《新媒體廣告》課件 1.1 不斷進(jìn)化的新媒體；1.2新媒體與新營(yíng)銷

1.1不斷進(jìn)化的新媒體

目錄CONTENTS新媒體的發(fā)展沿革新媒體的概念123新媒體的傳播特點(diǎn)4小結(jié)與課后思考技術(shù)促發(fā)下的媒介不僅是在兩個(gè)或更多的環(huán)境之間作為傳遞信息的通道而存在，而是新環(huán)境本身的構(gòu)成者。

——麥克盧漢新媒體的發(fā)展沿革1人類傳播的重要進(jìn)展

插入5G的視頻新媒體形式的數(shù)字傳播Page媒體數(shù)據(jù)傳播Search

Blog媒體社交傳播萬物互聯(lián)Status媒體20世紀(jì)90年代21世紀(jì)初21世紀(jì)10年代2019年時(shí)間Peoplevideo媒體新媒體革命的三個(gè)代際新媒體的概念2新媒體的提出1988年，聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)在其召開的年會(huì)上首次使用“新媒體”，用于指稱繼報(bào)刊、廣播和電視三大傳統(tǒng)媒體之后迅速崛起和發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)媒體，并將其成為“第四媒體”。

新媒體的概念“新媒體”主要指基于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及其他現(xiàn)代信息技術(shù)或通訊技術(shù)的，具有互動(dòng)性、融合性的媒介形態(tài)與平臺(tái)。

新媒體傳播的特點(diǎn)新媒體VS舊媒體3新媒體時(shí)代VS舊媒體時(shí)代媒介去中心化媒介中心化全方位傳播單向傳播用戶為中心傳者中心互動(dòng)參與內(nèi)容制作被動(dòng)內(nèi)容閱讀媒介中心化

去中心化新媒體時(shí)代用戶主動(dòng)參與信息傳播大眾媒體時(shí)代信息相對(duì)匱乏，用戶被動(dòng)接收信息單向傳播

全方位傳播受眾有更多的權(quán)利，創(chuàng)造內(nèi)容、解構(gòu)內(nèi)容、激發(fā)傳播。大媒體和大品牌控制整體溝通，單向傳播。大眾媒體時(shí)代新媒體時(shí)代傳者為中心

用戶為中心傳播內(nèi)容、形式、渠道以用戶為中心，且傳播效果可監(jiān)測(cè)傳播內(nèi)容、形式、渠道以及效果由傳播者控制大眾媒體時(shí)代新媒體時(shí)代被動(dòng)內(nèi)容閱讀

互動(dòng)參與內(nèi)容制作內(nèi)容形式多樣化、UGC成為內(nèi)容生產(chǎn)主要形式內(nèi)容同質(zhì)化、重點(diǎn)由傳播者把控大眾媒體時(shí)代新媒體時(shí)代3.課堂小結(jié)從傳統(tǒng)媒體到新媒體，技術(shù)促發(fā)了人類傳播的革命，我們每個(gè)人都身處其中，我們正處在一個(gè)新媒體連接的傳播、社會(huì)和文化的場(chǎng)景之中。作為一個(gè)傳播學(xué)的學(xué)生，需要深入思考媒介及媒介內(nèi)容是如何影響著我們的，是更好還是更壞？4課后思考課后思考觀察一下身邊出現(xiàn)了哪些新媒體？分別是什么？你認(rèn)為新媒體傳播有哪些特點(diǎn)？請(qǐng)你大膽想象5G技術(shù)會(huì)給我們額生活帶來哪些影響？thanks第二節(jié)新媒體與新營(yíng)銷知識(shí)點(diǎn)回顧知識(shí)點(diǎn)一:新媒體發(fā)展沿革2G技術(shù)數(shù)字傳播3G技術(shù)數(shù)據(jù)傳播4G技術(shù)社交傳播5G技術(shù)萬物互聯(lián)20世紀(jì)90年代21世紀(jì)初21世紀(jì)10年代2019年時(shí)間軸知識(shí)點(diǎn)二:傳統(tǒng)媒體vs新媒體大眾媒體時(shí)代新媒體時(shí)代媒介中心化媒介去中心化單向傳播全方位傳播傳者為中心用戶為中心被動(dòng)內(nèi)容閱讀互動(dòng)參與內(nèi)容制作目錄CONTENTS新環(huán)境新營(yíng)銷新思維新理論123新機(jī)遇新挑戰(zhàn)4課后思考1新環(huán)境新營(yíng)銷本土化的創(chuàng)新應(yīng)用賦能內(nèi)容體驗(yàn)創(chuàng)新2新思維新理論IMC新生代品牌理論多維協(xié)商品牌IMC3.0整合品牌傳播理論線性IMC1.0互動(dòng)品牌IMC2.0品牌五力模型超越廣告理論3新機(jī)遇新挑戰(zhàn)新的營(yíng)銷思路（待修改）內(nèi)容營(yíng)銷關(guān)系營(yíng)銷場(chǎng)景營(yíng)銷精準(zhǔn)營(yíng)銷跨媒體營(yíng)銷課堂小結(jié)

新媒體的發(fā)展改變了消費(fèi)者，改變了消費(fèi)者看待廣