______是提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

12.咖啡館想要在國(guó)際市場(chǎng)成功，需要關(guān)注______的持續(xù)發(fā)展。

13.咖啡館國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，______是了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)的重要途徑。

14.為了適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，咖啡館需要考慮______的本地化調(diào)整。

15.咖啡館在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，______是影響消費(fèi)者消費(fèi)決策的重要因素。

16.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，______是了解市場(chǎng)容量的重要手段。

17.咖啡館想要在國(guó)際市場(chǎng)成功，需要關(guān)注______的優(yōu)化。

18.咖啡館國(guó)際市場(chǎng)拓展中，______是建立良好客戶關(guān)系的重要措施。

19.在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，______是評(píng)估市場(chǎng)趨勢(shì)的重要指標(biāo)。

20.咖啡館想要在國(guó)際市場(chǎng)獲得成功，需要具備______的創(chuàng)新能力。

21.在咖啡館國(guó)際市場(chǎng)拓展過(guò)程中，______是了解消費(fèi)者需求的重要途徑。

22.咖啡館想要在國(guó)際市場(chǎng)成功，需要關(guān)注______的持續(xù)發(fā)展。

23.咖啡館國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，______是了解市場(chǎng)機(jī)會(huì)的重要途徑。

24.在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，______是評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重要指標(biāo)。

25.咖啡館想要在國(guó)際市場(chǎng)獲得成功，需要具備______的創(chuàng)新能力。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.咖啡館國(guó)際市場(chǎng)拓展中，文化差異是唯一需要考慮的因素。（）

2.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，消費(fèi)者滿意度調(diào)查可以幫助咖啡館了解市場(chǎng)定位。（）

3.咖啡館在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮成本最低的市場(chǎng)。（）

4.咖啡館國(guó)際市場(chǎng)拓展中，供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性對(duì)運(yùn)營(yíng)至關(guān)重要。（）

5.咖啡館想要在國(guó)際市場(chǎng)成功，品牌形象不需要進(jìn)行本地化調(diào)整。（）

6.在咖啡館國(guó)際市場(chǎng)拓展過(guò)程中，價(jià)格戰(zhàn)是一種有效的競(jìng)爭(zhēng)策略。（）

7.咖啡館想要在國(guó)際市場(chǎng)獲得成功，需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。（）

8.咖啡館國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，消費(fèi)者支付意愿與產(chǎn)品價(jià)格成正比。（）

9.在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額是關(guān)鍵。（）

10.咖啡館國(guó)際市場(chǎng)拓展中，本地化運(yùn)營(yíng)策略可以增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)同感。（）

11.咖啡館想要在國(guó)際市場(chǎng)成功，需要關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)的變化。（）

12.在咖啡館國(guó)際市場(chǎng)拓展過(guò)程中，社交媒體營(yíng)銷是最主要的推廣方式。（）

13.咖啡館想要在國(guó)際市場(chǎng)成功，需要具備較強(qiáng)的品牌管理能力。（）

14.咖啡館國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，環(huán)境因素對(duì)運(yùn)營(yíng)的影響可以忽略不計(jì)。（）

15.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，消費(fèi)者行為分析可以幫助咖啡館了解市場(chǎng)潛力。（）

16.咖啡館想要在國(guó)際市場(chǎng)獲得成功，需要關(guān)注消費(fèi)者需求的多樣化。（）

17.咖啡館國(guó)際市場(chǎng)拓展中，與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)建立合作關(guān)系是提升品牌形象的有效途徑。（）

18.在咖啡館國(guó)際市場(chǎng)拓展過(guò)程中，優(yōu)化供應(yīng)鏈可以提高運(yùn)營(yíng)效率。（）

19.咖啡館想要在國(guó)際市場(chǎng)成功，需要關(guān)注人力資源的配置和培訓(xùn)。（）

20.咖啡館國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，政策法規(guī)的變化對(duì)運(yùn)營(yíng)有重要影響。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述咖啡館在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，如何進(jìn)行有效的市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析咖啡館在國(guó)際化過(guò)程中可能面臨的文化差異挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的解決策略。

3.請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一套咖啡館國(guó)際市場(chǎng)拓展的營(yíng)銷組合策略，并解釋每個(gè)策略的選擇理由。

4.在咖啡館國(guó)際市場(chǎng)拓展中，如何進(jìn)行有效的風(fēng)險(xiǎn)管理，確保拓展活動(dòng)的順利進(jìn)行？請(qǐng)從多個(gè)角度進(jìn)行分析并提出具體措施。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：星巴克在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，如何通過(guò)市場(chǎng)拓展策略實(shí)現(xiàn)了本土化與國(guó)際化相結(jié)合的成功？

請(qǐng)分析星巴克在中國(guó)市場(chǎng)拓展過(guò)程中的關(guān)鍵步驟，包括市場(chǎng)調(diào)研、品牌調(diào)整、產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新、營(yíng)銷策略等方面，并討論其成功的原因。

2.案例題：某小型咖啡館計(jì)劃進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)，已知該地區(qū)消費(fèi)者對(duì)咖啡文化認(rèn)知度較低，且競(jìng)爭(zhēng)激烈。

請(qǐng)針對(duì)該咖啡館的實(shí)際情況，提出具體的國(guó)際市場(chǎng)拓展策略，包括市場(chǎng)定位、產(chǎn)品調(diào)整、營(yíng)銷推廣、合作伙伴選擇等方面，并評(píng)估這些策略可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.A

4.B

5.C

6.A

7.B

8.B

9.B

10.D

11.A

12.D

13.C

14.B

15.A

16.C

17.D

18.E

19.B

20.E

21.C

22.B

23.D

24.C

25.E

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.確定目標(biāo)市場(chǎng)

2.消費(fèi)者行為分析

3.品牌形象

4.本地化

5.建立多元化供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)

6.資