中國服裝零售行業(yè)發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)運(yùn)行格局及前景研究報(bào)告-智研咨詢（2024版）

中國服裝零售行業(yè)發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)運(yùn)行格局及前景研究報(bào)告—智研咨詢（2024版）內(nèi)容概況：近年來，我國限額以上單位服裝類商品零售額總體維持在8800億元以上，2023年達(dá)到10352.9億元，同比增長(zhǎng)12.26%。2024年以來，在國家宏觀政策效應(yīng)持續(xù)釋放及國內(nèi)外市場(chǎng)需求逐步恢復(fù)等積極因素支撐下，我國服裝零售行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行延續(xù)回升向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年1-8月，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)6544.6億元，同比下降0.2%。關(guān)鍵詞：服裝零售、政策、產(chǎn)業(yè)鏈、限額以上單位服裝類商品零售額一、服裝零售行業(yè)概述服裝零售行業(yè)是指以零售方式銷售各種類型的服裝產(chǎn)品的商業(yè)行業(yè)。經(jīng)營(yíng)方式有實(shí)體店和電子商務(wù)兩種。實(shí)體店是指?jìng)鹘y(tǒng)的實(shí)體店面銷售，而電子商務(wù)則是指通過互聯(lián)網(wǎng)在線銷售。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)在服裝零售行業(yè)中的份額越來越大。服裝零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)方式二、服裝零售行業(yè)政策作為國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，服裝零售行業(yè)與人們的生產(chǎn)、生活息息相關(guān)，體現(xiàn)著國家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展水平。為了促進(jìn)服裝零售行業(yè)發(fā)展，國家及相關(guān)部門不斷出臺(tái)一系列相關(guān)政策。2023年10月，國務(wù)院印發(fā)《中國（新疆）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)總體方案》，提出要大力發(fā)展服裝等吸納就業(yè)能力強(qiáng)的紡織終端產(chǎn)業(yè)，高質(zhì)量發(fā)展棉紡織業(yè)，打造國家優(yōu)質(zhì)棉紗生產(chǎn)基地，提高紡織服裝產(chǎn)業(yè)促進(jìn)就業(yè)能力。支持自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)內(nèi)紡織服裝和電子產(chǎn)品組裝、鞋帽皮具、箱包等勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)發(fā)展。中國服裝零售行業(yè)國家層面相關(guān)政策與此同時(shí)，地方政府也出臺(tái)一系列服裝零售行業(yè)相關(guān)政策。2023年3月，上海市商務(wù)委員會(huì)印發(fā)《2023年上海建設(shè)國際消費(fèi)中心城市工作要點(diǎn)》，支持黃浦、靜安、浦東、徐匯、虹口、長(zhǎng)寧、奉賢等區(qū)深化全球新品首發(fā)地建設(shè)，圍繞服裝鞋帽、黃金珠寶、化妝品、汽車等重點(diǎn)領(lǐng)域，精準(zhǔn)定位、錯(cuò)位發(fā)展，打造各具特色的“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”，完善首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈。2024年4月，山西省人民政府印發(fā)《山西省推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新實(shí)施方案》，提出要鼓勵(lì)電器電子產(chǎn)品、家電、服裝、家具、書籍等零售企業(yè)利用現(xiàn)有銷售網(wǎng)絡(luò)規(guī)范開展閑置物品交易。中國服裝零售行業(yè)地方層面相關(guān)政策三、服裝零售行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈服裝零售行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為生產(chǎn)商，主要包括原材料生產(chǎn)商和成衣生產(chǎn)商。原材料生產(chǎn)商提供生產(chǎn)服裝所需的布料、線材等原料，而成衣生產(chǎn)商則負(fù)責(zé)將這些原料加工成最終的服裝產(chǎn)品。品牌商位于產(chǎn)業(yè)鏈的中游，其核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在品牌定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力、渠道建設(shè)及供應(yīng)鏈管理等方面。渠道商作為產(chǎn)業(yè)鏈的末端，其角色主要是將品牌商的產(chǎn)品有效分銷至最終消費(fèi)者手中。終端為消費(fèi)者。服裝零售行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國服裝零售行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展調(diào)研及未來前景規(guī)劃報(bào)告》四、服裝零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀近年來，我國限額以上單位服裝類商品零售額總體維持在8800億元以上，2023年達(dá)到10352.9億元，同比增長(zhǎng)12.26%。2024年以來，在國家宏觀政策效應(yīng)持續(xù)釋放及國內(nèi)外市場(chǎng)需求逐步恢復(fù)等積極因素支撐下，我國服裝零售行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行延續(xù)回升向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年1-8月，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)6544.6億元，同比下降0.2%。2017-2024年1-8月中國限額以上單位服裝類商品零售額根據(jù)2004年正式實(shí)施的新國家標(biāo)準(zhǔn)《零售業(yè)態(tài)分類》，服裝零售業(yè)態(tài)主要有大賣場(chǎng)、百貨店、服裝專業(yè)店、購物中心和廠家直銷中心、無實(shí)體店鋪這六種形式。從中國服裝零售業(yè)態(tài)市場(chǎng)份額占比情況來看，電子商務(wù)零售渠道份額占比為36.4%，排名第一。電子商務(wù)渠道具有無時(shí)間空間限制、渠道成本較低等優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也能提供更多樣化和個(gè)性化的商品選擇和服務(wù)體驗(yàn)。百貨店份額占比為29.0%，排名第二。百貨店是傳統(tǒng)的線下服裝零售渠道之一，具有較高的品牌知名度和信譽(yù)度，同時(shí)也能提供較好的商品質(zhì)量保障和試穿體驗(yàn)。服裝專賣店份額占比為19.0%，排名第三。服裝專賣店是以某一品牌或類別為主要銷售對(duì)象的專業(yè)店鋪，具有較強(qiáng)的品牌特色和專業(yè)性，同時(shí)也能提供較高的客戶忠誠度。中國服裝零售業(yè)態(tài)市場(chǎng)份額占比情況后疫情時(shí)代，龍頭服裝零售品牌不斷加碼新線上渠道，如直播、社交電商等，在產(chǎn)品布局、客群定位、文化導(dǎo)向等方面打造線上專供系列，線上收入占比日益提高;新銳品牌通過不斷打磨產(chǎn)品、升級(jí)服務(wù)，以Z世代為核心客群，不斷適應(yīng)年輕化客群的潮流化訴求，品牌向上能量不容忽視，尤其在產(chǎn)品體驗(yàn)、溢價(jià)能力、運(yùn)營(yíng)能力以及品牌知名度上，擅長(zhǎng)激發(fā)大眾消費(fèi)熱情，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，成為細(xì)分領(lǐng)域龍頭。2024年上半年，安踏、森馬服飾、七匹狼等公司線上收入占比超過30%，其中森馬服飾線上收入占比最高，2024年上半年線上收入占比達(dá)45.8%。2024年上半年中國服裝零售代表性企業(yè)線上收入占比情況五、服裝零售行業(yè)企業(yè)格局和重點(diǎn)企業(yè)分析企業(yè)格局我國服裝零售市場(chǎng)規(guī)模龐大且持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局多元化且激烈。企業(yè)數(shù)量較多，如安踏體育、李寧、海瀾之家、森馬服飾、江南布衣、361度、太平鳥、朗姿股份、七匹狼、安正時(shí)尚、欣賀股份等。未來，服裝零售企業(yè)將緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求變化，不斷創(chuàng)新和提升核心競(jìng)爭(zhēng)力以應(yīng)對(duì)未來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。中國服裝零售行業(yè)代表企業(yè)及相關(guān)介紹重點(diǎn)企業(yè)安踏體育用品有限公司是一家主要從事生產(chǎn)及銷售體育用品的公司。公司的主要業(yè)務(wù)為品牌行銷、生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、采購、供應(yīng)鏈管理、批發(fā)及零售品牌運(yùn)動(dòng)用品，包括鞋類、服裝及配件。公司透過多元化品牌發(fā)掘運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的潛力，包括“安踏”、“FILA”、“DESCENTE”及“KOLONSPORT”。公司的產(chǎn)品銷往國內(nèi)和國際市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，安踏體育服裝營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)10.84%至180.82億元。2020-2024年上半年安踏體育服裝營(yíng)業(yè)收入李寧體育用品有限公司成立于1990年，經(jīng)過三十年的探索，已逐步成為國際領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌。李寧公司采取多品牌業(yè)務(wù)發(fā)展策略，除自有核心李寧品牌（LI-NING），還擁有樂途品牌（LOTTO）、艾高品牌（AIGLE）、新動(dòng)品牌（Z-DO）。此外，李寧公司控股上海紅雙喜、全資收購凱勝體育。李寧公司擁有完善的研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、市場(chǎng)、品牌營(yíng)銷、經(jīng)銷及零售運(yùn)營(yíng)能力，主要經(jīng)營(yíng)李寧品牌專業(yè)及休閑運(yùn)動(dòng)鞋、服裝、器材和配件產(chǎn)品業(yè)務(wù)，已建立起領(lǐng)先的全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)和完善的供應(yīng)鏈管理體系，并在電商生態(tài)與數(shù)字化領(lǐng)域持續(xù)布局和突破。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，李寧服裝營(yíng)業(yè)收入為53.75億元。2020-2024年上半年李寧服裝營(yíng)業(yè)收入六、服裝零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷進(jìn)步，服裝零售行業(yè)將迎來更加精準(zhǔn)和高效的營(yíng)銷方式。服裝零售企業(yè)可以通過分析消費(fèi)者的購物行為、喜好和偏好，制定個(gè)性化的營(yíng)銷策略。大數(shù)據(jù)不僅能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送和廣告定位，還能優(yōu)化庫存管理，減少滯銷產(chǎn)品。此外，基于大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察，服裝零售企業(yè)能夠預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)，提前布局產(chǎn)品線，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。未來，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷將成為服裝零售行業(yè)不可或缺的一部分，推動(dòng)行業(yè)向更加智能化、高效化的方向發(fā)展。2、線上線下融合線上線下融合的新零售模式將成為服裝零售行業(yè)的重要趨勢(shì)。通過整合線上線下的資源，服裝零售企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者體驗(yàn)的無縫對(duì)接，提升服務(wù)效率和顧客滿意度。線上平臺(tái)為消費(fèi)者提供便捷的購物體驗(yàn)，而線下門店則通過體驗(yàn)式營(yíng)銷吸引顧客。未來，服裝品牌將更加注重線上線下渠道的協(xié)同，打造全渠道零售體系，以滿足消費(fèi)者多樣化的購物需求。3、個(gè)性化和定制化產(chǎn)品需求增長(zhǎng)隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和個(gè)性化的追求不斷提高，個(gè)性化和定制化產(chǎn)品需求將日益增長(zhǎng)。服裝品牌需要提供更多樣化、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足消費(fèi)者的獨(dú)特需求。通過大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，服裝零售企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)快速設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，為消費(fèi)者提供個(gè)性化的購物體驗(yàn)。未來，個(gè)性化和定制化將成為服裝零售行業(yè)的重要發(fā)展方向，推動(dòng)行業(yè)不斷創(chuàng)新和升級(jí)。以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（）發(fā)布的《中國服裝零售行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展調(diào)研及未來前景規(guī)劃報(bào)告》。智研咨詢專注產(chǎn)業(yè)咨