2025禮贈(zèng)偏好調(diào)研報(bào)告-尼爾森niq-202501

禮贈(zèng)偏好調(diào)研報(bào)告調(diào)研背景及?標(biāo)3.購(gòu)買/收到禮物的偏好受訪者基本資料，購(gòu)買/收到禮物的意向購(gòu)買?為，購(gòu)買渠道及購(gòu)買之前的信息獲取5.對(duì)天然鉆?的考量因素對(duì)天然鉆?的態(tài)度和考量因素調(diào)研介紹33調(diào)研設(shè)計(jì)通過戴?爾斯集團(tuán)官?微信賬號(hào)、微信?告和社區(qū)群組背景及?標(biāo)農(nóng)歷新年是送禮的佳節(jié)。為了解受訪者對(duì)禮物和珠寶的購(gòu)買意向和收禮期望，我們開展了?項(xiàng)在線調(diào)查。調(diào)查旨在了解受訪者對(duì)天然鉆??飾在購(gòu)買和接收時(shí)的讀者須知4內(nèi)容摘要55關(guān)于禮贈(zèng)部分的內(nèi)容摘要91%91%的?打算購(gòu)買禮物天然鉆??飾珠寶是他們最想購(gòu)買的禮物珠寶是他們最想購(gòu)買的禮物珠寶是他們最想購(gòu)買的三?禮物之?6關(guān)于禮贈(zèng)部分的內(nèi)容摘要最受歡迎的送禮場(chǎng)合?親節(jié)?親節(jié)新年新年情?節(jié)送禮對(duì)象統(tǒng)計(jì)鉆??飾的選擇統(tǒng)計(jì)送禮對(duì)象統(tǒng)計(jì)57%51%天然鉆?在所有?飾產(chǎn)品類別中的購(gòu)買率統(tǒng)計(jì)57%51%7關(guān)于禮贈(zèng)部分的內(nèi)容摘要92%92%的?希望收到任何禮物天然鉆??飾珠寶是他們最想收到的第??禮物珠寶是他們最想收到的第??禮物珠寶是他們的三?愿望之?8關(guān)于禮贈(zèng)部分的內(nèi)容摘要最希望收到禮物的場(chǎng)合新年新年春節(jié)情?節(jié)鉆??飾的選擇統(tǒng)計(jì)天然鉆?在所有?飾產(chǎn)品類別中收到率統(tǒng)計(jì)9關(guān)于天然鉆?的內(nèi)容摘要顏?凈度克拉重量顏?凈度克拉重量% 關(guān)于認(rèn)知和購(gòu)買模式的內(nèi)容摘要受訪者對(duì)天然鉆?知識(shí)的熟悉程度受訪者對(duì)天然鉆?知識(shí)的熟悉程度 受訪者對(duì)天然鉆?認(rèn)知的主要來(lái)源 25%關(guān)于認(rèn)知和購(gòu)買模式的內(nèi)容摘要% 購(gòu)買/收到禮物的偏好受訪者基本資料購(gòu)買意向Base:性別Base:性別年齡職業(yè)884444受訪者基本資料購(gòu)買意向Base:1053情感狀況Base:1053情感狀況教育程度個(gè)??收?8999993364Q:請(qǐng)問你現(xiàn)在的感情狀況是…?;Q:請(qǐng)問你的教育程度是?禮物購(gòu)買意向禮物購(gòu)買意向(%)禮物購(gòu)買種類(%)7禮物購(gòu)買意向(%)禮物購(gòu)買種類(%)7最期望購(gòu)買我本?我本?59時(shí)裝、配飾和箱包情?節(jié)35我的配偶/伴侶我的配偶/伴侶57珠寶珠寶?親節(jié)?親節(jié)21新年20打算購(gòu)買不打算購(gòu)買美容產(chǎn)品美容產(chǎn)品農(nóng)歷新年農(nóng)歷新年15圣誕節(jié)14我的?朋友/男朋友我的?朋友/男朋友34旅游?親節(jié)?親節(jié)13??情?節(jié)12其他家庭成員其他家庭成員15電?產(chǎn)品電?產(chǎn)品復(fù)活節(jié)復(fù)活節(jié)6我隨時(shí)會(huì)購(gòu)買12前三期望購(gòu)買收藏品朋友/同事10收藏品禮物收取意向禮物收取意向(%)期望收取不期望收取情?節(jié)新年農(nóng)歷新年圣誕節(jié)?親節(jié)??情?節(jié)?親節(jié)復(fù)活節(jié)收取禮物的時(shí)機(jī)(%)6期望收取的禮物種類(%)珠寶時(shí)裝、配飾和箱包美容產(chǎn)品旅游電?產(chǎn)品收藏品前三期望收到最期望收到購(gòu)買?為購(gòu)買?為購(gòu)買渠道(%)完全在實(shí)體店購(gòu)買線下渠道78完全在實(shí)體店購(gòu)買線上和線下實(shí)體店都會(huì)選購(gòu)，但在線下實(shí)體店付費(fèi)線上和線下實(shí)體店都會(huì)選購(gòu)，但在線下實(shí)體店付費(fèi)16線上購(gòu)物，線下實(shí)體店付費(fèi)9線上渠道22線下實(shí)體店購(gòu)物，線上付費(fèi)9完全在線上購(gòu)買8線上和線下實(shí)體店都會(huì)選購(gòu)，但在線上付費(fèi)4中國(guó)境內(nèi)中國(guó)境內(nèi)境外消費(fèi)者對(duì)天然鉆??飾的信息搜集/調(diào)查是否會(huì)在購(gòu)買天然鉆??飾前進(jìn)?信息來(lái)源(%)信息來(lái)源(%)社交媒體?紅書評(píng)論/照?是否微信評(píng)論/照?朋友/家?/同事調(diào)查到的信息是否充分(%)調(diào)查到的信息是否充分(%)珠寶?告搜索引擎國(guó)際商店?站對(duì)天然鉆?信息的熟悉程度和希望知悉的信息類型品牌選擇4C知識(shí)證書/分級(jí)報(bào)告設(shè)計(jì)選擇鉆?產(chǎn)地鉆?的定價(jià)?式鉆?類型（天然鉆?與實(shí)驗(yàn)室培育鉆?）熟悉到?常熟悉(%)希望知悉的信息類型(%)品牌選擇鉆?類型（天然鉆?與實(shí)驗(yàn)室培育鉆?）證書/分級(jí)報(bào)告4C知識(shí)鉆?的定價(jià)?式設(shè)計(jì)選擇鉆?產(chǎn)地認(rèn)識(shí)來(lái)源-有關(guān)鉆?的信息社交媒體?紅書評(píng)論/照?社交媒體?紅書評(píng)論/照?微信評(píng)論/照?微信評(píng)論/照?鉆??告本?品牌?站朋友或同事搜索引擎??或其他家庭成員國(guó)際品牌?站對(duì)天然鉆?的熟悉程度對(duì)天然鉆?的熟悉度(%)4C知識(shí)?常熟悉證書/分級(jí)報(bào)告?常熟悉設(shè)計(jì)選擇有些熟悉鉆?產(chǎn)地鉆?的定價(jià)?式鉆?類型（天然鉆?與實(shí)驗(yàn)室培育鉆?）對(duì)天然鉆?的考量因素選擇天然鉆?的考量因素選擇天然鉆?的價(jià)格57設(shè)計(jì)56證書43凈度40切割36保值34卡數(shù)32情感價(jià)值32鉆?來(lái)源地23稀有性20環(huán)保及可持續(xù)性13 9290763 約會(huì)中已婚98319515選擇天然鉆?的考量因素選擇天然鉆?的考慮因素(%)價(jià)格設(shè)計(jì)品牌?澤證書凈度切割保值卡數(shù)情感價(jià)值鉆?來(lái)源地稀有性環(huán)保及可持續(xù)性信?總體總體988347305203347305203788選擇天然鉆?的原因選擇天然鉆?…的原因(%)總體男性?性單?約會(huì)中已婚…珍貴、稀有且天然形成-帶給我情感價(jià)值永恒與堅(jiān)定的愛情帶給我?貴優(yōu)雅的感覺歷史悠久和傳統(tǒng)耐?且持久保值 威望與?份的象征適合我不同場(chǎng)合配戴時(shí)尚新潮性價(jià)??較環(huán)保及有助于推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展質(zhì)素較?明星/KOL都在配戴-Base(所有受訪者)1053290763177319選擇天然鉆?的原因選擇天然鉆?的原因(%)珍貴、稀有,天然形成獨(dú)???帶給我情感價(jià)值永恒與堅(jiān)定的愛情帶給我?貴優(yōu)雅的感覺歷史悠久和傳統(tǒng)耐?且持久保值 威望與?份的象征適合我不同場(chǎng)合配戴時(shí)尚新潮性價(jià)??較環(huán)保及有助于推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展質(zhì)素較?明星/KOL都在配戴總體總體 …89Base(所有受訪者)105311030534720388重要程度?原產(chǎn)地重要程度-約會(huì)中約會(huì)中?常重要不重要?常不重要835493517763541634Base(所有受訪者)105329076311030534720388177319515與天然鉆?有關(guān)的描述與天然鉆?有關(guān)的描述天然鉆?是獨(dú)???的天然鉆?是?常珍貴的天然鉆?有其獨(dú)特的魅?與性格天然鉆?帶給我情感價(jià)值天然鉆?帶給我穿戴的喜悅天然鉆?因其稀有性和有限的供應(yīng)?更保值天然鉆?是愛情的象征天然鉆?帶給我信?天然鉆?是威望和地位的象征天然鉆?是傳家之寶-男性男性--約會(huì)中約會(huì)中Base(所有受訪者)1053290763177319515與天然鉆?有關(guān)的描述與天然鉆?有關(guān)的描述總體總體天然鉆?是獨(dú)???的天然鉆?是?常珍貴的天然鉆?有其獨(dú)特的魅?與性格天然鉆?帶給我情感價(jià)值天然鉆?帶給