4-2-電商文案開頭、結(jié)尾、正文的寫作

電商文案開頭、結(jié)尾和正文的寫作方法第4章從標(biāo)題到正文的寫作方法目錄Contents開頭設(shè)計(jì)與寫作01結(jié)尾設(shè)計(jì)與寫作02正文寫作0301開頭設(shè)計(jì)與寫作011開頭設(shè)計(jì)及寫作所謂開門見山就是直截了當(dāng)，直奔主題，毫不拖泥帶水，就是直接說明文案主題，若是產(chǎn)品文案，就是表述某產(chǎn)品或服務(wù)的好處，介紹如何解決某種問題等。這種寫作方法常以標(biāo)題為立足點(diǎn)進(jìn)行直接的闡釋，避免受眾產(chǎn)生落差和跳脫感，若標(biāo)題為疑問句，則表現(xiàn)為直接回答標(biāo)題的問題。1．開門見山標(biāo)題：叫姐姐，不叫阿姨：光子嫩膚的額外功效開頭：什么是光子嫩膚呢？標(biāo)題：雙十一到啦猜猜今晚的直播有什么活動(dòng)？開頭：今晚7點(diǎn)，淘寶直播準(zhǔn)時(shí)開場(chǎng)，不同體型模特現(xiàn)場(chǎng)試穿，高額無門檻優(yōu)惠券不限量發(fā)送，你還在等什么？1開頭設(shè)計(jì)及寫作即把內(nèi)心的真實(shí)想法表露出來，內(nèi)心獨(dú)白的文字反而能拉近距離、打動(dòng)人心。要在文案中寫出內(nèi)心獨(dú)白，就需要將文案寫成類似戲劇性對(duì)白或作者的陳述，向消費(fèi)者道出內(nèi)心的活動(dòng)。2．內(nèi)心剖白

品牌的宣傳片：很多都是獨(dú)白式的，能夠讓消費(fèi)者印象深刻，記住你的品牌。第一人稱直接或用其他人稱間接描寫人物的意識(shí)和潛意識(shí)活動(dòng)，以表現(xiàn)人物的內(nèi)心世界1開頭設(shè)計(jì)及寫作2．內(nèi)心剖白七度空間廣告

我，想動(dòng)就動(dòng)，我，坐沒坐相，我說，只有身體喜歡才是最好的，就像七度空間少女系列衛(wèi)生巾，為我打造舒服的純棉表層，我的舒服我來定，管他那幾天1開頭設(shè)計(jì)及寫作熱點(diǎn)不僅適用于標(biāo)題，在文案開頭使用也不失為一個(gè)吸引受眾注意力的好辦法，一般來說，從微博熱搜獲取熱點(diǎn)信息是比較快的渠道，文案人員可酌情考慮，從今日頭條、百度風(fēng)云榜、天涯社區(qū)、搜狗熱搜榜、360熱榜、豆瓣、知乎等獲取及時(shí)信息。3．以新聞熱點(diǎn)引入1開頭設(shè)計(jì)及寫作3．以新聞熱點(diǎn)引入1開頭設(shè)計(jì)及寫作3．以新聞熱點(diǎn)引入品牌推廣節(jié)日、新聞熱點(diǎn)等書本諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、熱門書單等服裝紅毯、電影節(jié)、熱門電視劇等1開頭設(shè)計(jì)及寫作文案開頭可以使用故事導(dǎo)入，使用富有哲理的小故事，或者與要表達(dá)的中心思想或段落相關(guān)的小故事來作為開頭，一句話揭示道理；還可以直接寫故事，然后在其中進(jìn)行商業(yè)植入等。4．利用故事他微信說「我們分手吧」「恩，好」，我回放下手機(jī)，我又埋頭做事心里有些空蕩蕩，卻也如釋重負(fù)「并沒有特別難受啊，外面天氣真好，出去玩吧」失戀的痛苦并非排山倒海一樣猛烈襲擊，更像南方冬天的雨一滴一滴，慢慢寒到徹骨1開頭設(shè)計(jì)及寫作4．利用故事宣傳公司的文案借用權(quán)威的方法主要包括使用名人名言、諺語、詩詞等句子，或者是某個(gè)行業(yè)的調(diào)查數(shù)據(jù)、分析報(bào)告、趨勢(shì)研究等權(quán)威資料，借此引領(lǐng)文章的內(nèi)容，將其與文案主題相融合，凸顯文案的主旨及情感，既能吸引讀者，又能提高文案的可讀性。5．借用權(quán)威1開頭設(shè)計(jì)及寫作5．借用權(quán)威1開頭設(shè)計(jì)及寫作商家經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品是：職業(yè)規(guī)劃的書王小波說：“人在年輕的時(shí)候，最頭疼的一件事就是決定自己的一生要做什么”5．借用權(quán)威1開頭設(shè)計(jì)及寫作美團(tuán)外賣：多多益善50萬合作商家，1000+知名連鎖品牌入駐1開頭設(shè)計(jì)及寫作這是使用較多的一種技巧，這種設(shè)置懸念的方法與利用故事所創(chuàng)造的效果有點(diǎn)類似，也比較重視故事的作用，但懸念常與刺激恐懼法聯(lián)系在一起，這種開頭表達(dá)的意思較抽象和晦澀，以懸念故事開頭的文案，通常都是把吸引消費(fèi)者放在了第一位。6．設(shè)置懸念一對(duì)夫妻窮盡一生積蓄買了一套房，住進(jìn)去之后靈異事件頻發(fā)，皮膚瘙癢，掉頭發(fā)、失眠、氣色越來越差......嘗試了各種驅(qū)鬼的方法，都無濟(jì)于事。1開頭設(shè)計(jì)及寫作即直接在文案開頭得出結(jié)論，再通過正文推出論據(jù)，證明開頭的結(jié)論，這種開頭的好處是文案中心清晰、觀點(diǎn)鮮明，受眾一下就能知道文案表達(dá)的意思。例如奧美為天下文化做的鼓勵(lì)閱讀的長(zhǎng)文案“我害怕閱讀的人”，開頭就直接下了結(jié)論。7．直接下結(jié)論不知何時(shí)開始，我害怕閱讀的人。就像我們不知道冬天從哪天開始，只會(huì)感覺夜的黑越來越漫長(zhǎng)。1開頭設(shè)計(jì)及寫作修辭手法有很多，包括排比、比喻、夸張、比擬、反問、設(shè)問等，通過對(duì)修辭手法的運(yùn)用，可以讓文案開頭變得更加生動(dòng)。8．運(yùn)用修辭手法因?yàn)槲乙呀?jīng)認(rèn)識(shí)了你一生因?yàn)橐惠v紅色的RUDGE自行車曾經(jīng)使我成為街上最幸福的男孩因?yàn)槟阍试S我在草坪上玩蟋蟀因?yàn)槟愕闹北驹谖业闹С窒驴偸呛苊β怠トA士的父親節(jié)廣告文案1開頭設(shè)計(jì)及寫作8．運(yùn)用修辭手法02結(jié)尾設(shè)計(jì)與寫作022結(jié)尾設(shè)計(jì)及寫作點(diǎn)題式結(jié)尾就是在文末總結(jié)全文，點(diǎn)明中心，有的文章在開頭和中間寫作時(shí)只對(duì)有關(guān)問題進(jìn)行闡述和分析，簡(jiǎn)單敘述過程，到結(jié)尾時(shí)，才將意圖擺到明面上來。1．點(diǎn)題式我的故事講完了，希望能對(duì)你有所啟發(fā)。這失戀之后的三十三天，是騰訊視頻陪我度過的。和我一樣，姑娘啊，很多時(shí)候你缺的并不是一個(gè)男朋友，而僅僅是一個(gè)騰訊視頻。男朋友會(huì)惹你生氣，它只會(huì)為你療傷。男朋友會(huì)制造麻煩，它只會(huì)解決問題。男朋友會(huì)因?yàn)橐谎圆缓习涯銇G在陌生的街頭，它只會(huì)耐心的送你療傷電影。騰訊視頻這么好，那為什么不馬上擁有他，就現(xiàn)在？就現(xiàn)在！騰訊視頻VIP年卡只要88元，而且三人拼團(tuán)只要68元！點(diǎn)擊閱讀原文立刻擁有！芝華士的父親節(jié)廣告文案在結(jié)尾設(shè)置話題，吸引受眾參與，一般是提問方式，引發(fā)他們的思考及參與度，在微博、微信、微淘等注重參與評(píng)論的社交平臺(tái)文案中就常設(shè)置話題，當(dāng)然，最好是一些受眾可能會(huì)感興趣的話題。2．互動(dòng)式大家都來談?wù)勀信笥阉瓦^什么讓你印象深刻的禮物？通宵讀書是怎樣的體驗(yàn)？2結(jié)尾設(shè)計(jì)及寫作片仔廣化妝品微博互動(dòng)文案2．互動(dòng)式2結(jié)尾設(shè)計(jì)及寫作點(diǎn)亮肌膚光彩，要你成為那道閃亮的光。#我有我的主角光環(huán)#用名言警句或其他金句結(jié)尾的文案可以幫助受眾更深地領(lǐng)悟文案思想，引起受眾共鳴，提升他們對(duì)文案的認(rèn)同感。且名言警句一般都富含哲理性，受這些語言的警醒和啟發(fā)作用，還能幫助提高該文案的轉(zhuǎn)發(fā)率，可謂一舉多得。3．名言警句式每一個(gè)讓你感覺到舒服的選擇，都不會(huì)讓你的人生獲得太大的成長(zhǎng)，而每一個(gè)讓你感覺不舒服的選擇，也并不一定讓你獲得大家所謂的祝福。但卻會(huì)讓你有機(jī)會(huì)開啟與眾不同的體驗(yàn)，尋覓到更多的可行性。從一個(gè)“PPT制作者”成為一個(gè)“PPT設(shè)計(jì)者”，難嗎？不輕松。但正在學(xué)習(xí)階段的你，連個(gè)PPT都征服不了，談什么征服世界?做你沒做過的事情叫成長(zhǎng)。做你不愿意做的事情叫改變。做你不敢做的事情叫突破。PPT網(wǎng)課推廣文案2結(jié)尾設(shè)計(jì)及寫作神轉(zhuǎn)折式的結(jié)尾就是用出其不意的邏輯思維，使展示的內(nèi)容跟結(jié)局形成一個(gè)奇怪的邏輯關(guān)系，得到出人意料的效果的寫作方式。4．神轉(zhuǎn)折式她打開手機(jī)，手機(jī)上的軟件正在播放節(jié)目，她細(xì)細(xì)聽，細(xì)細(xì)查看時(shí)，那每一條收藏的聲音都是他們學(xué)生時(shí)代曾反復(fù)收聽的電臺(tái)節(jié)目。每一首歌都是記憶的引子。她淚流不止，突然意識(shí)到?！@個(gè)軟件就是喜馬拉雅FM，喜馬拉雅FM是國(guó)內(nèi)最大音頻分享平臺(tái)，2013年3月手機(jī)客戶端上線，在其創(chuàng)立的這兩三年時(shí)間內(nèi)，喜馬拉雅FM已有超1.5億的用戶，每日仍有近百萬量級(jí)的用戶在持續(xù)新增，平均每位用戶每天收聽90分鐘……喜馬拉雅FM文案2結(jié)尾設(shè)計(jì)及寫作從感情上打動(dòng)對(duì)方，讓這款產(chǎn)品有溫度，有情緒，特別是受眾在感受到背后寫文案的人員的用心與認(rèn)真時(shí)，就能用名為感情的手，打動(dòng)那些還在猶豫的消費(fèi)者。5．引導(dǎo)行動(dòng)式我們的目的不是為了賺錢，只是為了讓大家用到好東西，看到很多人用了我們產(chǎn)品，生活變得更好，那我們就開心了。帶一組好過年，帶兩組有余年。現(xiàn)在下單，再贈(zèng)送好禮三選一，活動(dòng)只到春假前！黑五到，大利好！Kindle黑五狂歡購。凡在活動(dòng)期間，購買任意一款設(shè)備，即送70元Kindle電子書券。KindlePaperwhiteX故宮文化2018新年限量款禮盒也在活動(dòng)中哦~買即送70元Kindle電子書券！珍藏限量2018套，來自歲月祝福的好禮！引導(dǎo)行動(dòng)式推廣文案2結(jié)尾設(shè)計(jì)及寫作5．引導(dǎo)行動(dòng)式引導(dǎo)行動(dòng)式推廣文案2結(jié)尾設(shè)計(jì)及寫作買一組送媽媽，讓媽媽感受你的孝心。

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選擇我們的品牌，讓你今年業(yè)績(jī)旺旺來。很多人費(fèi)盡心思裝潢了整個(gè)家，但卻少了一個(gè)襯托您品味的掛畫，畫龍需點(diǎn)睛，用一幅畫來表現(xiàn)您對(duì)家的用心。03正文寫作033.1直接式就是直接敘述的方式，不拐彎抹角，不故弄玄虛，一般情況下可直接展示商品特點(diǎn)或能帶給消費(fèi)者的好處。直言不諱的簡(jiǎn)短文案語也是一種有力的正文寫作形式。這種直接還體現(xiàn)在對(duì)現(xiàn)狀的誠(chéng)實(shí)描述?！把b”可憐可以，請(qǐng)別裝正宗（王老吉文案）

打官司你行，做涼茶我行（加多寶文案）3.2遞進(jìn)式丈夫：“把你的××換掉吧。”妻子：“你又不是不知道我生氣時(shí)愛摔東西?！闭煞颍骸八圆乓獡Q啊，摔不爛，怎么泄憤?！奔凑闹胁牧吓c材料間的關(guān)系是層層推進(jìn)、縱深發(fā)展的，后面材料的表述只有建立在前一個(gè)材料的基礎(chǔ)上才顯出意義。通常故事體、對(duì)話體的表述方法采用的就是這種結(jié)構(gòu)形式。3.3并列式材料與材料間的關(guān)系是并行的，前一段材料與后一段材料位置互換，并不會(huì)影響到文案主題的表現(xiàn)。并列式文案的正文結(jié)構(gòu)就是“特點(diǎn)1+特點(diǎn)2+特點(diǎn)3……”分不同段落寫不同特點(diǎn)。這種并列式的正文結(jié)構(gòu)能把廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)比較清晰、準(zhǔn)確地表達(dá)出來。3.4三段式1.第一段是用列點(diǎn)的方法或一段話來濃縮全文的銷售話術(shù)，如產(chǎn)品信息，產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)等銷售語言。2.第二段則是解釋銷售語言中的賣點(diǎn)或?qū)N售語言延伸開來，展開描述。3.第三段主要是讓受眾馬上行動(dòng)，一般是強(qiáng)化產(chǎn)品某些獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。3.5對(duì)比式在移動(dòng)商務(wù)文案中常使用對(duì)比的方法將不同事物的相似方面進(jìn)行比較、又或是將同一事物的前后不同進(jìn)行比較，從而突出該事物的特點(diǎn)和作用。對(duì)比方式常用在廣告文案中，競(jìng)爭(zhēng)廣告一直是知名品牌商家較愛的廣告方式，雖然面上爭(zhēng)得你死我活，但實(shí)質(zhì)上卻拓寬了整個(gè)市場(chǎng)。有些軟文為了推薦某款產(chǎn)品而不引起受眾的反感，